＂口水戰(zhàn)＂背后的網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)新格局

對(duì)于昨日爆發(fā)的菲音及熱酷之間的挖角口水戰(zhàn)，gamelook已詳細(xì)的報(bào)道了交鋒雙方的立場(chǎng)，這場(chǎng)人才大戰(zhàn)背后的行業(yè)狀況，也被熱酷一方無(wú)情的捅破。為什么這么說(shuō)呢?熱酷CEO劉勇在公司內(nèi)部郵件中，提到了目前網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的“新局面”。

GL此文并不繼續(xù)探討這場(chǎng)口水仗，而是把這些重要的細(xì)節(jié)拿出來(lái)給行業(yè)一觀。

騰訊的頁(yè)游野望：百億平臺(tái)

劉勇表示，“ 騰訊開(kāi)放平臺(tái)上的頁(yè)游市場(chǎng)在明年將達(dá)到100億市場(chǎng)規(guī)模，后年市場(chǎng)預(yù)期更是200億。” 這個(gè)話是否真的是騰訊內(nèi)部的預(yù)期，不好說(shuō)，但既然劉勇這么提，那么應(yīng)該是一種騰訊內(nèi)部的共識(shí)。畢竟熱酷的投資方有騰訊，其獲得一些內(nèi)部消息相信不難。

而即使是100億，那么相當(dāng)于騰訊季度網(wǎng)頁(yè)收入要超過(guò)20億元，而騰訊目前季度游戲收入是50多億，這意味著騰訊希望網(wǎng)頁(yè)游戲收入占到自身游戲收入的1/3強(qiáng)、乃至1/2 ! 這樣的巨量增長(zhǎng)，也意味著頁(yè)游業(yè)務(wù)被騰訊設(shè)定為主要增長(zhǎng)引擎。

騰訊平臺(tái)的產(chǎn)品梯隊(duì)：獨(dú)代對(duì)聯(lián)運(yùn)模式的沖擊

先崩說(shuō)后年的200億元的盤(pán)子，如果騰訊要達(dá)到100億元的網(wǎng)頁(yè)游戲流水，這意味著騰訊需要出現(xiàn)5-10款月?tīng)I(yíng)收達(dá)到或接近1億元的網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，形成10-20款月?tīng)I(yíng)收超過(guò)千萬(wàn)元的中檔產(chǎn)品，再形成30-50款百萬(wàn)元級(jí)月收入的游戲產(chǎn)品。

吸引開(kāi)發(fā)商加入的前提是騰訊平臺(tái)能給其帶來(lái)規(guī)模收入，這點(diǎn)已經(jīng)獲得驗(yàn)證，而最終形成接近百款盈利產(chǎn)品的產(chǎn)品梯隊(duì)，必須依靠大量的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲來(lái)實(shí)現(xiàn)。眾所周知，騰訊一貫的策略是獨(dú)家發(fā)布、即為事實(shí)上的獨(dú)代模式，如果有百款獨(dú)代產(chǎn)品只在騰訊平臺(tái)出現(xiàn)，那么騰訊平臺(tái)外部的網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，這對(duì)聯(lián)運(yùn)平臺(tái)而言則是一個(gè)打擊。

聯(lián)運(yùn)被看低?

無(wú)論是聯(lián)運(yùn)還是騰訊平臺(tái)發(fā)布，最終開(kāi)發(fā)商希望獲得是規(guī)?；挠脩?，從而帶來(lái)收入，騰訊確實(shí)在用戶量上有著非常大的優(yōu)勢(shì)、隨著頁(yè)游營(yíng)銷成本的大幅提高、產(chǎn)品毛利率的下滑，被騰訊獨(dú)代變成了可接受的選擇。

在劉勇郵件中，其提到了騰訊平臺(tái)與聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)模對(duì)比，” 騰訊開(kāi)放平臺(tái)上的頁(yè)游市場(chǎng)比傳統(tǒng)的頁(yè)游市場(chǎng) – 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)市場(chǎng) 大4-5倍”。這是否是說(shuō)，聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)變成了一個(gè)日趨被騰訊平臺(tái)擠兌、從而增速放緩的領(lǐng)域?

如果這樣的大勢(shì)成為趨勢(shì)，“抱大腿”發(fā)展成為開(kāi)發(fā)商不得不做的選擇，一批開(kāi)發(fā)商將轉(zhuǎn)投騰訊平臺(tái)，而外部的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)則必須時(shí)時(shí)刻刻跟騰訊競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品代理權(quán)，這對(duì)37wan、360、YY、51wan這些運(yùn)營(yíng)商而言，壓力將陡增。

正如這次口水戰(zhàn)的兩位主角、菲音和熱酷，均在展開(kāi)頁(yè)游業(yè)務(wù)，而作為研發(fā)商聞名的菲音，已進(jìn)入騰訊平臺(tái)，這或許是開(kāi)發(fā)商面對(duì)當(dāng)前新局面下的必然結(jié)果。

產(chǎn)品為王

騰訊能否成就百億頁(yè)游收入霸業(yè)，這一切一切的假設(shè)都基于騰訊能否獲得高收入的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品，在gamelook發(fā)布此文后，我們?cè)谖⒉〡了眾多行業(yè)內(nèi)大佬，了解業(yè)界的看法。

心動(dòng)游戲CEO黃一孟回復(fù)稱：“未來(lái)趨勢(shì)有可能，但現(xiàn)在還差距甚大，近年來(lái)頁(yè)游佳作頻現(xiàn)，昔日標(biāo)桿七雄爭(zhēng)霸早被反復(fù)超越。騰訊平臺(tái)開(kāi)放是前進(jìn)了很大一部，但暫時(shí)還無(wú)真正大作，單款最高其實(shí)也就勉強(qiáng)達(dá)到去年天地英雄的水平。”

gamelook認(rèn)為形成一個(gè)完全開(kāi)放、開(kāi)發(fā)商自由競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)環(huán)境，大作才能自然涌現(xiàn)，但這對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)有難度，把握好與合作伙伴的利益分配、資源分配、貨幣化用戶是幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題，因?yàn)轫?yè)游產(chǎn)品的生命周期短，整個(gè)市場(chǎng)或許不會(huì)像端游那樣出現(xiàn)“大作瓜分用戶和市場(chǎng)十年不動(dòng)的情況”，騰訊作為行業(yè)內(nèi)的長(zhǎng)期玩家，有足夠的時(shí)間來(lái)蠶食市場(chǎng)份額，這意味著，無(wú)論對(duì)騰訊還是其他運(yùn)營(yíng)商而言，還有足夠的PK時(shí)間。