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洛克王國大電影2全國首映 洛克快樂風(fēng)暴席卷寒假

時(shí)間:2013-02-04 14:22:00 來源:聚俠網(wǎng) 作者:

臨近春節(jié),各種賀歲大片齊上映,現(xiàn)在討論最火熱的就是——《洛克王國圣龍的心愿》了。

“走進(jìn)電影院滿眼都是兒童電影!”正如網(wǎng)友在微博所感慨的——《洛克王國圣龍的心愿》、《喜氣羊羊過蛇年》、《綠林大冒險(xiǎn)》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》等多部影片正在同一檔期內(nèi)展開激烈廝殺。隨著寒假開啟,2013年寒假兒童賀歲檔市場(chǎng)硝煙味異常濃厚。值得關(guān)注的是,今年在兒童賀歲檔的戰(zhàn)場(chǎng)上不僅打破往年喜羊羊一枝獨(dú)秀的局面,甚至有黑馬橫空出世。

《洛克王國圣龍的心愿》1月31日首映當(dāng)天一舉斬獲1160萬票房,超越喜羊羊登上票房寶座。在剛剛過去的這個(gè)周末,《洛克王國圣龍的心愿》票房表現(xiàn)繼續(xù)一路上揚(yáng)橫掃競(jìng)品。與此同時(shí)在北京梅蘭芳劇院同期上演的5場(chǎng)兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》演出,亦以場(chǎng)場(chǎng)超9.5成的上座率問鼎少兒舞臺(tái)劇演出市場(chǎng)。一股“洛克快樂風(fēng)暴”正席卷寒假,威力有增無減。

“影劇”雙豐收,洛克快樂風(fēng)暴席卷寒假

1月31日,洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》在全國首映,當(dāng)日便斬獲票房1160萬,僅次于《云圖》,力壓《007:打破天幕殺機(jī)》,成為2013年電影市場(chǎng)春節(jié)檔的最大黑馬。即便在剛剛過去的這個(gè)周末,《洛克王國圣龍的心愿》愈發(fā)強(qiáng)勁,牢牢地保持領(lǐng)跑位置。

不少家長(zhǎng)在觀影之后,對(duì)于這部主打兒童的動(dòng)畫電影表示了肯定,認(rèn)為“制作精美,故事感人”。按照制作方優(yōu)揚(yáng)傳媒和出品方騰訊互娛的預(yù)期,《洛克王國圣龍的心愿》票房能夠突破6000萬。而目前的表現(xiàn)已經(jīng)超出了制作方的預(yù)期,有望票房過億。

同期,2月1日在北京梅蘭芳大劇院首演的大型成長(zhǎng)系兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》在口碑與票房也取得雙豐收。連續(xù)三天共計(jì)5場(chǎng)的演出中,《洛克王國大冒險(xiǎn)》以每一場(chǎng)上座率超9.5成的表現(xiàn)令業(yè)界側(cè)目。不僅如此,這部作品還得到業(yè)內(nèi)人士的肯定,北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司董事長(zhǎng)李龍吟表示,“《洛克王國大冒險(xiǎn)》是2013年最值得期待,跟市面上其他兒童劇完全不同的作品。”

憑借電影和舞臺(tái)劇的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),《洛克王國》正在兒童藝術(shù)市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁的洛克快樂風(fēng)暴。日前在網(wǎng)絡(luò)上流行的“父子寒假公約”中,父親在滿足兒子的要求里面赫然出現(xiàn)觀看《洛克王國圣龍的心愿》的“條款”。有家長(zhǎng)感慨,《洛克王國》的“影劇”產(chǎn)品儼然已經(jīng)成為2013年春節(jié)檔家庭文化消費(fèi)的標(biāo)配。

精耕細(xì)作,“黑馬”并非偶然

自2009年開始,“喜羊羊”系列電影一直是孩子們的期待。至今,前四部“喜羊羊”系列大電影均實(shí)現(xiàn)單部營收過億,總營收過5億的票房佳績(jī),成就了中國兒童電視史上的票房神話,成為中國兒童電影市場(chǎng)難以撼動(dòng)的品牌形象。今年寒假,第五部“喜羊羊”電影于1月24日上映,票房延續(xù)此前的優(yōu)勢(shì)。“喜羊羊”堪稱開創(chuàng)中國兒童電影市場(chǎng)空間的“功臣”,在培育寒假兒童賀歲檔的同時(shí),亦引發(fā)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪。

異軍突起的《洛克王國圣龍的心愿》以及《洛克王國大冒險(xiǎn)》這一“影劇”組合拳在這場(chǎng)兒童賀歲檔的大戰(zhàn)中頗有可圈可點(diǎn)之處,它不僅是票房上殺出來的黑馬,更在口碑上也收獲了不少少兒與家長(zhǎng)的好評(píng)。

洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》和兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》都是根據(jù)線上兒童社區(qū)《洛克王國》改編而來。《洛克王國》是中國最有影響力的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū),其注冊(cè)用戶超過1.5億,季度活躍用戶超過4400萬,最高同時(shí)在線人數(shù)超過80萬,在少年兒童中有著不亞于喜羊羊的品牌號(hào)召力。

作為一個(gè)開放的線上兒童社區(qū),《洛克王國》數(shù)量龐大的少兒用戶正在源源不斷地給系列電影和兒童劇等產(chǎn)品創(chuàng)作提供豐富的靈感《洛克王國》憑借其巨大的線上優(yōu)勢(shì),以及線上下相結(jié)合的營銷手段,電影以及兒童劇等衍生產(chǎn)品一經(jīng)面世便一舉“擊中”不容小覷的受眾群體。

不僅如此,《洛克王國》在打造電影和兒童劇等產(chǎn)品上,對(duì)于合作伙伴的精挑細(xì)選以及后期的用心投入亦是其成為黑馬的原因之一。洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》的合作伙伴悠揚(yáng)傳媒就曾是“喜羊羊”票房神話的締造者,是國內(nèi)領(lǐng)先的以兒童、家庭為目標(biāo)對(duì)象的傳媒娛樂公司;兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》合作伙伴北京兒藝是中國兒童劇界最有影響力的制作演出單位,被文化部授以“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào),頻頻摘得國家級(jí)大獎(jiǎng)。

暗合觀眾心理需求的劇情,是《洛克王國》的又一大優(yōu)勢(shì)?!堵蹇送鯂窡o論是電影還是兒童劇都避免了“低幼”現(xiàn)象,“合家歡”概念的提出對(duì)整個(gè)兒童影視劇營銷層面都是一個(gè)重大突破。比如大電影中《洛克王國圣龍的心愿》所傳達(dá)的&ldqu