兩面包夾芝士是如何從明日方舟席卷互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的 一個(gè)梗的傳播都經(jīng)歷了什么

在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“?！币呀?jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)文化中不可或缺的一部分，無(wú)論是在公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，半公開(kāi)的聊天群組，還是私密性質(zhì)更強(qiáng)的聊天對(duì)話中都能夠看到梗的身影。這些梗的程度之密集甚至已經(jīng)到了使用者完全不會(huì)意識(shí)到的程度，而更像是一種習(xí)慣性的口癖或者是某些用于表達(dá)情緒的短語(yǔ)。

那么這些梗是如何誕生，傳播，最后成為我們網(wǎng)絡(luò)生活的一部分的？

今天，就讓我們從“兩面包夾芝士”這個(gè)新鮮且生艸的梗入手，來(lái)聊聊一個(gè)梗的誕生與傳播。

不對(duì)是這個(gè)圖：

聲明：本文并非專業(yè)的數(shù)據(jù)匯報(bào)，還望各位讀者以一種娛樂(lè)性的心態(tài)閱讀本文。本文內(nèi)容可能會(huì)存在一定的疏漏，如有問(wèn)題還請(qǐng)各位讀者不吝社指正。

故事要從05月02日的早上8點(diǎn)16分27秒開(kāi)始說(shuō)起，在五一假期的第二天清晨，UP主“一只大哈魚”上傳了視頻《【明日方舟】3000塊全沒(méi)了！各位喝醉了一定要管好自己，我真服了！》這個(gè)截止本文成稿為止斬獲了1361萬(wàn)播放量的視頻在當(dāng)時(shí)尚且并不為人所熟知。

（BV號(hào)BV1cf4y1W771）

可能是清晨這個(gè)時(shí)間的緣故，也可能是勞動(dòng)節(jié)假期的緣故，視頻一開(kāi)始并沒(méi)有什么熱度，直到有人點(diǎn)進(jìn)了這個(gè)視頻，看完了開(kāi)頭之后就一邊憋笑一邊將視頻分享到了某個(gè)群，或者是某個(gè)朋友的QQ上，還可能順帶點(diǎn)了個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)投了個(gè)幣。就這樣，視頻完成了它的第一次傳播。我們無(wú)從得知第一次傳播是從什么時(shí)候開(kāi)始，但是從彈幕列表來(lái)看應(yīng)當(dāng)是在當(dāng)天的下午三點(diǎn)半左右。

（灰色的是因?yàn)槲移帘瘟丝崭瘢?/p>

在第一次傳播之后，有新的觀眾出于好奇或是對(duì)朋友推薦的信任點(diǎn)進(jìn)了視頻，其中的一部分人或許會(huì)感到無(wú)趣而關(guān)掉視頻，另一部分人中則會(huì)有一部分再次將視頻分享了出去。這時(shí)這個(gè)視頻就已經(jīng)完成了第二次傳播。但是需要注意的是直到現(xiàn)在我們的主角，名言“兩面包夾芝士”還沒(méi)有登場(chǎng)，從視頻的彈幕列表能夠看出，在2號(hào)當(dāng)天視頻的相關(guān)內(nèi)容中出現(xiàn)的彈幕是這樣的：

倒是傳播力度略遜一籌的“這白開(kāi)水怎么沒(méi)味啊”已經(jīng)初次登場(chǎng)了。

在此之后視頻又經(jīng)歷了多次傳播，在這個(gè)過(guò)程中視頻已經(jīng)具有的一定的熱度和討論度，在當(dāng)天的晚上六點(diǎn)，第一次有人在彈幕中提到了“圣經(jīng)”一詞。說(shuō)明該視頻已經(jīng)有了較高的傳播熱度，并且在《明日方舟》的玩家群體中有了一定的，正面的討論度。

如果按照第一天的熱度傳播下去的話這個(gè)視頻應(yīng)該會(huì)造就一個(gè)關(guān)于白開(kāi)水味道的梗，然后和方舟玩家社區(qū)中的“熱水壺”梗以及“泡面”梗一同組合傳播，并成為玩家二次創(chuàng)作的一部分。雖然依舊會(huì)有一定的熱度，但是與現(xiàn)在的場(chǎng)面相比依舊有一定的差距，說(shuō)白了就是沒(méi)有辦法破圈。

決定性的變化發(fā)生在了次日的晚上22點(diǎn)，在視頻的P2中喝酒上頭的UP主正在對(duì)國(guó)際局勢(shì)侃侃而談的時(shí)候提出了聯(lián)合玩家形成“兩面包夾之勢(shì)”的觀點(diǎn)，而一名觀眾便隨手將“兩面包夾之勢(shì)”改為諧音“兩面包夾芝士”并發(fā)了出來(lái)。當(dāng)時(shí)沒(méi)有人能夠想到這樣一條隨手發(fā)出來(lái)的彈幕會(huì)帶來(lái)什么。

（某種意義上的“萬(wàn)惡之源”？）

很快，這條諧音梗就吸引了其他觀眾的注意，開(kāi)始有人跟著刷了起來(lái)。之后便有人將這句話和相關(guān)的截圖發(fā)到了群聊或是其他的玩家社區(qū)中，使得視頻引起了進(jìn)一步的傳播。

