足球游戲新旗艦 37最佳陣容次日留存24.05%

由此，37《最佳陣容》的運(yùn)營(yíng)策略也與以往ARPG頁(yè)游快開快打的手法所不同——不再追求大R的爆發(fā)，更在意相對(duì)較高的付費(fèi)率和中上的ARPU值，將其作為一個(gè)長(zhǎng)線利潤(rùn)產(chǎn)品，保持穩(wěn)定開服節(jié)奏，著力于生命周期價(jià)值的提升。譬如，在長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃下，游戲?qū)⒏鶕?jù)現(xiàn)實(shí)中的各大賽事來調(diào)整和修正游戲中的球員及關(guān)卡數(shù)值，像《實(shí)況足球》系列一樣，讓游戲中的球員與現(xiàn)實(shí)中的能力狀態(tài)得以同步。

37《最佳陣容》球員屬性培養(yǎng)

【精準(zhǔn)營(yíng)銷鎖定核心目標(biāo)用戶】

一般而言，游戲上線初期的用戶積累，很大程度上依靠廣泛的市場(chǎng)聲勢(shì)支撐，但由于體育類愛好者和游戲玩家群體的垂直性特征，在游戲推廣過程中對(duì)傳播精準(zhǔn)性的要求顯得更為突出。

37《最佳陣容》首先借助西甲正版授權(quán)的IP力量，結(jié)合游戲推出“西甲看球”及送正版球衣等賽事活動(dòng)，對(duì)西甲球迷進(jìn)行運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化?；谧闱驉酆谜叩呐d趣偏好，游戲推出美女足球?qū)氊愊盗谢顒?dòng)和廣告素材，著重選擇體育類媒介渠道進(jìn)行精準(zhǔn)投放導(dǎo)量。

37《最佳陣容》足球?qū)氊惢顒?dòng)

同時(shí)37《最佳陣容》還成為電影《笑林足球》的官方合作伙伴，與電影上映同步公測(cè)，進(jìn)行影游跨界聯(lián)動(dòng)——利用雙方的宣推資源，以一致的傳播節(jié)奏共同產(chǎn)出足球相關(guān)內(nèi)容，來提升產(chǎn)品的影響力，并圍繞以足球愛好者為核心的電影觀眾，推出一系列游戲福利活動(dòng)，進(jìn)行實(shí)際層面的用戶互導(dǎo)。

37《最佳陣容》&《笑林足球》發(fā)布會(huì)

游戲還將在精準(zhǔn)鎖定以足球愛好者和游戲玩家為主體目標(biāo)用戶的前提下，嘗試與賽事直播結(jié)合、利用VR手段等更多的營(yíng)銷新玩法來影響用戶。

目前的足球類游戲市場(chǎng)還有著巨大的想象空間，全球共有數(shù)十億足球愛好者，但熟知的足球游戲卻只有《實(shí)況足球》、《FIFA》等少數(shù)幾款老牌產(chǎn)品，足球類游戲領(lǐng)域仍大有可為。當(dāng)然，這也需要各游戲廠商在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)多維度進(jìn)行深耕細(xì)作。立足于手機(jī)端的出色流水和生命周期表現(xiàn)，37《最佳陣容》憑借驚艷的活躍率和在線付費(fèi)率表現(xiàn)出執(zhí)牛耳者的潛力，這也將為整個(gè)體育類頁(yè)游市場(chǎng)帶來一些興奮和信心。

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