自從5年以前，騰訊集團副總裁程武先生首次提出“泛娛樂”的概念后，“泛娛樂”不但成為騰訊在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，同時還迅速成為全行業(yè)的整體共識。去年它被寫入了政府工作報告，今年連ChinaJoy也首次以它為主題。
在今天隆重舉行的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，諸多嘉賓都分享了關(guān)于“泛娛樂”的精彩觀點。作為首倡“泛娛樂”的企業(yè)代表，騰訊游戲副總裁高莉女士則以她的獨特視角，向所有與會者闡釋了騰訊眼中的“泛娛樂”在商業(yè)意義之外的其他價值。
高莉認為，“泛娛樂”對于騰訊不僅是商業(yè)策略，更代表一種帶有溫度的視角，是對“人”的重要意義的關(guān)注。在越來越多的同仁與騰訊一起構(gòu)建整個泛娛樂生態(tài)體系的過程中，不只收獲了數(shù)據(jù)與商業(yè)的成長，還有越來越多具備天分的普通人也獲得了展現(xiàn)其想象力的機會，而作為“泛娛樂”核心的明星IP正源于人的想象力與情感。在泛娛樂時代，任何有天分的普通人都可能實現(xiàn)夢想成為IP源頭。騰訊珍視這種夢想，因此會以最開放的態(tài)度給到幫助，與他們一起進行IP的打造和培育。
高莉在會上介紹了騰訊泛娛樂戰(zhàn)略“先縱后橫”的基本思路：首先在游戲、動漫、影視、文學等領(lǐng)域縱向打造繁榮的小生態(tài)，不斷輸出優(yōu)秀作品，然后再橫向聯(lián)動，共同打造繁榮的大生態(tài)。通過這種機制，讓原本零散在各處的靈感和天分，最終凝結(jié)成為巨大影響力的明星IP。
在游戲領(lǐng)域，騰訊集團高級副總裁馬曉軼先生在今年初接受采訪時曾表示，把游戲做成功是非常低概率的事件。在騰訊工作了十多年的高莉?qū)Υ耸终J同。她說，希望能利用騰訊平臺，以及沉淀的各種經(jīng)驗、方法、技術(shù)，幫助內(nèi)部自研團隊和外部合作伙伴有更大幾率獲得成功。她在現(xiàn)場舉了兩個例子：1)騰訊游戲去年啟動了移動游戲精品2.0策略，今年進入3.0的新階段。通過這套工作體系，過去一年，內(nèi)部自研團隊推出了王者榮耀、穿越火線、火影忍者等精品手游，外部與各位合作伙伴精誠攜手，上線運營的熱血傳奇、征途、劍俠情緣、保衛(wèi)蘿卜3等，也都獲得了滿意的成績;2)以推出GAD開發(fā)者平臺這樣的方式，給到中小團隊，特別是有天分的獨立開發(fā)者越來越多的扶持。高莉指出，當越來越多的成功團隊出現(xiàn)，越來越多的成功游戲被創(chuàng)造出來，也意味著明星IP打造和泛娛樂聯(lián)動將會擁有更多可能。
除此之外，把游戲玩好同樣也很有挑戰(zhàn)。怎樣算是玩好游戲?高莉認為電子競技一定是方向之一。電子競技脫胎于游戲，在普通玩家中也涌現(xiàn)了越來越多的電競明星，在擅長的領(lǐng)域發(fā)揮自己的天分和一技之長。騰訊早在2010年底就推出了電子競技平臺TGA，并在英雄聯(lián)盟等產(chǎn)品中探索電競賽事和選手職業(yè)化的道路。今年又推出全新的移動電競戰(zhàn)略，希望進一步推動中國電競行業(yè)加速發(fā)展。在過去這些年中，許多優(yōu)秀的電競選手和戰(zhàn)隊在獲得諸多榮譽的同時，淋漓盡致的展現(xiàn)了他們的天分和積極向上的拼搏精神，贏得了無數(shù)粉絲乃整個社會大眾的認同與共鳴。在騰訊看來，電子競技增加了游戲的內(nèi)容厚度，電競明星的奮斗和成績產(chǎn)生了巨大的積極影響。IP的本質(zhì)是經(jīng)過市場驗證的情感承載，在擁有更多個性化內(nèi)容、承載更多粉絲情感認同的電競領(lǐng)域，也很有可能在未來成為相對獨立的IP策源地。高莉在現(xiàn)場大膽設(shè)想，如果將這些電競明星的奮斗故事進行泛娛樂打造，改編成動漫、小說或者電影，結(jié)果一定會廣受歡迎。
