酷炫好玩的游戲、熱辣勁爆的Showgirl、此起彼伏的音浪，每年一度的ChinaJoy堪稱為滿載玩家夢(mèng)想的娛樂(lè)狂歡。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，他們?cè)诟惺墁F(xiàn)場(chǎng)炸裂氣氛的同時(shí)，也希望能夠收獲更豐富的游戲體驗(yàn)。而針對(duì)這些需求更多元、審美更挑剔的玩家，京東游戲本次首秀ChinaJoy直言，讓每一位玩家都要“英雄 競(jìng)不凡”。其通過(guò)別出心裁的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、豐厚誘人的福利設(shè)計(jì)，以及兼具科技感與娛樂(lè)感的玩法體驗(yàn)等，為眾多90、00后的年輕一代們重新定義了什么樣的游戲態(tài)度才稱得上“不凡”。
多重福利無(wú)間歇放送，為各路玩家補(bǔ)血回藍(lán)
京東游戲想要為玩家傳達(dá)的游戲態(tài)度，首先通過(guò)一份極具創(chuàng)意的邀請(qǐng)函率先出現(xiàn)在了各大游戲媒體及玩家的視野。一個(gè)由快遞盒設(shè)計(jì)成的絕地求生空投箱，開(kāi)箱后入眼的M4步槍3D組裝原件板俘獲了玩家的關(guān)注。組裝槍支的環(huán)節(jié)見(jiàn)證了每位不凡玩家接受京東游戲ChinaJoy“號(hào)召”的過(guò)程，膜拜者紛紛為此份“大禮”獻(xiàn)上膝蓋。
俗話說(shuō)的好，紅包發(fā)的好，小船翻不了，京東游戲還特別為每位玩家提前準(zhǔn)備了海量紅包，而領(lǐng)取密令正是主題“英雄競(jìng)不凡”，輕松便捷的操作幫助玩家即刻變身堅(jiān)挺土豪。
而在ChinaJoy開(kāi)啟之后，玩不盡的新鮮玩法、吃不盡的小吃零食等福利也讓每位玩家的熱情時(shí)刻不NG。位于現(xiàn)場(chǎng)的VR體驗(yàn)區(qū),讓玩家既可以感受節(jié)奏和音浪激發(fā)的年輕活力，也可以一秒化身狙擊先鋒，感受火力全開(kāi)的刺激拼搶;同時(shí)，真人抓娃娃機(jī)這種腦洞驚人的互動(dòng)玩法，吸引了眾多玩家排隊(duì)圍觀;現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千份的冰淇淋和上萬(wàn)份的汽水則讓玩家在燃爆熱情的同時(shí)，也感受到炎炎夏日中的清涼時(shí)刻，暢爽整個(gè)參展行程。
頂尖戰(zhàn)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，打造電競(jìng)娛樂(lè)最前線
另外，京東游戲還根據(jù)當(dāng)下最為火爆的英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生和二次元文化四大現(xiàn)象級(jí)IP將展會(huì)全程分為四大主題日，并特別邀請(qǐng)JDG、QGhappy、17戰(zhàn)隊(duì)等國(guó)內(nèi)知名游戲戰(zhàn)隊(duì)以及周淑怡、樂(lè)樂(lè)等當(dāng)紅游戲主播親臨現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)玩家強(qiáng)烈共鳴，由此打造的水友對(duì)抗賽、京東杯聯(lián)賽等游戲環(huán)節(jié)也顯得水到渠成，在游戲圈掀起一股電競(jìng)旋風(fēng)。
對(duì)于游戲深度“中毒”的玩家來(lái)說(shuō)，零距離觀看一場(chǎng)高手對(duì)決，無(wú)疑是一次無(wú)與倫比的視覺(jué)享受，京東游戲選擇將WELL拳皇對(duì)抗賽、京東杯聯(lián)賽等高品質(zhì)對(duì)抗搬至現(xiàn)場(chǎng)，“斬男”無(wú)數(shù)的美女主持與主播們?nèi)探庹f(shuō)，讓每一位到場(chǎng)玩家都大呼過(guò)癮。
更令人興奮的是，每天一場(chǎng)主題日的水友賽則實(shí)現(xiàn)了玩家與大神過(guò)招的電競(jìng)夢(mèng)想。可以說(shuō)，無(wú)論是電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的驚喜現(xiàn)身，還是多場(chǎng)比賽的精彩PK，都讓現(xiàn)場(chǎng)玩家津津樂(lè)道，深感京東游戲展臺(tái)“來(lái)的值”!
