核心總值達(dá)5484億，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱

目前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各種各樣的娛樂(lè)方式都在蓬勃發(fā)展，而這些娛樂(lè)形式最終都流向了游戲產(chǎn)業(yè)，助力游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士都在各種場(chǎng)合指出，我國(guó)游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將融合全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，成為最為廣泛的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)發(fā)展最為快速的行業(yè)之一。即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的2017年，仍有多份報(bào)告證明，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，據(jù)《2017“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略報(bào)告》顯示，2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億元人民幣，約占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的18.4%，2017年，泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)1/5。

可以說(shuō)，近幾年以IP為核心的泛娛樂(lè)的快速發(fā)展，不僅帶動(dòng)了文學(xué)、影視、音樂(lè)、游戲等多種娛樂(lè)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，更是加快我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字中國(guó)的宏偉目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

去年夏天，也是手游產(chǎn)業(yè)突發(fā)猛進(jìn)的時(shí)候。除《王者榮耀》、狼人殺以及極個(gè)別品類(lèi)外，多數(shù)老產(chǎn)品MAU呈現(xiàn)超過(guò)兩位數(shù)的驚人負(fù)增長(zhǎng)。《王者榮耀》在暑期的DAU基本在8000萬(wàn)左右，峰值過(guò)億，MAU峰值更是突破兩億。收入方面，僅iOS平臺(tái)《王者榮耀》月流水已經(jīng)超過(guò)1.2億美金。

據(jù)游戲工委《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017手游市場(chǎng)仍在保持高速增長(zhǎng)，達(dá)到近80%的同比增長(zhǎng)率。主要原因是由于多種分發(fā)模式的成熟。特別是信息流這個(gè)流量大戶(hù)，為手游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了合理的助力。

除此之外，提升ARPU最重要的元素并非是流量，合理的運(yùn)用IP能更快的刺激用戶(hù)的消費(fèi)。

2017年第二季度IP游戲收入達(dá)到173.6億，隨著暑期檔各個(gè)影視節(jié)目的流行，大部分IP游戲都取得了良好的收益。IP游戲深受市場(chǎng)重視，已經(jīng)成為一條不成文的規(guī)則。

必須要重視的是，IP題材中也出現(xiàn)了明顯的分界。游戲IP最受歡迎，動(dòng)漫、影視和小說(shuō)按順序排列。

同時(shí)，我們也要知道泛娛樂(lè)并非是自其它行業(yè)流向游戲，游戲也可以通過(guò)泛娛樂(lè)的形式反向輸出、維持用戶(hù)活躍。比如2017年《陰陽(yáng)師》手游就通過(guò)音樂(lè)劇，漫畫(huà)等多個(gè)泛娛樂(lè)形式，印證了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的力量。去年，《陰陽(yáng)師》IP重點(diǎn)發(fā)力，不僅在游戲上，動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多個(gè)方向都在釋放自己的力量。突破“二次元”標(biāo)簽的限制，在多個(gè)興趣圈層中垂直化，精細(xì)化運(yùn)作，不斷接觸不同的用戶(hù)，將他們聚集于“陰陽(yáng)師”IP旗下。

來(lái)到2018年，泛娛樂(lè)游戲產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，也將迎來(lái)更多的挑戰(zhàn)。2018年的ChinaJoy就順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提出了“智匯新時(shí)代，暢享新娛樂(lè)”的口號(hào)。作為全世界規(guī)模最大的游戲展會(huì)之一，ChinaJoy也將成為2018年度泛娛樂(lè)的方向標(biāo)。二次元、直播、電競(jìng)等新興泛娛樂(lè)合作形式將伴隨著ChinaJoy和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來(lái)不可獲取的重要符號(hào)。

作為全球泛娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，ChinaJoy聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光，無(wú)疑也成為各大展商最佳的產(chǎn)品宣傳展示平臺(tái)。2018年，ChinaJoy將進(jìn)一步配合參展企業(yè)對(duì)“泛娛樂(lè)”領(lǐng)域的廣泛關(guān)注及跨平臺(tái)合作的巨大需求，在以往既有基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，迎合產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮，引領(lǐng)泛娛樂(lè)潮流。

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