頁游轉(zhuǎn)手游力作《魔法王座》9.19移動MMO新勢力現(xiàn)端倪

9月19日，國內(nèi)又一由熱門頁游改編的手游新作《魔法王座》即將正式首發(fā)。與此同時，從《魔法王座》發(fā)行方西游網(wǎng)方面所獲消息稱，此次《魔法王座》手游的首發(fā)，將會有來自“中國有嘻哈”的實力Rapper輝子所演唱的主題曲，以及同名大電影的助陣，并有相關異業(yè)合作將陸續(xù)展開。

在不少業(yè)界人士看來，在各種仙俠MMO和MOBA產(chǎn)品充斥手游市場的當下，作為一款主打魔幻題材的3D-MMOARPG，《魔法王座》將有望成為移動游戲市場的一股新勢力，一如其背后的西游網(wǎng)近年來迅速崛起并成為國內(nèi)頁游發(fā)行領域的一股新生力量一樣。

【頁轉(zhuǎn)手趨勢熱 又一刷屏級產(chǎn)品殺入戰(zhàn)場】

2016年，周杰倫因代言了兩個不同游戲而在游戲圈幾度“刷屏”：其一是《英雄聯(lián)盟》，另一個，則是當紅頁游《魔法王座》——并且和《英雄聯(lián)盟》在問世多年后才合作的情況有所不同，《魔法王座》上線之初便和周董牽手，甚至游戲內(nèi)還有著相關的深度植入，這一點相信接觸過這款產(chǎn)品的用戶都不會陌生。

而如今，這款去年曾持續(xù)刷屏(其勢頭甚至延續(xù)至今年上半年)的熱門頁游所改編的同名手游即將正式上線。

當然，《魔法王座》的“頁轉(zhuǎn)手”，倒也并不算是令業(yè)內(nèi)人士感到意外的一件事。

由Fancy3D引擎開發(fā)的《魔法王座》，本就在跨平臺移植上，有著在技術層面的優(yōu)勢。相對于不斷改進中的Cocos，以及看似如日中天的Unity3D來說，出自本土團隊的Fancy3D在手游圈或許名氣有所不及(當然在國內(nèi)頁游圈早已是聞名遐邇)，但卻絕對在理解國內(nèi)產(chǎn)品的開發(fā)需求，尤其是面對國內(nèi)手游復雜的更新機制、驗證機制、運營機制時，其綜合表現(xiàn)恐怕要更勝一籌——至少，在從頁游到手游的轉(zhuǎn)化過程中，《魔法王座》的快速移植又不失頁游原版品質(zhì)，已經(jīng)證明了這一點。

而隨著手游市場規(guī)模的增長，以及用戶體驗習慣進一步從PC端向移動端遷移，相信在《魔法王座》之后，也必定會有越來越多的熱門頁游在上線之際便開始著手考慮手游化。

【左仙俠右MOBA? 魔幻MMO仍有市場】

“頁轉(zhuǎn)手”固然是大勢所趨，但在頁游市場風生水起的產(chǎn)品，遷移至移動端以后究竟能否延續(xù)其良好勢頭，是否會存在“水土不服”的情形，卻也是因產(chǎn)品而異的。畢竟，頁游和手游是兩個不同的生態(tài)。

畢竟，如今的手游市場和早年《神仙道》憑借頁游積累的人氣，在手游市場迅速搶占高位的時代截然不同——當年的手游市場可謂一片蠻荒，任何產(chǎn)品只要能夠抓住用戶的某個痛點便能趁勢而起。而當前的手游市場，題材、核心玩法，甚至是產(chǎn)品背后的發(fā)行商與發(fā)行渠道，都對于產(chǎn)品能否站穩(wěn)腳跟有著很大的影響。同時，隨著時間的沉淀，中國手游市場也形成了一定的題材和內(nèi)容偏好，同時也有一定的潮流趨勢周期。

就當下這個時間節(jié)點來說，目前的手游市場，除回合制、卡牌以及二次元等受眾相對固定的類型外，仙俠(以及含輕度幻想的武俠)MMORPG和MOBA是較為突出的兩類(當然，MOBA基本是由《王者榮耀》獨自支撐起的類型，但由于其影響力過于巨大而不得不將MOBA作為一個不可忽視的重要類型來看待)。

