《三國殺十周年》聯(lián)動(dòng)超人氣國漫《伍六七》 游卡“新國潮”打法再升級(jí)

近年來，隨著國內(nèi)游戲市場進(jìn)入存量競爭時(shí)代，游戲產(chǎn)品之間的競爭日趨白熱化，不僅要求產(chǎn)品自身擁有足夠強(qiáng)的產(chǎn)品力，在日常的運(yùn)營上也需要能不斷推陳出新，才能獲得年輕一代用戶的青睞。在這種情況下，如何將游戲品牌年輕化成為了游戲產(chǎn)品能夠脫穎而出的關(guān)鍵要素。

近日，游卡旗下的國民級(jí)產(chǎn)品《三國殺十周年》新服開啟了與超人氣國漫《伍六七》的IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。除了有《伍六七》中主要角色加入了PVE活動(dòng)場和將靈養(yǎng)成系統(tǒng)，在劇情、玩法和游戲機(jī)制方面都做了不小的創(chuàng)新。

如果我們再復(fù)盤一下《三國殺》近期的幾次聯(lián)動(dòng)，可以看到游卡這套“國潮”聯(lián)動(dòng)模式正在不斷升級(jí)，未來有望釋放更大的能量。

聯(lián)動(dòng)國漫IP強(qiáng)化年輕化標(biāo)簽

近年來，全球游戲市場都呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。以目前主流移動(dòng)游戲?yàn)槔?，根?jù)數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過51%；國內(nèi)的移動(dòng)游戲用戶中，25-35歲用戶比例為60%，是移動(dòng)游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例也達(dá)了29.3%，00后與90后正在穩(wěn)步成長。

如何獲得更多年輕用戶的青睞，加強(qiáng)品牌年輕化的建設(shè)，成為眾多游戲企業(yè)思考的問題。作為游卡旗下國民級(jí)產(chǎn)品，《三國殺》自誕生至今已超過13年，“主忠反內(nèi)”的經(jīng)典基礎(chǔ)身份設(shè)定和“殺、閃、酒、桃”的創(chuàng)新玩法，成為了一代人的回憶。在產(chǎn)品年輕化方面，游卡除了在內(nèi)容上圍繞文化對(duì)核心玩法和元素進(jìn)行升級(jí)，持續(xù)研發(fā)迭代武將設(shè)計(jì)、玩法創(chuàng)新，并推出了包含PVE、斗地主等潮流玩法的《三國殺十周年》。另一大重點(diǎn)，則是在IP聯(lián)動(dòng)上尋找突破方向。

與目前行業(yè)內(nèi)關(guān)注海外IP不同，游卡在IP聯(lián)動(dòng)上會(huì)傾向于用戶群體和品牌價(jià)值觀較為重合的國漫IP。一方面，國漫IP的用戶群體更為年輕；另一方面，雙方用戶對(duì)于作品背后的文化理念也更為相同。事實(shí)上，今年5月，《三國殺十周年》率先嘗試了與國創(chuàng)經(jīng)典動(dòng)漫《魁拔》的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅在口碑上獲得突破，在新增用戶的增長也實(shí)現(xiàn)了150%的增長。

而這一次，游卡在IP合作上做了進(jìn)一步升級(jí)，選擇了與超人氣國漫IP《伍六七》合作。這款作品，畫風(fēng)上更具國創(chuàng)風(fēng)格，在內(nèi)容場景上融入了大量廣東地區(qū)的元素，拉近了與用戶的距離，而無厘頭式的劇情和喜劇的敘事方式，也更符合年輕受眾群體的喜好。自第一季上線以來，全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破45億，B站追番人數(shù)累積達(dá)710萬。同時(shí)，《伍六七》在海外也有較高的熱度，目前已被Netflix制作了英語、法語、西班牙語、日語4種語言配音，和超過29種語言字幕，在全球超過190個(gè)國家和地區(qū)播出。

通過與《伍六七》的聯(lián)動(dòng)，首先能快速激活雙方目標(biāo)受眾重疊的那部分用戶，讓自己所熱愛的動(dòng)漫角色人物走進(jìn)游戲中，比較容易激發(fā)老用戶的熱情，快速提升游戲的活躍度。其次，《伍六七》動(dòng)畫播放量已超過45億，積累了一大批年輕用戶粉絲?！度龂鴼⑹苣辍吠ㄟ^與其聯(lián)動(dòng)，能夠更容易獲得新用戶的關(guān)注，形成可觀的用戶增長。同時(shí)，當(dāng)這部分用戶進(jìn)入游戲中，獲得趣味的游戲體驗(yàn)后，也更容易形成留存。通過這樣的IP聯(lián)動(dòng)，不僅帶來了更高的附加價(jià)值，也強(qiáng)化了IP年輕化的標(biāo)簽。

