頁游寡頭時代加速 解讀玩家從眾心理

各位在淘寶購物時，是不是首先會看看哪家商鋪銷量和好評最多呢？既然這么多人都選擇了它，那么肯定還是有保障的。在頁游平臺的選擇上，玩家同樣會有這種心理。

近日，國內(nèi)著名體育明星崔鵬在微博上貼出自己正在玩網(wǎng)頁游戲，“煎熬的晚上又到了，不過37wan大鬧天宮的裝備升級成功讓我舒服些，哈哈，80公斤快點到來吧！”拋開其他內(nèi)容，思考一下在眾多網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺中，崔鵬為何會選擇37wan？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一種從眾心理，因為37wan名氣大，人氣高，自然而然也就更容易被選擇。

從眾是指個體在社會群體的無形壓力下，不知不覺或不由自主的與多數(shù)人保持一致的社會心理現(xiàn)象，通俗的說就是“隨大流”。在頁游市場，這個“從眾”可以簡單地理解為玩家喜歡選擇人氣火爆，人多熱鬧的地方玩游戲，像騰訊、37wan這樣的人氣平臺明顯是這種現(xiàn)象的最大受益者。

隨著網(wǎng)頁游戲市場的不斷成熟，玩家在選擇產(chǎn)品的時候也不再像以前那樣茫然，都已經(jīng)有了一些自己的標(biāo)準(zhǔn)。而作為網(wǎng)游，網(wǎng)頁游戲中與其他玩家的交互一直是游戲的核心所在，因此，選擇一個有人氣、有品牌的運(yùn)營平臺，對于玩家來說就直接意味著在游戲中能得到更多的樂趣。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有81%的玩家在玩網(wǎng)頁游戲的時候會傾向于選擇像騰訊、37wan這樣的大平臺，而大多數(shù)人的理由都是“在人多的平臺就意味著無論是PVP還是PVE都有更多的競爭性和趣味性，這樣玩游戲更有感覺，要不然還不如玩單機(jī)。”另一方面，大平臺有著一定的品牌價值，在玩家心中會潛意識地認(rèn)為大品牌對于游戲環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量更有保障，也會影響到他們的選擇。

作為目前國內(nèi)最具知名度平臺之一的37wan，去年開服量冠絕全行業(yè)，進(jìn)入2013年之后，開服量也是一直領(lǐng)跑，是玩家首選的平臺之一，據(jù)悉，其平臺玩家數(shù)已超過2.5億。同時，據(jù)其網(wǎng)站系統(tǒng)負(fù)責(zé)人介紹，近期網(wǎng)站自然流量增長數(shù)呈指數(shù)性上升，這說明了玩家回流基于品牌影響變得更順暢。

據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場上半年數(shù)據(jù)》顯示，中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺競爭格局中，包括騰訊、37wan在內(nèi)的第一廠商梯隊領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，占據(jù)了57%的市場份額。這樣的數(shù)據(jù)表明，中國頁游市場的寡頭時代已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

在廣告渠道流量有限的情況下，越是大品牌的平臺就越有實力得到更多的資源，而即使是非品牌平臺即便也投放同樣的渠道，受用戶關(guān)注的情況也會遠(yuǎn)不如品牌平臺，到了最后用戶面對多種選擇的時候，也會自然地傾向于品牌平臺。因此，對于非品牌平臺而言，想要從品牌平臺的手上搶用戶的難度可謂難如登天，而這也就意味著像目前已經(jīng)處于領(lǐng)先位置的平臺，優(yōu)勢將會越來越大。