2014首屆HTML5移動(dòng)游戲大會(huì)

會(huì)議主題：2014首屆HTML5移動(dòng)游戲大會(huì)

會(huì)議時(shí)間：2014年11月19日（上午）

會(huì)議地點(diǎn)：北京國(guó)際會(huì)議中心一層第三會(huì)議室    

會(huì)議內(nèi)容：

田愛(ài)娜：尊敬各位嘉賓、各位開(kāi)發(fā)者、各位媒體朋友們，大家上午好。我是來(lái)自HTML5夢(mèng)工場(chǎng)的田愛(ài)娜，非常高興擔(dān)任今天大會(huì)主持人，請(qǐng)?jiān)试S我代表主辦方白鷺引擎和HTML5夢(mèng)工場(chǎng)向遠(yuǎn)道而來(lái)的嘉賓表示熱烈的歡迎。

2014年堪稱(chēng)HTML5游戲發(fā)展元年，《圍住神經(jīng)貓》三天時(shí)間創(chuàng)造訪問(wèn)量破億的神話開(kāi)始，被越來(lái)越多的公司和開(kāi)發(fā)者接受和認(rèn)可，眾多公司開(kāi)始展開(kāi)布局。本次大會(huì)以構(gòu)建生態(tài)健康為主題，大會(huì)迎來(lái)行業(yè)里面來(lái)自渠道發(fā)展、投資行業(yè)、媒體等眾多貴賓齊聚一堂，我向大家匯報(bào)一下今天的大會(huì)安排。

全天的主會(huì)場(chǎng)是游戲大會(huì)，下午有一個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)專(zhuān)場(chǎng)和技術(shù)開(kāi)發(fā)專(zhuān)場(chǎng)，內(nèi)容覆蓋HTML5游戲、技術(shù)和應(yīng)用、研發(fā)等話題，2014年HTML5優(yōu)秀游戲的品鑒會(huì)，希望每位嘉賓幫助我們控制好時(shí)間，如果能提前更好的簡(jiǎn)明扼要分享您的內(nèi)容我們熱烈歡迎，我在時(shí)間結(jié)束的時(shí)候讓現(xiàn)場(chǎng)的掌聲響起，請(qǐng)控制好時(shí)間，大會(huì)得以順利召開(kāi)離不開(kāi)所有合作伙伴，特別感謝360手機(jī)助手，游久時(shí)代、小米互娛，騰訊X5游覽器，YoYo手游、超好玩以及戰(zhàn)略合作伙伴門(mén)戶、新浪游戲和騰訊游戲，當(dāng)然在此由衷的感謝現(xiàn)場(chǎng)所有合作伙伴媒體以及大家的參與。謝謝大家。

大會(huì)除了得到業(yè)界大力支持以外，還得到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的大力支持和肯定以及鼓勵(lì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧衛(wèi)先生，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)者工作組秘書(shū)長(zhǎng)于立娟專(zhuān)程為大會(huì)送上一段VCR致辭，請(qǐng)大家看大屏幕。

盧衛(wèi)：大家好，我很高興通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)向2014移動(dòng)游戲大會(huì)的召開(kāi)表示熱烈的祝賀，今年9月李克強(qiáng)總理在達(dá)沃斯論壇上指出，要借改革創(chuàng)新的東風(fēng)，在960萬(wàn)平方公里上掀起萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮，形成大眾創(chuàng)新、人人創(chuàng)新的新形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)是最具創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的行業(yè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)將通過(guò)多種形式支持白鷺公司創(chuàng)新平臺(tái)和眾多開(kāi)發(fā)者，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，最后預(yù)祝大會(huì)取得圓滿成功，謝謝各位。

于立娟：大家好，請(qǐng)?jiān)试S我代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)者工作小對(duì)大家的光臨表示熱烈的歡迎。白鷺時(shí)代舉辦了移動(dòng)游戲大會(huì)，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，立足于中國(guó)移動(dòng)游戲領(lǐng)域，以引擎技術(shù)為基礎(chǔ)，以游戲應(yīng)用為引導(dǎo)，以客戶價(jià)值為落腳點(diǎn)，白鷺時(shí)代很好的架起了游戲領(lǐng)域的橋梁。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)者工作小組大力支持白鷺引擎的工作，我們將為中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者提供從資本、到技術(shù)，到培訓(xùn)，到流量等等多方面的支持，我們希望攜手推進(jìn)中國(guó)移動(dòng)游戲的快速發(fā)展。

