除了與直播的成功聯(lián)姻，2015年起游戲行業(yè)快速升溫的電競風潮也被頁游運營商迅速捕獲，《傳奇霸業(yè)》高調(diào)跨界電競，試圖以電子競技、競賽的形式，一方面強化游戲的競技氛圍，同時通過全程直播的電競賽況，向玩家傳遞出他們最關(guān)心的游戲核心機制——公平。

《傳奇霸業(yè)》在青島、長沙、杭州、成都四地舉辦的線下聯(lián)賽吸引了過百萬玩家報名，火爆程度可見一斑。一方面電競玩法給老玩家?guī)砹瞬灰粯拥挠螒蝮w驗，保證了玩家的黏性和活躍度;同時，在全民電競時代，這一案例也向許多愛好電競的潛在用戶展示出重度頁游產(chǎn)品極強的競技屬性。

促活與導新一舉兩得，這就是《傳奇霸業(yè)》發(fā)力直播和電競營銷嘗試背后的運營邏輯。在運營打法緊跟游戲產(chǎn)業(yè)潮流的輪番創(chuàng)新之下，《傳奇霸業(yè)》達成了DAU連續(xù)9個月保持增長的新成就，成為頁游行業(yè)發(fā)展歷程上的一個新里程碑。

【秉承玩家為核心 回歸活動“返利”玩家】

為了豐富游戲體驗，游戲產(chǎn)品總會以一定頻率更新版本，在新版本中為老玩家提供新的地圖、BOSS、裝備和全新玩法可能性。但老玩家不一定都是新事物的擁戴者，如何在更新版本的過程中留住更多老玩家，也是每一個游戲運營團隊需要反復琢磨的課題。

在2016年8月《傳奇霸業(yè)》新版本煉獄魔城中，以“老玩家一刀88級”配合真金白銀的海量微信紅包助攻，三七互娛《傳奇霸業(yè)》運營團隊給出了一套既保持版本按時更新，又確保老玩家回歸率的可行方案。

為迎接老玩家回歸，《傳奇霸業(yè)》還發(fā)起了“千萬元寶大回饋”活動，根據(jù)老玩家歷史充值記錄與角色轉(zhuǎn)生級別，最高返現(xiàn)高達3萬RMB，從返現(xiàn)力度來看也是行業(yè)史無前例的一次。

此外，通過回訪用戶、用戶問卷調(diào)查等方法，針對老玩家開放“極品裝備輕松爆”“極品材料任性送”“酷炫時裝隨意挑”等白金特權(quán)，加上5000萬返利計劃及9.21千日狂歡節(jié)等活動的吸引力，成功在留住老玩家的基礎(chǔ)上將游戲內(nèi)用戶活躍率提升了25%左右。

《傳奇霸業(yè)》公測至今已經(jīng)超過1000天，并且在2016年頁游市場規(guī)模首度出現(xiàn)略微下滑的大環(huán)境下依然保持每月千萬級的流水收入。正是產(chǎn)品運營及營銷上的不斷創(chuàng)新，才能保證產(chǎn)品不動如山的長線高收入。在如今已全面邁入下半場的精品頁游時代中，《傳奇霸業(yè)》以一系列創(chuàng)新運營和營銷打造的“霸業(yè)”之路也是對“精品化”更為全面的詮釋。

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