集聚國(guó)內(nèi)外知名廠商 京東游戲成就黑科技新品扎堆地
作為極具影響力的行業(yè)娛樂(lè)盛典，ChinaJoy也不斷電腦數(shù)碼行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)正向推動(dòng)。京東游戲此次集聚聯(lián)想拯救者、Dell外星人、微軟Xbox、惠普、小米等國(guó)內(nèi)外知名廠商，攜帶海量前沿高端游戲設(shè)備席卷全場(chǎng)!
拯救者Y7000P、 Alienware Aurora R7、“天蝎計(jì)劃”限量版Xbox One X等“黑科技”爆表的游戲設(shè)備的現(xiàn)身，讓玩家能夠感受現(xiàn)場(chǎng)炸裂氣氛之余，還能夠熱血沸騰的試玩新機(jī)，千萬(wàn)游戲發(fā)燒友流量實(shí)現(xiàn)了再次高精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，為京東游戲自發(fā)增添傳播熱度。
打破線上線下藩籬 全渠道覆蓋深層圈粉
縱觀此次京東游戲亮相ChinaJoy，便不難發(fā)現(xiàn)二者的契合點(diǎn)很明確地定位在“用戶需求”，這樣清晰的立意對(duì)于京東游戲而言，有助于提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和品質(zhì)感知度。
同時(shí)，京東游戲打破了線上線下的藩籬，而是選擇全渠道傳播各有側(cè)重，在線下活動(dòng)中打造多樣新鮮玩法為玩家奉獻(xiàn)全新體驗(yàn)，在線上則選擇開(kāi)啟ChinaJoy主題營(yíng)銷活動(dòng)，新浪、178等游戲媒體合作全程配合，讓玩家能夠直白的感受到這波操作的強(qiáng)烈力度。區(qū)別于“自嗨”，這些操作從消費(fèi)者的“體驗(yàn)感”出發(fā)，真正引導(dǎo)消費(fèi)者參與其中，因此在全網(wǎng)引發(fā)熱議、大面積“圈粉”實(shí)屬意料之中。
一場(chǎng)最ChinaJoy的首秀，開(kāi)辟游戲產(chǎn)業(yè)“高速公路”
值得一提的是，在本屆ChinaJoy上，京東游戲不僅讓大量玩家看到了未來(lái)游戲及電腦數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多可能;同時(shí)，許多品牌廠商也找到了一條涉足游戲產(chǎn)業(yè)的“高速公路”。
據(jù)了解，此次ChinaJoy娛樂(lè)盛典落幕后，京東游戲計(jì)劃結(jié)合平臺(tái)自身大數(shù)據(jù)洞察優(yōu)勢(shì)，聚集優(yōu)質(zhì)玩家的屬性，在今年實(shí)施“京東互娛”發(fā)展計(jì)劃。從游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)紅體系、影視制作、品牌授權(quán)各個(gè)方向來(lái)打破傳統(tǒng)束縛，制定多維度、可視化的營(yíng)銷方案。致力于把京東游戲打造成全球領(lǐng)先的互動(dòng)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，希望能為粉絲們提供專業(yè)的、高質(zhì)的電競(jìng)賽事體驗(yàn)，同時(shí)也擴(kuò)展在影視動(dòng)漫、競(jìng)技體育等泛娛樂(lè)方向的全方位互動(dòng)體驗(yàn)。
由此可見(jiàn)，只有在擁有更為敏感、深入的消費(fèi)者洞察，以及不斷更新迭代的消費(fèi)體驗(yàn)之后，品牌才能夠時(shí)刻保持時(shí)代性的營(yíng)銷勢(shì)能。值得一提的是，在本次京東游戲于ChinaJoy的首秀中，無(wú)論是對(duì)于游戲IP內(nèi)容的延展，市場(chǎng)發(fā)展方向的引領(lǐng)還是廠商品牌的賦能，京東游戲多年來(lái)積累的成功經(jīng)驗(yàn)和有效的市場(chǎng)布局已然為各大廠商提供了“范本”。毋庸置疑，此次京東游戲打出的組合“殺招”對(duì)于眾多躍躍欲試、想拓寬自身界限、擴(kuò)大受眾人群的品牌廠商而言，十分值得借鑒。
