新業(yè)態(tài)聲勢(shì)漸大 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級(jí)整合

    隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫創(chuàng)作隊(duì)伍新人輩出。代表我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作水平的《福娃》、《黑貓警長(zhǎng)》等，不僅受到國(guó)內(nèi)觀眾的喜愛，而且已經(jīng)走向世界。

    “十一五”時(shí)期，我國(guó)的動(dòng)漫電視片產(chǎn)量從8萬分鐘增長(zhǎng)到22萬分鐘，數(shù)量從12部增長(zhǎng)到42部，漫畫圖書年發(fā)行量在3000萬冊(cè)的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了一倍，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品更是從不足2萬件大幅增長(zhǎng)到10多萬件。

    新業(yè)態(tài)聲勢(shì)漸大

    日前，文化部發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)為349億元,增長(zhǎng)率26.2%。其中互聯(lián)網(wǎng)游戲323億元，增長(zhǎng)率25.2%；移動(dòng)網(wǎng)游戲26億元，增長(zhǎng)率40.7%。除了互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲外，廣電網(wǎng)游戲也逐步形成了一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。

    在新數(shù)據(jù)的背后，結(jié)構(gòu)調(diào)整成為過去5年動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)。尤其是2010年的網(wǎng)游市場(chǎng)，明顯表現(xiàn)出了3個(gè)結(jié)構(gòu)性變化：一是互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)中，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額比上年上升4.27個(gè)百分點(diǎn)；二是移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)快于互聯(lián)網(wǎng)游戲，其比例為5年來首次上升，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)；三是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一線企業(yè)總體下降，二線企業(yè)總體上升的變化。有關(guān)專家認(rèn)為，這些變化預(yù)示著，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逼近升級(jí)整合階段，小、散、弱的局面即將得到改變。

    依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的新興業(yè)態(tài)近年來得到快速發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)全行業(yè)資源整合的有力線索。在第二屆新媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)李小磊表示，高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了更為有利的發(fā)展條件，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化為方向的高新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，為包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)提供了新的渠道和空間。特別是以手機(jī)動(dòng)漫為代表的新媒體動(dòng)漫發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要突破口。他指出，基于4方面因素考量，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將在“十二五”時(shí)期迎來一個(gè)高速發(fā)展期。

    一是我國(guó)累積了大量新媒體用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)手機(jī)用戶超過8億，網(wǎng)絡(luò)用戶超過4億，為新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

    二是技術(shù)更新為新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。手機(jī)等新媒體技術(shù)的快速更新，播放技術(shù)不斷進(jìn)步，屏幕擴(kuò)大，電池壽命延長(zhǎng)，手機(jī)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)漫游戲制作質(zhì)量和播出效果都在迅速提升，為用戶提供了更多更好的選擇。

    三是精品力作不斷涌現(xiàn)。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃及中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽的舉辦，推出了一批優(yōu)秀的原創(chuàng)新媒體動(dòng)漫作品和團(tuán)隊(duì)，并逐漸開始形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    四是國(guó)家的大力支持。中央財(cái)政今年對(duì)手機(jī)動(dòng)漫公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)追加投入，文化部、工信部等有關(guān)部門正著力推進(jìn)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)專門建設(shè)了手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫游戲基地，這些都為新媒體動(dòng)漫發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

    事實(shí)上，以手機(jī)動(dòng)漫為代表的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)已經(jīng)成為一些企業(yè)和地方轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。據(jù)湖南省文化廳廳長(zhǎng)周用金介紹，依托新媒體動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖南省近年來動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁。第二批全國(guó)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)頒獎(jiǎng)儀式上，湖南省有6家動(dòng)漫企業(yè)被認(rèn)定為全國(guó)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)；國(guó)家廣電總局評(píng)定的4個(gè)最佳動(dòng)漫企業(yè)提名獎(jiǎng)中，該省藍(lán)貓動(dòng)漫卡通有限公司和虹貓動(dòng)漫卡通有限公司摘取了桂冠。與此同時(shí)，我國(guó)內(nèi)地連續(xù)舉行了5屆手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽，催生了新的產(chǎn)業(yè)群和價(jià)值鏈，通過跨海交流與臺(tái)灣動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)行深度合作，實(shí)行兩岸動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)資源互補(bǔ)，正在打造一系列的精品力作。