在動漫領(lǐng)域，從2012年成立至今已有4年的騰訊動漫，在經(jīng)過了充分的用戶調(diào)研與前期準備后，于今年上半年正式迎來了品牌刷新，公布了全新的品牌LOGO、圖標和企鵝娘形象，希望通過這種方式，能夠與廣大用戶更加貼近，更加融入二次元文化。而讓人頗有一些意外的是，這個企鵝娘形象引發(fā)了粉絲的強烈共鳴。不但在微博上有數(shù)萬網(wǎng)友參與留言討論，更催生了條漫、同人圖等大量眾創(chuàng)素材被創(chuàng)作出來。這個“事件”，讓高莉深刻感受到中國二次元群體具有的巨大天分和能量。
因此，在前不久啟動的第七屆星漫獎活動中，設(shè)置了規(guī)模為過往7年之最的漫畫、動畫、聲優(yōu)、宅舞四大賽事，希望可以覆蓋到最大范圍的二次元群體，發(fā)現(xiàn)與扶持最具天分的二次元人才，成為中國二次元用戶真正喜愛的、能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品和培育二次元文化的孵化平臺。同樣在今年上半年，基于對“二次元經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)洞察，騰訊動漫分別與B站、講談社、集英社、凱撒股份等重要伙伴達成了全新合作，并推出了《一人之下》、《靈契》、《從前有座靈劍山》、《狐妖小紅娘》第二季等多部新作，數(shù)量創(chuàng)歷年新高。
高莉說，時至今日，騰訊動漫已經(jīng)成為中國最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版動漫網(wǎng)絡(luò)平臺，覆蓋動畫和漫畫用戶超5000萬，在它的平臺上，共有超過5萬位投稿作者，超過6000部簽約作品，40部以上漫畫和10部以上動畫點擊過億，超200部作品點擊過千萬。正是這些作者和作品，讓包括騰訊在內(nèi)的中國動漫行業(yè)呈現(xiàn)了健康向上、充滿生機的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，騰訊動漫將會繼續(xù)努力，絕不辜負每一個動漫粉絲和創(chuàng)作者的天分與熱情。
在騰訊最新的業(yè)務(wù)模塊——影視業(yè)務(wù)上，高莉舉了騰訊影業(yè)參與的、前不久上映的《魔獸》電影的例子。隨著這部電影從今年5月底起在全球范圍陸續(xù)公映，成立連一年都不到的騰訊影業(yè)的LOGO也首次登上大銀幕，成為讓全球觀眾開始認識的一名“行業(yè)新兵”。最終《魔獸》電影在中國大陸的總票房為接近15億人民幣，實際上這一成績已經(jīng)符合甚至略超騰訊影業(yè)在當初的預(yù)期。她表示，對于騰訊影業(yè)，參與《魔獸》電影不只是為了商業(yè)價值上的回報。更重要的是通過這個項目，嘗試和探索了泛娛樂IP的整個塑造過程，了解和學習了通過游戲改編電影來貫通泛娛樂產(chǎn)業(yè)的方法。從這個角度，當時的參與初衷已經(jīng)實現(xiàn)。而這些寶貴的經(jīng)驗，也將為騰訊影業(yè)在未來進行更多的影視創(chuàng)作起到更好的幫助。
騰訊影業(yè)從成立第一天起，就確立了基于IP“不孤立做電影”的思路。一方面全力打造高品質(zhì)的影視作品，另一方面把它作為泛娛樂的重要一環(huán)，追求與動漫、文學、游戲等業(yè)務(wù)的廣泛結(jié)合與聯(lián)動，希望通過這種立體化全方面的合作，最大限度創(chuàng)造與培養(yǎng)IP的價值，幫助完善一條更完整的泛娛樂的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。高莉介紹了騰訊影業(yè)在開展具體業(yè)務(wù)時的三塊主要工作：一是騰訊自主原創(chuàng)作品及IP的打造;二是與合作伙伴共同開發(fā);三是對知名項目進行資本等多層面的廣泛合作?；谶@種思路，在今年3月的騰訊互娛UP2016年度發(fā)布會上，騰訊影業(yè)公布了今年的首份片單，涉及重點項目16個，年內(nèi)計劃上映電影7部，而這份片單也充分體現(xiàn)了騰訊影業(yè)獨特的“選片口味”。高莉說，騰訊影業(yè)并沒有一味追求所謂的巨星云集和特效大片，在它們之外，還有更多獨具天分卻又風格迥異的導(dǎo)演、制片、編劇、作家，對于藝術(shù)有著自己的堅定追求。騰訊影業(yè)所要做的，便是與這些人一起進行各種細分類型作品的開拓與嘗試，幫助他們更好實現(xiàn)創(chuàng)作夢想。
