騰訊動漫“有夢想”：當(dāng)電競大潮遇上動漫產(chǎn)業(yè)，“電競動漫”是偽命題還是新藍(lán)海？

隨著國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的極速發(fā)展，電競IP開始泛娛樂化，電競直播、電競小說、電競綜藝、電競電影等新模式層出不窮，但沒有哪種跨界結(jié)合讓電競產(chǎn)業(yè)的勢能完全發(fā)揮。2017年電競小說《全職高手》的同名改編動漫上線，以動畫形式展現(xiàn)出了電競?cè)Φ谋娚?，以超過10億的網(wǎng)播量和豆瓣8.2的評分，在國漫市場中占據(jù)一席之地這也讓業(yè)界認(rèn)知到，ACG圈層中動漫與電競的壁壘存在著微妙的融合地帶——而騰訊動漫成迅速投身電競大潮，成為探索電競動漫的一員。

5月28日-6月1日，第五屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱“京交會”)在北京國家會議中心舉辦，電競作為展會專題版塊之一，建立了獨立的展廳，并開設(shè)出電競二次元泛娛樂、電競+VR生態(tài)、電競體育等多個展區(qū)。騰訊動漫攜《未來重啟》、《野區(qū)老祖》和《販賣大師》三部電競題材動漫作品參與展會，首次將動漫元素帶入京交會電競展區(qū)。這無疑是一次宣告，騰訊動漫有意將動漫與電競產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為動漫產(chǎn)業(yè)找到新的市場增量，也探索電競內(nèi)容題材更多的可能。

在這之前，4月UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(以下簡稱UP大會)上，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇宣布，騰訊動漫將與超競互娛及壹動漫團(tuán)隊合作，以聯(lián)合共創(chuàng)的模式，推出電競題材漫畫作品。

這是騰訊動漫一次開疆辟野的舉動，國內(nèi)電競IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)多番試水之后亟待找到真正合適的融合模式，電競?cè)拥谋趬拘枰柚蟮娜邮袌鰜泶蚱?，國?nèi)動漫產(chǎn)業(yè)則需要找到更多內(nèi)容題材滿足日益增長的市場需求，騰訊動漫將二者的結(jié)合，或許意味著互助共贏，圈層共鳴疊加，迎來一個更廣闊的市場。

動漫+電競，背后的藍(lán)海有多大?

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到1500億，在6300億的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，動漫用戶群體規(guī)模目前已達(dá)3.3億。泛娛樂社會環(huán)境下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)逐漸層從粉絲圈層經(jīng)濟(jì)走向主流。

同樣高歌猛進(jìn)的還有國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)，電競市場用戶規(guī)模在2017年達(dá)到3.5億，艾瑞發(fā)布的《2017中國電競生態(tài)研究報告》中報道，2017年，中國電競生態(tài)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了50億，其中電競衍生市場規(guī)模達(dá)到40億，接下來的五年或許是電競市場的“黃金五年”——在2020年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到200億的規(guī)模，其中電競衍生市場也即將達(dá)到100億。

5月30日《2018年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2017年整體市場規(guī)模突破650億元。電競產(chǎn)業(yè)雖然尚未形成如動漫產(chǎn)業(yè)一般的規(guī)模，但作為新興產(chǎn)業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)顯示了龐大的潛在市場，行業(yè)生態(tài)正在迅速擴(kuò)大，并具有相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)變現(xiàn)能力。

這兩大產(chǎn)業(yè)的相遇是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步深化國內(nèi)ACG產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在資本熱潮的推動下迅速吞食了海外動漫產(chǎn)業(yè)幾十年沉淀后的模式與經(jīng)驗，在文娛市場上制造出相當(dāng)一批優(yōu)秀組品，如電影市場中出現(xiàn)了《大圣歸來》《大魚海棠》等爆款動畫電影，動畫市場上則在各大視頻網(wǎng)站的大力推動下誕生了《狐妖小紅娘》《一人之下》現(xiàn)象級國漫作品。

但產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，也很快產(chǎn)生了痛點。一方面，國內(nèi)各類型動漫作品遍地開花，但市場上尚未形成如日本吉卜力、美國迪士尼等成熟的動畫帝國，產(chǎn)業(yè)距離工業(yè)化體系還有一定距離;另一方面，“國漫崛起”的口號打響之后，動漫市場上國產(chǎn)動畫流量占比達(dá)到了53%，但并不能撼動《海賊王》《進(jìn)擊的巨人》等海外動漫在二次元群體中的地位。

而電競產(chǎn)業(yè)依托于游戲，游戲內(nèi)容對產(chǎn)業(yè)有很大影響，而游戲本身就具有相當(dāng)?shù)谋趬?，這意味著電競可能更加垂直。雖然市場上也有如《英雄聯(lián)盟》這樣的經(jīng)典游戲，支撐起整個電競生態(tài)，但是大眾市場對電競的認(rèn)知始終陌生。近兩年電競直播在斗魚、虎牙等直播平臺興起，綜藝市場上也推出了《王者出擊》《集結(jié)吧王者》等電競題材的節(jié)目，試圖擴(kuò)寬電競產(chǎn)業(yè)的邊界，探索電競內(nèi)容的新模式，打破圈層壁壘，實現(xiàn)電競泛娛樂化，但是結(jié)果并不理想。