在這時(shí)“兩面包夾芝士”還僅僅是視頻產(chǎn)出的諸多笑點(diǎn)之一，并不具有代表性。但很快就有玩家發(fā)現(xiàn)以此為代稱要遠(yuǎn)比之前用的“3000塊”，“新圣經(jīng)”，“這白開(kāi)水怎么沒(méi)味啊”等等在輸入的時(shí)候要更加順手，也更加具有喜劇效果，于是在分享傳播的過(guò)程中使用它作為視頻代稱的人也就逐漸多了起來(lái)。

這時(shí)，這個(gè)梗距離破圈已經(jīng)非常接近了，一些不玩《明日方舟》的人也已經(jīng)或多或少的聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)梗，而距離它徹底發(fā)力還尚卻臨門一腳。

（在玩家群體中倒是已經(jīng)廣泛傳播了）

這個(gè)“臨門一腳”就是視頻本身以及五四青年節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)。

雖然上面我一直沒(méi)有提到視頻本身的質(zhì)量，但是作為一個(gè)娛樂(lè)向的視頻《【明日方舟】3000塊全沒(méi)了！各位喝醉了一定要管好自己，我真服了！》確實(shí)有著極高的質(zhì)量，一方面它的笑點(diǎn)相當(dāng)密集且自然，尤其是P2和P1相互對(duì)照的話更是有種莫名的喜劇效果。而另一方面就是在P2中UP主在醉酒之后依舊表現(xiàn)出的對(duì)國(guó)際局勢(shì)的關(guān)切和相當(dāng)正確的思想觀念。雖然看起來(lái)有些像是在說(shuō)官話，但是這確實(shí)和視頻熱度開(kāi)始直線提升的5月4日完美契合。

5月4日，青年節(jié)，各大媒體都在極力尋找一個(gè)能夠用來(lái)宣傳當(dāng)代青年觀念的“正能量”視頻。試問(wèn)，假設(shè)你是B站的編輯，在這時(shí)看到了一個(gè)熱度持續(xù)走高，視頻質(zhì)量頗高且符合要求的視頻會(huì)怎么做呢？從結(jié)果來(lái)說(shuō)在這一天視頻獲得了比之前更高的熱度，在當(dāng)天的下午四點(diǎn)到了B站全區(qū)排行榜的第二位，此時(shí)在它前面的只有B站自己的青年節(jié)主題視頻了。

顯然，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)這樣一個(gè)趣味性更強(qiáng)的視頻自然要比嚴(yán)肅認(rèn)真的官方主題視頻更有趣，也更樂(lè)于點(diǎn)進(jìn)去。就這樣，在當(dāng)天下午五點(diǎn)半左右，視頻成功成為了榜一。

與播放量一同飆升的還有視頻產(chǎn)出的數(shù)個(gè)梗的熱度，而在這些梗中又以“兩面包夾芝士”最為上口，傳播的效果也最好。就這樣，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)熱詞在短短的數(shù)天內(nèi)完成了從誕生到傳播的全過(guò)程，在此之后梗與視頻一同破圈，很多并不玩《明日方舟》甚至可能干脆不玩游戲的觀眾聽(tīng)到，并了解到了這個(gè)梗，然后開(kāi)始傳播，使用，到了現(xiàn)在我打出這行字的時(shí)間點(diǎn)為止新了解到這句話的人已經(jīng)不會(huì)在意它的出處，而是如同接受其他不知來(lái)歷的梗一樣了解，然后開(kāi)始或有意或無(wú)意的使用，并在這個(gè)過(guò)程中將梗再次傳播開(kāi)來(lái)。

（B站專門制作了表情包）

現(xiàn)在，我們已經(jīng)大致清楚了一個(gè)梗是如何傳播開(kāi)來(lái)并最后完成出圈的了?；蛟S你已經(jīng)注意到了，在整個(gè)梗的傳播過(guò)程中都并沒(méi)有人刻意的去推波助瀾，甚至絕大部分參與者所做的僅僅是將自己覺(jué)得有趣的話又重復(fù)了一次而已。但一個(gè)梗就這么傳播了開(kāi)來(lái)。

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中你我都只是海浪下的一顆石子，但偏偏就是這些石子集合在一起聚集了海水，引導(dǎo)了內(nèi)容的傳播。

在“兩面包夾芝士”的傳播中，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的普通人成為了一個(gè)積極地，正向的信息傳播者與引導(dǎo)者，但是我們無(wú)法忽略，當(dāng)某天我們被蒙蔽，被引導(dǎo)的去傳播一些非正向的信息與輿論的時(shí)候又會(huì)發(fā)生什么呢？

梗已經(jīng)成為了我們每個(gè)年輕人生活的一部分，我們每個(gè)人在網(wǎng)上或者在現(xiàn)實(shí)中都會(huì)有意無(wú)意的使用這些梗，它們也無(wú)疑使得我們的生活更加有趣，是不可或缺的調(diào)劑與娛樂(lè)。但這并不代表我們就要真的放棄思考，娛樂(lè)至死，畢竟沒(méi)有人會(huì)喜歡自己被別人潛移默化中引導(dǎo)，也沒(méi)有人希望自己成為某些人手中的提線木偶或是不要錢的水軍。

好了，嚴(yán)肅的內(nèi)容到此為止，最后讓我們——

本文系作者投稿，不代表聚俠網(wǎng)觀點(diǎn)