換言之，當前從頁游轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的產(chǎn)品，將要面對的便是一個頭部被MOBA占領，又充斥著大量仙俠MMO，且有回合制、卡牌、二次元各據(jù)一方的市場格局。而在這樣的情形下，想要在轉(zhuǎn)戰(zhàn)后手游市場，也自然要求頁游產(chǎn)品在題材玩法上需要和市面上已有的手游存在明顯的差異化，否則勢必將被淹沒在浩如煙海的大量現(xiàn)有產(chǎn)品中。

所幸的是，《魔法王座》手游在題材玩法上完全繼承了頁游原版的大量魔幻元素，主打的是較為純正的西式魔幻題材，核心體驗又是“暗黑”式的ARPG。游戲中，不論是職業(yè)設定，世界觀背景的構建，還是技能特效，都全面向西式魔幻MMORPG靠攏。

雖然自《魔獸世界》日漸衰老以后，魔幻題材在中國市場再無當年的鼎盛，但不可否認的是，在用戶因遍地仙俠和日復一日體驗同一款MOBA而漸漸審美疲勞的當下，一款有著顯著差異化的產(chǎn)品無疑會更加討喜，更能夠引起用戶的注意。

【娛樂化營銷立品牌 流量化運營穩(wěn)固戰(zhàn)果】

此次《魔法王座》手游上線，不僅邀請到了出自熱門電視節(jié)目《中國有嘻哈》的輝子來創(chuàng)作并演繹游戲主題曲，而且還將同步推出同名大電影。據(jù)了解，《魔法王座》與ofo之間的異業(yè)合作也即將在近日展開。

這種娛樂化營銷，在當前的游戲業(yè)，無論頁游還是手游，都并不新鮮——主題曲、代言人、大電影，這些營銷“套路”幾乎每天都在轟炸著媒體和用戶。不過，單純依靠娛樂化營銷所堆積起的產(chǎn)品熱度能夠維系多久，卻是每個采取近似營銷手法的產(chǎn)品都不得不面對的一個難題。如不久前憑借一線女星代言和一系列娛樂營銷、異業(yè)合作，成功闖入暢銷榜前列的某國產(chǎn)MMO手游，在營銷周期結束后便迅速下滑，如今已跌落至50位左右。

在新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的手游市場，通過娛樂化營銷來“混個臉熟”固然無可厚非，但“臉熟”后又該如何維系熱度，或者至少維系住自己的業(yè)績，卻殊為不易。

對此，《魔法王座》手游秉承了其發(fā)行方西游網(wǎng)在頁游發(fā)行當中就已經(jīng)普遍采用的策略——在通過娛樂化營銷打響口碑，迅速建立市場“存在感”的同時，更不會忽略精細化運營，尤其是流量運營這一類的基礎工作。在一些從業(yè)者迷失于所謂高大上的概念營銷時，《魔法王座》手游卻從早期技術測試時開始便在流量管理以及流量運營的細節(jié)上不斷積累數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化策略。

當然，更不能忽略的是產(chǎn)品自身過硬的品質(zhì)——由頁游轉(zhuǎn)化而來的《魔法王座》，在畫面、配樂、音效、臺詞配音等方面繼承頁游原版的同時，又針對移動端平臺的用戶習慣，在UI簡化、虛擬按鍵操作手感的優(yōu)化、用戶日常體驗的減負等方面，依據(jù)早期測試所取得的數(shù)據(jù)不斷調(diào)優(yōu)，也才終于有了如今能夠正式上線的成熟版本。

倘若以講求“色香味”的烹飪來類比的話，對于像《魔法王座》這樣的一道“美食”而言，娛樂營銷就像是食物的“色”，是吸引食客目光的外在形態(tài);流量運營、流量管理，則像是食物的“香”，是讓食客從感官上的好奇，向真正食欲轉(zhuǎn)化的催動力;而產(chǎn)品的實際體驗，則是食物的“味”，真正品嘗過后才知個中甘苦甜酸。

總而言之，作為又一款熱門頁游轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的代表，《魔法王座》已經(jīng)在營銷，運營及產(chǎn)品層面都做足了充分的準備。而這款攜頁游原版巨大人氣，高調(diào)殺入手游市場的產(chǎn)品，因其差異化的題材玩法，以及成熟的營銷與運營策略，勢必會成為國內(nèi)手游市場上的一股新勢力。