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網(wǎng)絡(luò)游戲成功的奧妙 換個思維看游戲

時間:2011-12-05 10:53:00 來源:聚俠網(wǎng) 作者:

在游戲行業(yè)從業(yè)多年,但還是常常覺得這個行業(yè)讓人看不懂?!秳盼鑸F(tuán)》,四個方向鍵帶來的成就感,并不亞于宏編巨制《魔獸世界》;《夢幻西游》,上百萬人每天單調(diào)地重復(fù)一件事,但仍樂此不疲;《征途》,明知免費只是句口號,玩家們還是前赴后繼,真金白銀大把大把送。都說網(wǎng)絡(luò)游戲的壽命短,但是以上提到的幾款游戲,可以算是行業(yè)內(nèi)的“常青樹”,各把持市場許多年;此外,泡泡堂、跑跑卡丁車、QQ幻想等,也在一段時期內(nèi)有著超高的在線人數(shù)。《傳奇》的贏利神話,讓網(wǎng)游市場迅速度過了產(chǎn)品短缺時代,迎來了百花齊放,其后的神話,也一個接著一個。為什么是“神話”?第一,崛起迅速;第二,看似毫無邏輯。我們常常會問:玩家到底愛玩什么樣的游戲?而答案往往很難單單用“好玩”兩個字來概括。

(網(wǎng)游史詩巨作《魔獸世界》)

營銷學(xué)認(rèn)為產(chǎn)品是個“整體”概念,滿足了人們多層次的需求;較有代表性的是把產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品三個層次。從這一理論出發(fā),似乎可以從一個側(cè)面洞悉網(wǎng)絡(luò)游戲成功的奧妙。

產(chǎn)品的競爭,是整體的競爭,在核心利益和有形產(chǎn)品差別不大的情況下,往往是附加服務(wù)的競爭。于是很多現(xiàn)象就可以解釋了。為什么QQ平臺上,無論多么簡單的小游戲,都有大批的玩家?因為便利,容易獲得,玩家在使用QQ的同時很容易就接受相關(guān)的捆綁產(chǎn)品。為什么近來網(wǎng)頁游戲火爆?也是因為特有的便利性,無需安裝龐大客戶端,點開網(wǎng)頁即可玩。為什么《征途》在市場口碑并不算好  情況下依然擁有大量的玩家群體?因為其廣告效應(yīng),廣告幫助玩家做了選擇,即便選擇以后會遭到“綁架”。

每一款游戲,都有自己的辦法吸引玩家,但前提是選擇,即有人玩,游戲本身的質(zhì)量有時成了次要的。當(dāng)然,這并不是說游戲品質(zhì)可以忽略。《魔獸世界》面世之前,宣傳力度并不大,推出后,游戲的“獲取”也缺乏便利性,要下載安裝龐大的客戶端,要購買CDkey,之后,還要不停的更新,升級,但是由于游戲本身品質(zhì)出類拔萃,再加上暴雪品牌,使它在對核心利益“娛樂”的滿足上比其他游戲高出一個檔次,自然能贏得市場。而同時期另一款類型相似、質(zhì)量相當(dāng)?shù)挠螒颉稛o盡的任務(wù)》,由于缺乏品牌認(rèn)知,又缺少營銷,其影響力與《魔獸世界》也就不可同日而語。說到底,網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭,仍然是綜合的競爭。

目前,還出現(xiàn)一個新趨勢,即各種新媒體終端,如手機(jī)、平板電腦等,成為網(wǎng)絡(luò)游戲的又一平臺。占領(lǐng)新的平臺,成為網(wǎng)絡(luò)游戲突圍的又一手段。例如有一款由“老K游戲”開發(fā)的目前人氣超高的游戲《捕魚達(dá)人》幾乎占領(lǐng)了所有的ipad和iphone設(shè)備,而在此之前“老K游戲”已推出此款游戲PC網(wǎng)絡(luò)版——《深海狩獵》,這款游戲的前身則是風(fēng)靡了各大城市的游戲機(jī)室的《捕魚達(dá)人》街機(jī)游戲機(jī)?!渡詈a鳙C》于2010年11月開放內(nèi)測,當(dāng)時人氣并不算高,但在推出ipad和iphone版后,玩家數(shù)量大幅提升。而日前“老K游戲”官方表示將在年底發(fā)布《捕魚達(dá)人》網(wǎng)頁版;可以說,該款游戲把“整合營銷傳播”發(fā)揮到了極致。一款游戲,多個平臺運作,同樣是提高了產(chǎn)品獲取的便利性。

(時下熱門的捕魚游戲《深海狩獵》)

玩家的喜好永遠(yuǎn)是個謎,業(yè)內(nèi)人士總是試圖從過往的成功案例中找到可循的規(guī)律,與玩家的喜好近一點,更近一點。但是,在高速成長的行業(yè),一個發(fā)展的契機(jī)被發(fā)現(xiàn),便會迅速地遭遇瓶頸,因此,成功永遠(yuǎn)屬于突破者。

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