將推出首部SLG玩家史冊(cè)，《亂世王者》品牌打造再進(jìn)一步

SLG手游市場(chǎng)一直是許多游戲廠商奮力爭(zhēng)奪的細(xì)分領(lǐng)域之一，每年都有各種各樣的產(chǎn)品推出，但多是小廠出品，質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致整體市場(chǎng)也處于不溫不火的狀態(tài)。不過，從去年開始，騰訊、網(wǎng)易等大廠強(qiáng)勢(shì)入局，激發(fā)起了SLG手游市場(chǎng)的新一輪爆發(fā)式增長，據(jù)Talking Date的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年共有超過2000款的SLG游戲上市，同比增長超過了40%。而收入方面，SLG也成為繼RPG之后，進(jìn)入上半年App Store暢銷榜Top100中數(shù)量第二多的游戲類型。

SLG成為第二暢銷游戲類型

雖然SLG市場(chǎng)日趨紅?；瑓s尚未有寡頭產(chǎn)品出現(xiàn)，這也留給騰訊、網(wǎng)易等大廠最佳的時(shí)機(jī)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。去年8月，《亂世王者》正式上線，這個(gè)由曾打造出《王者榮耀》、《天天酷跑》等現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品的騰訊天美工作室群推出的SLG新作，一經(jīng)上線就表現(xiàn)出強(qiáng)大增長勢(shì)頭，不久便進(jìn)入iOS暢銷榜前三，達(dá)到《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》、《王國紀(jì)元》等熱門SLG產(chǎn)品在國內(nèi)未曾達(dá)到的高度。而據(jù)APP ANNIE數(shù)據(jù)顯示，《亂世王者》現(xiàn)今仍是唯一一款穩(wěn)定在國內(nèi)暢銷榜TOP30的SLG，并長期霸占該類型下的第一?！秮y世王者》穩(wěn)定的表現(xiàn)得益于游戲本身優(yōu)秀的品質(zhì)——一款歷史架空為題材但兼顧時(shí)尚元素的畫風(fēng)，同時(shí)基于玩家公平匹配對(duì)戰(zhàn)原則的“九鼎之戰(zhàn)”玩法讓游戲贏得了良好的玩家口碑。同時(shí)，官方創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略也為游戲長線運(yùn)營打下基礎(chǔ)，國內(nèi)首個(gè)規(guī)模化SLG電競(jìng)賽事，以及“智造歷史”年度營銷策略都帶來極高的市場(chǎng)反響。

《亂世王者》穩(wěn)坐SLG類型暢銷版頭把交椅

SLG擁抱電競(jìng)賽事 《亂世王者》開啟“智造歷史”進(jìn)程

一直以來，SLG游戲的電競(jìng)化都十分艱難，其原因在于游戲本身需要長線運(yùn)營，且實(shí)力的差別又缺少公平機(jī)制來平衡。基于此，《亂世王者》創(chuàng)新性的打造公平匹配對(duì)戰(zhàn)“九鼎之戰(zhàn)”玩法——玩家在游戲中展開GVG對(duì)抗，在單位時(shí)間內(nèi)進(jìn)行建筑爭(zhēng)奪獲取積分來判定勝負(fù)。由于是團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)，勝負(fù)不再以個(gè)人實(shí)力為主要導(dǎo)向，殺敵、刺探、謀略、指揮乃至種田打怪，都能為比賽做出貢獻(xiàn)。，這使得不論是新老玩家都能在游戲中找到定位。同時(shí)，通過戰(zhàn)力匹配系統(tǒng)，游戲進(jìn)一步弱化了個(gè)人實(shí)力因素，更加重視玩家的智慧運(yùn)用。勢(shì)均力敵的策略對(duì)抗也為亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季（KCL-S1賽季）的啟動(dòng)打下基礎(chǔ)。

亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季順利舉辦

作為國內(nèi)首個(gè)規(guī)?；腟LG電競(jìng)賽事，亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季吸引了超過6000支戰(zhàn)隊(duì)參與，火爆層度絲毫不亞于其他熱門電競(jìng)賽事。而自從公布聯(lián)賽開啟后，游戲的百度指數(shù)突破15萬，微信指數(shù)突破274萬，均為歷史新高。KCL-S1賽季的成功舉辦驗(yàn)證了SLG游戲電競(jìng)化的可行性，同時(shí)通過明星玩家胡夏以及局座張召忠、史航這類策略軍事歷史專家的加入，也把賽事向更加大眾化拓展。不僅如此，官方還配合著聯(lián)賽進(jìn)程策劃了充滿中國傳統(tǒng)元素的品牌營銷戰(zhàn)略——“智造歷史”。

“火藥”開啟九鼎之戰(zhàn)

“火藥”作為有中國印記且與戰(zhàn)爭(zhēng)最具關(guān)聯(lián)的元素，被用以點(diǎn)燃《亂世王者》的歷史開端，配合KCL-S1賽季的開展，通過“火藥碎片收集”、“代言人演繹賽事體驗(yàn)”等線上線下推廣活動(dòng)提升賽事關(guān)注度。以火藥元素詮釋戰(zhàn)爭(zhēng)的智慧和藝術(shù)，也突出了產(chǎn)品對(duì)于策略智慧的尊重。在配合賽事進(jìn)行中，官方再以“活字印刷”理念記錄玩家的游戲歷程。《亂世王者》的生態(tài)由玩家一言一行所構(gòu)建，通過完整賽事的關(guān)鍵字提煉制作活字海報(bào)記錄聯(lián)盟發(fā)展，同時(shí)以全服征集活動(dòng)收集從賽事頂尖王者到普通玩家的故事，匯集成冊(cè)，成就即將在8月16日周年慶與玩家見面的《亂世史冊(cè)》，這是對(duì)玩家智慧的尊重和肯定。與此同時(shí)，官方還打造楊冪亂世史官身份，使其鏈接用戶與《亂世王者》的世界，讓玩家故事和游戲世界觀合理地結(jié)合在一起，將《亂世史冊(cè)》打造成真正的玩家史冊(cè)。