動漫產(chǎn)業(yè)需要尋找新的突破口，在二次元族群中完成一次蛻變，電競產(chǎn)業(yè)則需要尋找更多內(nèi)容模式，擴(kuò)大市場，兩者的結(jié)合或許是一次契機(jī)。動漫為電競生態(tài)的落地提供了可能，如電競題材小說《全職高手》在完成動漫化后，在原本電競粉絲、小說粉絲的基礎(chǔ)上迅速產(chǎn)生一批動漫粉絲，實現(xiàn)了受眾市場的擴(kuò)大，從線上流量到線下衍生、IP聯(lián)動，《全職高手》背后的產(chǎn)業(yè)鏈日益擴(kuò)大。

“遇見不一樣的世界”，騰訊動漫如何發(fā)力“電競動漫”?

今年京交會上騰訊動漫在電競展區(qū)展出三部電競題材的動漫作品，更進(jìn)一步證明了騰訊動漫布局“動漫+電競”產(chǎn)業(yè)的決心。

今年四月，騰訊動漫就宣布將和超競互娛，以聯(lián)合共創(chuàng)的模式創(chuàng)作包括《未來重啟》《野區(qū)老祖》《販賣大師》《星原之門》《天梯戰(zhàn)地》5部電競題材的動漫作品。

這五部作品中有三部已經(jīng)在騰訊動漫上線，并已經(jīng)完成一波流量收割。4月6日《未來重啟》在騰訊動漫上線，截至目前，漫畫已經(jīng)更新了10話，評分到達(dá)9.3分，人氣值近2億，收藏數(shù)近18萬。4月22日《野區(qū)老祖》上線，目前更新至第6話，人氣也已突破1.2億，收藏數(shù)達(dá)到13萬。而《販賣大師》4月30日上線，在更新4話的情況下就收獲了8萬收藏，評分達(dá)到了9.1分。

這或許可以佐證電競題材的內(nèi)容在年輕群體中擁有相當(dāng)?shù)氖袌觥τ诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的新生代而言，電競是一種新型的體育競技，被賦予了“熱血”“夢想”“自我實現(xiàn)”等精神意義，今年5月20日，中國職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)隊RNG打敗韓國戰(zhàn)隊KZ，成為2018年MSI冠軍，迅速空降微博熱搜榜，刷屏朋友圈，電競市場的熱度正在迅速攀升。

騰訊動漫此時布局電競題材作品是對年輕市場的精準(zhǔn)把控。

騰訊動漫在推出《一人之下》《靈契》《王牌御史》等優(yōu)質(zhì)國漫作品后，成為了國內(nèi)首屈一指的動漫平臺，不管是動漫資源的儲備還是作品原創(chuàng)能力，都具有相當(dāng)?shù)膶嵙Α?jù)悉，目前騰訊動漫全平臺月活躍用戶達(dá)到1.2億，簽約作者數(shù)超700人，簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部，超千部漫畫作品人氣過億，其中180部漫畫作品人氣過10億，20部動畫作品播放量破億。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)崛起，優(yōu)質(zhì)作品的涌現(xiàn)，騰訊動漫也在不斷地完善自身。從2016年提出“二次元經(jīng)濟(jì)”到2017年扶持國漫，搭建二次元經(jīng)濟(jì)泛娛樂平臺，到如今喊出“遇見不一樣的世界”的口號——以年輕群體的情感需求出發(fā)，打造包含傳統(tǒng)文化、潮流文化在內(nèi)的多元動漫內(nèi)容，打造更成熟的“二次元經(jīng)濟(jì)”，幫助IP實現(xiàn)增值。電競動漫正是騰訊動漫對潮流文化的一次探索與深化，也是對動漫內(nèi)容的布局之一。

從動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，騰訊動漫引入電競題材內(nèi)容，一方面將動漫產(chǎn)業(yè)與電競產(chǎn)業(yè)背后龐大的用戶群體實現(xiàn)疊加融合，擴(kuò)大市場;另一方面電競題材的出現(xiàn)，或許會成為國漫市場的一股“新血”，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的素材與機(jī)會，從題材及內(nèi)容甚至產(chǎn)業(yè)上尋找到新的突破口，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的增值。

從目前文娛產(chǎn)業(yè)泛娛樂化趨勢來看，不管是影視、動漫IP還是游戲、電競IP，最終在IP泛娛樂的大潮下都會完成融合共生，產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)共建與互通，電競動漫的出現(xiàn)或許是大勢所趨。

或許未來，當(dāng)公眾回想起《未來重啟》《野區(qū)老祖》和《販賣大師》三部亮相2018京交會的動漫作品，會意識到這是一個值得紀(jì)念的存在，不管是動漫產(chǎn)業(yè)還是電競產(chǎn)業(yè)都在無言的期待著電競動漫將創(chuàng)造出新的可能