【大廠囤IP堆品質(zhì) 小團隊玩錯位競爭】360游戲4月手游報告正式發(fā)布

“端改手”新老產(chǎn)品霸榜 新類型高品質(zhì)開拓細分市場

網(wǎng)游暢銷榜固化嚴重，體現(xiàn)在《夢幻西游》、《大話西游》、《陰陽師》、《倩女幽魂》這四款網(wǎng)易系產(chǎn)品長期牢牢地把持了暢銷榜前五里的4個位置，這主要得益于網(wǎng)易游戲在手游時代成功地以“端改手”的霸榜方式延續(xù)了端游時代的強勢地位，如《夢幻西游》、《大話西游》與《倩女幽魂》均為網(wǎng)易旗下精品端游影響力在移動端的延續(xù)，而《陰陽師》則是網(wǎng)易在其持續(xù)多年的研發(fā)底蘊上所堅持的精品戰(zhàn)略下意外收獲的一款原創(chuàng)爆款產(chǎn)品。

在網(wǎng)易系手游以外，其余“端改手”產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，龍圖游戲的《熱血江湖》與完美世界的《誅仙》分別占據(jù)暢銷榜第三與第七位。其中《熱血江湖》作為一個新面孔，雖然仍屬于“端改手”產(chǎn)品，但打造這款爆款新品的發(fā)行商龍圖游戲并非端游大廠，龍圖游戲通過購買IP，再潛心打磨產(chǎn)品，最終以出色的產(chǎn)品品質(zhì)，配合十二年的情懷加成而征服了玩家，成為唯一殺入暢銷榜前十乃至前三的新產(chǎn)品。

在暢銷榜前十里，RPG類型占據(jù)了半壁江山(5款)，而它們無一例外都屬于端改手產(chǎn)品，依靠的是端游IP在端游時代積累下的用戶基數(shù)與影響力，其余產(chǎn)品中包括3款卡牌手游，1款動作手游(《崩壞3》)以及1款策略手游(《戰(zhàn)艦帝國》)，其中只有卡牌游戲《圣斗士星矢：重生》擁有動漫IP的光環(huán)，而其他幾款雖然并沒有IP，但由于玩法創(chuàng)新，品質(zhì)至上，都成為市場上影響力巨大，知名度極高，收入頗豐的成功產(chǎn)品，甚至還引領(lǐng)市場潮流，如《陰陽師》與《崩壞3》就引爆了游戲行業(yè)對于二次元市場的重新關(guān)注，而《戰(zhàn)艦帝國》則引發(fā)了軍事題材手游的熱潮。這幾款具有開拓新型細分市場意義的現(xiàn)象級產(chǎn)品，連同《少年三國志》在內(nèi)，在獲得市場與玩家的雙重認可后，自身已然沉淀成為全新的自造IP。

單機引入社交機制迎來收入爆發(fā) 上榜新品對IP依賴嚴重

單機暢銷榜中，消除類產(chǎn)品依然是廣大休閑玩家的最愛，《開心消消樂》、《賓果消消消》與《海濱消消樂》占據(jù)了TOP10里的3個名額，分列第一、第三與第七。同時，捕魚類游戲也表現(xiàn)不俗，《波克捕魚》與《捕魚大作戰(zhàn)》各自取得了第二與第六的成績，尤其是《波克捕魚》以其在線捕魚的獨特玩法，帶來了不同于以往單機類捕魚游戲的社交與競技的全新體驗，加上其持續(xù)不斷的版本更新，吸引了廣大的熱愛“捕魚”類游戲的玩家，進而從眾多單機產(chǎn)品中脫穎而出，直逼休閑霸主《開心消消樂》，證明了休閑游戲引入在線社交機制，突破純單機玩法局限后產(chǎn)生的收入潛力。而另一款在核心玩法上與捕魚游戲反其道而行之，主打“養(yǎng)魚+社交”模式的益智休閑游戲《開心水族箱》則保持在第九的位置。

