專訪EA大中華區(qū)總經(jīng)理Peter Tseng 合作信賴騰訊頁游

1. 近幾年，EA布局中國市場的動作蠻大的，因此，我們想了解下，2012年EA的戰(zhàn)略部署如何？EA是如何看待中國市場的？

A：把最好、最合適的品牌帶來中國，與中國優(yōu)秀的游戲伙伴一起對產(chǎn)品進(jìn)行本土化，并確保執(zhí)行的完善，這是我們從未改變的方針。目前，我們正處在一個飛速發(fā)展的市場中，網(wǎng)游，頁游和社交游戲都呈現(xiàn)出各種短期或長期的商業(yè)機(jī)會。中國市場有很大的上升空間，在EA的全球戰(zhàn)略中處于重要的位置，而選擇值得信賴的合作伙伴，成為EA進(jìn)軍中國頁游的關(guān)鍵一步。

2. 據(jù)了解，EA在端游方面頗有建樹，像FIFA、極品飛車、戰(zhàn)地風(fēng)云等都是膾炙人口的經(jīng)典游戲，作為國際級游戲公司，是如何看待頁游、社交游戲的發(fā)展趨勢的？頁游在EA的戰(zhàn)略地位如何？

A：最近，頁游和社交游戲的增長速度都比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲快，我們正把越來越多的關(guān)注放在頁游市場上，這也是EA繼續(xù)于游戲領(lǐng)域前行不可或缺的“武器”。隨著科技的進(jìn)步，頁游在質(zhì)量和操作上和端游越來越相近，這些游戲的玩家在游戲購買習(xí)慣上都有相似的行為和操作表現(xiàn)；社交游戲也正把越來越多的消費(fèi)者帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲的大家庭中。EA一直致力于評估適合中國市場的網(wǎng)頁游戲，并希望將它們交給合適的合作伙伴代理運(yùn)營，把我們最好的產(chǎn)品帶進(jìn)中國。騰訊平臺上頂尖的社交游戲僅在中國就有超過1000萬的DAU，這對我們來講具有巨大的吸引力。這次，《模擬時光》交由騰訊代理是雙方合作的第一步，希望能打響EA進(jìn)軍中國頁游的第一炮；在未來，我們有機(jī)會為中國的頁游用戶帶來更多精品游戲。

3. 我們都知道，在國外市場上，EA頁游&社交游戲一直都是在與Facebook進(jìn)行合作，進(jìn)入中國市場后，EA又與國內(nèi)“大佬級”互聯(lián)網(wǎng)騰訊合作，縱觀整個游戲界，頁游運(yùn)營平臺比比皆是， EA把自己進(jìn)軍中國的第一站落在騰訊，看重其哪些方面？

A: 騰訊的社交平臺是中國最大的社交游戲平臺，它有龐大的消費(fèi)群體，這位一款游戲的成功打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)；畢竟，強(qiáng)大的用戶基數(shù)可以保證網(wǎng)頁游戲和社交游戲的基礎(chǔ)流量，這也是EA考慮選擇合作伙伴的重要因素之一。最重要的是，騰訊對他的用戶基礎(chǔ)有很深的了解，依靠運(yùn)營社交游戲的優(yōu)質(zhì)、多量的數(shù)據(jù)，我們從騰訊的經(jīng)驗分享中獲得了大量的知識并有效的應(yīng)用到了我們的游戲中。騰訊團(tuán)隊在游戲產(chǎn)品的內(nèi)容和功能上給了我們大量的回饋，也與我們分享了很多成功經(jīng)驗，這些經(jīng)驗對與EA在中國的發(fā)展是十分有益。

4. 據(jù)了解，騰訊頁游在剛剛結(jié)束的CGBC大會上，提出了規(guī)范化運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)2.0，您能否為我們以《模擬時光》這款游戲舉例，騰訊頁游提出的規(guī)范化運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)都發(fā)揮了哪些作用？

A: 新的標(biāo)準(zhǔn)給人以透明、清晰的感覺，我們相信這能有助于創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境，以確保高質(zhì)量社交游戲能獲得成功，EA對于騰訊的這次嘗試非常支持。說到“規(guī)范化運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)”對《模擬時光》幫助，我們最大的感受來自于騰訊憑借它們豐富的游戲運(yùn)營經(jīng)驗，對《模擬時光》進(jìn)行了本土化的改良建議。事實(shí)證明，這些建議是非常有效的，而數(shù)據(jù)是最好的說明。依靠騰訊強(qiáng)大的平臺，我們可以看到，《模擬時光》的用戶正在不斷增長，也讓我們更加相信，《模擬時光》與騰訊開放平臺合作是正確的抉擇，可以說EA正是這個“規(guī)范化運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)”的直接受益者。

5. EA今后還會考慮將其他游戲交予騰訊游戲運(yùn)營嗎？為什么？騰訊頁游的開發(fā)平臺吸引你的關(guān)鍵因素有哪些方面？

A: 我們目前正專注于把最好的社交游戲體驗（比如騰訊上的“模擬時光”）帶來中國， 并取得持續(xù)性的成功，在獲得成功之后，我們將會嘗試將這種成功延伸到其他游戲中去。騰訊游戲的科學(xué)運(yùn)營和品牌營銷是我們普遍認(rèn)可的，這對產(chǎn)品很好的深入用戶并獲得認(rèn)可具有關(guān)鍵作用。當(dāng)然，我們雙方也會在第一次的接觸中不斷磨合，也為以后可能進(jìn)行的合作打下基礎(chǔ)。

6. 作為騰訊頁游的合作伙伴，您對騰訊游戲開放平臺還有哪些建議？對于頁游未來發(fā)展有什么自己的看法？

A：我們非常高興與騰訊頁游合作，事實(shí)上除了當(dāng)前的游戲之外還有更多的商業(yè)機(jī)會存在，我們也會在這些機(jī)會發(fā)展中尋找EA自己的一席之地；同時，我們很高興看到騰訊游戲在穩(wěn)固并增強(qiáng)其市場領(lǐng)導(dǎo)地位方面卓有成效。