次留如何提升60%?360新游預(yù)約助力核心用戶積累

新游首發(fā)上線，沖擊平臺(tái)“榜單”歷來是CP新游戲至關(guān)重要的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)。近日，360移動(dòng)開放平臺(tái)發(fā)布“新游預(yù)約”功能更新，CP能夠在游戲立項(xiàng)之后，通過后臺(tái)系統(tǒng)自助提交游戲素材建立游戲?qū)^(qū)，同步預(yù)熱新游，提前積蓄用戶;同時(shí)，在未提供包體的開發(fā)階段，即可“近距離”接觸用戶，平臺(tái)開放性也達(dá)到前所未有的高度，讓CP與用戶“更近”，在游戲首發(fā)上線時(shí)更易釋放用戶期待，有效“沖榜”。

海量用戶并不一定意味著游戲變現(xiàn)能力和盈利基數(shù)，游戲運(yùn)營期用戶的反饋量也將很大程度影響游戲的未來。所以提前積累核心用戶，第一時(shí)間收集到用戶反饋對(duì)游戲的研發(fā)制作環(huán)節(jié)也很重要。用戶可以通過游戲社區(qū)提出意見： 另一款游戲的影子太重?畫面卡通風(fēng)格太濃?游戲玩兒法有些單一過時(shí)?運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將這些反饋進(jìn)行篩選分析，可幫助研發(fā)團(tuán)隊(duì)追蹤市場期待、調(diào)適用戶口味、不斷打磨、調(diào)優(yōu)游戲畫面、系統(tǒng)甚至勾勒新的運(yùn)營模式，將更符合用戶預(yù)期的作品提交上線。眾所周知，一旦游戲上線，面對(duì)囂囂之世的非議質(zhì)疑，即時(shí)做出調(diào)整的難度不亞于游戲重置。

另外，用戶提前導(dǎo)入對(duì)游戲首發(fā)還能起到充分預(yù)熱的作用。從游戲立項(xiàng)、開發(fā)階段開始吸引用戶，聚集用戶期待，提升熱度值將極大有利于游戲首發(fā)上線沖榜，進(jìn)而獲得平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的渠道資源，實(shí)現(xiàn)用戶下載量、留存度雙雙突破預(yù)期。

因此，為了讓CP能夠提前預(yù)熱新游，360移動(dòng)開放平臺(tái)推出了“前置服務(wù)”，新游預(yù)約就是其中重要的一步，使得新游無包也能提前預(yù)熱，積累首批核心用戶。

新游預(yù)約：打造“第一眼界面”，助力首發(fā)

360移動(dòng)開放平臺(tái)全新推出的“新游預(yù)約”，好比即將上映的 “預(yù)告片”，CP在新游戲立項(xiàng)后，就可以上傳游戲圖片、音視頻資料、游戲介紹和預(yù)熱報(bào)道等先期資料建立新游專區(qū)，發(fā)布“新游預(yù)約”。對(duì)用戶而言，新游預(yù)約就像游戲的櫥窗，雖無法進(jìn)入購買，卻能提前感受到游戲的魅力。

這對(duì)游戲運(yùn)營來說，也有重要作用。第一，新游曝光時(shí)間有效拉長;第二，新游曝光面大幅增加;第三，新游在開發(fā)階段就可以被360平臺(tái)上所有用戶、乃至全網(wǎng)用戶直接檢索到。“新游預(yù)約”幫助CP輕松打造了新游戲的“第一眼用戶界面”。

這個(gè)“第一眼界面”將對(duì)新游產(chǎn)生哪些作用?據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過45%的“預(yù)約”用戶首發(fā)時(shí)下載了游戲，30%以上的“預(yù)約”用戶會(huì)在首發(fā)時(shí)登陸游戲，并且，通過新游預(yù)約，平均可將游戲用戶次日留存率增加60%以上，其付費(fèi)能力也要較普通用戶高三倍!顯然，新游預(yù)約的用戶質(zhì)量更高。提前進(jìn)行新游預(yù)約，積累首批核心用戶，對(duì)新游的首發(fā)非常重要。

360移動(dòng)開放平臺(tái)“新游預(yù)約”功能的推出，可以讓業(yè)界觀察者清晰的認(rèn)識(shí)到，渠道平臺(tái)為CP新游戲運(yùn)營提供的流程化工具成熟度之高，并由此窺見一個(gè)更智能、對(duì)CP運(yùn)營需求挖掘更深刻的渠道商未來。而CP掌握了這些流程化、自動(dòng)化程度更高的工具，加上自身對(duì)游戲運(yùn)營的獨(dú)特理解，可以探索出一條更符合現(xiàn)有條件和現(xiàn)實(shí)需求的精細(xì)化運(yùn)營之路，從而推動(dòng)不同規(guī)模、不同類型CP的新IP、新游戲上線時(shí)，引發(fā)更具變現(xiàn)價(jià)值的用戶熱潮。