其余4個名次則被棋牌游戲手游《單機斗地主》，塔防手游《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》，模擬經(jīng)營手游《模擬城市：我是市長》，躲避跑酷游戲《湯姆貓跑酷》所瓜分，單機暢銷榜TOP10上榜游戲里類型的多樣化正說明了玩家喜歡的產(chǎn)品是不會區(qū)分類型的，關(guān)鍵在于是否好玩，因此也意味著每個細分市場都有極強的需求。不過上榜產(chǎn)品中只有《模擬城市：我是市長》是今年的新品，而這個成績主要得益于其IP影響力，即EA旗下27年金牌游戲IP《模擬城市》，這也反映出經(jīng)典IP產(chǎn)品只要品質(zhì)有保障，玩家總是會買賬的。

精品大作促使網(wǎng)游下載榜生變 單機下載榜波瀾不驚逐漸固化

在下載榜方面，騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》與《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》依靠其巨大的品牌知名度吸引各年齡層玩家下載，分列冠軍與季軍，而最值得關(guān)注的是《熱血江湖》與《光明大陸》這兩款新產(chǎn)品闖入網(wǎng)游下載榜前列，其中《熱血江湖》獲得亞軍，《光明大陸》排名第五，這兩者正是依靠精品大作脫穎而出，當(dāng)然《熱血江湖》還有IP的助力。

而在單機下載榜方面則波瀾不驚，常青樹產(chǎn)品《開心消消樂》依舊排行第一，去年的現(xiàn)象級產(chǎn)品《貪吃蛇大作戰(zhàn)》則人氣不減，排名第二，而老產(chǎn)品《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》則排行第三。由此看來，網(wǎng)游產(chǎn)品由于在各大廠商的重金投入下，全新的精品大作不斷，時不時給下載榜帶來新一輪的變化，而單機下載榜方面，由于單機核心玩法相對難以創(chuàng)新，長期被老產(chǎn)品壟斷，市場需要更多類似去年的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》這樣帶來驚喜的創(chuàng)意黑馬產(chǎn)品。

MMORPG大作精品不斷，放置與休閑競技類異軍突起

在4月上線的新產(chǎn)品中，以《熱血江湖》與《光明大陸》為代表的RPG大作不斷涌現(xiàn)，而創(chuàng)意小品游戲方面則精品頻出，如胡萊游戲發(fā)行的像素風(fēng)放置掛機手游《勇者大作戰(zhàn)》成功殺入新游下載榜與暢銷榜雙榜前三，這個出色成績本身既源于游戲的高品質(zhì)，也說明市場對創(chuàng)意小眾品類游戲仍有極強的需求，因為玩家最為關(guān)心的是游戲是否好玩。

4月份可以重點關(guān)注的有如下幾款產(chǎn)品：

1、《熱血江湖》：端游IP改編手游，最早來源于韓國同名的暢銷漫畫的IP，雖然同名端游并沒有火爆至今，但在游戲史上卻是較早采用免費模式運營而取得成功的網(wǎng)游，而龍圖游戲發(fā)行的這款手游擁有中國武俠背景與卡通風(fēng)格，兩種元素的結(jié)合使其以獨特的游戲風(fēng)格將一個輕松浪漫的武俠世界展現(xiàn)給玩家，外加端游IP的加持，以及十二年的情懷加成而登頂網(wǎng)游下載榜，成為2017年為數(shù)不多的“端改手”爆款。

2、《光明大陸》：作為一款3D 即時 MMORPG 魔幻題材手游，與《魔獸世界》有著太多的相似性，如超大開放式地圖，40人副本，戰(zhàn)法牧鐵三角等，而開發(fā)商網(wǎng)易游戲又是暴雪在中國的合作伙伴，并且游戲采用中美工作室聯(lián)合開發(fā)，好萊塢級視聽團隊跨刀打造的重金投入大作研發(fā)模式，品質(zhì)方面毋庸置疑，這正是其排名如此靠前的原因，但也反映出《魔獸世界》進入中國市場十二年來所培養(yǎng)出的海量魔獸粉絲正期待著在手機上能夠玩到《魔獸世界手游》的強烈需求。

3、《勇者大作戰(zhàn)》：繼《冒險與挖礦》后的又一款現(xiàn)象級的像素風(fēng)放置掛機手游，成功超越了諸多熱門的新產(chǎn)品，在新游下載榜與暢銷榜雙雙進入TOP3之列，即使是在TOP100總榜單上其成績也可圈可點，目前《勇者大作戰(zhàn)》的排名仍十分穩(wěn)定，其亮眼表現(xiàn)已引起行業(yè)熱議，或?qū)⒃俅我l(fā)放置類游戲的一股熱潮。

