【大廠囤IP堆品質(zhì) 小團(tuán)隊(duì)玩錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)】360游戲4月手游報(bào)告正式發(fā)布
時(shí)間:2017-05-11 16:54:17 來(lái)源:廠商投稿 作者:youxi平臺(tái)
今日,360游戲正式發(fā)布2017年4月手游報(bào)告。雖然4月份整個(gè)中國(guó)手游市場(chǎng)上線的新品數(shù)量不及3月,但涌現(xiàn)出了不少精品,給榜單帶來(lái)了全新的變化。從整體榜單看,網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜依然是老產(chǎn)品的天下,但可喜的是迎來(lái)了新面孔《熱血江湖》。同時(shí),網(wǎng)游下載榜也出現(xiàn)了兩款堪稱(chēng)精品大作的MMORPG新游《熱血江湖》與《光明大陸》,而新游里還有一款值得關(guān)注的黑馬產(chǎn)品《勇者大作戰(zhàn)》,其出色表現(xiàn)讓放置掛機(jī)手游這個(gè)沉寂已久的小眾游戲品類(lèi)重新成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“端改手”新老產(chǎn)品霸榜 新類(lèi)型高品質(zhì)開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)
網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜固化嚴(yán)重,體現(xiàn)在《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》這四款網(wǎng)易系產(chǎn)品長(zhǎng)期牢牢地把持了暢銷(xiāo)榜前五里的4個(gè)位置,這主要得益于網(wǎng)易游戲在手游時(shí)代成功地以“端改手”的霸榜方式延續(xù)了端游時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)地位,如《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》與《倩女幽魂》均為網(wǎng)易旗下精品端游影響力在移動(dòng)端的延續(xù),而《陰陽(yáng)師》則是網(wǎng)易在其持續(xù)多年的研發(fā)底蘊(yùn)上所堅(jiān)持的精品戰(zhàn)略下意外收獲的一款原創(chuàng)爆款產(chǎn)品。
在網(wǎng)易系手游以外,其余“端改手”產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗,龍圖游戲的《熱血江湖》與完美世界的《誅仙》分別占據(jù)暢銷(xiāo)榜第三與第七位。其中《熱血江湖》作為一個(gè)新面孔,雖然仍屬于“端改手”產(chǎn)品,但打造這款爆款新品的發(fā)行商龍圖游戲并非端游大廠,龍圖游戲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)IP,再潛心打磨產(chǎn)品,最終以出色的產(chǎn)品品質(zhì),配合十二年的情懷加成而征服了玩家,成為唯一殺入暢銷(xiāo)榜前十乃至前三的新產(chǎn)品。
在暢銷(xiāo)榜前十里,RPG類(lèi)型占據(jù)了半壁江山(5款),而它們無(wú)一例外都屬于端改手產(chǎn)品,依靠的是端游IP在端游時(shí)代積累下的用戶(hù)基數(shù)與影響力,其余產(chǎn)品中包括3款卡牌手游,1款動(dòng)作手游(《崩壞3》)以及1款策略手游(《戰(zhàn)艦帝國(guó)》),其中只有卡牌游戲《圣斗士星矢:重生》擁有動(dòng)漫IP的光環(huán),而其他幾款雖然并沒(méi)有IP,但由于玩法創(chuàng)新,品質(zhì)至上,都成為市場(chǎng)上影響力巨大,知名度極高,收入頗豐的成功產(chǎn)品,甚至還引領(lǐng)市場(chǎng)潮流,如《陰陽(yáng)師》與《崩壞3》就引爆了游戲行業(yè)對(duì)于二次元市場(chǎng)的重新關(guān)注,而《戰(zhàn)艦帝國(guó)》則引發(fā)了軍事題材手游的熱潮。這幾款具有開(kāi)拓新型細(xì)分市場(chǎng)意義的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,連同《少年三國(guó)志》在內(nèi),在獲得市場(chǎng)與玩家的雙重認(rèn)可后,自身已然沉淀成為全新的自造IP。