引發(fā)情感共鳴 實(shí)現(xiàn)深層次聯(lián)動(dòng)

要引發(fā)情感共鳴背后需要作品價(jià)值觀保持一致性，只有世界觀高度一致的搭配才能讓互動(dòng)設(shè)計(jì)變得更加有實(shí)質(zhì)意義，否則就只能是強(qiáng)行的“拉郎配”。而這一點(diǎn)上，國漫IP的產(chǎn)品與國風(fēng)游戲在世界觀更趨于一致?！段榱摺纷髌分?，主角伍六七雖然在處理很多任務(wù)時(shí)表現(xiàn)出無厘頭的行為，但本質(zhì)上是一個(gè)非常善良的人，他在用自己的方式在幫助他人，這背后是一種善意的體現(xiàn)，也代表著中國人的溫良和智慧。而這些，我們在《三國殺》中也同樣能找到不少案例，比如吳國武將陸遜，雖然置身行伍，但有著一套治國安民的謀略，他體察民情，富有勇氣和智慧，經(jīng)常用奇招制勝，是三國時(shí)期杰出的軍事家和政治家，深受百姓的愛戴，無論是謀羽取荊還是夷陵破蜀，都彰顯了他超乎常人的膽識(shí)和智謀。這些都為研發(fā)團(tuán)隊(duì)在聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)上打開了想象空間，能夠讓雙方的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)集合的更緊密，實(shí)現(xiàn)更深層次的聯(lián)動(dòng)。

而從更宏觀的角度來看，聯(lián)動(dòng)國漫IP還有著更深層次的意義。當(dāng)前，中國綜合國力不斷提升，年輕一代對(duì)于中國文化的認(rèn)同達(dá)到了前所未有的高度，他們對(duì)消費(fèi)中國文化背景的IP有著更強(qiáng)烈需求，這也是國潮產(chǎn)品強(qiáng)勢崛起的重要因素之一。

選擇與國漫IP的聯(lián)動(dòng)，不僅能夠獲得更多年輕用戶的關(guān)注，也能引發(fā)玩家更大的情感和共鳴，這是其他國家IP所不能替代?！度龂鴼ⅰ纷鳛橐豢罡缓S富中國文化元素的產(chǎn)品，通過強(qiáng)化與國漫IP的合作，能夠激發(fā)出更大的想象空間，挖掘一塊更廣闊的市場空間。

制造差異化、沖突感讓聯(lián)動(dòng)內(nèi)容更具創(chuàng)新力

IP的選擇固然是聯(lián)動(dòng)中首要考慮的問題，不過要實(shí)現(xiàn)更好的聯(lián)動(dòng)效果，重點(diǎn)則是在聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新上。如果聯(lián)動(dòng)只是簡單的IP露出，這樣浮于表面的聯(lián)動(dòng)形式很難達(dá)到預(yù)期的效果。因此，能否給予玩家全新的體驗(yàn)感將決定聯(lián)動(dòng)的成敗，這也是很多IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)面臨的最大問題。

在本次聯(lián)動(dòng)上，游卡除了把《伍六七》中伍六七、雞大保、梅花十三等經(jīng)典角色植入游戲中，還復(fù)原了角色專屬的經(jīng)典技能，讓玩家獲得更強(qiáng)的代入感。在聯(lián)動(dòng)劇情上，采用了穿越劇的方式，以全新武將“萬年公主”為主線，把伍六七等人與三國人氣武將連接在一起，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容嫁接，既通過制造沖突讓玩家獲得新鮮感，又讓能最大限度的體驗(yàn)三國殺核心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了兩款作品的融合。在玩法上，玩家將和伍六七一道化身“密探”，深入魏、蜀、吳三大勢力執(zhí)行探查任務(wù)，通過不斷完成任務(wù)，玩家可以解鎖更多新秘籍，提升自己的戰(zhàn)斗力。此外，游戲中還新增了“雞大保秘籍系統(tǒng)”等趣味機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容玩法的多元化，滿足了不同類型用戶的需求。

事實(shí)上，這套模式已經(jīng)在此前的《魁拔》聯(lián)動(dòng)上做了首次嘗試，取得了不錯(cuò)的效果。有了上一次的成功經(jīng)驗(yàn)，疊加上本次聯(lián)動(dòng)IP的熱度，收獲更好的成績也就在情理之中。

結(jié)語

可以預(yù)見，隨著未來更多國漫IP聯(lián)動(dòng)的加入，《三國殺》將帶給玩家一個(gè)更為豐富的游戲世界，而游卡也能憑借獨(dú)有的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多的出圈案例，實(shí)現(xiàn)IP更長遠(yuǎn)的發(fā)展。