小手機游戲成大生意 “憤怒小鳥”或打破排名怪圈

手機游戲要賺錢就要高下載，要高下載就要高排名，但要高排名又反過來要高下載。這個App Store規(guī)則簡直成為一個中國軟件開發(fā)商難以突破的怪圈。要打破這個怪圈，中國軟件開發(fā)商需要一只“憤怒的小鳥”。

近日，正版《憤怒的小鳥》正式進入中國。有業(yè)內(nèi)知名評論人士表示，類似憤怒小鳥這類全球知名排名游戲，很可能會成為中國游戲開發(fā)商宣傳和提供下載自身軟件的另一個App Store。

小手機游戲成大生意

手機游戲正從小買賣轉(zhuǎn)型為大生意。5月9日，正版《憤怒的小鳥》各版本正式進入中國，在手機游戲平臺當樂網(wǎng)上提供免費下載服務。5月20日，《憤怒的小鳥》出品方Rovio公司稱，《憤怒的小鳥》全球下載量突破2億次；而截至今年3月，各類衍生品銷售也同時超過5000萬英鎊。

在類似《憤怒的小鳥》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《水果忍者》之類在智能手機平臺上大獲成功的手機游戲的刺激下，國內(nèi)程序員幾乎都對手機游戲投入了極大的熱情。“蘋果App Store上數(shù)十萬款軟件中，幾乎超過一半的軟件都是手機游戲。”據(jù)軟件開發(fā)者曾華山向記者表示，應用類軟件（比如文字輸入等）具備排他性，用戶有了一款就不會去下載另一款，但手機游戲則恰恰相反，如果一個類型的游戲好玩，則用戶很可能去下載另一款同樣類型的游戲。這無疑讓更多的手機軟件開發(fā)者能在手機游戲上找到市場空間。

一方面只需要一臺Mac Book、一臺iPhone就可以直接進入開發(fā)，并無任何開發(fā)門檻；另一方面，中國手機軟件開發(fā)者在與歐美同行競爭過程中無疑有成本優(yōu)勢。比如2000美元的收入對于歐美開發(fā)者而言并無太大的吸引力，但對于國內(nèi)開發(fā)者而言則是一筆不錯的收入。與此同時，在App Store上銷售手機軟件無需繳納任何的賦稅，這更進一步吸引了國內(nèi)飽受重稅痛苦的開發(fā)者進入這一市場。

排名怪圈難賺錢

不過，原則上只要懂編程，有創(chuàng)意，任何人都能編寫小軟件并上傳到蘋果應用軟件商店App Store提供下載并直接賺取美金，但國內(nèi)程序編寫的軟件在App Store賺錢了嗎？盡管不少記者認識的程序員都表示偶爾能從App Store上賺取一些外快，但從App Store中賺取大量金錢的案例幾乎沒有。

據(jù)記者了解，目前中國軟件開發(fā)者在App Store上“全軍覆沒”的原因是多方面的，比如，文化上存在差異，很多游戲甚至翻譯成英文都有困難，又或者由于國內(nèi)盜版嚴重缺乏本土市場等。但據(jù)一位熟悉業(yè)內(nèi)情況的人士向記者透露，實際上對國內(nèi)開發(fā)者困擾最大的，恰恰是App Store本身排名規(guī)則存在問題——要高下載量必須要靠前的排名，而要靠前的排名，則必須要高下載量，由此便形成了一個死胡同。

根據(jù)一項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，一個手機用戶在使用智能手機的整個周期中，實際上安裝軟件數(shù)量的極限只有30個軟件。因此，盡管蘋果App Store上擁有數(shù)十萬的游戲和應用，但在200名之后的軟件，幾乎就不會被關注到。于是，這個怪圈就開始出現(xiàn)了：要被關注，必須要高排名，要高排名，又反過來必須要高下載量。

這個“死循環(huán)”讓中國開發(fā)者無所適從，毫無辦法。正是由于排名上無法突破，目前中國開發(fā)者除非是為企業(yè)專門定制App Store軟件包，否則幾乎沒有盈利的可能性。

破解仍需“憤怒小鳥”

要如何打破上述的“死循環(huán)”？最直接的兩個方法是讓蘋果公司改變排名規(guī)則，又或者是國內(nèi)軟件開發(fā)商直接花錢到海外打廣告宣傳自己的手機游戲。但從目前看，讓頑固的喬布斯改變規(guī)則或者讓國內(nèi)軟件開發(fā)者忽然間用大量金錢去打廣告，這兩個轉(zhuǎn)變發(fā)生的可能性都非常低。而《憤怒的小鳥》之類全球知名游戲，卻似乎提供了破局的某種可能性。

“類似《憤怒的小鳥》這種排名靠前的游戲，其很可能不僅僅只是一個游戲，更可能成為一個類似App Store式的商場。”據(jù)一位不透露姓名的業(yè)內(nèi)專家向記者表示，由于幾乎所有手機都預裝了《憤怒的小鳥》，因此此款游戲完全可以變成一個變相的App Store，變相的游戲渠道，在游戲的空白地區(qū)推廣若干款游戲。“不僅僅憤怒的小鳥，幾乎所有排名靠前的游戲，都可能有類似的能力。”

很顯然，盡管這只是廣告的另一種變種，但由于“廣告商”繁多，因此對于個人開發(fā)者而言，是完全負擔得起的費用。

盜版沖擊國內(nèi)手機軟件市場

如果說，蘋果軟件排名中的死循環(huán)是讓國內(nèi)手機開發(fā)者難以在海外賺錢的重要原因，那么嚴重的盜版問題則是國內(nèi)手機軟件應用市場萎靡不振的重要因素。據(jù)一位手機應用開發(fā)者向記者表示，比如0.99美元一款的手機游戲，對于月入至少有2000美元~3000美元的手機用戶而言是非常小，其盜版越獄的成本會比用信用卡支付這0.99美元更高。但對于國內(nèi)消費者而言，使用盜版成本要低得多。因此國內(nèi)iPhone用戶大部分寧可越獄都不會去支付費用購買收費軟件。

而另一方面，安卓手機市場的軟件基本上是免費的。不少