在文學領(lǐng)域，眾所周知網(wǎng)絡(luò)文學在今天已成為最活躍的IP源頭。從國內(nèi)IP商業(yè)發(fā)端開始，騰訊旗下的閱文集團便一直是業(yè)界最大的IP輸出口。步步驚心、致青春、鬼吹燈、盜墓筆記、花千骨、瑯琊榜……從閱文平臺上涌出的黃金IP 源源不絕。隨著泛娛樂成為廣泛的行業(yè)共識，網(wǎng)絡(luò)文學和整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更是進入了“開放的自循環(huán)”的全新生態(tài)模式。
今年上半年，閱文團隊與福布斯合作打造了原創(chuàng)文學風云榜，發(fā)起了史上最大規(guī)模的原創(chuàng)IP維權(quán)，并在6月剛剛舉行的IP生態(tài)大會上，推出了“生態(tài)共營”的IP商業(yè)2.0模式。對此高莉認為，維護和發(fā)揮作家的創(chuàng)作天分，這只是閱文在運作初期的基本工作。以IP為核心，連接起產(chǎn)業(yè)上下游，幫助這些具有天分的作家，與粉絲、影視、游戲、動漫開發(fā)方、資本方等更好的串聯(lián)起來，實現(xiàn)生態(tài)“共營”、多方“共贏”，這才是閱文乃至整個騰訊在泛娛樂戰(zhàn)略上的最終目標。
除了上述各個垂直業(yè)務(wù)的泛娛樂探索外，高莉還以剛剛迎來國服八周年慶的《地下城與勇士》為例，介紹了騰訊互動娛樂在跨平臺橫向聯(lián)動上的更多積極嘗試。
網(wǎng)絡(luò)游戲與文學、動漫或影視作品有著天生的區(qū)別，它更關(guān)注游戲的可玩性及社交體驗，而不單是講好一個故事，因此不是所有知名度高的游戲都適合進行多元化的IP打造。但對擁有八年運營情感積淀的《地下城與勇士》來說，其Fight價值觀深入人心，IP符號獨特且富有張力，面對日益增長的玩家呼聲，以及對更多內(nèi)容層次的期待，這些因素匯總在一起，堅定了騰訊將《地下城與勇士》IP化的信念。作為騰訊互娛首個以經(jīng)典游戲為起點，跨國打造的全平臺IP案例。接下來，《地下城與勇士》將會圍繞端游、手游、文學、動漫、音樂等形態(tài)，與各個領(lǐng)域具有天分的創(chuàng)作者一起進行全方位、多元化的IP構(gòu)建，讓每個玩家能夠以更多樣的方式延續(xù)自己對它的熱愛。
高莉在發(fā)言最后介紹了騰訊正在進行的兩個重點合作。
一是從去年開始，騰訊與聯(lián)合國教科文組織攜手啟動的“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”項目。它旨在利用信息通信技術(shù)和云存儲技術(shù)，在全球范圍收集、保護、傳承“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過一年的實地調(diào)研后，數(shù)字圖書館1.0南亞及蒙古館已于今年上半年正式上線，未來還將運用游戲、文學、動漫、影視等方式，對傳統(tǒng)游戲文化進行進一步的泛娛樂探索。
二是這個月初，騰訊和故宮博物院攜手，基于騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)平臺，以及“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的創(chuàng)意平臺，以故宮經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，共同探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。
這兩個合作讓高莉非常自豪。她表示，從古至今，從國外到國內(nèi)，人類憑借自己的天分和智慧創(chuàng)造了無數(shù)燦爛文化，這對生于泛娛樂時代的人們來說是難以估量的無價之寶。而騰訊能夠做的，唯有將這些經(jīng)典IP活化與傳承下去，讓人類的一切天分都不被辜負，這也正是騰訊應(yīng)該承擔的社會責任與歷史使命。