最后，預(yù)祝大會(huì)圓滿成功，謝謝大家。

田愛(ài)娜：感謝互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)們的祝福。大家都知道，微信上的小游戲《圍住神經(jīng)貓》成為今年暑期讓行業(yè)目光重新聚焦HTML5移動(dòng)的導(dǎo)火索，HTML5讓我們?cè)俅侮P(guān)注起這個(gè)領(lǐng)域，這一次HTML5的到來(lái)將為游戲帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)？又將面臨哪些挑戰(zhàn)，讓我們掌聲有請(qǐng)白鷺時(shí)代創(chuàng)始人CEO陳書(shū)藝先生，為大家?guī)?lái)“推動(dòng)游戲前行——開(kāi)啟HTML5游戲之門(mén)”的分享，有請(qǐng)。

陳書(shū)藝：大家早上好。首先歡迎游戲圈里的新朋友和老朋友，尤其是歡迎各位開(kāi)發(fā)者朋友，今年是白鷺舉辦第一屆HTML5開(kāi)發(fā)者大會(huì)，因?yàn)槲乙呀?jīng)很多年沒(méi)有辦過(guò)這樣的會(huì)，也沒(méi)有想到會(huì)有這么多人來(lái)參與。第一次辦得不太好，希望大家多體諒，明年我們爭(zhēng)取辦一個(gè)更好的。

今天我的演講題目是“推動(dòng)游戲前行——開(kāi)啟HTML5游戲之門(mén)”聊到這個(gè)行業(yè)，我首先想說(shuō)的是模式的突破，HTML5是一個(gè)新的東西，我們認(rèn)為首先移動(dòng)游戲的變化要從模式突破說(shuō)起。過(guò)去三年手游大火，尤其是去年和前年，但可以預(yù)見(jiàn)的是，雖然增長(zhǎng)還在持續(xù)，但是這個(gè)增速是逐漸在放緩。如果想保持高速的增長(zhǎng)，是需要模式上的突破。

現(xiàn)在的現(xiàn)狀是什么樣子呢？90%的手游開(kāi)發(fā)者都是難以盈利的，為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在的分發(fā)模式在遏制創(chuàng)新，大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新內(nèi)容是接觸不到用戶的。應(yīng)用下載商店榜單擁擠，傳播途徑也需要更多元化，大家也看到包括蘋(píng)果在內(nèi)，包括在座的很多大的平臺(tái)和渠道都在做本身的創(chuàng)新，像蘋(píng)果最近推出的視頻分享，包括朋友圈開(kāi)始嘗試HTML5游戲的試玩等等，都是因?yàn)橛螒虻臓I(yíng)銷(xiāo)需要更多的突破，好的內(nèi)容很難接觸到它的目標(biāo)用戶。

再有就是游戲初體驗(yàn)的門(mén)檻，進(jìn)入門(mén)檻太高。每個(gè)環(huán)節(jié)都有很大的流失，一個(gè)游戲從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)出來(lái)，到最終接觸到用戶，中間的每一個(gè)環(huán)節(jié)從營(yíng)銷(xiāo)到分發(fā)，到每個(gè)環(huán)節(jié)的流失都是非常高的。

再有就是應(yīng)用場(chǎng)景過(guò)于單一，大家可以想象一下現(xiàn)在基本上玩手游，主要獲取內(nèi)容的方式還是看榜單，看垂直媒體的推薦。大家送應(yīng)有商店里面把游戲下載到手機(jī)里，安裝到手機(jī)上，每次打開(kāi)這個(gè)游戲，這個(gè)模式是非常單一的。所以HTML5能帶來(lái)更多的想象空間，原本的手游是缺乏更多的社交化的知識(shí)。

今年神經(jīng)貓爆火，夏天《圍住神經(jīng)貓》爆火，似乎讓我們看到了一種新的可能，但是不是它是最終的形態(tài)呢？是不是HTML5游戲就等于經(jīng)貓呢？這是值得商榷、值得思考的。