單機(jī)引入社交機(jī)制迎來(lái)收入爆發(fā) 上榜新品對(duì)IP依賴(lài)嚴(yán)重
單機(jī)暢銷(xiāo)榜中,消除類(lèi)產(chǎn)品依然是廣大休閑玩家的最?lèi)?ài),《開(kāi)心消消樂(lè)》、《賓果消消消》與《海濱消消樂(lè)》占據(jù)了TOP10里的3個(gè)名額,分列第一、第三與第七。同時(shí),捕魚(yú)類(lèi)游戲也表現(xiàn)不俗,《波克捕魚(yú)》與《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》各自取得了第二與第六的成績(jī),尤其是《波克捕魚(yú)》以其在線捕魚(yú)的獨(dú)特玩法,帶來(lái)了不同于以往單機(jī)類(lèi)捕魚(yú)游戲的社交與競(jìng)技的全新體驗(yàn),加上其持續(xù)不斷的版本更新,吸引了廣大的熱愛(ài)“捕魚(yú)”類(lèi)游戲的玩家,進(jìn)而從眾多單機(jī)產(chǎn)品中脫穎而出,直逼休閑霸主《開(kāi)心消消樂(lè)》,證明了休閑游戲引入在線社交機(jī)制,突破純單機(jī)玩法局限后產(chǎn)生的收入潛力。而另一款在核心玩法上與捕魚(yú)游戲反其道而行之,主打“養(yǎng)魚(yú)+社交”模式的益智休閑游戲《開(kāi)心水族箱》則保持在第九的位置。
其余4個(gè)名次則被棋牌游戲手游《單機(jī)斗地主》,塔防手游《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》,模擬經(jīng)營(yíng)手游《模擬城市:我是市長(zhǎng)》,躲避跑酷游戲《湯姆貓跑酷》所瓜分,單機(jī)暢銷(xiāo)榜TOP10上榜游戲里類(lèi)型的多樣化正說(shuō)明了玩家喜歡的產(chǎn)品是不會(huì)區(qū)分類(lèi)型的,關(guān)鍵在于是否好玩,因此也意味著每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有極強(qiáng)的需求。不過(guò)上榜產(chǎn)品中只有《模擬城市:我是市長(zhǎng)》是今年的新品,而這個(gè)成績(jī)主要得益于其IP影響力,即EA旗下27年金牌游戲IP《模擬城市》,這也反映出經(jīng)典IP產(chǎn)品只要品質(zhì)有保障,玩家總是會(huì)買(mǎi)賬的。
精品大作促使網(wǎng)游下載榜生變 單機(jī)下載榜波瀾不驚逐漸固化
在下載榜方面,騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》與《穿越火線:槍?xiě)?zhàn)王者》依靠其巨大的品牌知名度吸引各年齡層玩家下載,分列冠軍與季軍,而最值得關(guān)注的是《熱血江湖》與《光明大陸》這兩款新產(chǎn)品闖入網(wǎng)游下載榜前列,其中《熱血江湖》獲得亞軍,《光明大陸》排名第五,這兩者正是依靠精品大作脫穎而出,當(dāng)然《熱血江湖》還有IP的助力。
而在單機(jī)下載榜方面則波瀾不驚,常青樹(shù)產(chǎn)品《開(kāi)心消消樂(lè)》依舊排行第一,去年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《貪吃蛇大作戰(zhàn)》則人氣不減,排名第二,而老產(chǎn)品《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》則排行第三。由此看來(lái),網(wǎng)游產(chǎn)品由于在各大廠商的重金投入下,全新的精品大作不斷,時(shí)不時(shí)給下載榜帶來(lái)新一輪的變化,而單機(jī)下載榜方面,由于單機(jī)核心玩法相對(duì)難以創(chuàng)新,長(zhǎng)期被老產(chǎn)品壟斷,市場(chǎng)需要更多類(lèi)似去年的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》這樣帶來(lái)驚喜的創(chuàng)意黑馬產(chǎn)品。