4、《圍城大作戰(zhàn)》：游戲以類似《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的io游戲的休閑競技玩法和方塊類型的游戲風(fēng)格給玩家們帶來了獨特的趣味，而多人在線實時PK，以占領(lǐng)更多領(lǐng)土作為勝利的關(guān)鍵的核心玩法，則考驗著玩家的技巧與智慧、手速與策略，成功獲得玩家的追捧。

從新游暢銷榜的游戲類型分布來看，RPG在新產(chǎn)品的游戲類型占比里處于統(tǒng)治地位，如有IP則能更上一層樓，如完美世界的《神鬼傳奇》憑借“端改手”的優(yōu)異品質(zhì)躋身新游暢銷榜第五，而游戲蝸牛的《九陽神功：起源》承襲自端游IP，并借助其以金庸武功取名帶來的認知度，加上其本身擁有的主機般暢快戰(zhàn)斗體驗的高品質(zhì)，躍居新游暢銷榜第四的位置。此外，另一款能上榜的卡牌手游《名偵探柯南-純黑的噩夢》因有著強力IP(即“四大民工漫”之一的《名偵探柯南》)加持，而取得排名第五的好成績。

4月TOP100暢銷榜與下載榜游戲類型分布分析

在暢銷榜TOP100游戲類型分布中，RPG、卡牌與SLG這老三強品類格局維持不變，其中RPG類在暢銷榜占比從上月的23%小幅上升至24%，卡牌類以22%的占比同樣相比上月的19%大幅上升，而策略類則以15%相比上月的16%呈現(xiàn)小幅下滑之勢。棋牌類的占比則出現(xiàn)下滑的趨勢，由9%下降至6%，而在4月份在暢銷榜TOP100的榜單中最大的變化則是出現(xiàn)了一款放置類手游(即黑馬《勇者大作戰(zhàn)》)以及兩款音樂舞蹈類手游。

下載榜TOP100游戲類型分布中，休閑益智類由上月的18%大幅上升至22%，獨占鰲頭的勢頭保持不變，而躲避跑酷類型下滑幅度明顯，由上月的占比13%下降至8%，直接從排名第二滑落至并列第四，而RPG類則由于新游大作的帶動，由上月的占比10%上升至12%而升至第二，其余類型占比波動不大，令人眼前一亮的仍然是由于黑馬《勇者大作戰(zhàn)》的出現(xiàn)，讓下載榜TOP100里出現(xiàn)了一款放置掛機手游。

精品大作與創(chuàng)意黑馬接連沖擊榜單，大廠與小團隊實現(xiàn)錯位競爭

雖然手游行業(yè)已經(jīng)進入巨頭控場的時代，市場份額被少數(shù)幾家巨頭與其他中小型廠商瓜分，榜單頭部位置更是長期被《夢幻西游》等知名的優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品所霸占，但游戲作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無法形成絕對的壟斷，因此我們總是能看到在品質(zhì)過硬或者創(chuàng)意絕佳的新產(chǎn)品的沖擊下，榜單出現(xiàn)新的變化。而由于新產(chǎn)品里每一種類都有其受眾市場，所以無論是大廠的強IP精品大作(如《熱血江湖》)，還是高品質(zhì)的無IP大作(如《光明大陸》)，亦或是小廠商的創(chuàng)意佳作(如《勇者大作戰(zhàn)》)等，都會擁有自己的用戶與市場。

這也說明了在游戲行業(yè)中大廠與小團隊完全可以和諧共存，不存在因受大廠擠壓而導(dǎo)致小團隊而導(dǎo)致小團隊斷絕生路的說法，因為市場與用戶需要的只是更多品質(zhì)出眾或玩法獨特的精品，大廠與小團隊都可以立足自身優(yōu)勢，在不同維度上去迎合市場而實現(xiàn)錯位競爭，比如大廠資金與研發(fā)實力雄厚，可以砸下重金購買IP，潛心打造重度優(yōu)質(zhì)精品，進而在激烈的紅海競爭中取勝，而小團隊本身擁有小而靈活的優(yōu)勢，可以走差異化的競爭路線，通過精準定位挖掘不同品類的細分用戶市場，推出獨特風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品，去開辟藍海市場而獲得成功，甚至引領(lǐng)行業(yè)的新潮流。