下面講一下趨勢(shì)。首先我認(rèn)為移動(dòng)游戲的微端和無(wú)端已經(jīng)是大趨勢(shì)，很多人說(shuō)HTML5游戲的優(yōu)勢(shì)是什么呢？是不是下載速度，不需要幾十兆下載到手機(jī)里，可能下載速度更快一些，其實(shí)現(xiàn)在的網(wǎng)速是越來(lái)越快了，實(shí)際上一個(gè)原生游戲也只需要幾秒鐘就可以下到手機(jī)里，所以我認(rèn)為HTML5的游戲并不在下載。但是HTML5的這種即點(diǎn)即玩的模式大幅度降低用戶的進(jìn)入門(mén)檻，所以微端和無(wú)端的游戲降低游戲門(mén)檻的同時(shí)，也增加了游戲病毒傳播的可能性，同時(shí)它催生了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。大家可以想象一下，我們常見(jiàn)的這種手機(jī)上的APP、瀏覽器、社交平臺(tái)、社交媒體甚至是智能手機(jī)的桌面都可能是HTML5游戲的應(yīng)用場(chǎng)景，將來(lái)我們想玩一個(gè)游戲的時(shí)候可以想象一下，因?yàn)榻衲臧俣却髸?huì)明遠(yuǎn)說(shuō)現(xiàn)在移動(dòng)搜索語(yǔ)音已經(jīng)超過(guò)了一半，拿出一個(gè)手機(jī)，我現(xiàn)在想吃什么，想去哪兒，我無(wú)聊，我想玩一個(gè)游戲，就對(duì)它說(shuō)我想玩游戲，它就會(huì)基于數(shù)據(jù)庫(kù)、基于社交鏈推給我，這樣的游戲一定是基于無(wú)端或者是微端的。

HTML5跨平臺(tái)特性。它是一種跨平臺(tái)技術(shù)，有了更多的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)讓用戶可以跨介質(zhì)交互。在這個(gè)大驅(qū)使下，新的娛樂(lè)模式到底是什么樣子的？未來(lái)移動(dòng)游戲到底是什么樣子的？我覺(jué)得還是缺乏更多的創(chuàng)新。

說(shuō)到HTML5，我還是要說(shuō)一下當(dāng)下的問(wèn)題。HTML5目前從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)它有三方面的瓶頸。第一，生態(tài)碎片化。因?yàn)椴煌牟僮飨到y(tǒng)、不同版本、不同內(nèi)核、不同分辨率，這是及其碎片化的生態(tài)，一款游戲要適應(yīng)這樣一個(gè)環(huán)境是非常痛苦的過(guò)程。第二，性能上的瓶頸。為什么現(xiàn)在硬件已經(jīng)這么強(qiáng)大了，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)這么快了，微信的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)這么普及了，它還只有神經(jīng)貓這樣的小游戲可以火呢？是不是因?yàn)镠TML5的游戲只能是這樣的小游戲呢？也并不全是，因?yàn)閺募夹g(shù)角度它也是有性能的瓶頸，你要更好的渲染畫(huà)面，你要更豐富的內(nèi)容承載，會(huì)有一些技術(shù)上的問(wèn)題。第三，游戲支撐的問(wèn)題。包括游戲需要的多點(diǎn)觸摸、振動(dòng)、多音效、離線存儲(chǔ)、社交化支持、3D支持，在目前都是有問(wèn)題的?；谶@三方面的痛點(diǎn)，白鷺做了一些什么事情呢？白鷺引擎推出了一個(gè)Egret Engine非?？旖莸慕鉀Q方案，目前國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)、手機(jī)UI設(shè)計(jì)廠商，都在逐步采納Egret這個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)我相信可能有一天不需要這個(gè)動(dòng)但是在這個(gè)過(guò)度期間我們確實(shí)需要這個(gè)產(chǎn)品來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，為用戶呈現(xiàn)更加豐富、更加多彩的內(nèi)容。

我們說(shuō)了模式，說(shuō)了趨勢(shì)，同時(shí)也說(shuō)到問(wèn)題，大家肯定很關(guān)心我怎么看HTML5游戲未來(lái)是什么樣的。大家經(jīng)常問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題就是，書(shū)藝你說(shuō)HTML5游戲爆發(fā)到底還有多遠(yuǎn)？我沒(méi)有辦法給大家一個(gè)很明確的答案，但我可以給大家分享幾組數(shù)據(jù)。首先站在白鷺引擎的角度來(lái)看，我們根據(jù)我們后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，非常保守統(tǒng)計(jì)，我們開(kāi)發(fā)者已經(jīng)超過(guò)五千人，而白鷺引擎發(fā)展歷史只有幾個(gè)月的時(shí)間。第二是Egret Engine這個(gè)產(chǎn)品，截止到今年Q4，在全國(guó)植入這個(gè)產(chǎn)品有超過(guò)3000設(shè)備。我們?cè)趦?nèi)容上看到的是什么樣的呢？小游戲?qū)⒔猩锨В袔资习倏钇焚|(zhì)比較高，甚至有幾款已經(jīng)接近原生體驗(yàn)，這是目前的基本形態(tài)。在小范圍內(nèi)已經(jīng)有一些開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，它的月收入已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，DAU有10萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)。在場(chǎng)來(lái)了很多朋友，包括大平臺(tái)、渠道、發(fā)行，現(xiàn)在巨大的流量都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但是這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在缺的是什么？缺的不是生態(tài)上的支持，因?yàn)榘ㄇ?、支付、廣告、云服務(wù)我們都對(duì)接好了，這個(gè)市場(chǎng)唯一缺的就是一個(gè)爆款。

