去年頒布了“著裝規(guī)定”，本以為ChinaJoy失去了最厲害的吸引力。但是事情卻沒那么簡(jiǎn)單，僅僅一年，又找到了新的賣點(diǎn)—電競(jìng)。
今年的ChinaJoy開幕第一天，人氣最高的是游戲廠商巨人網(wǎng)絡(luò)的“球球大作戰(zhàn)”舞臺(tái)。吸引觀眾的并不是Showgirl，而是針對(duì)這款游戲進(jìn)行的電競(jìng)賽事--“塔坦杯”精英挑戰(zhàn)賽的開幕式。
盡管開幕式從下午1點(diǎn)30分才開始，但從中午12點(diǎn)開始巨人的舞臺(tái)就前就聚集了幾百名觀眾，它們當(dāng)中不少玩家都是95后甚至00后，身穿著巨人發(fā)放的“球球大作戰(zhàn)”主題T恤，或者與穿梭在觀眾中間的角色公仔合影。
這種火爆的場(chǎng)面讓位于巨人舞臺(tái)對(duì)面的“空中網(wǎng)”顯得有些尷尬，主持人費(fèi)力地喊麥和舞臺(tái)上Showgirl的走秀并沒有吸引太多觀眾回頭，在兩個(gè)廠商的直接較量中顯得毫無勝算。
這樣的場(chǎng)面同樣出現(xiàn)在盛大、騰訊互娛的舞臺(tái)前，吸引大量觀眾駐足的并不是“高顏值”和“大長(zhǎng)腿”，而是更加與ChinaJoy真正主題相關(guān)的電競(jìng)比賽。
這似乎是一件好事。
不一樣的主舞臺(tái)
ChinaJoy不僅是玩家們玩游戲和拿禮物的地方，同樣也在上演著游戲廠商們“權(quán)力的游戲”。
大游戲廠商們都會(huì)提前幾個(gè)月開始策劃今年的主舞臺(tái)應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)，以顯示出自己的風(fēng)格。不過當(dāng)你走進(jìn)今年大廠商們聚集的N2館時(shí)，情況有點(diǎn)不太一樣。
除了舞臺(tái)頂部巨大的品牌logo和懸掛在顯眼位置的游戲海報(bào)，這些主舞臺(tái)看上去有些相似：中央是巨型的LED屏幕，而舞臺(tái)兩側(cè)擺放了在電競(jìng)比賽中常見的電腦和座椅。舞臺(tái)上的主角也從Showgirl們變成了職業(yè)電競(jìng)選手，他們賣力地進(jìn)行著比賽，臺(tái)下的觀眾的情緒也隨著比賽節(jié)奏被不斷調(diào)動(dòng)。
僅僅在N2一個(gè)場(chǎng)館中，已經(jīng)把椅子和電腦搬上主舞臺(tái)的就包括巨人、盛大、騰訊互娛、完美世界、阿里九游等多個(gè)游戲大廠。
在騰訊的舞臺(tái)前正在進(jìn)行FIFA Online3中外明星對(duì)抗賽，由TMT戰(zhàn)隊(duì)的三位中國(guó)選手對(duì)陣張東勛、納塞孔和安城材--后幾位被認(rèn)為是目前水平最高的幾位FIFA Online3國(guó)際選手的代表。為了吸引更多的觀眾前來，這場(chǎng)比賽還請(qǐng)了著名的主播“A神”作為解說--而他也在當(dāng)天早早地通過個(gè)人公眾號(hào)進(jìn)行了預(yù)告。
即便是沒有比賽正在進(jìn)行，這些廠商也會(huì)播放此前的電競(jìng)比賽錄像。即便是在飯點(diǎn)，也能吸引一大群玩家坐在展臺(tái)前，一邊啃著Subway一邊抬頭看比賽。
游戲公司們爭(zhēng)搶電競(jìng)風(fēng)口
要解釋主舞臺(tái)的這種“雷同”似乎并不難，因?yàn)殡娮痈?jìng)技正在成為游戲廠商們想要抓住的那個(gè)新風(fēng)口。
公開資料顯示，目前國(guó)內(nèi)各項(xiàng)電子競(jìng)技賽事已經(jīng)超過了100項(xiàng)，以各種形式參與或者觀看電競(jìng)比賽的觀眾超過了1億，同時(shí)有近3億人對(duì)電競(jìng)已經(jīng)有了一些認(rèn)知。
這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而且與VR等新技術(shù)相比，它作為一項(xiàng)體育競(jìng)技賽事已經(jīng)形成了一套完整的可以復(fù)制的商業(yè)模式，嗅覺靈敏的游戲廠商們明白，必須要占住這個(gè)風(fēng)口。
一些行動(dòng)較早的公司已經(jīng)在資本層面獲得了巨大的認(rèn)可。就在昨天，僅僅成立不到兩個(gè)月主打移動(dòng)電競(jìng)的英雄體育獲得了來自江南春(微博)分眾傳媒領(lǐng)投的6.4億元融資，而在半年之前，華誼兄弟還以19億元取得了它的母公司英雄互娛20%的股權(quán)--成為去年估值上升最快的公司之一。
本月初，另一家從事高校電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的公司藍(lán)游文化拿到了王思聰3000萬元的投資。“王校長(zhǎng)”的電競(jìng)布局中已經(jīng)包括了熊貓TV、香蕉計(jì)劃，同時(shí)他還是國(guó)內(nèi)最知名的《英雄聯(lián)盟》俱樂部IG的老板。
大公司們也在趕緊行動(dòng)。巨人通過《球球大作戰(zhàn)》的“塔坦杯”精英挑戰(zhàn)賽開始進(jìn)軍電競(jìng)賽事，騰訊也在兩天前成立了服務(wù)于電競(jìng)比賽的“企鵝電競(jìng)”，而曾舉辦了《DOTA2》上海特級(jí)錦標(biāo)賽的完美世界，也剛剛宣布拿下了《反恐精英：全球攻勢(shì)》的中國(guó)區(qū)代理權(quán)，成為接下來電競(jìng)比賽中最重要的一款產(chǎn)品。
在今年的ChinaJoy上，游戲公司們都迫不及待地通過各種方式傳遞自己在電競(jìng)業(yè)務(wù)上的布局。戰(zhàn)局已經(jīng)拉開，好戲就要上演了。
