2014年頁游最成功產(chǎn)品《大天使之劍》的發(fā)展路

若要論一款頁游的成功，那要看游戲的本身發(fā)展是否平穩(wěn)，經(jīng)過經(jīng)磨細(xì)琢的游戲必定能成為游戲中的經(jīng)典。如果要在2014年的頁游市場挑選一款最具代表性的頁游產(chǎn)品，那非《大天使之劍》莫屬了。

根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國網(wǎng)頁游戲市場實際營銷收入202.7億元人民幣，同比增長58.8%，增長速度有所放緩。而《大天使之劍》作為2014年網(wǎng)頁游戲市場的新貴，自6月開始公測月流水便破億，連續(xù)打破了網(wǎng)頁游戲的多項紀(jì)錄，成為2014年最大的一匹黑馬。創(chuàng)造了近年來國內(nèi)最好的頁游成績。

與整個行業(yè)的增速放緩不一樣，《大天使之劍》的發(fā)展異常迅猛，至今已經(jīng)連續(xù)6個月占據(jù)著網(wǎng)頁游戲開服數(shù)排行榜的第一名，成為各大游戲平臺的主打產(chǎn)品。其成功的原因是什么？讓我們了解一下它的發(fā)展歷程：

成功的第一步：正版IP授權(quán)

《大天使之劍》是由韓國Webzen公司（網(wǎng)禪）正版授權(quán)，是老牌傳奇端游《奇跡MU》的衍生作品。在2014年，政府開啟了“劍網(wǎng)行動”，加大維護(hù)版權(quán)的力度，整治網(wǎng)頁游戲山寨化的問題。從那時開始，各大網(wǎng)頁游戲企業(yè)開始注重并購買IP版權(quán)。

雖然IP獲取提高了廠商的成本，但這并不是全然，或許是因禍得福，《大天使之劍》是第一批嘗試到IP好處的頁游產(chǎn)品。正是因為購買了IP版權(quán)，《大天使之劍》在用戶獲取方面相對容易了許多，吸引了一大批奇跡MU的老粉絲，而正版《奇跡MU》授權(quán)使得用戶對游戲質(zhì)量更加放心。

成功的第二步：品質(zhì)過硬

《大天使之劍》是由極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的一款A(yù)RPG頁游產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計上，除了借鑒了客戶端游戲《奇跡MU》外，還添加了大量的創(chuàng)新玩法，讓用戶在網(wǎng)頁游戲上找到端游的感覺。端游品質(zhì)的頁游產(chǎn)品，使得《大天使之劍》推出期間大受歡迎。除此外，《大天使之劍》每3個月便對游戲進(jìn)行一次比較大的更新，增加游戲的可玩性和可持續(xù)性，半年期間推出的兩大資料片“大師之路”、“魔劍覺醒”，在保存用戶同時吸引了更多的用戶。

目前市場出品的網(wǎng)頁游戲數(shù)量眾多，但是真正在游戲品質(zhì)以及創(chuàng)新玩法上下功夫的卻很少，大量同質(zhì)化以及千篇一律的頁游充斥著?！洞筇焓怪畡Α返木芳?xì)做，符合了頁游的發(fā)展趨勢，所以它成功了。

成功的第三步：整合營銷給力

因得不到給力的推廣，許多優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品無法成功的例子不在少數(shù)，但這并沒有發(fā)生在37游戲的產(chǎn)品上。

看到《大天使之劍》后，許多用戶第一反應(yīng)想到就是黃美姬。沒錯，37游戲簡單粗暴的廣告投放形式，讓《大天使之劍》快速地進(jìn)入到用戶之中。上線至今，《大天使之劍》的廣告隨處可見，近乎360度無死角的營銷推廣為游戲加分不少，網(wǎng)頁廣告、地鐵廣告、公交廣告、分眾廣告等都有它的身影，正是這線上線下整合營銷的推廣模式，給與了產(chǎn)品足夠大的支持，《大天使之劍》才能獲得如此成績。

成功的第四步：品牌塑造

在品牌塑造上，《大天使之劍》可謂算得上是行業(yè)的楷模。公測之初聘請葉梓萱和韓國名模黃美姬作為代言人，獲得了媒體、用戶高度的關(guān)注。而在“大師之路”資料片推廣期間，與熱門網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》的合作，“魔劍覺醒”資料片推廣期間與蕭敬騰廣州演唱會的合作，更是讓《大天使之劍》的口碑傳播得到了持續(xù)。

除此之外，《大天使之劍》更是熱衷于推行“健康游戲”的理念，先后贊助廣州馬拉松、彩色跑等運動項目。這種種的合作，除了可以推廣游戲產(chǎn)品外，對于游戲的品牌塑造起到了很大的作用。品牌效應(yīng)使得《大天使之劍》持續(xù)火熱，獲得媒體大量的關(guān)注。

《大天使之劍》可謂是2014年網(wǎng)頁游戲市場上最亮麗的一道風(fēng)景線，作為目前頁游市場上運營最成功的產(chǎn)品，其在2014年末也攬獲了各個平臺的各種獎項。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，除了《大天使之劍》外，37游戲旗下另一款產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》最近也是勢頭正勁，公測不到一個月便沖進(jìn)了網(wǎng)頁游戲開服榜前三。據(jù)悉，37游戲在2015年第一季度將會推出包含頁、手雙端游戲《天將雄師》在內(nèi)的多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在2015年成功打造《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》兩款S級產(chǎn)品的成功經(jīng)驗下，頁游之虎37游戲在2015年會帶來怎樣的表現(xiàn)，是目前行業(yè)聚焦手游的大環(huán)境下，頁游行業(yè)最引人關(guān)注的焦點。