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37最佳陣容：足球類游戲如何玩轉(zhuǎn)影游聯(lián)動?

來源：廠商提供發(fā)表時間：2016-11-15 10:34:00

2015年，《花千骨》、《瑯琊榜》等影游IP的火爆，2016年《武神趙子龍》、《誅仙》等游戲流水爆款的出現(xiàn)，讓影游聯(lián)動成為一種廣泛的營銷行為。借助電視劇和電影熱映期的高曝光，將關(guān)注熱度轉(zhuǎn)嫁至產(chǎn)品，迅速積累用戶，是影視IP游戲產(chǎn)品熱捧的原因之一。

市面上影游聯(lián)動代表產(chǎn)品

影游聯(lián)動在營銷層面的實質(zhì)為一種跨界合作，在影視和游戲這兩種當下最熱門的娛樂形態(tài)的合作里，IP并非必須的前提。今夏，《倩女幽魂》網(wǎng)游通過對熱播劇《微微一笑很傾城》的劇情定制植入成為影游合作的范例。近期上線的足球題材游戲37《最佳陣容》與電影《笑林足球》的影游跨界聯(lián)動，則是另一種營銷考量的嘗試。對于非IP類產(chǎn)品如何做影游聯(lián)動，也可從中一窺端倪。

【用戶精準匹配是關(guān)鍵】

隨著手游尤其是休閑類游戲的大力推動，游戲市場也漸漸打破垂直邊界向泛大眾人群滲透，游戲營銷也越來越多地利用大眾傳播手段，向快消等大眾化產(chǎn)品靠攏。但對37《最佳陣容》而言，足球類題材網(wǎng)頁游戲是一個體育與頁游雙重垂直的細分市場，在獲取用戶的過程中，精準傳播的重要性不言而喻。與以往泛大眾的廣告投放方式有所不同，37《最佳陣容》的影游營銷傳播將到達受眾的匹配度放在第一位，選定與游戲題材一致的足球電影《笑林足球》進行合作，無論是影迷還是玩家，都是喜歡足球、熱愛足球的群體。