2011年網(wǎng)頁游戲市場總結(jié)：新興平臺成長艱辛

2006年~2010年，網(wǎng)頁游戲以井噴式年增長速度成為游戲產(chǎn)業(yè)的新貴，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一段時(shí)間，網(wǎng)頁游戲的的市場規(guī)模從不足兩千萬發(fā)展到超過40億。

而自2010年Q3季度網(wǎng)頁游戲增長率開始放緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長的狀態(tài)，頁游市場趨向飽和狀態(tài)，即使大環(huán)境不太理想，頁游市場仍然無法阻止新興平臺的涌現(xiàn)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前頁游市場上有能力單獨(dú)運(yùn)營游戲的平臺公司已經(jīng)超過了130家，市場走向一種供過于求畸形發(fā)展的道路。

頁游推廣成本倍增 新興平臺舉步維艱

而如今一款網(wǎng)頁游戲的成功，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，另一個(gè)重要的因素就是推廣資源的多寡，回顧頁游發(fā)展歷程，彈窗廣告是頁游用戶最重要的導(dǎo)入途徑，沒有之一，正因?yàn)閺棿皬V告在互聯(lián)網(wǎng)上的肆虐，網(wǎng)民已經(jīng)產(chǎn)生了抗性，得到的效果逐年降低，09年花費(fèi)10W元就能夠較為輕松導(dǎo)入10W的用戶，而如今也許20W都無法達(dá)到預(yù)期效果，尋找新的推廣資源迫在眉睫。

其實(shí)從09年開始，頁游廠商已經(jīng)開始嘗試在視頻網(wǎng)站，直線媒體投放還有百度聯(lián)盟廣告等其他領(lǐng)域推廣用戶，通過對比，這些渠道獲得的游戲用戶無論是粘性還是意向都有著整體的提高，但是代價(jià)過于高昂，暫時(shí)只有若干實(shí)力雄厚的老牌頁游公司涉足，而那些擁有優(yōu)秀產(chǎn)品的新興平臺卻很難介入，很多新興平臺的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往都因?yàn)橥茝V資源不足而胎死腹中。

頁游市場已經(jīng)有一些老牌公司基本成型，例如趣游科技旗下20多個(gè)平臺，4399用戶基數(shù)過2億，盛大，巨人，騰訊等IT巨頭高調(diào)成立頁游事業(yè)部，數(shù)強(qiáng)爭霸的格局逐漸形成，對于那些新興平臺是一個(gè)嚴(yán)峻的危機(jī)，因?yàn)樵谀切╉撚尉揞^瓜分后的市場，留下的空間太少太少了。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 新興頁游平臺崛起的希望

即便大環(huán)境巨頭鼎立，但卻并非絕對無插足的地方。近兩年前網(wǎng)科技旗下推出的兩個(gè)新平臺，還有9798平臺，以及地盤網(wǎng)等均取得了優(yōu)異的成績。說到《魔神戰(zhàn)紀(jì)》、《一騎當(dāng)千》、《108將》等游戲，玩家應(yīng)該不會陌生。網(wǎng)頁游戲競爭的核心仍舊是產(chǎn)品，有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)或者產(chǎn)品獲得渠道，即便是新平臺依舊有主動(dòng)爭取市場的優(yōu)勢。

再退一步說，即使沒有成熟的產(chǎn)品，資金支持，那么前期頁游平臺也可以采用聯(lián)運(yùn)方式，在積累資金的同時(shí)尋找自己的獨(dú)代產(chǎn)品，網(wǎng)頁游戲超過130家的聯(lián)運(yùn)平臺多為這樣生存。

當(dāng)然，不可忽略的是推廣資源的重要性，但無論什么樣行業(yè)之間，持久戰(zhàn)在所難免。推廣資源的積累更深層次的意義在于資金的競賽，只有試過才知道是否好，也因此不難理解前網(wǎng)科技      這一年多來的表現(xiàn)，畢竟其背后的支持者是一家上市公司。

互聯(lián)網(wǎng)正在飛速發(fā)展，F(xiàn)LASH、JAVA、HTML5、Unity 3D引擎等高新技術(shù)越來越成熟，而更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也融入了網(wǎng)頁游戲研發(fā)設(shè)計(jì)中。技術(shù)上的革新帶來了新的變革，越來越多的公司朝著3D的方向發(fā)展。

趣游旗下3D頁游《龍槍》成了新的風(fēng)向標(biāo)，人們開始期待3D頁游王朝的降臨，但至少不是現(xiàn)在，且新領(lǐng)域的拓展尤其不適合新興的平臺，穩(wěn)扎穩(wěn)打才是生存的關(guān)鍵。

3D頁游的出現(xiàn)固然值得業(yè)內(nèi)人士道喜，但還是暫時(shí)將目光回到當(dāng)下主流的2D市場，數(shù)百款的新生產(chǎn)品中，我們還是發(fā)現(xiàn)了不少亮點(diǎn)，足以影響接下去頁游發(fā)展的軌跡。

首先，前網(wǎng)科技旗下《三界》類3D虛幻引擎的首度應(yīng)用，讓人反思，誰說2D游戲做不出堪比3D華麗絢爛的效果？其次，心動(dòng)《神仙道》模仿DNF模式，帶起了一批市場新的活力，不少平臺從中獲利；再者如《大航海web》、《幻龍騎士》的出彩表現(xiàn)，無疑是頁游也可以在內(nèi)容上有所創(chuàng)新的最好詮釋。

只能說2011年給的驚喜太多了，新老公司交輝，好產(chǎn)品不斷，技術(shù)不斷革新，另外還有工信部消息，2015年，中國網(wǎng)民帶寬可提至20兆，頁游的未來已不可想象，新興平臺完全有理由在等待中等待尋求機(jī)會。