下面講的不是一個(gè)新概念了，但也是我今天想拋出來(lái)的一個(gè)觀點(diǎn)。PC游戲時(shí)代當(dāng)初分為端游和頁(yè)游，頁(yè)游是一個(gè)非常團(tuán)結(jié)的、非常抱團(tuán)的一個(gè)圈子，因?yàn)槲疑弦患夜咀龅氖蔷W(wǎng)頁(yè)游戲和社交游戲，這個(gè)圈子大家都非常的友好，為什么？因?yàn)榇蠹铱梢砸黄鹳嶅X(qián)。核心是四個(gè)字就是“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”。HTML5的特性，其實(shí)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)不僅可以讓在座的各大平臺(tái)承載更多內(nèi)容，還可以發(fā)揮長(zhǎng)尾的價(jià)值，不管你是一個(gè)應(yīng)用商店，垂直的APP，甚至像一個(gè)工具軟件，只要你有流量，你都是可能去接入HTML5游戲去聯(lián)運(yùn)的。

白鷺時(shí)代是一家以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的公司，所以我不得不去講一下關(guān)于技術(shù)的創(chuàng)新。有一個(gè)很有意思的事情，喬布斯2010年他說(shuō)未來(lái)是屬于HTML5的，他當(dāng)時(shí)把Flash給滅了，直接導(dǎo)致蘋(píng)果程序?qū)W(xué)Flash的不支持，但他可能不知道的是什么呢？未來(lái)HTML5技術(shù)本身的進(jìn)化和推動(dòng)可能就是由一幫當(dāng)年做flash的人，微軟等國(guó)際大場(chǎng)也在全力支持我們這件事情，他們免費(fèi)開(kāi)元他們更多的核心項(xiàng)目，我們采用了他們?nèi)碌木幊陶Z(yǔ)言，以及全球最強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)工具跟我們的深度合作。

白鷺是一家致力于打造以引擎為核心，包括整個(gè)工具連、運(yùn)行時(shí)、開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，一站式解決方案，我們想打造一個(gè)卓越的工具流，一個(gè)更加全新的、更加高效的開(kāi)發(fā)游戲的方式，可以提高游戲的體驗(yàn)。事實(shí)上白鷺引擎不M在做HTML5游戲有了很好的表現(xiàn)，在做原生游戲也有相當(dāng)出色的表現(xiàn)。我們內(nèi)部正在測(cè)試基于Web，基于HTML5這樣的3D支持，現(xiàn)在已經(jīng)有了模型，非常的酷。

下面我說(shuō)一下開(kāi)發(fā)者生態(tài)。一家做技術(shù)平臺(tái)、做引擎的公司，最重視的就是開(kāi)發(fā)者生態(tài)。白鷺引擎的產(chǎn)品在線上是社區(qū)雙周迭代模式，也就是進(jìn)化非?？欤?jī)芍芪覀兙蜁?huì)發(fā)布一個(gè)版本，每一個(gè)版本、每一個(gè)功能，甚至每個(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)都是由開(kāi)發(fā)者深度參與的，在這一點(diǎn)上我們學(xué)習(xí)了小米的工作方式，當(dāng)然他們是每周都迭代一次，這個(gè)我們目前還做不到。第二是線下，線下已經(jīng)在開(kāi)產(chǎn)了，明年在12個(gè)城市都會(huì)保持頻繁的做開(kāi)發(fā)者活動(dòng)，讓我們的工程師面對(duì)面的支持各位。第三是我們?cè)诜e極和各地高校以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，為所有的CP儲(chǔ)備新生的技術(shù)力量。在這里我還要提到很有趣的一點(diǎn)，白鷺在設(shè)計(jì)引擎的時(shí)候，我們語(yǔ)法設(shè)計(jì)是非常接近flash的，為什么？因?yàn)楫?dāng)年P(guān)C上做小游戲、社交游戲甚至網(wǎng)頁(yè)游戲的web開(kāi)發(fā)者，他們還是有很大的存量，大概有多大量級(jí)呢？中國(guó)有40多萬(wàn)，盜版的可能就沒(méi)有算，他們能統(tǒng)計(jì)到的就有40多萬(wàn)，而全球有270多萬(wàn)，這些工程師因?yàn)閷?duì)白鷺幾乎是零學(xué)習(xí)門(mén)檻，他們可以快速的學(xué)習(xí)白鷺引擎，用白鷺引擎去開(kāi)發(fā)原生的或者是HTML5的游戲。同時(shí)我們還提供工具，大家可以去我們官網(wǎng)體驗(yàn)一下我們最新的開(kāi)發(fā)者工具，可以把以前的一款flash游戲很簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化成HTML5游戲。

