《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布

2023年7月27日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海浦東嘉里大酒店召開(kāi)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對(duì)外發(fā)布《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君（主辦方供圖）

今年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1-4月尚未恢復(fù)；進(jìn)入5月后，盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無(wú)以抵消此前降幅。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的反彈。

同期，我國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

今年1-6月，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。

自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響；日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高。

今年1-6月，美、日、韓仍為我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國(guó)合計(jì)占比也已接近10%。來(lái)自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。

海外營(yíng)收排前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略與角色扮演類占比合計(jì)超過(guò)50%；射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計(jì)收入占比也從去年超過(guò)70%，降至今年上半年的不足60%。

今年1-6月，在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲占市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%；網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

今年1-6月我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長(zhǎng)29.2%，回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁。

今年1-6月，收入前100位移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）占比16.72%；射擊類占比16.37%；角色扮演類占比13.57%。三者合計(jì)占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現(xiàn)明顯下滑。

今年1-6月，我國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入329.43億元，同比增長(zhǎng)7.17%。這一高增長(zhǎng)得益于頭部電競(jìng)和二次元游戲的穩(wěn)步走強(qiáng)，以及有更多游戲新品采取了移動(dòng)端與PC端同步發(fā)行方式。

網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)嶋H銷售收入同比下降11.87%，整體規(guī)模為23.85億元，延續(xù)了下滑走勢(shì)。

今年1-6月，我國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入7.47億元，同比下降15.16%，主因是國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲新品整體表現(xiàn)弱于去年同期。

今年1-6月，我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入644.76億元，同比增長(zhǎng)1.2%?？梢灶A(yù)期，即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，將會(huì)為電競(jìng)市場(chǎng)錦上添花。上述電競(jìng)市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)，暫未包含電競(jìng)直播、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)和賽事收入。關(guān)于電競(jìng)數(shù)據(jù)的詳情，請(qǐng)關(guān)注另行發(fā)布的《中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

今年1-6月，國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入為108.78億元，同比增長(zhǎng)135.4%；廣告變現(xiàn)收入58.27億元，同比減少52.81%。休閑游戲收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式今年以來(lái)發(fā)生較大變化，依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內(nèi)購(gòu)收入上的表現(xiàn)異常出色。

2023年1-6月，我國(guó)游戲行業(yè)積極投身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在未成年人保護(hù)、用戶信息安全、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、海外市場(chǎng)拓展等諸多方面，均獲得可圈可點(diǎn)的成績(jī)。

在全球游戲市場(chǎng)整體低迷背景下，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)；面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的下半年，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，忠實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)深化未成年人保護(hù)工作，全力服務(wù)國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)我國(guó)游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化、多元化和國(guó)際化的新高峰。