2013國(guó)內(nèi)頁(yè)游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 用戶(hù)數(shù)已接近飽和

根據(jù)EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)即將發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。整體來(lái)看，頁(yè)游市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)已接近飽和，用戶(hù)獲取難度進(jìn)一步加大。行業(yè)集中度向一線(xiàn)平臺(tái)傾斜，二線(xiàn)平臺(tái)則固守原有份額。

本季度頁(yè)游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局中騰訊游戲繼續(xù)領(lǐng)先，超過(guò)市場(chǎng)四分之一達(dá)到29.3%；360對(duì)瀏覽器和搜索引擎近期推廣比較活躍，也為360游戲貢獻(xiàn)了大批用戶(hù)資源，本季度增長(zhǎng)明顯達(dá)到9.4%。以騰訊游戲、360游戲、37wan、4399為代表的一線(xiàn)頁(yè)游平臺(tái)共同占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)發(fā)展至今已進(jìn)入成熟期，第一梯隊(duì)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)格局，短期內(nèi)將保持穩(wěn)定。

針對(duì)目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，頁(yè)游在強(qiáng)化現(xiàn)有聯(lián)運(yùn)模式的同時(shí)，需進(jìn)一步完善用戶(hù)需求，加強(qiáng)品牌塑造，尋求產(chǎn)品線(xiàn)的差異化、深度運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的要點(diǎn)。在市場(chǎng)繼續(xù)深化發(fā)展的過(guò)程中，各家廠(chǎng)商應(yīng)充分發(fā)揮自身資源，幾大對(duì)流量的轉(zhuǎn)化，深挖用戶(hù)潛在價(jià)值。

此外，受到今年移動(dòng)游戲爆發(fā)熱潮的影響，部分頁(yè)游平臺(tái)借此切入移動(dòng)游戲領(lǐng)域，以求尋找新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，力圖從單一的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)向運(yùn)營(yíng)、研發(fā)為一體的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型。37wan、4399、YY游戲等體量較大的頁(yè)游平臺(tái)均已設(shè)立手游研發(fā)部門(mén)，加入到移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)格局之中。對(duì)此，EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)認(rèn)為，手游研發(fā)門(mén)檻較低，相比之下上線(xiàn)后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)則更為重要。而頁(yè)游平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)、推廣、客服、流量等方面具有先天優(yōu)勢(shì)，未來(lái)或成為手游市場(chǎng)又一有力競(jìng)爭(zhēng)者。