監(jiān)管條例或年內(nèi)出臺 遏制網(wǎng)絡(luò)“彈窗”廣告

讓人煩不勝煩的網(wǎng)頁、視頻、游戲“彈窗”廣告即將得到遏制。近日，來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會的消息稱，年內(nèi)或?qū)⒊雠_網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管條例。

瘋狂的“彈窗”廣告

今年，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，中國有望成世界第二大廣告市場。據(jù)中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會數(shù)據(jù)顯示，2011年中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額達(dá)到296.73億，比上一年增長62.3%，其中，網(wǎng)絡(luò)廣告增速第一。這也是近些年來，打開網(wǎng)頁、視頻、游戲總有各種“彈窗”廣告不停冒出來，其中，不少“難纏”的彈窗廣告則設(shè)置諸多陷阱，讓你不敢隨意點(diǎn)“×”關(guān)掉。

“彈出窗口完全是為了做宣傳，嚴(yán)重影響了我們?yōu)g覽網(wǎng)頁的速度。”市民楊先生對突然出現(xiàn)的覆蓋整個(gè)大屏幕，或者直接下拉菜單頁面的彈窗廣告非常反感。

小薇則認(rèn)為，看論壇時(shí)，突然彈出色情圖片讓人很尷尬，中獎(jiǎng)信息類則很容易讓判斷意識弱的人泄露個(gè)人資料并上當(dāng)受騙，小朋友上網(wǎng)時(shí)看到或受騙也不好。希望能在這塊加強(qiáng)整治力度，杜絕此類“黃色”和“中獎(jiǎng)信息”的彈窗。

不過，在一家廣告設(shè)計(jì)公司上班的小張則對網(wǎng)絡(luò)廣告持寬容態(tài)度。“一般不會排斥吧，適當(dāng)廣告會起到美化頁面的作用”但是對那些關(guān)了還會出現(xiàn)的窗口，特別是那些流動型的窗口，跟著頁面內(nèi)容走，遮住了部分正文的廣告，小張也表示不能接受。

低價(jià)吸引眼球

網(wǎng)絡(luò)廣告，被業(yè)內(nèi)稱之為“富媒體”，指具有動畫（二維和三維）、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法，目前，多以彈窗形式出現(xiàn)。

主要從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的云狐在線總經(jīng)理何冰稱，雖然富媒體正快速發(fā)展，但惡意彈窗的占比或許還不到1%，反而是“瘋狂富媒體”這種大視覺、大印象、沖擊力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到一般投放企業(yè)的親睞。

談及原因，七仔科技副總裁賈峰表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告存在的直接原因是廣告價(jià)格低，曝光效果好。在他看來，游戲類廣告在彈窗廣告中所占比例最大，因?yàn)槠?ldquo;是靠效果吸引網(wǎng)民的”。

但華揚(yáng)聯(lián)眾廣告有限公司媒介總監(jiān)楊晨卻不這么認(rèn)為。“網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告只有眾多小網(wǎng)站借此吸引眼球，大的廣告站點(diǎn)一般很少用這個(gè)模式。”他說，因?yàn)?ldquo;對用戶的體驗(yàn)不好”。

在楊晨看來，一般網(wǎng)絡(luò)彈出廣告與普通網(wǎng)絡(luò)廣告在投放上并無區(qū)別，彈出廣告也有一定隨機(jī)性，不是每次都彈出，而是隨機(jī)挑選某些HTTP包進(jìn)行攔截，所以通常再次刷新會發(fā)現(xiàn)沒有廣告彈出。

何冰解釋，目前彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為兩種，即網(wǎng)站彈窗和用戶電腦插件彈窗。一些非法釣魚網(wǎng)站、用個(gè)人流量收取利潤的小網(wǎng)站、成人網(wǎng)站會通過惡性彈窗方式進(jìn)行產(chǎn)品營銷和推廣。

與此相反的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的大趨勢是向更精準(zhǔn)客戶定位方向發(fā)展。“這樣能減少資源浪費(fèi)，同時(shí)減少企業(yè)不必要的開銷，從而實(shí)現(xiàn)有效受眾的最大化。”何冰坦言，國內(nèi)一些知名大網(wǎng)站都已達(dá)成共識，盡量少打擾用戶，這樣反而能夠達(dá)到最佳營銷效果。

年內(nèi)或出臺監(jiān)管條例

近日，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會秘書長陳永在接受媒體采訪時(shí)透露，“年內(nèi)將出臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管條例。”屆時(shí)，將明確什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告屬于違法違規(guī)，如何監(jiān)管等內(nèi)容。

屆時(shí)，通過技術(shù)手段進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷定位式的廣告，是否侵犯用戶隱私？何冰稱，如果國家出臺專門的法規(guī)條例來約束互聯(lián)網(wǎng)廣告的話，精準(zhǔn)廣告肯定會在監(jiān)管范圍之類。

何冰表示，針對一些大型門戶網(wǎng)站在投放精準(zhǔn)式廣告時(shí)通過登錄痕跡或者用戶點(diǎn)擊習(xí)慣等途徑侵犯個(gè)人隱私的情況，“在這一方面，谷歌做得比較好，在獲取信息之前會告知用戶，征求用戶同意后才能用。”

“可能主要會從嚴(yán)格廣告主及內(nèi)容審查、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶隱私兩方面進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃。”何冰解釋，針對國內(nèi)屢禁不止的惡意彈窗廣告，從企業(yè)登記手續(xù)、營業(yè)執(zhí)照等源頭進(jìn)行審查，起到根本遏制效果