2020ChinaJoy首度亮相洛裳華服?賞 傳統(tǒng)服飾文化潮下的游戲圈

2020第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將在2020年7月31日-8月3日在上海新國際博覽中心舉行。本屆展會主題為科技?引領(lǐng)數(shù)字娛樂新浪潮。除了增設(shè)5G云游戲主題展區(qū)、二次元游戲主題展區(qū)、桌游主題展區(qū)、獨立游戲主題展區(qū)等多個主題展區(qū)之外，今年ChinaJoy還將添加全新模塊：洛裳華服?賞。

首屆洛裳華服?賞由漢威信恒展覽有限公司和南京漫滋文化傳播有限公司聯(lián)合主辦，活動將以華服及Lolita服飾為切入點，并通過ChinaJoy Cosplay封面大賽“洛裳華服專項獎”、現(xiàn)場走秀等方式，讓更多的年輕人可以了解到蘊含了多元元素的服飾文化。

說到服飾文化，近年來在年輕用戶群體間，悄然興起的漢服熱潮，備受關(guān)注。從早前一小撮的圈內(nèi)文化，到現(xiàn)在的圈外風(fēng)潮，漢服熱也帶動了一批以“國風(fēng)”、“古風(fēng)”為名的產(chǎn)業(yè)迅速興起，并反過來刺激著社會主流審美和流行趨勢。

據(jù)漢服產(chǎn)業(yè)相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，截止2019年，全國漢服市場的消費人群已超200萬，同比增長72.9%。整個產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模已突破了10億元。在央視財經(jīng)此前的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目上中，對漢服在2019年上半年的銷售有過一番報道，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時在電商平臺上的漢服銷售同比增長了146%，就連國風(fēng)創(chuàng)意類的飾品銷售，同比增長也高達(dá)94%。這其中的主力，基本上是90后和95后。在短視頻熱潮之下，以李子柒為首的一批網(wǎng)紅達(dá)人，又不斷將這種漢服文化，輸出到更多更遠(yuǎn)的地方，甚至是海外地區(qū)。

漢服文化的興起和游戲產(chǎn)業(yè)同樣息息相關(guān)，從早年的韓風(fēng)網(wǎng)游，到如今隨處的國風(fēng)游戲，從某種角度來說，兩種不同文化表現(xiàn)形式其實是一種相互促進(jìn)的螺旋關(guān)系。服飾文化與游戲的結(jié)合，也早已成為各大游戲公司對外進(jìn)行營銷的利器之一。比如2019ChinaJoy上，網(wǎng)易展臺不僅設(shè)置了別出心裁的“文化體驗服”，還為玩家們準(zhǔn)備了專門的漢服試穿以及“漢服留影區(qū)”服務(wù)。

作為一種文化符號，包括漢服在內(nèi)的服飾潮流，近兩年來其實更多的是以游戲時裝的方式被大眾所熟知并接受。比如早前主打換裝的女性游戲《奇跡暖暖》里夕夜迢迢、歲夜歸燕、云端初見等服飾，引來了無數(shù)女性玩家的追捧。而近年來，漢服元素也越來越多跳開游戲類型和玩法的限制。比如《和平精英》日前就被爆料即將推出一批漢服套裝。而魔幻題材的《魔域》也攜手了知名漢服社團(tuán)——漢服天下，實現(xiàn)了《魔域》時裝“鳳求凰”和漢服的跨次元聯(lián)動。

以服飾為紅線，實現(xiàn)廠商與玩家之間的情感連接，也越來越多地成為一些大廠們進(jìn)行線下活動的策略。諸如《天下3》《一夢江湖》等國風(fēng)游戲，都打出了“漢服趴”的活動口號，在提升活動層次之余，也加深玩家們對傳統(tǒng)服飾文化的理解。

反過來，中國傳統(tǒng)服飾文化潮流的興起，也無形中不斷影響著游戲行業(yè)的發(fā)展。據(jù)2019年騰訊研究院出品的《國風(fēng)游戲市場報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到2018年，國風(fēng)游戲的用戶規(guī)模就已超過3億人，整個市場規(guī)模已突破300億元。從2013年到2019年年初，獲得版號發(fā)行的國風(fēng)游戲數(shù)量累計超過2300款。

很顯然，諸如漢服等中國傳統(tǒng)文化元素，在與游戲結(jié)合后，其所代表的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其本身的價值。它不僅僅是種文化符號，同樣也是個文化載體，承載著中華民族文化的偉大復(fù)興，也是玩家們對傳統(tǒng)文化的自信和認(rèn)同！

作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)和年度盛會之一，洛裳華服·賞的出現(xiàn)，也是ChinaJoy在不斷與時俱進(jìn)的最佳寫照。那么，首屆洛裳華服·賞會在今年的ChinaJoy上，給我們帶來哪些驚喜呢！讓我們一起試目以待吧！