久游獲《愛情公寓》手游正版授權(quán) 創(chuàng)新影游聯(lián)動(dòng)新范式

雖然這一消息的爆出，已然引發(fā)了泛娛樂圈內(nèi)不小的震動(dòng)，但若仔細(xì)分析還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了十年的積淀之后，“愛情公寓”這個(gè)IP不僅沒有像大多數(shù)作品那樣銷聲匿跡，反而一直以來都是炙手可熱的熱門話題;而久游這款同名正版手游的推出，也勢(shì)必將會(huì)為業(yè)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)帶來新的思考與啟發(fā)。

不可多得的精品爆款

再來看下《愛情公寓》系列電視劇在當(dāng)年取得的詳細(xì)成績(jī)，僅以《愛情公寓4》為例，在開播后不久，便打破國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄，首日播放破2億次，首播期總播放17.2億次，在愛奇藝單平臺(tái)的全網(wǎng)播放量突破62億次，以日均近1億次的播放量成為“史上第一神劇”;這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，甚至超過了當(dāng)時(shí)擁有一線明星出演的《甄嬛傳》，因此將這個(gè)IP稱之為“爆款”可謂是當(dāng)之無愧。

這種“爆款”的趨勢(shì)，從近期大電影即將上映的消息被曝光后，眾多視訊平臺(tái)的用戶熱搜與討論之聲中，同樣也能夠得到佐證;不僅在電視劇熱搜榜上持續(xù)懸掛長(zhǎng)達(dá)十余天，更有數(shù)百萬用戶在貓眼等各平臺(tái)上表示了對(duì)這部電影的“想看”。

已成為固有記憶的青春情懷

事實(shí)上，自2009年于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放以來，《愛情公寓》系列在四年里先后推出共計(jì)4季88集，在當(dāng)年被譽(yù)為“史上第一神劇”的同時(shí)，也成為了近千萬青少年的共同青春記憶。無論是劇情設(shè)定中有趣的嬉笑怒罵橋段，還是人物設(shè)定上刀子嘴豆腐心的胡一菲、軟弱熱心還有點(diǎn)小賤的曾小賢、口花花卻講義氣的呂子喬，亦或是那種“愛情公寓”式的合租情節(jié)，都成為了這一代年輕人中絕大多數(shù)的固有記憶與青春情懷。

于近十年之后，大導(dǎo)演韋正與編劇汪遠(yuǎn)再度攜手，邀請(qǐng)?jiān)嗳笋R精心籌備大電影，這也印證了電視劇的那句主題語，“最好的朋友在身邊，最愛的人就在對(duì)面”，雖然十年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬已逝，但對(duì)《愛情公寓》抱有期待的用戶從未減少。

強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)下推出手游成必然選擇

在“愛情公寓”對(duì)外曝光即將推出大電影之后，可謂是在影視圈內(nèi)殺出了一匹黑馬;不僅如此，基于強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及現(xiàn)目前泛娛樂文創(chuàng)共生的大環(huán)境，“愛情公寓”也開始同步發(fā)力文娛板塊，選擇以影游聯(lián)動(dòng)的方式推出正版手游，讓更多熱愛這款I(lǐng)P的人，開始期待它能夠更進(jìn)一步。

截至目前，在將IP版權(quán)轉(zhuǎn)授給上海久游網(wǎng)絡(luò)，用以打造同名正版手游之后，雖然《愛情公寓》大電影的上映檔期還有兩個(gè)月，但其同名正版手游已提前在官網(wǎng)開啟預(yù)約測(cè)試;這樣的前后腳到來，也在進(jìn)一步拉動(dòng)“愛情公寓”話題熱度的同時(shí)，讓眾多粉絲用戶能夠在等待電影的過程中搶先體驗(yàn)劇情。

與IP相輔相生的影游聯(lián)動(dòng)新范式

有意思的是，雖然影游聯(lián)動(dòng)在近年來早已不是一個(gè)新鮮的詞兒，但絕大多數(shù)的影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，卻都是以消耗原著IP的粉絲熱度，來帶動(dòng)衍生作品的人氣，進(jìn)而從衍生作品上挖掘IP熱度的剩余價(jià)值。然而，久游在《愛情公寓》同名正版手游的打造上，卻選擇了另外一種相對(duì)艱難，但能夠與其影視作品相輔相生，讓“愛情公寓”這個(gè)IP爆發(fā)出更強(qiáng)活力的做法。

從游戲已曝光的信息我們可以看到，這款《愛情公寓》同名正版手游不僅繼承了原著IP的世界觀和人設(shè)，開場(chǎng)動(dòng)畫也完美承接影視劇情，即便是游戲內(nèi)的服裝道具，同樣是以影視劇中的造型作為設(shè)計(jì)模型來源，讓玩家能夠在深度沉浸感中體驗(yàn)到更原汁原味的游戲內(nèi)容。

值得一提的是，游戲還在原著IP的基礎(chǔ)上，將人物在影視作品中的“招牌技能”做成真正的戰(zhàn)斗技能融入游戲中，并以炫麗的特效予以展現(xiàn)，在喚起用戶青春情懷記憶的同時(shí)，也為《愛情公寓》大電影起到了跨界宣傳的作用。這樣相輔相生的IP發(fā)展理念，也讓《愛情公寓》同名正版手游為“愛情公寓”這個(gè)IP注入了新鮮的血液。

面對(duì)愈加激烈的IP市場(chǎng)，如何讓一款有著深厚用戶積淀，在泛娛樂文創(chuàng)生態(tài)下爆發(fā)出更強(qiáng)的生命力，《愛情公寓》的手游化過程是一個(gè)值得借鑒的范本。并不急于求成，通過影游聯(lián)動(dòng)踏出進(jìn)軍泛娛樂文創(chuàng)領(lǐng)域的第一步，并借力原始IP獲得愈發(fā)強(qiáng)大的用戶粘性，然后在此基礎(chǔ)上做出做出有創(chuàng)意的產(chǎn)品，那么IP領(lǐng)域一棵新的常青樹就有可能出現(xiàn)。