賽訓(xùn)+運(yùn)營(yíng)+商業(yè)化，AG要成為“中國(guó)FaZe”下一步該怎么走？

美國(guó)東部時(shí)間7月20日上午9點(diǎn)30分,FaZe Clan正式在紐約納斯達(dá)克敲鐘上市,股票代碼為「FAZE」。早在上市之前,FaZe公司的股權(quán)估值就已高達(dá)到10億美元,成為行業(yè)獨(dú)角獸,也是有史以來(lái)價(jià)值最高的電競(jìng)俱樂(lè)部。

電子競(jìng)技一直是一個(gè)敢想敢拼又極富創(chuàng)造力的行業(yè),一支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)從草根發(fā)展到上市,怎么看都是一件振奮人心的事情。反觀FaZe這一路走來(lái)的故事,堪稱(chēng)“主角劇本”也不為過(guò)。2010年,Faza的三位創(chuàng)始人CLipZ、House Cat和Resistance在YouTube上創(chuàng)建了Faze的頻道,上傳一系列的高端游戲操作集錦?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、智能機(jī)和新媒體的蓬勃發(fā)展,結(jié)合《使命召喚》系列是當(dāng)時(shí)游戲界的銷(xiāo)量之最,在風(fēng)口的Faze憑借視頻中極高難度的操作技巧,一舉成為了YouTube上首批最火爆的游戲頻道之一。

有了一定的粉絲積累之后,Faze開(kāi)始以俱樂(lè)部名義參加《使命召喚》的電競(jìng)賽事。2016年被稱(chēng)為是“Faze的電競(jìng)元年”,在拓展了《CS:GO》、《守望先鋒》、《絕地求生》等FPS項(xiàng)目分部之后,僅2016-18的三年間,各分部拿到的冠軍數(shù)量達(dá)到了34個(gè),后續(xù)Faze的電競(jìng)版圖再次擴(kuò)大。憑借自身強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和在年輕群眾中的龐大能量,Faze成立了自己的服裝品牌,同時(shí)也不斷的與其他年輕人喜愛(ài)的IP進(jìn)行合作,將自身打造成為Z世代領(lǐng)先的數(shù)字icon,目前全球累計(jì)擁有3.5億的用戶(hù)關(guān)注數(shù)。

而這個(gè)發(fā)展路徑,我們似乎能從中看到另外一支中國(guó)俱樂(lè)部的身影。誕生于1999年的AG,是中國(guó)第一家半職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì),2001年曾獲得中國(guó)電競(jìng)歷史上第一塊金牌,后經(jīng)歷了中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的蠻荒時(shí)代,憑借時(shí)下爆火的FPS游戲《穿越火線》項(xiàng)目在2012年正式建立了職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)的AG依托強(qiáng)勁的選手實(shí)力在CF聯(lián)賽初期拿下了三連冠,建立了屬于自己的王朝,也憑借著游戲的熱度和新媒體傳播,收獲了屬于AG的第一批追隨者。在號(hào)稱(chēng)移動(dòng)電競(jìng)元年的2016,AG以前瞻性思維提前布局移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域,拓展了《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ飛車(chē)》等手游競(jìng)技項(xiàng)目。國(guó)民級(jí)游戲+頂尖操作水準(zhǔn)+精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng),讓AG和Faze一樣出現(xiàn)了一位又一位電競(jìng)榜樣和明星選手。

區(qū)別于大多數(shù)項(xiàng)目專(zhuān)精某個(gè)游戲項(xiàng)目的俱樂(lè)部,AG可以說(shuō)是“德智體美全面發(fā)展”。據(jù)公開(kāi)資料顯示,目前AG電競(jìng)旗下共有13個(gè)游戲項(xiàng)目戰(zhàn)隊(duì),擁有國(guó)內(nèi)四大職業(yè)聯(lián)賽的固定席位。其中王者榮耀項(xiàng)目成都AG超玩會(huì)獲得2019年KPL秋季賽總冠軍,連續(xù)多屆榮獲最具人氣俱樂(lè)部獎(jiǎng)項(xiàng);AG的穿越火線項(xiàng)目是CFPL八冠王,同時(shí)在2021年奪得S賽世界冠軍的榮譽(yù),拿下多次年度俱樂(lè)部稱(chēng)號(hào);和平精英項(xiàng)目AG曾獲得2020PELS1賽季總冠軍,蟬聯(lián)了近兩年的年度最受歡迎俱樂(lè)部;去年進(jìn)軍了英雄聯(lián)盟之后,旗下AL戰(zhàn)隊(duì)目前也是LPL夏季賽中的一匹黑馬。截至2021年底,AG電競(jìng)?cè)W(wǎng)自媒體關(guān)注總數(shù)近3億。單2021年AG全網(wǎng)視頻內(nèi)容播放量超過(guò)320億,全年登上微博熱搜206次,一舉拿下2021微博之夜的年度人氣電競(jìng)俱樂(lè)部獎(jiǎng)項(xiàng)。在今年2月份的王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)星元皮膚投票中,AG也是憑借191萬(wàn)票的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)拿下第一,游戲內(nèi)即將上架AG專(zhuān)屬的戰(zhàn)隊(duì)星元皮膚。無(wú)論從實(shí)力還是人氣上看,AG都是毫無(wú)疑問(wèn)的電競(jìng)豪門(mén)。

從一開(kāi)始,AG就和Faze一樣,不只是一家單純的電競(jìng)俱樂(lè)部,很多選擇都快他人一步。在培養(yǎng)隊(duì)伍賽訓(xùn)實(shí)力的同時(shí)打造精品游戲內(nèi)容,綁定主場(chǎng)為城市賦能,跨圈與更多IP玩轉(zhuǎn)品牌聯(lián)動(dòng),試水“電競(jìng)+”布局像“電競(jìng)+娛樂(lè)”、“電競(jìng)+音樂(lè)”等,看上去都像是在“不務(wù)正業(yè)”。但在疫情常態(tài)化之下,電競(jìng)俱樂(lè)部商業(yè)模式多元化發(fā)展已經(jīng)展現(xiàn)出了必要性。選對(duì)了多元化發(fā)展的路徑,從2019年的A輪融資到2022年敲鐘,三年的時(shí)間Faze可以說(shuō)是書(shū)寫(xiě)了電競(jìng)歷史上里程碑式的事件,也代表電競(jìng)俱樂(lè)部的發(fā)展未來(lái)。而AG電競(jìng)目前經(jīng)歷了20、21年的三次大規(guī)模融資后,企業(yè)估值已達(dá)10億,同時(shí)也即將開(kāi)啟B+輪融資,加快上市的步伐。

總的來(lái)說(shuō),Faze為全世界的電競(jìng)俱樂(lè)部展現(xiàn)了一條有利于自身和行業(yè)發(fā)展的路徑。標(biāo)桿就在那里,AG下一步該如何已經(jīng)很明確了,“中國(guó)Faze”的未來(lái)到底能走多遠(yuǎn),讓我們拭目以待!