京東進軍頁游：毫無方向的擴張

當(dāng)未來歷史學(xué)家審視中國互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展階段時，京東商城或許會作為一家極度活躍的組織而被記起：資金充裕，涉足多個領(lǐng)域，是整個互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的一場浩劫。這是我對這個極度活躍的電子商務(wù)巨頭的最新評估，有最新報道稱，京東商城現(xiàn)在計劃進軍網(wǎng)游業(yè)務(wù)。

我在這里不想唱反調(diào)，但說實在的，我完全看不出京東商城核心的電商業(yè)務(wù)與網(wǎng)游之間有什么聯(lián)系。電商業(yè)務(wù)以零售為主，依托年齡較大消費者作為其主要客戶群，而后者是一種娛樂產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶往往是青少年和20多歲的年輕人。

坦白地講，這種擴張計劃日漸符合該公司多元化的定位，京東商城還涉足在線旅游和房地產(chǎn)服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。所有這些新“動作”都耗資巨大，似乎也無多少勝算機會，因京東商城不得不與房地產(chǎn)行業(yè)的搜房網(wǎng)、易居控股以及與在線旅游業(yè)的攜程旅行網(wǎng)及藝龍等既有商家抗衡。

但資金似乎從來都不是京東商城的“攔路虎”。 京東在去年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資高潮階段創(chuàng)紀(jì)錄地融資逾10億美元。除進軍核心零售業(yè)務(wù)之外的所有新計劃，京東還會因引發(fā)上月與蘇寧和國美的新一輪網(wǎng)絡(luò)價格戰(zhàn)而被銘記，但有人隨后對京東商城所謂全部商品均低于競爭對手的說法表示質(zhì)疑。

說實話，我對京東商城一直進軍新領(lǐng)域的做法深感意外，因有傳言稱該公司亟需資金，有報導(dǎo)稱京東在放棄IPO計劃後正試圖籌措更多資金。

與此同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示沒有進軍快遞業(yè)或經(jīng)營奢侈品業(yè)務(wù)的計劃。此番評論似乎是對京東商城的間接抨擊。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是京東商城的主要競爭對手之一，也是中國唯一一家上市的大型電商企業(yè)。從投資者角度而言，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶的此番評論應(yīng)該是個積極信號，此番表態(tài)說 明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計劃專注核心的電商業(yè)務(wù)，不會跟隨很多其他對手作出代價高昂且進軍陌生行業(yè)的舉動。

這對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的企業(yè)很重要。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示，公司計劃在中國電商領(lǐng)域激烈競爭態(tài)勢平息前節(jié)約資金。與此同時，京東商城還將繼續(xù)開辟新的花錢之道，直到資金最終枯竭。京東商城的資金鏈或最快在明年斷裂。

一句話：有傳言稱京東商城將進軍網(wǎng)游業(yè)，繼續(xù)其毫無方向的擴張。京東將很快揮霍掉巨大的資金儲備，但眼前卻無盈利跡象可尋。