京東玩起網(wǎng)頁游戲?qū)ゅX途 借增值服務(wù)賺錢

9月13日消息，京東商或許并沒有把 “法寶”押在燒錢的零售業(yè)務(wù)上。昨日，京東商城官方表示，京東近期將上線網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營平臺，并于本月20日內(nèi)測。該游戲平臺由京東開放平臺業(yè)務(wù)部門負責(zé)，首期將先推4~6款游戲。

京東方面并未就更多細節(jié)表態(tài)。不過，京東一名內(nèi)部人士向《第一財經(jīng)日報》記者透露，京東網(wǎng)頁游戲平臺從今年4月開始籌辦，游戲并非由京東方面開發(fā)，而由第三方提供，京東更多是扮演游戲運維角色。

此外，用戶對網(wǎng)頁游戲的支付環(huán)節(jié)也將在京東網(wǎng)頁游戲平臺上產(chǎn)生。

據(jù)一名京東內(nèi)部權(quán)威人士透露，京東正打算通過收購來布局自有的支付體系。

期待流量變現(xiàn)

與實體零售不同，網(wǎng)頁游戲等虛擬類產(chǎn)品有很好的預(yù)付費，這將在賬期上，對京東這樣的B2C電商帶來較大幫助。

京東方面曾表示，京東有70%的交易來自貨到付款。但貨到付款模式所帶來的退換貨率較高，而退換貨率將造成配送、庫存的壓力，從而增加了成本。

有觀點認為，京東方面曾以“貨到付款”的方式作為對淘寶“預(yù)付費”模式的破壞式創(chuàng)新，從而吸引大量用戶，但目前也意識到了“貨到付款”比例過高的風(fēng)險。而網(wǎng)頁游戲等黏性較強的虛擬產(chǎn)品，其預(yù)付費模式將能改善京東用戶的付費習(xí)慣，從而調(diào)整京東的付費結(jié)構(gòu)。

除改善付費結(jié)構(gòu)外，京東上線網(wǎng)頁游戲平臺也是一次很好的流量變現(xiàn)。

IT時評人張書樂認為，電商與網(wǎng)頁游戲是互聯(lián)網(wǎng)兩種最主流的變現(xiàn)方式。網(wǎng)頁游戲與客戶端類游戲不同，更偏向媒體屬性，對流量依賴更大?？蓞⒄盏氖?，小游戲網(wǎng)站4399的發(fā)展策略一直以流量打法為主。

網(wǎng)易有道數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，京東商城占據(jù)國內(nèi)42.1%的流量份額，位列國內(nèi)獨立B2C首位。此外據(jù)京東官方披露，截至今年4月，京東注冊用戶已超4000萬。

“不靠零售賺錢”

涉足游戲聯(lián)運平臺可謂是京東商城對營收模式的一次探路。

資料顯示，京東商城2011年毛利率為5.5%，凈虧損約5%，單年虧損超過10億，累計虧損過20億。

較低的毛利率以及大舉擴張的策略，使得京東很難在零售業(yè)務(wù)上實現(xiàn)盈利。而如果要持續(xù)生存下去，京東不得不在現(xiàn)金流以及其他營收業(yè)務(wù)方面尋找突破口。

事實上，即使是全球B2C電商的旗艦——亞馬遜，也存在難以在零售業(yè)務(wù)上賺錢的怪圈。財報顯示，亞馬遜2012年第二季度整體凈利率僅為0.05%，較大的利潤則主要來自零售之外的虛擬產(chǎn)品和云計算業(yè)務(wù)。

這或許給了京東啟示。京東商城CEO劉強東也于近日對本報記者表示，全球的零售業(yè)態(tài)都很難賺錢，京東也并沒有想在零售上賺錢。而京東的未來營收模型是，以毛利率較低的零售業(yè)務(wù)為平臺基礎(chǔ)，吸引買方和賣方的流量，再在這個流量池中延展其他增值業(yè)務(wù)，以此提升變現(xiàn)能力。

在這種邏輯下，京東商城已上線個人云存儲業(yè)務(wù)，并計劃推出網(wǎng)頁游戲平臺。

艾媒CEO張毅認為，個人云存儲業(yè)務(wù)以及網(wǎng)頁游戲，均有助于流量的沉淀，都將為京東的流量池帶來黏性。而從騰訊、360的模式來看，擁有龐大、穩(wěn)定的用戶群，是開展增值模式的基礎(chǔ)。附表6月B2C市場流量排名

資料來源：網(wǎng)易有道網(wǎng)

流量排名 B2C 升降 6月B2C

商城名稱 情況 市場流量

占比

1 京東商城 ↑ 42.1%

2 天貓 ↓ 27.4%

3 亞馬遜 → 5.6%

4 當(dāng)當(dāng) → 4.7%

5 凡客誠品(微博) → 2.5%

【相關(guān)消息】

中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合報道，近日有微博傳聞稱，京東商城副總裁吳聲離職，而京東方面則表示吳聲正在休假。

微博信息顯示，京東副總吳聲因個人原因離開京東商城。京東商城對此消息的解釋為吳聲目前因為個人健康原因處于休假狀態(tài)。