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盼盼豹發(fā)力入局電競,后起之秀彎道超車

時間: 2022-01-25 13:52:20  來源: 網(wǎng)絡  作者: 網(wǎng)絡

能量豹發(fā),豪取五殺

2022年英雄聯(lián)盟春季賽在1月10日拉開序幕。時至今日,賽事進行得如火如荼,熱度一路攀升,引發(fā)了全網(wǎng)的關注。與此同時,盼盼飲料旗下豹發(fā)力正式與微博電子競技俱樂部旗下的WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊達成合作關系。傳統(tǒng)品牌與新興領域碰撞能產(chǎn)生什么樣的火花?盼盼飲料充滿期待。

盼盼豹發(fā)力入局電競,后起之秀彎道超車

01 中國電競現(xiàn)狀:市場火熱、前景廣闊

Newzoo《2021全球電競與游戲直播市場報告》稱:“2021年以來,中國成為核心電競愛好者最多的區(qū)域,人數(shù)達9280萬,其次是美國和巴西。”這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了電競在我國的火熱現(xiàn)狀。

恰逢杭州2022年亞運會第一次將電競列為正式比賽項目,并公布了英雄聯(lián)盟在內的8個電競項目。電競正式入亞是基于社會對電競的認可,這反過來也提升了電競的社會認可度,為電競行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

圖源Newzoo《2021年全球游戲市場報告》

盼盼豹發(fā)力入局電競,后起之秀彎道超車

02 盼盼豹發(fā)力入局電競的優(yōu)勢:傳統(tǒng)體育賽道經(jīng)驗

電競所擁有的廣闊前景是盼盼飲料選擇入局電競的原因之一。另一方面,電競與傳統(tǒng)體育關聯(lián)性極強。在外在形式上,電競與傳統(tǒng)體育固然不同,甚至千差萬別;但在公平公正、向上進取、自我突破的精神內核方面,二者高度一致。

從2019年以來,盼盼旗下豹發(fā)力品牌聚焦籃球賽事,先后簽約中國籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA及NBA籃球巨星德里克·羅斯。

2020年以來,盼盼食品成功邀請傳奇人物前女排教練郎平、女排世界冠軍運動員張常寧、花樣滑冰世界冠軍隋文靜和韓聰作為盼盼集團品牌形象大使。

2021年11月,盼盼又簽約花樣滑冰世界冠軍于小雨為盼盼飲料品牌形象大使。隨著相關體育賽事的開展,配合線上內容傳播、線下渠道鋪設,盼盼因此獲得了巨大的曝光,相關經(jīng)驗為入局電競提供借鑒。

盼盼集團擁有的傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗,是盼盼飲料入局電競的天然優(yōu)勢。

盼盼豹發(fā)力入局電競,后起之秀彎道超車

03 煥新品牌形象:更新銳更年輕

盼盼飲料立足于“一個快要出圈的愛國、健康、寵粉的國民品牌”的定位,選擇攜手WBG戰(zhàn)隊深入接觸年輕圈層,將產(chǎn)品植入相關場景,與年輕人的喜好高度綁定,拓寬與年輕人溝通交流的平臺,加深品牌形象。

盼盼飲料通過盼盼豹發(fā)力與WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊展開深入合作。盼盼豹發(fā)力作為新一代植物功能性飲料,富含天然提神物質枳椇子、枸杞子和瓜拉納,帶來雙重提升效果,貼合電競補充體力、能量的飲用場景。

在此之前,豹發(fā)力已通過籃球巨星德里克·羅斯獲得了市場的初步認知,通過布局「籃球+電競」體育營銷,更是將運動屬性拉滿,豐富產(chǎn)品的飲用場景。

盼盼豹發(fā)力入局電競,后起之秀彎道超車

04 全面布局電競行業(yè):線上線下聯(lián)動

2021年11月,微博完成對SN戰(zhàn)隊的收購,并將戰(zhàn)隊改名為WBG。依托微博完善的社交互動體系,盼盼豹發(fā)力與WBG戰(zhàn)隊共創(chuàng)電競事業(yè),雙方合作不局限在贊助層面,還包括日常直播互動、賽事周邊產(chǎn)品、自制節(jié)目包裝、戰(zhàn)隊互動等多樣化的營銷活動,通過把握賽事節(jié)奏,發(fā)力內容領域,實現(xiàn)深度合作。

在線下,盼盼飲料持續(xù)開拓終端市場,并拓展網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、高校電競賽事等電子競技相關場所為主要發(fā)力點,既深化盼盼豹發(fā)力的品牌印象,也幫助年輕人構建沉浸式的電競體驗。

能量豹發(fā),豪取五殺!盼盼豹發(fā)力與WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊的合作已然開始。

通過布局「籃球+電競」雙賽道,完善產(chǎn)品矩陣,落實差異化競爭策略,圍繞年輕消費群體精準營銷,力求破圈,從而實現(xiàn)“彎道超車”,盼盼豹發(fā)力勢在必行。