最后是開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，它是自動(dòng)對(duì)接，包括渠道、支付、廣告、云服務(wù)等等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，我們也歡迎更多的公司能夠跟我們來(lái)合作。明年2015年，Egret 會(huì)啟動(dòng)全球化產(chǎn)品的支持，這是我們對(duì)開(kāi)發(fā)者生態(tài)上的支持。

說(shuō)到最后，我要給現(xiàn)場(chǎng)所有的開(kāi)發(fā)者朋友推出一個(gè)福利，白鷺會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)諸多大的平臺(tái)、CP、發(fā)行商，甚至是投資人，我們推出一個(gè)針對(duì)中小型開(kāi)發(fā)者的一個(gè)福利，這是一個(gè)眾籌式的孵化計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃里面給大家提供哪些支持呢？首先是白鷺提供的技術(shù)支持、IP授權(quán)、渠道流量包、媒體支持、發(fā)行運(yùn)營(yíng)支持、資金支持、這些細(xì)節(jié)稍候我會(huì)公布。

移動(dòng)游戲的新時(shí)代才剛剛揭開(kāi)幕布，說(shuō)了這么多大家都有一定的期待了，接下來(lái)我讓大家更直觀去體會(huì)一下當(dāng)下HTML5游戲的魅力。讓我們看一段視頻。

（視頻播放）

田愛(ài)娜：感謝書(shū)藝的分享，聽(tīng)完分享，看完視頻，我想在座的嘉賓都有一定的共識(shí)，也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，那就是HTML5游戲的發(fā)展和趨勢(shì)又是怎樣的？有沒(méi)有令人信服的數(shù)據(jù)可以立證這些產(chǎn)品呢？數(shù)據(jù)背后往往伴隨著一切的問(wèn)題和真相。接下來(lái)我們將請(qǐng)出Talking Data創(chuàng)始人兼CEO崔曉波先生，帶來(lái)“2014年HTML5游戲發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告”，掌聲有請(qǐng)。

崔曉波：尊敬的各位來(lái)賓、業(yè)內(nèi)報(bào)告媒體的朋友們大家早上好，非常高興有這次機(jī)會(huì)來(lái)到首屆2014首屆HTML5移動(dòng)游戲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，跟大家分享一下Talking Data對(duì)于HTML5游戲的數(shù)據(jù)分享，包括我們對(duì)行業(yè)的洞察。

數(shù)據(jù)要求是一個(gè)干貨的過(guò)程，對(duì)于公司包括我們自己介紹的軟廣就全部取消，就直接進(jìn)入主題。我們看一看市場(chǎng)總盤(pán)子的情況，首先跟大家說(shuō)一點(diǎn)，我們現(xiàn)在在持續(xù)研究用戶的行為習(xí)慣是否發(fā)生了變化，但在這次報(bào)告里面我們并沒(méi)有披露這一點(diǎn)，但是我們研究的結(jié)果顯示人群的游戲習(xí)慣在發(fā)生變化，就像剛剛書(shū)藝所說(shuō)的，關(guān)鍵是在于，就算HTML5游戲跟這種端游也沒(méi)有質(zhì)的變化，只不過(guò)就是你下載的方式體驗(yàn)和速度，但是更重要的我覺(jué)得就是玩家的行為習(xí)慣在發(fā)生變化，由于HTML5帶來(lái)的便利性，直接進(jìn)入游戲可以玩，體驗(yàn)跟端游差不多，但是心里和玩法有很多變化，后續(xù)我們有分享。

我們先看一下總盤(pán)子的情況，今年上半年和去年做一個(gè)同比，移動(dòng)游戲增長(zhǎng)非?？?，跟去年相比的話至少是同期增長(zhǎng)了4倍。端游和頁(yè)游情況增長(zhǎng)有點(diǎn)放緩的趨勢(shì)。我們看看整體市場(chǎng)規(guī)模大概是什么樣的情況？去年底我們預(yù)測(cè)2014年全年移動(dòng)游戲大概是220億，當(dāng)時(shí)我記得很多媒體說(shuō)我們估計(jì)的過(guò)于保守，但是我們現(xiàn)在看起來(lái)真是差不多。2015年我們有一個(gè)報(bào)告，我們給一個(gè)預(yù)測(cè)明年總盤(pán)子會(huì)到380億。相對(duì)于今年220億要增長(zhǎng)70%，除了我們繼續(xù)去深挖我們的用戶，繼續(xù)在現(xiàn)在的用戶身上創(chuàng)造我們的價(jià)值，提高LTV之外，新的游戲，包括玩家的市場(chǎng)是我們更加關(guān)注的市場(chǎng)。這么大的一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間靠什么來(lái)增補(bǔ)？所以HTML5是我們關(guān)注的重點(diǎn)，我們也認(rèn)為到今天它有非常大的可能性會(huì)成為明年市場(chǎng)增長(zhǎng)一個(gè)比較重要的動(dòng)力。

