2012開放元年 頁游平臺多元式發(fā)展

據(jù)1月4日易觀國際發(fā)布預(yù)測報告稱，2012年中國游戲整體市場規(guī)模將達(dá)到557億元，同比增長20.7%。有端網(wǎng)游無端頁游營收放緩，手機(jī)游戲?qū)⑦M(jìn)入井噴式發(fā)展。

頁游平臺競爭激烈，多元化發(fā)展已成定局

網(wǎng)頁游戲經(jīng)過近年來井噴式發(fā)展，自2010年起，網(wǎng)頁游戲市場龐大利潤誘使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進(jìn)入頁游市場淘金，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭依靠本身深厚的底蘊(yùn)，對頁游市場帶來了一個巨大的沖擊，。

2011年，在國內(nèi)超過100家頁游運(yùn)營平臺激烈競爭中，網(wǎng)頁游戲最終走向了相對飽和緩慢增長的路線，而那些單一運(yùn)營頁游的互聯(lián)網(wǎng)公司卻迫切需要新的發(fā)展道路。

1、 頁游平臺多元化發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量老生重提

2011年頁游公司多元化發(fā)展已成為全新產(chǎn)品發(fā)展模式，廈門前網(wǎng)推出《三界》移動補(bǔ)充操作端，昆侖萬維《夢幻昆侖》&《夢幻昆侖Onweb》產(chǎn)品策略，呈天游的手游《誅神》，web端由趣游運(yùn)營，網(wǎng)頁游戲已經(jīng)逐漸延伸到客戶端和手機(jī)游戲共贏的領(lǐng)域。

網(wǎng)頁游戲一直都被認(rèn)為是快餐式的游戲產(chǎn)物，針對那些只有碎片時間的用戶而前進(jìn)，可是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，flash技術(shù)和html技術(shù)不斷完善，網(wǎng)頁游戲的呈現(xiàn)力和可玩性也在同步提高，好產(chǎn)品成為了運(yùn)營廠商的重中之重，網(wǎng)頁游戲走出了快餐運(yùn)營模式，可持續(xù)發(fā)展成為了衡量產(chǎn)品質(zhì)量的全新標(biāo)準(zhǔn)。

2、頁游平臺門戶化發(fā)展，加強(qiáng)用戶線下交流

2012年將成為頁游發(fā)展一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)頁游戲平臺將不再局限于單純的游戲運(yùn)營，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步推動頁游公司大步向前，而平臺門戶化也成為頁游發(fā)展的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)針對碎片時間的用戶早已被各類彈窗廣告吸收殆盡，可持續(xù)發(fā)展的道路更加注重線下體驗(yàn)和交流，頁游用戶的忠誠度和粘性在于游戲是否能夠滿足新的溝通需求而不再僅僅是自我的滿足膨脹。

如曾經(jīng)火爆的SNS社區(qū)人人網(wǎng)和開心網(wǎng)，在如今簡單社交游戲日漸低迷的形勢下，轉(zhuǎn)投大型網(wǎng)頁游戲，將網(wǎng)民從單純的線下交流帶進(jìn)了大型頁游的線上娛樂，重新激活了用戶的熱情，整合了用戶資源，讓社交網(wǎng)站重新燃起了生機(jī)。

3、 互聯(lián)網(wǎng)開放趨勢，納什均衡共贏發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)自從國外facebook開放第三方軟件接入，繼而蘋果公司開放appstore獲得巨大成功，全世界互聯(lián)網(wǎng)好像不約而同的采取了開放平臺戰(zhàn)略。

2010年末，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司均憑借各自龐大的用戶資源開始中國特色的開放平臺，騰訊Q+開放平臺，百度開放平臺，360開放平臺，可是盡管各自都打出了不同的開放政策。

可是對于頁游廠商來說，卻永遠(yuǎn)因?yàn)槔娣峙洳痪舛鵁o法產(chǎn)生共贏，甚至某頁游老總在接觸Q+開放平臺時感到“獨(dú)代中亡”的說法，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)越來越開放，頁游廠商和那些手握龐大資源的開放平臺只要攜手共建“納什均衡”策略，就能夠能在2012年在奠定頁游公司在游戲行業(yè)的重要地位。

4、 網(wǎng)頁游戲戰(zhàn)略點(diǎn)評，多元化平臺成業(yè)內(nèi)新風(fēng)向

騰訊QQ就是一個最龐大的平臺，網(wǎng)頁游戲，有端游戲，SNS社交游戲，集合通訊功能的強(qiáng)大平臺，而騰訊號稱占據(jù)90%網(wǎng)民的用戶基數(shù)也讓其穩(wěn)居平臺多元化的鼻祖，而互聯(lián)網(wǎng)有端巨頭金山，旗下以雇傭形式創(chuàng)建了西山居等眾多實(shí)力強(qiáng)勁的游戲工作室，良性競爭，去蕪存菁，留下了最強(qiáng)勁的游戲平臺。

網(wǎng)頁游戲圈內(nèi)，大體戰(zhàn)略也能夠分為這兩種模式，老牌公司4399走的是頁游超市研發(fā)聯(lián)運(yùn)模式，一個平臺多元化發(fā)展，自主研發(fā)頁游給業(yè)內(nèi)眾多運(yùn)營商聯(lián)合運(yùn)營，自己運(yùn)營賺錢，別人運(yùn)營拿提成，有錢大家賺，養(yǎng)活了一批以聯(lián)運(yùn)為主的中小平臺，而趣游科技大手筆布局，陸續(xù)在國內(nèi)外建立超過20個頁游平臺，多平臺品牌化戰(zhàn)略，積少成多成為頁游市場強(qiáng)大巨頭之一。

2011年頁游市場同樣涌現(xiàn)了一批新興黑馬平臺，廈門前網(wǎng)科技采用多平臺，一體多元化發(fā)展戰(zhàn)略的，相繼推出《魔神戰(zhàn)紀(jì)》，《神戒》，《三界》等多款獨(dú)代精品網(wǎng)頁游戲。

其中《魔神戰(zhàn)紀(jì)》在國外超過20個國家同時運(yùn)營，成為業(yè)內(nèi)罕有的黑馬之一，再如傳統(tǒng)傳媒CNTV，簽下《魔道六宗》獨(dú)立代理權(quán)，充分利用老牌傳媒推廣渠道，走較為傳統(tǒng)的精品路線，依然取得不錯的成績。

網(wǎng)頁游戲相對而言有著無比龐大的潛力，隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)游戲模式將逐漸被玩家所淡忘，而網(wǎng)頁游戲卻在不斷進(jìn)步，不斷成長，平臺多元化，品牌化逐漸成為網(wǎng)頁游戲發(fā)展新風(fēng)向，一個貫穿成長的戰(zhàn)略，將影響整個未來的發(fā)展。