MMORPG大作精品不斷,放置與休閑競(jìng)技類(lèi)異軍突起
在4月上線的新產(chǎn)品中,以《熱血江湖》與《光明大陸》為代表的RPG大作不斷涌現(xiàn),而創(chuàng)意小品游戲方面則精品頻出,如胡萊游戲發(fā)行的像素風(fēng)放置掛機(jī)手游《勇者大作戰(zhàn)》成功殺入新游下載榜與暢銷(xiāo)榜雙榜前三,這個(gè)出色成績(jī)本身既源于游戲的高品質(zhì),也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意小眾品類(lèi)游戲仍有極強(qiáng)的需求,因?yàn)橥婕易顬殛P(guān)心的是游戲是否好玩。
4月份可以重點(diǎn)關(guān)注的有如下幾款產(chǎn)品:
1、《熱血江湖》:端游IP改編手游,最早來(lái)源于韓國(guó)同名的暢銷(xiāo)漫畫(huà)的IP,雖然同名端游并沒(méi)有火爆至今,但在游戲史上卻是較早采用免費(fèi)模式運(yùn)營(yíng)而取得成功的網(wǎng)游,而龍圖游戲發(fā)行的這款手游擁有中國(guó)武俠背景與卡通風(fēng)格,兩種元素的結(jié)合使其以獨(dú)特的游戲風(fēng)格將一個(gè)輕松浪漫的武俠世界展現(xiàn)給玩家,外加端游IP的加持,以及十二年的情懷加成而登頂網(wǎng)游下載榜,成為2017年為數(shù)不多的“端改手”爆款。
2、《光明大陸》:作為一款3D 即時(shí) MMORPG 魔幻題材手游,與《魔獸世界》有著太多的相似性,如超大開(kāi)放式地圖,40人副本,戰(zhàn)法牧鐵三角等,而開(kāi)發(fā)商網(wǎng)易游戲又是暴雪在中國(guó)的合作伙伴,并且游戲采用中美工作室聯(lián)合開(kāi)發(fā),好萊塢級(jí)視聽(tīng)團(tuán)隊(duì)跨刀打造的重金投入大作研發(fā)模式,品質(zhì)方面毋庸置疑,這正是其排名如此靠前的原因,但也反映出《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十二年來(lái)所培養(yǎng)出的海量魔獸粉絲正期待著在手機(jī)上能夠玩到《魔獸世界手游》的強(qiáng)烈需求。
3、《勇者大作戰(zhàn)》:繼《冒險(xiǎn)與挖礦》后的又一款現(xiàn)象級(jí)的像素風(fēng)放置掛機(jī)手游,成功超越了諸多熱門(mén)的新產(chǎn)品,在新游下載榜與暢銷(xiāo)榜雙雙進(jìn)入TOP3之列,即使是在TOP100總榜單上其成績(jī)也可圈可點(diǎn),目前《勇者大作戰(zhàn)》的排名仍十分穩(wěn)定,其亮眼表現(xiàn)已引起行業(yè)熱議,或?qū)⒃俅我l(fā)放置類(lèi)游戲的一股熱潮。
4、《圍城大作戰(zhàn)》:游戲以類(lèi)似《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的io游戲的休閑競(jìng)技玩法和方塊類(lèi)型的游戲風(fēng)格給玩家們帶來(lái)了獨(dú)特的趣味,而多人在線實(shí)時(shí)PK,以占領(lǐng)更多領(lǐng)土作為勝利的關(guān)鍵的核心玩法,則考驗(yàn)著玩家的技巧與智慧、手速與策略,成功獲得玩家的追捧。
從新游暢銷(xiāo)榜的游戲類(lèi)型分布來(lái)看,RPG在新產(chǎn)品的游戲類(lèi)型占比里處于統(tǒng)治地位,如有IP則能更上一層樓,如完美世界的《神鬼傳奇》憑借“端改手”的優(yōu)異品質(zhì)躋身新游暢銷(xiāo)榜第五,而游戲蝸牛的《九陽(yáng)神功:起源》承襲自端游IP,并借助其以金庸武功取名帶來(lái)的認(rèn)知度,加上其本身?yè)碛械闹鳈C(jī)般暢快戰(zhàn)斗體驗(yàn)的高品質(zhì),躍居新游暢銷(xiāo)榜第四的位置。此外,另一款能上榜的卡牌手游《名偵探柯南-純黑的噩夢(mèng)》因有著強(qiáng)力IP(即“四大民工漫”之一的《名偵探柯南》)加持,而取得排名第五的好成績(jī)。
