聚焦2017中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)：社交網(wǎng)游成發(fā)展新趨勢(shì)

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布7月底發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到561.4億元，增速逐漸放緩，但是ARPG、回合制RPG、MOBA等重度手游類型占比在不斷提高。在這種大趨勢(shì)之下，如何抓住這些重度手游玩家成了游戲廠商急需思考的問(wèn)題。

MOBA、ARPG、回合RPG領(lǐng)銜 社交網(wǎng)游引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)

在手游市場(chǎng)發(fā)展初期，傳統(tǒng)端0游廠商由于結(jié)構(gòu)龐大，轉(zhuǎn)型較慢，處于一個(gè)追趕的地位。然而在進(jìn)入重度化手游時(shí)代后，人口紅利開(kāi)始褪去，手游玩家對(duì)于游戲玩法以及試聽(tīng)操作社交體驗(yàn)等方面變得苛刻起來(lái)，手游的產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始向精品端游靠攏。在這樣的背景之下，具有多年重度游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Φ亩擞螐S商開(kāi)始占據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)、資本、品牌和IP資源上的儲(chǔ)備，端游廠商利用更充足的時(shí)間打造產(chǎn)品，再加上多年端游IP用戶積累，端游IP改編手游成為了它們的突破點(diǎn)。

根據(jù)游戲工委《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，ARPG、MOBA、回合制RPG三種游戲類型成為了市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3強(qiáng)，三種類型總占比超過(guò)70%。其中最具代表性的作品為ARPG《龍之谷》，MOBA《王者榮耀》，回合制RPG《神武2》等。在《龍之谷》、《王者榮耀》、《神武2》成功的背后我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是社交。對(duì)于游戲玩家而言，游戲并不僅僅意味著和陌生人消磨時(shí)光，而是可以和眾多親友互動(dòng)分享。網(wǎng)游的社交功能備受重視，這種“社交至上”的特征，使玩家能保持更高的忠誠(chéng)度。正是因?yàn)椤锻跽邩s耀》出色的重度化游戲社交體驗(yàn)，《神武2》獨(dú)特的社交玩法定位，讓這兩款產(chǎn)品在近期雙雙上榜"百度十大風(fēng)云手游"。

多維度布局 《神武2》跨界泛娛樂(lè)擴(kuò)大IP價(jià)值外延

神武IP誕生至今已有七年，積累了數(shù)千萬(wàn)玩家，僅神武2手游在App Store就收到超過(guò)90,000條用戶五星好評(píng)?！渡裎?》能夠取得如今的成功，不僅在于游戲本身的IP影響力、創(chuàng)新玩法、優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等，更深層次的原因是精準(zhǔn)把控了玩家的社交需求、泛娛樂(lè)時(shí)代玩家?jiàn)蕵?lè)的娛樂(lè)需求，并針對(duì)性的給予了及時(shí)反饋。在端游時(shí)代就非常注重社交的《神武2》在推出手游后，針對(duì)移動(dòng)玩家的需求，推出“時(shí)尚好友秀”、“選美大會(huì)”、“神武好聲音”、語(yǔ)音聊天等功玩法功能，在不同層次滿足玩家社交需求。“時(shí)尚好友秀”類似游戲內(nèi)的朋友圈，玩家可以發(fā)布自己的各種狀態(tài)，好友也可以來(lái)評(píng)論點(diǎn)贊;“選美大會(huì)”類似大型真人秀選美比賽一樣，給眾多游戲美女玩家提供一個(gè)比拼顏值的舞臺(tái);“神武好聲音”類似中國(guó)好聲音這樣的綜藝節(jié)目，玩家可以傳遞自己的優(yōu)美聲音;語(yǔ)音聊天功能大幅度降低了玩家交流的成本，很大程度提高了游戲體驗(yàn)。

在泛娛樂(lè)跨界合作方面，《神武2》邀請(qǐng)了代言人音樂(lè)才子許嵩，攜手許嵩創(chuàng)作全新主題曲《今年勇》;聯(lián)手浙江衛(wèi)視熱門綜藝《天生是優(yōu)我》;近期更是與東方衛(wèi)視真人秀類綜藝節(jié)目《青春旅社》，以及開(kāi)心麻花電影新作《羞羞的鐵拳》開(kāi)展跨界合作，用游戲IP與影視、綜藝、真人秀IP不斷碰撞，讓《神武2》得到更大曝光的同時(shí)也擴(kuò)大了IP價(jià)值的外延。

整體來(lái)看，《神武2》社交玩法、跨界合作都是從玩家需求出發(fā)，將當(dāng)下火熱的選美、好聲音、朋友圈玩法融入游戲，選擇適合《神武2》玩家的音樂(lè)、網(wǎng)劇、綜藝等真正實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。2017年以來(lái)，伴隨著玩家需求的日益提高與改變，手游已經(jīng)慢慢向社交、娛樂(lè)方式轉(zhuǎn)型，我們也愈加期待引領(lǐng)回合社交網(wǎng)游新風(fēng)尚的《神武2》能夠再次取得突破。據(jù)悉，《神武2》端游全新內(nèi)容“上古戰(zhàn)歌”將在今日登場(chǎng)，來(lái)自上古的寵物也將同時(shí)驚現(xiàn)神武三界，還有全新地圖、新等級(jí)、全新特技動(dòng)效、高級(jí)人物技能，排位賽全明星等多種玩法更新給你帶來(lái)別致體驗(yàn)，讓我們一同期待《神武2》新版本帶來(lái)的更多精彩內(nèi)容。