2000萬粉絲的陣地 王者榮耀成就明星公眾號

對于一款游戲來說，真正的成功不是一時的火爆，而是延續(xù)不斷的生命力。而延續(xù)不斷的生命力，需要的是玩家們不斷的情感加持來進行維系。

2017年，游戲行業(yè)中，被談論次數(shù)最多的話題產品大概非《王者榮耀》莫屬了，一款擁有2億注冊用戶的手游，在經過了兩年的發(fā)展之后，打破了行業(yè)對手游生命周期的普遍認知，反而在殘酷的市場競爭形式下依舊保有旺盛的競爭力，成為最受歡迎的“國民級”游戲。

12月12日，《荒野行動》公布游戲DAU達到2000萬的消息，在游戲圈掀起不小的波瀾。那么，2000萬到底是多少呢?很巧的是，今天《王者榮耀》公布了自己的微信粉絲數(shù)，正好也是2000萬人。

微信公眾號粉絲多，《王者榮耀》成游戲行業(yè)的大“紅人”

要知道，很多即使在iOS和安卓應用市場各大榜單中名列前茅的游戲產品，其官方公眾號粉絲數(shù)大都也只有幾百萬而已，只有為數(shù)不多的游戲品牌即將突破千萬大關。而《王者榮耀》公眾號的文章閱讀量，更是讓其他公眾號望塵莫及，幾乎篇篇都能達到10萬+，每一篇推文都會被推送到2000萬玩家面前。

就算是放在更廣闊的領域內，2000萬粉絲的數(shù)字也是震撼的。從目前曝光的數(shù)據(jù)看，知名女性公眾號“咪蒙”的粉絲量也僅有1000萬;吐槽類公眾號“六神磊磊”的粉絲量不過200萬;權威雜志《人物》的公眾號粉絲只有100萬。

從數(shù)據(jù)看來，《王者榮耀》的粉絲量已超越內容領域和媒體領域的絕大多數(shù)賬號，從新媒體打賞角度分析，王者榮耀公眾號無異于一個百萬級別的超級大號。這個“有趣”的現(xiàn)象，讓我們看到了一款游戲也可以如此的有“人緣”，這是別的游戲品牌無法達到的高度。

數(shù)據(jù)背后折射的王者榮耀內容生態(tài)

公眾號粉絲量的多少體現(xiàn)了這個品牌的粉絲凝聚力，這里的粉絲非常“忠誠”且垂直，可以看做是有共同愛好的人的閉環(huán)朋友圈。而作為一款游戲品牌，《王者榮耀》是如何聚攏2000萬粉絲，成就如此龐大的朋友圈的呢?

一款游戲從出生到被關注，靠的是產品自身的吸引力，一款游戲被粉絲忠誠所愛，需要的是IP文化的加持，想要不斷擴張粉絲群體，則需要泛娛樂等多角度反哺。

粉絲的好感來自于對產品的喜愛。《王者榮耀》的出現(xiàn)，成就了移動MOBA游戲的新時代。眾所周知，MOBA品類游戲以競技性和平衡性而受到大量玩家喜愛，成為當下最受歡迎的游戲品類之一?！锻跽邩s耀》將MOBA品類同步于移動端，并進行了一定程度的簡化，讓游戲更易上手，得以迅速搶占手游市場，成為如今的2億產品。此外，游戲的畫面風格，以及其中蘊含的中國古代歷史人物和文化、便捷的社交體驗，都成為《王者榮耀》能夠吸粉的重要因素。

《王者榮耀》公眾號，對于粉絲們來說，不僅具備一個游戲品牌公眾號的所有功能，更是王者榮耀文化產生、交流、擴散的源泉，是王者榮耀娛樂價值和文化價值的集中體現(xiàn)。

事實上，《王者榮耀》不僅是官方微信擁有如此龐大的粉絲群體，在其他方面依舊突出。

微博粉絲：356w;貼吧關注用戶：651w，累計發(fā)帖2億;興趣部落關注：7669w，話題1635w。幾乎在每一個玩家陣地，《王者榮耀》都有同樣眾多的粉絲群體。

在粉絲群體背后實際上是龐大的用戶體量，目前大部分文章引用的數(shù)據(jù)還是2016年底公布的注冊2億，日活5000萬的數(shù)據(jù)，在此之后，《王者榮耀》并未刷新自己的數(shù)據(jù)。不過在2017年2月有媒體報道，王者榮耀的DAU已經突破8000萬，我們甚至可以大膽推測，到如今熱度不減的王者榮耀，DAU可能早已突破億級大關。所以現(xiàn)在為各大媒體津津樂道的2000萬DAU，其實還不到王者榮耀一年前的數(shù)據(jù)的一半。

面對市場沖擊的威脅，《王者榮耀》似乎并為受到嚴峻的挑戰(zhàn)，在12月14日iOS免費榜和暢銷榜兩大榜單中，《王者榮耀》均排在首位。

根據(jù)AppStore權威數(shù)據(jù)機構AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在過去一年中，長期處于榜單首位的位置。

粉絲文化描繪出IP文化

在龐大用戶體量的支撐下，當一群《王者榮耀》的同好者聚集在一個品牌宣傳陣地的時候，他們會爆發(fā)更強大的能量。他們在一起“追王者”、“聊王者”、“看王者”，他們關注著《王者榮耀》的一舉一動，無論是推出了新皮膚、新英雄;還是職業(yè)聯(lián)賽的動向和電競明星的日常;甚至包括于某一個玩家的心路歷程，他們都愿意在第一時間獲取信息并分享給好友。他們在這里彼此交流游戲經驗，互相切磋，共同吐槽，建立友情，形成同屬于“王者”的朋友圈子。

當然，這些朋友圈子的高人氣與《王者榮耀》持續(xù)不斷的文化輸出有很大關系。除了游戲版本更迭所帶來的玩家討論熱潮外，《王者榮耀》還嘗試在不同領域拓展自己的IP文化。今年開始，《王者歷史課》正式推出，在整季十集節(jié)目中，從歷史人物、文化藝術、生活習俗等多個方面的傳統(tǒng)元素進行綜藝化創(chuàng)作，借馬東、馬伯庸、蔡康永等名人之口向大眾呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的多元魅力。作為國內首款由手游品牌推出的文化節(jié)目，《王者歷史課》第一季總播放量逼近2億大關，并引起了大眾對《王者榮耀》及其蘊含傳統(tǒng)文化的高度關注。

除《王者歷史課》外，游戲、動漫、COS、音樂甚至于綜藝等泛娛樂衍生文化領域王者榮耀均有涉足，逐步完善IP文化的同時，更從各個領域吸引了大批粉絲。這些粉絲通過自己所在的文化圈層關注到王者榮耀，并在這個文化圈層與其他人分享、交流，讓更多的人可以關注到王者榮耀。由此來看，王者榮耀的IP粉絲群體依然會呈現(xiàn)擴大的趨勢。從大眾對王者榮耀IP的關注熱度及產出的文化素材來看，《王者榮耀》已然超脫游戲的局限，成為了一種全民社交、互動的文化生活方式。

結語：“王者終歸是王者”，曾經面對著無數(shù)挑戰(zhàn)者的挑戰(zhàn)，但是卻依然處于潮流的中心。優(yōu)質的新興勢力固然能夠搶奪其他游戲品類的市場生機，但是對于“國民級”游戲《王者榮耀》來說，其在龐大粉絲基礎營造的粉絲文化、產品自身的大眾娛樂屬性以及逐步成型的IP衍生文化體系三重驅動下，依舊保有長期的品牌競爭力。