聯(lián)運(yùn)獨(dú)代并不重要 品質(zhì)決定一切

頁游發(fā)展到今天，為中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)超過數(shù)百億，2011年網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的實(shí)際收入55.4億元，比2010年增長(zhǎng)了32.4%，預(yù)計(jì)2016年中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%。與此同時(shí)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為366.9億元，增長(zhǎng)率為30.2%。

在市場(chǎng)規(guī)模上頁游與端游仍然不能相提并論，仍有數(shù)倍之差，而值得注意的是，兩者在增長(zhǎng)速率上相差并不大，頁游聯(lián)運(yùn)還是獨(dú)代現(xiàn)在眾多廠商開始慎重考慮這個(gè)問題，不再盲目的進(jìn)入聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)，對(duì)于精品游戲來說這種差別式的影響并不大，無論是大平臺(tái)還是中小平臺(tái)都希望得到訂單。

作為游戲廠商在頁游持續(xù)高速發(fā)展的情況下，日子卻并非想象中那么好過，頁游數(shù)量的增加，其推廣難度也同樣成幾何倍數(shù)的增加，由此帶來的廣告成本的增長(zhǎng)已經(jīng)成為小規(guī)模游戲廠商發(fā)展的嚴(yán)重桎梏。運(yùn)營成本及門檻的提高，逐漸逼迫頁游廠商走向了聯(lián)運(yùn)的道路。

聯(lián)運(yùn)是否會(huì)成為解救頁游發(fā)展的良方，這點(diǎn)已為業(yè)內(nèi)所接受，只是聯(lián)運(yùn)依然有一個(gè)大的前提，那就是運(yùn)營平臺(tái)所帶來的流量與游戲廠商品質(zhì)優(yōu)良的游戲的良好結(jié)合，才能真正的帶來聯(lián)運(yùn)上的雙贏。

整個(gè)國內(nèi)聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)，排名前20的頁游平臺(tái)處于強(qiáng)勢(shì)的壟斷地們，千萬級(jí)別的用戶、高效的市場(chǎng)推廣渠道、成熟的運(yùn)營模式，他們有足夠多的用戶和資源穩(wěn)定的運(yùn)營下去，并且有其王牌盈利產(chǎn)品，有其它產(chǎn)品無法撼動(dòng)的地位。

但隨著市場(chǎng)的變化，獨(dú)代也開始在市場(chǎng)中嶄露頭角，具備一定實(shí)力的廠商對(duì)研發(fā)的控制以及對(duì)游戲品質(zhì)的控制越來越強(qiáng)，原本在客戶端行業(yè)的佼佼者在進(jìn)入頁游市場(chǎng)后，所帶來的震動(dòng)對(duì)于眾多中小型頁游廠商是無法承受的，技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、資金充足，有著標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模式，單個(gè)游戲的運(yùn)營成本在行業(yè)內(nèi)處于較低的水平，而優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理以及游戲策劃讓游戲的品質(zhì)的保障進(jìn)一步加大與中小型廠商之間的差別。

頁游發(fā)展到今天，不同產(chǎn)品之間的層次差別已經(jīng)越來越明顯，這不僅與廠商的運(yùn)營水平還有研發(fā)水平相關(guān)，更重要的是玩家對(duì)游戲的理解越來越深刻。

隨著八零、九零后的年青人進(jìn)入社會(huì)成長(zhǎng)起來，個(gè)性化的需要越來越強(qiáng)烈，在未被整個(gè)社會(huì)同化之前，游戲中所追求的個(gè)性更加強(qiáng)烈，坐騎、寵物、時(shí)裝等之所以成為眾多企業(yè)獲利的產(chǎn)品則是順應(yīng)了這種群體個(gè)性需求的變化。

頁游《魔神戰(zhàn)紀(jì)》到現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)營超過一年的時(shí)間，聯(lián)運(yùn)伙伴不斷增加，可見對(duì)個(gè)性化需求的重視對(duì)市場(chǎng)的影響。

市場(chǎng)的運(yùn)作只能算是游戲成功的一個(gè)因素，而并非決定因素，最根本的仍然是游戲品質(zhì)，頁游的出現(xiàn)給網(wǎng)游市場(chǎng)帶來了增長(zhǎng)，聯(lián)運(yùn)也好，獨(dú)代也罷這種對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的適應(yīng)使網(wǎng)游市場(chǎng)更加活躍，但仍然只能算是在市場(chǎng)動(dòng)作上的成功。

健康的發(fā)展只能在游戲的玩法上、內(nèi)容上下功夫，聯(lián)運(yùn)以及種種市場(chǎng)炒作不過是策略上的末流，不得長(zhǎng)久。