創(chuàng)新與傳承 頁游突破路在何方

近年來，網(wǎng)頁游戲逐漸成長為游戲產(chǎn)業(yè)中的重要力量。根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)，自2008年以來，頁游行業(yè)總營收從最初的5.2億，增長到2011年的55.4億。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年上半年，網(wǎng)頁游戲總營收已經(jīng)接近40億，照此趨勢，截至2012年底，這一數(shù)字將會接近甚至突破百億元大關(guān)。與總營收一起飛速增長的，是瘋狂涌入的資金和產(chǎn)品，以及日漸突出的產(chǎn)業(yè)問題。

雖然頁游目前尚處于高速發(fā)展的階段，但是產(chǎn)品的瘋狂涌入，劣質(zhì)、同質(zhì)產(chǎn)品充斥市場；營銷成本激增、大平臺壟斷等問題越來越突出，給高速發(fā)展的頁游產(chǎn)業(yè)帶了諸多隱憂。

如何才能把握頁游市場脈搏？如何才能再波詭云譎的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成功發(fā)展？業(yè)內(nèi)人士分析，未來頁游突破發(fā)展，可能需重點關(guān)注傳承、創(chuàng)新、平臺三個方面。

精品制勝   傳承端游理念

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年數(shù)百款產(chǎn)品進入市場，但成功作品不足6%。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頁游市場競爭日趨激烈，對游戲品質(zhì)的要求也越來越高。當(dāng)下的市場，端游和頁游的差距愈來愈小，用戶群體也越來越重合。頁游要想發(fā)展，就必須傳承借鑒端游的理念，用心打造的高品質(zhì)大作才能再市場中勝出。例如2012年成功的幾款作品，無不是傳承端游，精心打造的精品游戲。如《龍將》、《大唐真龍2》、和武俠黑馬《夢江湖》等產(chǎn)品。 

創(chuàng)新發(fā)展   差異化產(chǎn)品策略

隨著頁游的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，頁游用戶已經(jīng)由以前的辦公室白領(lǐng)，覆蓋至更加廣泛的群體。用戶對產(chǎn)品的要求，也更加多樣化。因此要求廠商為用戶提供更加創(chuàng)新，更加豐富的產(chǎn)品。針對不同的用戶群體，做深做透細(xì)分市場。例如當(dāng)前針對碎片化時間，提供輕度娛樂產(chǎn)品的理念越來越被廠商所重視。之前夢工廠曝光的辦公室穿越武俠《小寶升職記》，便是在這一領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新和嘗試。

平臺為王   攜資源以令群雄

同端游產(chǎn)品一款產(chǎn)品養(yǎng)活一個公司，一個平臺不同。頁游較短的壽命，快速的研發(fā)周期和便捷的用戶導(dǎo)入模式，要求運營商具備充裕的資金，大量用戶，豐富產(chǎn)品支持。目前市場成功的運營團隊，大多都為大型的運營平臺。如騰訊、4399、37玩、趣游等等。平臺可以整合龐大的資源，在用戶轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品代理、營銷推廣上都擁有強大的優(yōu)勢。因此，國內(nèi)各大廠商都在努力打造自己的平臺。盛大、完美、暢游等都在努力搭建頁游運營平臺，成都夢工廠的也于近期建立了自己的頁游運營平臺，1732平臺。

2012年的黑馬武俠游戲《夢江湖》