2018 ChinaJoy再相逢，極光全息標(biāo)簽打造大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)廣告投放新標(biāo)準(zhǔn)

2017年，精準(zhǔn)廣告已是一片紅海，這個(gè)一度被廣告主奉為獲客至寶的廣告形式卻遭遇效果下降、成本猛增的尷尬境地。以游戲行業(yè)為例，傳奇類產(chǎn)品和某些重度類型游戲一個(gè)iOS的單用戶CPA成本甚至超過了300人民幣。在這樣的形勢(shì)下，卻有一家效果廣告平臺(tái)通過技術(shù)手段將推廣成本一再控制，推廣效果卻不斷提升，它就是極光效果通。

極光效果通：以技術(shù)直達(dá)營(yíng)銷本質(zhì)

廣告平臺(tái)的作用是營(yíng)銷，而不論技術(shù)、介質(zhì)、方法怎么改變，營(yíng)銷的本質(zhì)永遠(yuǎn)是“找到人”與“觸達(dá)人”。極光效果通通過人工智能驅(qū)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)打造全新的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，直達(dá)營(yíng)銷本質(zhì)，做真正的效果廣告平臺(tái)。

能幫助用戶的廣告，才是真正的效果廣告

極光效果通認(rèn)為，廣告的真正意義絕不是把梳子賣給和尚，而是把消費(fèi)者需要的信息，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間以適當(dāng)?shù)男问酵扑徒o他們。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的效果廣告，不是在幫廠商推銷產(chǎn)品，而是在幫消費(fèi)者尋找產(chǎn)品，并在他們需要的時(shí)候推薦給他們。能做到這一點(diǎn)，才是真正的效果廣告。

你還在用二維的用戶標(biāo)簽?試試極光效果通的全息標(biāo)簽吧

你一定遇到過這種情況。某天你瀏覽某資訊app的時(shí)候，因?yàn)楹闷嫔踔潦钦`操作點(diǎn)開了某條信息，從此被app打上某種標(biāo)簽，瘋狂向你推薦此類信息，讓你不勝其煩。

這就是二維的用戶標(biāo)簽，它主要來自單個(gè)app的內(nèi)部數(shù)據(jù)或是平臺(tái)依賴某一個(gè)行業(yè)為主搜集的用戶信息。它代表的是用戶在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的行為與需求，卻不能全面反映一個(gè)用戶的現(xiàn)狀，甚至有可能這個(gè)標(biāo)簽與用戶的現(xiàn)狀是完全相悖的。因?yàn)槿耸菚?huì)隨著時(shí)間的推移與環(huán)境的改變而不斷變化的，數(shù)據(jù)來源較為單一的二維標(biāo)簽并不能追蹤這種變化。正如你從前是王者擁躉，現(xiàn)在卻熱愛吃雞，王者的運(yùn)營(yíng)者或許能發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)很久沒有光臨王者峽谷了，但他們無法知道你是因?yàn)榕苋コ噪u了。

極光大數(shù)據(jù)(取數(shù)周期：2018.04.16)顯示，《第五人格》玩家偏好度最高的游戲?yàn)轵v訊新推出的PUBG手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，緊隨其后的是《王者榮耀》。兩款改編自端游的作品《QQ飛車手游》和《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》依次排在第三、四位。網(wǎng)易旗下的爆款游戲《荒野行動(dòng)》則名列第六。

很遺憾，你在使用的大部分用戶標(biāo)簽，都是這種二維標(biāo)簽。用著這樣的標(biāo)簽，付著高昂的流量費(fèi)用，你的推廣成本怎么降得下來?

來試試極光效果通的全息標(biāo)簽吧!

全息用戶標(biāo)簽是極光效果通以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，引入app維度與用戶維度的時(shí)間效應(yīng)、空間效應(yīng)，通過極光大數(shù)據(jù)平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力打造的獨(dú)有的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，相比傳統(tǒng)的二維標(biāo)簽，極光全息標(biāo)簽擁有數(shù)據(jù)更完整、更具實(shí)效性、更多維度的特點(diǎn)。

1、海量數(shù)據(jù)保證全息標(biāo)簽的完整性

極光效果通是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)極光推出的效果廣告平臺(tái)。這家以開發(fā)者服務(wù)起家的公司成立7年來，已經(jīng)服務(wù)了超過70萬款移動(dòng)應(yīng)用，累積覆蓋超過 130 億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過9 億，產(chǎn)品覆蓋中國(guó)國(guó)內(nèi) 90% 以上的移動(dòng)終端。如此海量的數(shù)據(jù)使得極光效果通能對(duì)用戶的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行為有比較完整的認(rèn)識(shí)。這是極光全息標(biāo)簽的的基礎(chǔ)，保證了極光全息標(biāo)簽基本屬性的完整與正確，就像為一個(gè)人提供了優(yōu)良的DNA，搭建了健康的骨架。

