2014年頁(yè)游最成功產(chǎn)品《大天使之劍》的發(fā)展路

若要論一款頁(yè)游的成功，那要看游戲的本身發(fā)展是否平穩(wěn)，經(jīng)過(guò)經(jīng)磨細(xì)琢的游戲必定能成為游戲中的經(jīng)典。如果要在2014年的頁(yè)游市場(chǎng)挑選一款最具代表性的頁(yè)游產(chǎn)品，那非《大天使之劍》莫屬了。

根據(jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)收入202.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)58.8%，增長(zhǎng)速度有所放緩。而《大天使之劍》作為2014年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的新貴，自6月開(kāi)始公測(cè)月流水便破億，連續(xù)打破了網(wǎng)頁(yè)游戲的多項(xiàng)紀(jì)錄，成為2014年最大的一匹黑馬。創(chuàng)造了近年來(lái)國(guó)內(nèi)最好的頁(yè)游成績(jī)。

與整個(gè)行業(yè)的增速放緩不一樣，《大天使之劍》的發(fā)展異常迅猛，至今已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月占據(jù)著網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服數(shù)排行榜的第一名，成為各大游戲平臺(tái)的主打產(chǎn)品。其成功的原因是什么？讓我們了解一下它的發(fā)展歷程：

成功的第一步：正版IP授權(quán)

《大天使之劍》是由韓國(guó)Webzen公司（網(wǎng)禪）正版授權(quán)，是老牌傳奇端游《奇跡MU》的衍生作品。在2014年，政府開(kāi)啟了“劍網(wǎng)行動(dòng)”，加大維護(hù)版權(quán)的力度，整治網(wǎng)頁(yè)游戲山寨化的問(wèn)題。從那時(shí)開(kāi)始，各大網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)開(kāi)始注重并購(gòu)買(mǎi)IP版權(quán)。

雖然IP獲取提高了廠(chǎng)商的成本，但這并不是全然，或許是因禍得福，《大天使之劍》是第一批嘗試到IP好處的頁(yè)游產(chǎn)品。正是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)了IP版權(quán)，《大天使之劍》在用戶(hù)獲取方面相對(duì)容易了許多，吸引了一大批奇跡MU的老粉絲，而正版《奇跡MU》授權(quán)使得用戶(hù)對(duì)游戲質(zhì)量更加放心。

成功的第二步：品質(zhì)過(guò)硬

《大天使之劍》是由極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的一款A(yù)RPG頁(yè)游產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，除了借鑒了客戶(hù)端游戲《奇跡MU》外，還添加了大量的創(chuàng)新玩法，讓用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)游戲上找到端游的感覺(jué)。端游品質(zhì)的頁(yè)游產(chǎn)品，使得《大天使之劍》推出期間大受歡迎。除此外，《大天使之劍》每3個(gè)月便對(duì)游戲進(jìn)行一次比較大的更新，增加游戲的可玩性和可持續(xù)性，半年期間推出的兩大資料片“大師之路”、“魔劍覺(jué)醒”，在保存用戶(hù)同時(shí)吸引了更多的用戶(hù)。

目前市場(chǎng)出品的網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)量眾多，但是真正在游戲品質(zhì)以及創(chuàng)新玩法上下功夫的卻很少，大量同質(zhì)化以及千篇一律的頁(yè)游充斥著。《大天使之劍》的精品細(xì)做，符合了頁(yè)游的發(fā)展趨勢(shì)，所以它成功了。

成功的第三步：整合營(yíng)銷(xiāo)給力

因得不到給力的推廣，許多優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品無(wú)法成功的例子不在少數(shù)，但這并沒(méi)有發(fā)生在37游戲的產(chǎn)品上。

看到《大天使之劍》后，許多用戶(hù)第一反應(yīng)想到就是黃美姬。沒(méi)錯(cuò)，37游戲簡(jiǎn)單粗暴的廣告投放形式，讓《大天使之劍》快速地進(jìn)入到用戶(hù)之中。上線(xiàn)至今，《大天使之劍》的廣告隨處可見(jiàn)，近乎360度無(wú)死角的營(yíng)銷(xiāo)推廣為游戲加分不少，網(wǎng)頁(yè)廣告、地鐵廣告、公交廣告、分眾廣告等都有它的身影，正是這線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣模式，給與了產(chǎn)品足夠大的支持，《大天使之劍》才能獲得如此成績(jī)。

成功的第四步：品牌塑造

在品牌塑造上，《大天使之劍》可謂算得上是行業(yè)的楷模。公測(cè)之初聘請(qǐng)葉梓萱和韓國(guó)名模黃美姬作為代言人，獲得了媒體、用戶(hù)高度的關(guān)注。而在“大師之路”資料片推廣期間，與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的合作，“魔劍覺(jué)醒”資料片推廣期間與蕭敬騰廣州演唱會(huì)的合作，更是讓《大天使之劍》的口碑傳播得到了持續(xù)。

除此之外，《大天使之劍》更是熱衷于推行“健康游戲”的理念，先后贊助廣州馬拉松、彩色跑等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這種種的合作，除了可以推廣游戲產(chǎn)品外，對(duì)于游戲的品牌塑造起到了很大的作用。品牌效應(yīng)使得《大天使之劍》持續(xù)火熱，獲得媒體大量的關(guān)注。

《大天使之劍》可謂是2014年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)上最亮麗的一道風(fēng)景線(xiàn)，作為目前頁(yè)游市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)最成功的產(chǎn)品，其在2014年末也攬獲了各個(gè)平臺(tái)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，除了《大天使之劍》外，37游戲旗下另一款產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》最近也是勢(shì)頭正勁，公測(cè)不到一個(gè)月便沖進(jìn)了網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服榜前三。據(jù)悉，37游戲在2015年第一季度將會(huì)推出包含頁(yè)、手雙端游戲《天將雄師》在內(nèi)的多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在2015年成功打造《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》兩款S級(jí)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)下，頁(yè)游之虎37游戲在2015年會(huì)帶來(lái)怎樣的表現(xiàn)，是目前行業(yè)聚焦手游的大環(huán)境下，頁(yè)游行業(yè)最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。