我們看看玩家的情況，從今年智能機(jī)的市場(chǎng)來(lái)看。上個(gè)月我們跟工信部一起發(fā)布對(duì)智能機(jī)的研究報(bào)告，這個(gè)說(shuō)法特別不統(tǒng)一，雖然現(xiàn)在三在四季度整體智能機(jī)出貨量放緩，最近大家也注意了，相關(guān)部門(mén)也出了一些文件，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)掉的很厲害，但是我們統(tǒng)計(jì)的情況并不是這樣子的。所以整體來(lái)看的話，到今年年底整個(gè)智能機(jī)出貨量依然達(dá)到5.3億部，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群規(guī)模大概今年會(huì)到10.7億，跟去年3.2億相比有一個(gè)將近2倍多的增長(zhǎng)。

我們具體到HTML5這個(gè)游戲人群大概是什么樣一個(gè)情況呢？我們跟Egret做了一段時(shí)間的跟蹤研究，這個(gè)人群增長(zhǎng)非?？?，眾所周知的原因是今年確實(shí)出現(xiàn)了爆款，這是比較大的推手。我們到下半年總體統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看的話，基本上接觸過(guò)HTML5游戲的人群現(xiàn)在已經(jīng)占到整個(gè)移動(dòng)游戲人群里面的23%。第一增速其實(shí)是比較快的，第二仍然有很大的潛力繼續(xù)增長(zhǎng)。

我們看完了整個(gè)市場(chǎng)的盤(pán)子，我們來(lái)具體看看HTML5游戲的生態(tài)到底是什么情況。就像書(shū)藝前面所提到的，從HTML5這個(gè)游戲來(lái)說(shuō)，大家覺(jué)得首先被改變的是用戶的習(xí)慣，隨之改變的是它流量入口就會(huì)發(fā)生一定的變化。因?yàn)槟壳翱吹脑?，主要?dǎo)流的方式，現(xiàn)在看到瀏覽器并不能作為一個(gè)主要導(dǎo)流的方式，應(yīng)用商店因?yàn)樵谧泻芏啻笄?，相關(guān)的渠道也在發(fā)HTML5游戲，會(huì)給整個(gè)生態(tài)提到一個(gè)非常促進(jìn)作用。但同時(shí)我們?cè)诳蛻舳擞螒蚶锩?，在分發(fā)領(lǐng)域，基本上一個(gè)交叉推廣，包括中等體量的媒體大幅交叉推廣的現(xiàn)象還沒(méi)有出現(xiàn)，但是我們覺(jué)得隨著HTML5游戲的出現(xiàn)，整個(gè)分發(fā)的邏輯會(huì)被改變?，F(xiàn)在從我們的統(tǒng)計(jì)基本來(lái)看，HTML5占到安卓分發(fā)能力的八成以上的能力，其他的包括王高網(wǎng)絡(luò)，包括中小商店，這個(gè)分發(fā)能力是非常弱的。但是另外一個(gè)情況我們也看到，不管是手機(jī)的休閑游戲還是其他的媒體，他不愿意推游戲，原因是什么呢？從回報(bào)角度并不合適。

最近我們跟Egret一起跟蹤研究這個(gè)案例，這個(gè)數(shù)據(jù)是挺有意思的。我不知道有沒(méi)有銀行的客戶在，如果有銀行的客戶在可能會(huì)注意到很多銀行的客戶端里面已經(jīng)嵌入了像HTML5游戲入口的一些產(chǎn)品形態(tài)，而且做大力推廣，包括一些端游也納入了他們推廣的范疇。比如招行最近在推一些卡牌游戲。我們最近看到Egret 跟智維合作的招行里面，驗(yàn)證了整個(gè)生態(tài)的結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在在HTML5運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)不夠完備，所以在支付等各個(gè)環(huán)節(jié)有一些短板，但是在銀行里面解決了這個(gè)問(wèn)題，它不用直接去支付，通過(guò)積分來(lái)消耗游戲的虛擬幣或者兌換虛擬物品。

