天拓游戲強(qiáng)力推廣《槍林彈雨》聯(lián)賽頻頻究竟為何

自從“泛娛樂”一詞被提出后，整個(gè)游戲行業(yè)不可避免的受到了強(qiáng)烈沖擊，最直接的體現(xiàn)便是IP大受追捧。在這個(gè)注重營銷的時(shí)代，大IP自然有其無可比擬的優(yōu)勢，但似乎也并不是致勝法寶。近來，天拓游戲強(qiáng)力推廣《槍林彈雨》聯(lián)賽，動作頻繁已然不像是在推廣一款無IP產(chǎn)品。

在剛剛掀起IP風(fēng)潮的時(shí)候，業(yè)內(nèi)隱然有一種無IP不發(fā)行的趨勢，產(chǎn)品的注重點(diǎn)不再是內(nèi)容而是名字。一個(gè)IP買進(jìn)來，隨便套一個(gè)同質(zhì)化的玩法便能推向市場。而且因?yàn)橛蠭P的緣故，營銷也不愁找不到賣點(diǎn)，只是談IP本身便能作許多文章。而國內(nèi)的IP授權(quán)也算不得嚴(yán)謹(jǐn)，只要價(jià)碼給夠，你便能拿到授權(quán)。如此一來，本該是比拼產(chǎn)品內(nèi)容的圈子不自覺開始比拼燒錢能力，氣氛不免有些浮躁。

IP產(chǎn)品一款款地涌向市場，我們能看到的成功案例有多少?幾乎只是個(gè)例。如果產(chǎn)品不成功，虧損的并不只有游戲商，IP本身也會受到傷害。沒有對高質(zhì)量內(nèi)容的追求，只是急于拿IP去提現(xiàn)，結(jié)果往往是錢沒賺著，招牌也毀了。誠然，IP是一個(gè)強(qiáng)力的助推器，但我們也不該過分的迷信它而束縛了自己。不是沒有IP就做不出產(chǎn)品，也不是撇開了IP就談不了營銷。而且只要你的產(chǎn)品夠好，產(chǎn)品自己也能成長為IP。

天拓游戲《槍林彈雨》作為一款無IP頁游產(chǎn)品，在奉行手游奉行IP的當(dāng)下依然能取得不俗的成績，其有些做法不妨可以拿來討論一番。就說其推廣聯(lián)賽，似乎只是一種不錯的營銷手段，至少較之一般的曬照片抽獎會更有關(guān)注度。而其聯(lián)賽推廣力度之強(qiáng)，似乎并不只為營銷。據(jù)說其還將天價(jià)簽約明星代言人，并錄制游戲主題曲。如此大心思，投注在早已算不得是新品的《槍林彈雨》身上，不難想象天拓游戲?qū)Α稑屃謴椨辍返钠谕?/p>