游族網(wǎng)絡多線開戰(zhàn) 探索新營銷模式

10月12日消息，游族網(wǎng)絡將于明日舉辦首站玩家線下見面會，全國范圍內(nèi)共計啟動6站。這是繼《神曲》、《蜀山傳奇》后，又一非端游廠商涉足線下渠道，通過線下見面會的方式與玩家接觸。

在端游時代，絕大多數(shù)廠商都曾舉辦過玩家線下見面會，但對大多數(shù)非端游廠商（主要指頁游、手游類廠商）來說，這一行為卻少之又少，原因無非是投入大、節(jié)奏慢，收獲也相對較少，更不能以CPA或CPS來判定效果回報。但即便如此，依然不斷非端游廠商加入進來，嘗試線下這一渠道。

值得注意的是，游族近期動作頻繁，除去本次全國見面會外，游族在今年Chinajoy上表現(xiàn)不俗，憑借繽彩紛呈的亮點頻頻受到包括央視《新聞聯(lián)播》欄目等在內(nèi)的眾多關注。早些時候曾有爆料稱游族將攜手國際知名導演拍攝旗下頁游《女神聯(lián)盟》的同名影視劇。就在日前游族還宣布旗下9787頁游平臺強勢回歸，并首發(fā)了游族自研頁游《騎士戰(zhàn)歌》用來吸引玩家。

在綜合以上信息后，記者與游族市場部相關負責人進行了電話溝通，詢問游族頻繁在線上、線下多線出擊，意欲何為？其負責人表示，游族一直以來重視玩家需求，系列劇是當前玩家們喜聞樂見的娛樂方式之一，投拍影視劇是希望能為玩家?guī)砀嗫鞓?；至于線下見面會游族其實一直都想嘗試，這次以《女神聯(lián)盟》起頭，也是在做一種嘗試和探索，一方面拉近玩家與官方的關系，另一方面可以讓官方深入玩家群體中，去真正了解他們想要什么、需要什么。在未來有可能將線下見面會這種形式流程化、標準化，定期在全國范圍內(nèi)舉辦旗下各類游戲的見面會甚至是嘉年華。

有資深分析人士指出，游族近期之所以動作頻繁，似步入戰(zhàn)略探索期。為尋求新的爆發(fā)點，在頁游、手游產(chǎn)品線之外，再開拓一條、兩條、甚至三條現(xiàn)金流。通過影視劇試水娛樂圈的同時也可將品牌拓展給更多受眾知曉；通過推動旗下9787平臺建設，復制收入規(guī)模；而線下見面會則是為了檢驗以上動作到達率如何，玩家接受程度如何，同時也可以收集玩家對產(chǎn)品的各類意見，可謂一舉多得。

目前整個網(wǎng)頁游戲市場已結(jié)束爆發(fā)式增長步入成熟期，在此前提下，各大廠商、平臺發(fā)展僅僅依靠廣告投放是遠遠不夠的，塑造自身品牌、培養(yǎng)忠實用戶，探索新的戰(zhàn)略模式，將是各大廠商未來競爭領軍行列的條件之一。