這是我們追蹤到的一個(gè)效果，在雙十一左右做的活動(dòng)里面，給游戲推廣送達(dá)人數(shù)到了1500萬(wàn)，就是招行這一個(gè)客戶端，閱讀人數(shù)是300萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)收藏人數(shù)在微信里面是15萬(wàn)，參加活動(dòng)的日均參與人數(shù)在100萬(wàn)以上，全是銀行的高端用戶。最近這一個(gè)禮拜我們天天被問(wèn)的就是，到底通過(guò)用HTML5一切方式在銀行客戶端導(dǎo)流，給導(dǎo)流了多少客戶，這個(gè)數(shù)據(jù)CP不允許我們?nèi)シ窒?，但我可以說(shuō)這是超乎想象的大。上個(gè)周做活動(dòng)，數(shù)據(jù)不能說(shuō)，但基本都是這樣的，招行準(zhǔn)備10萬(wàn)個(gè)禮包，原來(lái)預(yù)計(jì)一個(gè)月發(fā)完，但10分鐘就沒(méi)了，這是第一。第二整個(gè)銀行系統(tǒng)的客服被打爆，然后跑到CP里面去投訴，在銀行界里面已經(jīng)成為了大家討論的焦點(diǎn)，確實(shí)這兩個(gè)人群是非常的重疊。所以我們看到的就是HTML5這種游戲跟其他應(yīng)用，就是輕量級(jí)嵌入，包括互相推廣的一個(gè)可能性，因?yàn)樗娜巳汉瓦@些數(shù)據(jù)是非常吻合的。

接下來(lái)我們看看，今年出現(xiàn)了像神經(jīng)貓這樣一個(gè)爆款產(chǎn)品，三天超過(guò)了2億，這不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，由于HTML5輕量級(jí)包括病毒傳播的特性，繼續(xù)會(huì)有這個(gè)級(jí)別的游戲出現(xiàn)。所以我們看到了HTML5游戲給我們帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。

但是現(xiàn)狀也還是很?chē)?yán)峻的，我們也分享一些數(shù)據(jù)。HTML5游戲里面收費(fèi)的游戲非常少，但在收費(fèi)的游戲里面平均付費(fèi)率跟手機(jī)客戶端游戲相比也是比較低的。我們做的付費(fèi)游戲平均付費(fèi)率是1.3%，跟端游里面的SLG里面的付費(fèi)游戲是持平，這還是一個(gè)相對(duì)比較低的轉(zhuǎn)化率。ARPU值情況也非常低，平均ARPU貢獻(xiàn)值，貢獻(xiàn)收入基本就是1.1塊，在現(xiàn)在手機(jī)游戲里面相當(dāng)于非常輕的棋牌包括智力游戲這個(gè)檔次，所以這是一個(gè)不可回避的情況。從游戲類(lèi)型分布來(lái)看，輕度占94%在HTML5游戲里面，中重度，中度占4%，重度100款里面有2款是真正的重度游戲玩法，這是現(xiàn)狀。但我覺(jué)得同時(shí)也代表有大的空間，由于流量的出現(xiàn)，由于已經(jīng)被證明的一些交叉推廣的模式，隨著大量的CP進(jìn)入新的生態(tài)里面，我們相信這種結(jié)構(gòu)很快會(huì)被改變。

現(xiàn)在存在的短板，在前面也簡(jiǎn)單的提了一下。從我們角度來(lái)看主要集中于這三點(diǎn)：第一，我們看了很多款，游戲品質(zhì)還是比較低的，確實(shí)受制于技術(shù)水平，所以整體看起來(lái)畫(huà)面效果體驗(yàn)是比較差的，但是我覺(jué)得像Egret 這種引擎出現(xiàn)會(huì)大大降低研發(fā)門(mén)檻，使一些水準(zhǔn)能夠達(dá)到端游的水準(zhǔn)游戲達(dá)到可能性，這是第一個(gè)情況。第二，游戲題材太少，就是同質(zhì)化嚴(yán)重，核心問(wèn)題還是CP不愿意給HTML5游戲投入資源去開(kāi)發(fā)，但我相信隨著爆款的出現(xiàn)，賺錢(qián)的游戲出現(xiàn)，這個(gè)局面會(huì)被改變。第三，生命周期短，這是一個(gè)不可避免的問(wèn)題，也決定了以后HTML5游戲的生態(tài)是走到頁(yè)游生態(tài)，還是會(huì)走到一個(gè)拼端游還是手游的生態(tài)，這個(gè)我們會(huì)拭目以待。