玩家專屬“活字”海報(bào)

“書雕”承載玩家歷史，演繹戰(zhàn)爭(zhēng)中的智慧

通過KCL-S1賽季，《亂世王者》以“火藥”和“活字印刷”完成了《亂世史冊(cè)》的架構(gòu)鋪設(shè)。這之后官方進(jìn)一步深化游戲代言人楊冪的亂世史官形象，通過創(chuàng)意互動(dòng)，提升玩家的主角意識(shí)。以玩家票選搭建《亂世史冊(cè)》 的五大篇章：“武帝本紀(jì)”、“謀略世家”、“紅顏列傳”、“王者崛起書”、“九鼎戰(zhàn)記”，針對(duì)以兵力強(qiáng)盛的高戰(zhàn)力玩家、以謀略見長的智慧型玩家、亂世中的美女玩家、以及平民逆襲的成長型玩家這四種不同類型的玩家。同時(shí)采用書雕這創(chuàng)新藝術(shù)為書籍注入靈魂，回饋玩家的智慧付出以及突出《亂世史冊(cè)》的莊嚴(yán)性。最后將《亂世王者》的故事、世界、內(nèi)容與“造紙”這一元素相結(jié)合，多方位地對(duì)外傳發(fā)《亂世史冊(cè)》，將玩家的故事分享至更廣層面的大眾，引起游戲愛好者的共鳴，和對(duì)《亂世王者》的認(rèn)同感。

亂世史官楊冪記錄玩家故事

如果說賽事是將游戲推向大眾的渠道，認(rèn)同感則是吸引并留住玩家的粘合劑?！秮y世史冊(cè)》是一本結(jié)合玩家智慧結(jié)晶的傳記，同時(shí)也反向給予玩家以鼓勵(lì)。在游戲中發(fā)揮智慧，創(chuàng)造屬于自己的歷史，這種讓普通玩家也能感受到被重視的方式，能夠帶來極強(qiáng)的滿足感。而對(duì)于自身的故事，玩家也會(huì)更愿意自發(fā)地去分享，去交流，從而形成以玩家為主體的活躍生態(tài)鏈，并最終反哺《亂世王者》游戲本身，對(duì)IP進(jìn)行再增值?！赌ЙF世界》十幾年長盛不衰，不僅僅依靠玩法內(nèi)容的吸引力，還在于這個(gè)IP本身被賦予了太多玩家故事?！秮y世王者》的“智造歷史”過程，也是將玩家與IP緊密結(jié)合，產(chǎn)生歸屬感，如此游戲的長線運(yùn)營也就水到渠成。

與此同時(shí)，《亂世史冊(cè)》既是官方為玩家提供的展示自我平臺(tái)，同時(shí)也是對(duì)普羅大眾智慧的搜羅。玩家的策略智慧、管理技巧匯集在一起，當(dāng)量變引起質(zhì)變，也會(huì)給予現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生重要的參考意義，這是騰訊新文創(chuàng)的一部分，同時(shí)也是改變游戲在大眾心中形象的一大舉措。

書雕史冊(cè)即將發(fā)布

玩家才是IP主體 智造歷史亦是智造IP

時(shí)間來到2018年，中國手游市場(chǎng)早已不是依靠人口紅利便能生存的時(shí)代。對(duì)于SLG這種注重長線經(jīng)營的品類來說，玩家的體驗(yàn)顯得尤為重要。《亂世王者》的“智造歷史”品牌戰(zhàn)略，將營銷目標(biāo)回歸到玩家本身，以這么多年來游戲市場(chǎng)從未有過的方式，讓玩家書寫自己的故事，這展現(xiàn)出《亂世王者》團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家的理解和尊重，這份重視會(huì)激發(fā)玩家主動(dòng)進(jìn)行游戲推廣?？诳谙鄠鞯膫鞑ツＪ皆谔嵘放朴绊懥Φ耐瑫r(shí)，也能急速加快游戲大眾化進(jìn)程。這也是其他SLG擺脫小眾化標(biāo)簽值得借鑒的模式。

事實(shí)上，一款游戲的基礎(chǔ)是玩家，不論是游戲內(nèi)玩法，還是游戲外推廣都要基于玩家的感受進(jìn)行打造。而由玩家自發(fā)形成的推廣，帶來的是幾何式增長，《旅行青蛙》便是很好的例子。玩家智慧匯集的《亂世史冊(cè)》，自然會(huì)被玩家自發(fā)傳播。這種新型“種子營銷”，將為游戲IP結(jié)出更多果實(shí)，小說、影視劇等等也將水到渠成，最終形成圍繞《亂世王者》IP為基礎(chǔ)的產(chǎn)品矩陣。這種以點(diǎn)及面的增值方式十分符合當(dāng)下游戲廠商對(duì)游戲IP矩陣化的追求。

8月16日，《亂世王者》即將迎來一周年。“火藥”引爆的亂世王者九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季順利落幕，“活字印刷”的玩家故事也已匯聚成冊(cè)、蓄勢(shì)待發(fā)，接下來想必便是運(yùn)用“造紙術(shù)”將承載著諸多玩家智慧謀略的《亂世史冊(cè)》推向世人眼中，屆時(shí)會(huì)有怎樣的玩家故事被傳頌，游戲又將會(huì)迎來怎樣的發(fā)展，我們拭目以待。