4月TOP100暢銷(xiāo)榜與下載榜游戲類(lèi)型分布分析
在暢銷(xiāo)榜TOP100游戲類(lèi)型分布中,RPG、卡牌與SLG這老三強(qiáng)品類(lèi)格局維持不變,其中RPG類(lèi)在暢銷(xiāo)榜占比從上月的23%小幅上升至24%,卡牌類(lèi)以22%的占比同樣相比上月的19%大幅上升,而策略類(lèi)則以15%相比上月的16%呈現(xiàn)小幅下滑之勢(shì)。棋牌類(lèi)的占比則出現(xiàn)下滑的趨勢(shì),由9%下降至6%,而在4月份在暢銷(xiāo)榜TOP100的榜單中最大的變化則是出現(xiàn)了一款放置類(lèi)手游(即黑馬《勇者大作戰(zhàn)》)以及兩款音樂(lè)舞蹈類(lèi)手游。
下載榜TOP100游戲類(lèi)型分布中,休閑益智類(lèi)由上月的18%大幅上升至22%,獨(dú)占鰲頭的勢(shì)頭保持不變,而躲避跑酷類(lèi)型下滑幅度明顯,由上月的占比13%下降至8%,直接從排名第二滑落至并列第四,而RPG類(lèi)則由于新游大作的帶動(dòng),由上月的占比10%上升至12%而升至第二,其余類(lèi)型占比波動(dòng)不大,令人眼前一亮的仍然是由于黑馬《勇者大作戰(zhàn)》的出現(xiàn),讓下載榜TOP100里出現(xiàn)了一款放置掛機(jī)手游。
精品大作與創(chuàng)意黑馬接連沖擊榜單,大廠與小團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
雖然手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入巨頭控場(chǎng)的時(shí)代,市場(chǎng)份額被少數(shù)幾家巨頭與其他中小型廠商瓜分,榜單頭部位置更是長(zhǎng)期被《夢(mèng)幻西游》等知名的優(yōu)質(zhì)老產(chǎn)品所霸占,但游戲作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),無(wú)法形成絕對(duì)的壟斷,因此我們總是能看到在品質(zhì)過(guò)硬或者創(chuàng)意絕佳的新產(chǎn)品的沖擊下,榜單出現(xiàn)新的變化。而由于新產(chǎn)品里每一種類(lèi)都有其受眾市場(chǎng),所以無(wú)論是大廠的強(qiáng)IP精品大作(如《熱血江湖》),還是高品質(zhì)的無(wú)IP大作(如《光明大陸》),亦或是小廠商的創(chuàng)意佳作(如《勇者大作戰(zhàn)》)等,都會(huì)擁有自己的用戶(hù)與市場(chǎng)。
這也說(shuō)明了在游戲行業(yè)中大廠與小團(tuán)隊(duì)完全可以和諧共存,不存在因受大廠擠壓而導(dǎo)致小團(tuán)隊(duì)而導(dǎo)致小團(tuán)隊(duì)斷絕生路的說(shuō)法,因?yàn)槭袌?chǎng)與用戶(hù)需要的只是更多品質(zhì)出眾或玩法獨(dú)特的精品,大廠與小團(tuán)隊(duì)都可以立足自身優(yōu)勢(shì),在不同維度上去迎合市場(chǎng)而實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),比如大廠資金與研發(fā)實(shí)力雄厚,可以砸下重金購(gòu)買(mǎi)IP,潛心打造重度優(yōu)質(zhì)精品,進(jìn)而在激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中取勝,而小團(tuán)隊(duì)本身?yè)碛行《`活的優(yōu)勢(shì),可以走差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線,通過(guò)精準(zhǔn)定位挖掘不同品類(lèi)的細(xì)分用戶(hù)市場(chǎng),推出獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品,去開(kāi)辟藍(lán)海市場(chǎng)而獲得成功,甚至引領(lǐng)行業(yè)的新潮流。