手游市場規(guī)模將過200億 頁游市場出口探尋

在2009-2012年之間，頁游市場的崛起令人刮目相看，然而現(xiàn)在經(jīng)過一輪爆發(fā)的頁游市場正逐漸唱衰，個中原因大家想必也都明白。大量同質(zhì)化產(chǎn)品的涌入導致市場幾近飽和，缺少創(chuàng)新與低俗營銷成了頁游的代名詞，以及賺快錢的投機者渾水摸魚。

總之，手游短暫的爆發(fā)后，頁游市場成了大多數(shù)人認為的爛攤子。

手游的興起正式得益于移動智能設備的普及，以及智能機普及后數(shù)款紅的發(fā)紫的手游誘導，經(jīng)過一年的發(fā)展，從業(yè)者逐漸發(fā)現(xiàn)，手游市場潛力巨大，但同時風險巨大，利潤較低，而此時的頁游市場依舊在增長，不少廠商逐漸將目光重回頁游，用新的方式重振頁游市場，包括創(chuàng)新元素、視覺效果以及營銷推廣方式，另外，2013年進入后半年頁游企業(yè)也迎來了首批上市公司，整個頁游領(lǐng)域逐漸趨向端游的模式。

市場規(guī)模或翻番

網(wǎng)頁游戲在2009年至2012年之間，市場增長非常迅速，據(jù)《2012中國網(wǎng)絡游戲研發(fā)力量調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入81.1億元，同比增長46.4%。

在第四屆原創(chuàng)頁游峰會上，360游戲中心總監(jiān)郭海濱表示，進入2013年，頁游市場增長有所放緩，但依然可以保持30%左右的增長，頁游到今年年底我預估會是140億，未來三年還有50%的增長空間。他同時強調(diào)，頁游是增長率在下滑，整個行業(yè)并沒有走下坡路，這也是頁游邁入成熟期的一個表現(xiàn)。

另外，游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC共同發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國頁游用戶數(shù)量2.79億人，36%的增長率僅略高于去年同期水平;銷售收入53.4億元，39.8%的增長率不及去年同期水平;頁游占游戲市場份額15.9%，僅同比增長0.4%。這意味著頁游經(jīng)過幾年高速發(fā)展，已經(jīng)臨近成熟期，增速放緩、競爭加劇。

同時，林奇預估未來三年內(nèi)，頁游將保持最低20%的增長速度，市場規(guī)模將達到240億元。

3D、微端化

頁游的崛起，曾被視為互聯(lián)網(wǎng)的掘金狂潮，并喊出了端游已死，頁游當立的口號，而這時的頁游市場還在成長期，2013年手游市場又迎來爆發(fā)，逐漸分食頁游的市場份額，而此時的端游依然為網(wǎng)游市場的主宰，頁游面對尷尬的處境，創(chuàng)新成了唯一的出路，這一個突破點就是3D與微端化。

大多數(shù)頁游產(chǎn)品中，2D技術(shù)已經(jīng)嚴重制約了游戲性，也影響了用戶的游戲體驗網(wǎng)頁游戲的3D化一方面是行業(yè)技術(shù)的必然趨勢，另外一方面也是用戶需求的具體體現(xiàn)。隨著市場上幾款3D頁游的成功，業(yè)內(nèi)大佬不斷喊出3D是未來頁游發(fā)展趨勢的口號，趣游張海則表示，目前，頁游市場3D產(chǎn)品不足10%，未來應該占據(jù)市場60%的份額。同時，微端化也是頁游未來的一大突破口，也能給3D技術(shù)帶來一定的補充，突破瀏覽器技術(shù)的制約，逐漸趨向端游。微端概念的提出，使得端游和頁游的概念越來越模糊。這也是頁游和端游爭搶市場的一種手段。

營銷新玩法

再來看，頁游市場的營銷推廣，一提起頁游用戶難免會聯(lián)想到各類袒胸露乳的showgirl，長期同質(zhì)化的營銷方式制造出產(chǎn)品同質(zhì)化的假象，大大阻礙了行業(yè)的發(fā)展。

但今年以來隨著頁游市場逐漸穩(wěn)定，頁游營銷模式逐漸走向了正規(guī)，貼近端游的跨界營銷案例也越來越多，這一方面也反映出頁游市場競爭越來越激烈，為了爭奪用戶，網(wǎng)頁游戲的營銷多元化，精細化、品牌化趨勢越來越明顯。

目前來看，頁游的營銷呈現(xiàn)出多元化，包括微營銷，明星代言、跨界合作，甚至擴展到了線下，以及電視熒屏。

資本市場的青睞

當然，2013年頁游市場的做大看點還是資本市場的青睞，收購或者上市、借殼，讓手游沖擊冷卻了的頁游市場重回戰(zhàn)場。后半年開始，包括37wan與游族紛紛上市，也正是這兩家頁游公司登陸“A股”，吸引了資本市場的目光，同時也給頁游領(lǐng)域加了一把火。

在就在10月11日，博雅互動再次登陸港交所掛牌，傳聞赴港交所上市的頁游廠商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集團等等，在速途網(wǎng)采訪趣游張海時，其表示，2013年以來，頁游市場資本化運行的案例越來越多，包括并購，借殼上市等方式，趣游從架構(gòu)上一直是海外上市的準備，也做好了資本運作的準備。張海認為，資本會影響到頁游市場的格局，能夠借助資本的力量做多元化發(fā)展，包括研發(fā)和運營方面，布局整個產(chǎn)業(yè)鏈，擴大市場。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前來看，很多流水較高但實際收入較低的手游公司并不具備赴港上市的條件，但對更多業(yè)績良好的游戲公司是一種激勵，未來或掀起一股赴港上市熱潮。

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