2、引入雙維度時(shí)間及空間效應(yīng)

如果說極光全息標(biāo)簽提供的基本屬性仍然是二維標(biāo)簽，那么極光從app維度與用戶維度引入時(shí)間效應(yīng)及空間效應(yīng)，就實(shí)實(shí)在在破開了次元壁，將一個(gè)二維的用戶標(biāo)簽立體化，甚至能描繪出用戶的成長(zhǎng)變化軌跡。

在互聯(lián)網(wǎng)行為中，app與用戶都在隨著時(shí)間發(fā)生變化。App會(huì)不斷更新迭代，人的興趣與需求會(huì)不斷變化。在app的維度，隨著時(shí)間的變化app的內(nèi)容、主要功能、市場(chǎng)定位等可能發(fā)生變化，這種變化又會(huì)會(huì)令其用戶群體發(fā)生變化，相應(yīng)的由此而來的用戶標(biāo)簽也應(yīng)該隨之進(jìn)行調(diào)整。從用戶維度更是如此，用戶的愛好與需求不斷改變，只有及時(shí)進(jìn)行分析和調(diào)整才能保證其標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，否則就有可能出現(xiàn)向5歲孩子的母親推薦嬰兒奶粉的笑話，浪費(fèi)金主爸爸寶貴的預(yù)算。

極光在全息標(biāo)簽中引入app維度與用戶維度的時(shí)間效應(yīng)，當(dāng)app特征與用戶特征發(fā)生改變時(shí)，能及時(shí)跟蹤并更新這些變化，對(duì)用戶的標(biāo)簽進(jìn)行調(diào)整，以保證app擴(kuò)展人群標(biāo)簽的準(zhǔn)確性，在受眾定向時(shí)能精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，同時(shí)保證CTR預(yù)估準(zhǔn)確性，從而降低廣告成本。

極光效果通通過引入這些技術(shù)，在基本屬性標(biāo)簽之上加入了時(shí)間與空間的屬性，如同破開次元壁，將基本屬性更為立體化、細(xì)微化、準(zhǔn)確化，如同在骨架之上充實(shí)了經(jīng)絡(luò)與血肉。

3、多維數(shù)據(jù)全面剖析用戶

搭建了骨架、充實(shí)了血肉，極光效果通的多維數(shù)據(jù)體系是完成極光全息標(biāo)簽的最后一步。通過極光DMP平臺(tái)與極光效果通平臺(tái)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和互補(bǔ)，從多維度對(duì)用戶進(jìn)行全面剖析與智能補(bǔ)全，形成最終的極光全息標(biāo)簽，如同賦予了一個(gè)人相貌細(xì)節(jié)與行動(dòng)舉止，將標(biāo)簽化的用戶真正變成一個(gè)活生生的人，再通過極光效果通的智能投放平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。有了如此精準(zhǔn)細(xì)致的全息標(biāo)簽，在進(jìn)行投放的時(shí)候當(dāng)然能事半功倍。

極光效果通上線近兩年來，深耕游戲、金融、電商、教育等行業(yè)的線上推廣，在游戲行業(yè)買量競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，通過技術(shù)手段將游戲推廣成本一再控制，推廣效果卻不斷提升，為數(shù)十款游戲的推廣與運(yùn)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)，已經(jīng)逐漸在游戲推廣領(lǐng)域有了不俗的口碑。

深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司于2011年推出極光推送(JPush)，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方推送服務(wù)平臺(tái)，并將企業(yè)品牌定名為“極光”?；诜e累的海量數(shù)據(jù)，極光將發(fā)展目光拓展向大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，推出多項(xiàng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)，將自身定位為移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

將海量數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，極光除了推出專注于獲新與拉活的極光效果通，還推出了多項(xiàng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)——包括為客戶提供基于移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)地理服務(wù);旨在監(jiān)測(cè)各類app的使用情況，建立app用戶畫像為客戶提供運(yùn)營(yíng)決策依據(jù)的iAPP;能夠提供豐富的客戶洞察角度和關(guān)鍵指標(biāo)，通過豐富的可視化手段，以客戶單一視圖/客戶綜合視圖展示分析結(jié)果的iAudience;面向需要金融風(fēng)控能力的客戶，能夠全面提升企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管控能力的反欺詐服務(wù)等。