游族向移動與社交游戲拓展 擬籌備上市

 在月初剛剛閉幕的ChinaJoy展覽會上，上海游族創(chuàng)始人兼CEO林奇首次代表頁游行業(yè)登上了高峰論壇講臺。他表示頁游市場是一個高速增長的市場，也是一個全球化的市場。

根據(jù)國家新聞出版總署最新發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告(半年度)》數(shù)據(jù)，2012年上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入達到38.2億，增長率46.7%,在中國PC網(wǎng)絡游戲市場上半年235.5億銷售收入中的占比為16.2%，去年同期這一比例僅為12.9%。

與此同時，網(wǎng)頁游戲用戶量也在不斷膨脹，截至今年6月，頁游用戶數(shù)量已經(jīng)超過兩億，五年時間內(nèi)翻了將近五番，甚至遠超大型端游玩家數(shù)將近一倍。

更有實力的公司逐漸涉足該領域，據(jù)了解，幾乎所有的客戶端游戲公司都在今年先后發(fā)布了頁游產(chǎn)品。"比如盛大、巨人、完美、搜狐暢游等，"林奇說，"全面的競爭開始了。"

游族網(wǎng)絡在接受過一輪戰(zhàn)略投資后發(fā)展迅速。林奇在接受記者采訪時表示，公司對于上市現(xiàn)在有所準備。

增長爆發(fā)

網(wǎng)頁游戲不同于客戶端游戲，是基于web瀏覽器的"簡版"網(wǎng)游，玩家無需下載動輒幾G的客戶端，打開IE網(wǎng)頁即可開始游戲，因此格外受上班族和學生的喜愛。頁游較低廉的制作成本導致市場準入門檻低，廠商間存在惡性競爭，營銷多偏向低俗。正因如此，以前在微博上，林奇將自己的介紹寫的是"半個游戲人"，此次首次代表頁游登上講臺，林奇說，"我終于可以光明正大地說自己是個游戲人了。"

易觀數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度頁游市場規(guī)模為23.2億元，第二季度為22.4億元，上半年一共為45.6億元，全年產(chǎn)值極有可能達到百億元的規(guī)模。與市場份額一起增長的，還有頁游企業(yè)在各大游戲展會中的曝光頻度。

7月26日，在第十屆chinajoy展會現(xiàn)場，游族網(wǎng)絡、心動游戲、要玩等頁游領軍企業(yè)開始與大型端游企業(yè)分庭抗禮，三家均以超過600平米的占地面積與盛大游戲、光宇游戲等公司瓜分人氣極高的二號館。

2011年之前，國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲都以低成本、小制作的形象出現(xiàn)在玩家面前，只能成為大型客戶端網(wǎng)游身邊的小角色。某大型網(wǎng)頁游戲公司技術負責人告訴記者，那個時候一款中等水平的網(wǎng)頁游戲，從開發(fā)到上線，只需要半年多的時間，而表現(xiàn)力簡單的產(chǎn)品或者換皮之作，兩個月之內(nèi)就可以完成。

但現(xiàn)在粗制濫造已經(jīng)無法吸引玩家。2011年前后，頁游作品從玩法上更接近于傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游，呈現(xiàn)方式與畫面表現(xiàn)也有了大幅度的提升。這也使得國內(nèi)幾家端游領軍企業(yè)開始關注網(wǎng)頁游戲市場。

排隊上市

游族網(wǎng)絡也在坊間傳言正排隊上市的游戲企業(yè)名單中。其他還包括趣游、昆侖萬維、4399、愷英網(wǎng)絡、游戲蝸牛等。但是由于今年美國市場的行情以及資本市場對游戲企業(yè)不買賬，多家此前準備在美國上市的游戲公司開始暫停上市。

二級市場上的糟糕行情也逐步蔓延到了一級市場對游戲企業(yè)的投資上。按照清科的統(tǒng)計，今年第二季度國內(nèi)游戲企業(yè)的融資金額達到2500萬美元，比去年同期的8600萬美元出現(xiàn)大幅下滑。

2010年年底，游族網(wǎng)絡曾接受過一筆戰(zhàn)略投資。"當時引入戰(zhàn)略投資者一方面想做大，一方面他們對社會關系、對企業(yè)管理更專業(yè)。"林奇表示，" 在一次次的資本運作過程中，公司運營管理更健全，比如，當投資人進來的時候，他會站在董事會的角度審核公司。""他們占比較小的比例。"林奇說。

2009年，林奇與另外兩名創(chuàng)始人一起創(chuàng)辦了游族網(wǎng)絡，林奇是做廣告出身，也是公司的投資人，不太管具體業(yè)務，另外兩人負責運營和技術。林奇稱自己涉足的原因是非常喜歡玩游戲。創(chuàng)業(yè)半年后，團隊擴大到60—70人，2010年年底引入戰(zhàn)略投資者時，團隊已經(jīng)達到300人。

目前，游族網(wǎng)絡60%以上的人員為研發(fā)人員。林奇表示，游族的研發(fā)成本比行業(yè)平均高出20%，對此他不擔心，"只要產(chǎn)品做得好，幾天就回來了。"

對于游戲公司來說最大的風險在于，大部分游戲公司都依靠一兩款游戲獲得成功，一兩年之后公司的盈利情況無法保證。從2009年到2011年，游族網(wǎng)絡保持一年一個產(chǎn)品的速度，但到2011年，研發(fā)團隊擴大，使得2012年產(chǎn)量大幅增高。但對于營收等財務數(shù)據(jù)，林奇表示，"現(xiàn)在恰好是一個比較敏感的階段，還不方便透露。"他說，"到一定階段，上市肯定是一個目標，上市是一個綜合的過程，現(xiàn)在有所準備"。

對于新增業(yè)務擴展，林奇表示現(xiàn)在有兩塊，一個是海外，一個是移動終端。游族網(wǎng)絡旗下新品《俠物語》將為玩家提供頁游、移動終端、社交三個版本。這也是游族網(wǎng)絡首次向移動端和社交游戲嘗試拓展。

游族網(wǎng)絡在過去三年對運營產(chǎn)品用戶的大量觀察，發(fā)現(xiàn)頁游用戶具有生態(tài)脆弱、認知水平高、需求變化快這三個特征，這也是頁游玩家流失率高居不下的重要原因，所以，林奇及游族團隊提出了"輕娛樂"