《歡樂狼人殺》MAU超越先行者狼人殺 成行業(yè)第一

如今，游戲領(lǐng)域除了團(tuán)戰(zhàn)類游戲《王者榮耀》之外，益智休閑類游戲的發(fā)展也異常迅速。其中《歡樂狼人殺》作為狼人殺類游戲中冉冉升起的新星，自4月份上線以來，發(fā)展勢頭最為迅猛。據(jù)QuestMobile卡牌游戲MAU TOP10榜顯示，《歡樂狼人殺》平臺MAU現(xiàn)已大幅度超越先行者《狼人殺》，躍居狼人殺類游戲行業(yè)第一名。

其實(shí)，《歡樂狼人殺》與《狼人殺》雖屬于同類游戲，但兩者的用戶在性別比例、使用時間和下載渠道方面均存在著細(xì)微差異。

首先，在性別比例方面，相較于《狼人殺》女性用戶占比高，《歡樂狼人殺》則受到更多年輕男性用戶的追捧，因?yàn)橛螒蛑心行杂脩粽几蟮谋壤?，且他們?dāng)中近九成人群年齡都在30歲以下。

其次，在使用時間方面，用戶主要是利用休息時間進(jìn)行游戲，所以《狼人殺》中午12點(diǎn)與晚上19-22點(diǎn)游戲玩家最多，《歡樂狼人殺》用戶更多偏向于在晚上20-21點(diǎn)間進(jìn)行游戲。

再者，在下載渠道方面，《狼人殺》用戶主要是在ApPStore上進(jìn)行應(yīng)用下載，而《歡樂狼人殺》用戶除了AppStore外，還會從百度手機(jī)助手、OPPO軟件商店和應(yīng)用寶等渠道進(jìn)行游戲下載。

在這些差異化因素之外，《歡樂狼人殺》與《狼人殺》兩款游戲的用戶也存在著諸多相似之處。通過對狼人殺類游戲用戶偏好研究發(fā)現(xiàn)，《歡樂狼人殺》和《狼人殺》用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)需求偏好十分相似，主要集中在網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)動漫、即時戰(zhàn)略以及游戲助手等領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)直播方面，《狼人殺》用戶最愛虎牙直播和熊貓直播兩大游戲直播平臺，《歡樂狼人殺》用戶則更偏愛一直播和觸手直播，由此可見，兩者用戶都有著較強(qiáng)的游戲?qū)傩?在手機(jī)動漫方面，《狼人殺》用戶最愛快看漫畫和漫畫島，《歡樂狼人殺》用戶更喜歡漫畫島和漫漫漫畫;在即時戰(zhàn)略類游戲方面，王者榮耀是最愛，英魂之刃與自由之戰(zhàn)也是《歡樂狼人殺》用戶的愛好;在游戲助手方面，《歡樂狼人殺》用戶更喜歡我的世界聯(lián)機(jī)盒子和多玩我的世界盒子。

在比較狼人類游戲各主要App間重合度時發(fā)現(xiàn)，用戶較少會同時使用幾款不同的狼人殺App。由此可見，如何搶占先機(jī)，率先獲得用戶青睞，并不斷優(yōu)化游戲體驗(yàn)以保留用戶，成為《歡樂狼人殺》在此次戰(zhàn)役中獲勝的關(guān)鍵。

而《歡樂狼人殺》之所以會取得如此優(yōu)異的成績，主要是因?yàn)椤稓g樂狼人殺》自上線以來，市場攻勢迅猛，進(jìn)行了大量推廣拉新活動，使得新用戶下載量增長迅猛。

據(jù)了解，《快樂大本營》兩度將《歡樂狼人殺》游戲搬上綜藝舞臺，用戶反響熱烈，新用戶下載量呈直線上升趨勢，背書效果明顯。這一結(jié)果驗(yàn)證了綜藝節(jié)目的廣告植入確實(shí)為《歡樂狼人殺》用戶的增長做出了較大的貢獻(xiàn)。

此外，《歡樂狼人殺》還在5月23日針對泛四川地區(qū)用戶推出定制川話版《歡樂狼人殺》，并一舉“變黃”重慶地鐵3號線開展了一場極具創(chuàng)意的跨界地鐵營銷，讓充滿無奈的枯燥之路，瞬間變成燒腦好玩的歡樂之旅。一系列腦洞大開的創(chuàng)意活動，讓《歡樂狼人殺》占據(jù)各類話題榜、熱搜榜的同時，有效帶動日活量飆升。

一系列創(chuàng)意舉措讓《歡樂狼人殺》準(zhǔn)確把握目標(biāo)人群的娛樂偏好，最大限度地貼近目標(biāo)人群，在充分觸達(dá)90、95、00后玩家心理需求的基礎(chǔ)上引發(fā)一系列“歡樂”效應(yīng)，完美地詮釋了簡單、輕松、實(shí)時填補(bǔ)無聊時光的核心游戲主張。由此看來，《歡樂狼人殺》趕超《狼人殺》成為狼人殺類游戲第一名實(shí)屬必然。未來，《歡樂狼人殺》還將如何銳意創(chuàng)新再次刷新神話?我們拭目以待!