易觀智庫：文化創(chuàng)意產業(yè)契機促網游大發(fā)展

 【易觀網訊】易觀國際：日前，在中央電視臺《新聞直播間》欄目中，以"原創(chuàng)民族網絡游戲：今年前8個月收入近200億元"為題，再次對網游行業(yè)進行了關注。其中，重點強調了網頁游戲迅猛的增勢以及大力發(fā)展民族原創(chuàng)的必要性。游族網絡與完美世界兩家游戲公司作為中國原創(chuàng)網游的代表企業(yè)，接受了央視記者的采訪。而網頁游戲企業(yè)是首次全方位亮相中央電視臺。

易觀分析：

EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現，在"十二五"規(guī)劃中，將文化創(chuàng)意產業(yè)作為未來的發(fā)展重點，也作為中國文化海外出口的一個契機，無論從政府還是企業(yè)層面，都對文化創(chuàng)意產業(yè)進行大力投入與支持。網絡游戲作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要組成部分，近年來隨著互聯(lián)網的興起而發(fā)展迅猛。

而在網絡游戲的各個細分領域當中，網頁游戲產品在近幾年來得到了高速發(fā)展，相對于客戶端游戲市場的增速緩，網頁游戲的市場在不斷擴大，也產生了許多有影響力的頁游產品與網頁游戲企業(yè)。EnfoDesk易觀智庫分析認為，游族網絡作為新崛起的中國網頁游戲企業(yè)的代表，能夠成為央視重點報道的典型，有以下幾點原因：

1、以自主研發(fā)為主的產品組合。相對于行業(yè)內的其他眾多頁游企業(yè)，游族網絡以全產業(yè)鏈發(fā)展為主，既有自主研發(fā)、自主運營，也有平臺的運維，打通產業(yè)的上下游。至今年二季度，游族網絡已經成功向市場推出了多款自主研發(fā)的游戲產品，強大的自主研發(fā)能力成為其在市場中的核心競爭力。

2、以中國文化為藍本的游戲題材。作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要組成部分，創(chuàng)意與研發(fā)一直是產業(yè)發(fā)展的根本與核心，在這當中，游族網絡的自主研發(fā)一直是以中國的傳統(tǒng)文化為根本，旗下主力游戲產品如《大俠傳》、《大將軍》等，無論是內容、題材、畫面風格等，皆體現出濃烈的"中國風"，這對中國傳播宏揚中國文化有著重要的意義。

3、在海外戰(zhàn)略中取得了一定的成績。游族網絡在中國傳統(tǒng)文化與現代網絡結合方面的成績，也得到了海外公司的注意，這成為中國民族網頁游戲產品實行海外戰(zhàn)略的一個重要契機，網頁游戲產品的海外輸出，對中國文化的海外傳播有著重要的意義。

未來游族應繼續(xù)深入推進自主研發(fā)，同時強化其以中國文化為核心的產品特色，利用其自主研發(fā)，自主運營的全產業(yè)鏈優(yōu)勢，向市場中推出更多具有中國特色的網頁游戲產品。但是，如何繼續(xù)培育市場，擴大品牌影響力，并逐步推進海外戰(zhàn)略，是游族乃至中國網頁游戲行業(yè)亟待解決的問題。相對于客戶端游戲領域十年的發(fā)展，網頁游戲依然是一個新生的領域，對于網頁游戲全行業(yè)來說，未來的路任重而道遠。