前面我們從數(shù)據(jù)角度看市場(chǎng)情況，包括現(xiàn)在存在的問(wèn)題，和存在的機(jī)會(huì)。我們大膽看一看，未來(lái)HTML5游戲這樣一個(gè)生態(tài)能不能成功的關(guān)鍵有幾點(diǎn)？

第一，HTML5游戲社交屬性是非常重的，因?yàn)樗膫鞑ナ怯伤纳缃粚傩运鶝Q定，這是我們統(tǒng)計(jì)下來(lái)現(xiàn)在所有的社交平臺(tái)，在智能機(jī)里面的覆蓋程度，在前面無(wú)疑還是QQ和微信，這個(gè)數(shù)據(jù)可能很多人都不解，為什么QQ比微信大，但實(shí)際情況就是這樣的，因?yàn)槲覀兩钤谝痪€城市里面，所以感覺(jué)大家都在用微信，但真正到三四線還是QQ的天下。這個(gè)入口的價(jià)值已經(jīng)逐步被形成，整個(gè)社交集成的入口形成的話，它的生態(tài)會(huì)完全不同于現(xiàn)在的手游，因?yàn)樗耆珱](méi)有病毒傳播屬性，所以這是我們覺(jué)得不一樣的地方。

第二，從人群的習(xí)慣來(lái)看，手機(jī)游戲基本還是卡牌休閑、角色扮演、游戲當(dāng)?shù)?，這是我們看到游戲類(lèi)型的一個(gè)漲幅。但是真正從用戶的接受度和游戲人群來(lái)看，基本上還是休閑人群，所以大家可以看到休閑現(xiàn)在還是占到游戲人群的51.8%，桌面、策略這些輕度玩法還是占絕大多數(shù)。我們后面還存在很多機(jī)會(huì)，像HTML5這樣一個(gè)輕度玩法非常符合現(xiàn)在游戲人群的特征，而且我們認(rèn)為它整體的發(fā)展曲線非常類(lèi)似于目前的手機(jī)客戶端游戲的發(fā)展曲線，所以我們對(duì)未來(lái)充滿了期待。

接下來(lái)放一個(gè)小廣告，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在在跟白鷺引擎一起緊鑼密鼓制作我們給HTML5游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)分析的一個(gè)平臺(tái)，很快大家會(huì)去到我們網(wǎng)站上下載體驗(yàn)，我們也給整個(gè)生態(tài)能盡一點(diǎn)力。我今天的分享就到這里，我跟書(shū)藝也是老朋友了，他現(xiàn)在是站在風(fēng)口上，天時(shí)、地利都有了，就看大家給不給他“人和”了，謝謝大家。

田愛(ài)娜：謝謝崔總的分享。有了趨勢(shì)和數(shù)據(jù)，我們接下來(lái)將請(qǐng)出一位重量級(jí)的嘉賓，他既是CEO，也是CPO，他視游戲產(chǎn)品的質(zhì)量為生命，重視技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)他也是很多游戲創(chuàng)作者的良師和伙伴，他也在高度關(guān)注HTML5技術(shù)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的發(fā)展，現(xiàn)在讓我們有請(qǐng)墨麒集團(tuán)CEO陳默先生上臺(tái)帶來(lái)精彩分享，有請(qǐng)陳總。

陳默：大家好，我是陳默。非常榮幸能參加2014首屆HTML5移動(dòng)游戲大會(huì)，眾所周知墨麟主要是以做網(wǎng)頁(yè)游戲作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的一家公司，目前頁(yè)游的標(biāo)簽我們甩也甩不掉了。今天我跟大家分享從網(wǎng)頁(yè)游戲到移動(dòng)游戲墨麟的一些思考。

我首先想分享一個(gè)觀點(diǎn)，時(shí)代為什么會(huì)選擇手游？從一個(gè)CP角度來(lái)看，其中有一個(gè)非常關(guān)鍵的貫穿線索就是用戶體驗(yàn)成本的下降。以前在PC端的時(shí)候，游戲界有幾次重大的飛躍，最早的時(shí)候是單機(jī)游戲，接下來(lái)我們進(jìn)入客戶端游戲時(shí)代的時(shí)候是時(shí)間收費(fèi)游戲，接下來(lái)我們進(jìn)入了免費(fèi)游戲時(shí)代，增值收費(fèi)的時(shí)代，之后我們迎來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)代。

中間一個(gè)主線索就是用戶體驗(yàn)成本下降的一個(gè)線索，每下降一小步都帶來(lái)一次飛躍。單擊游戲時(shí)代大家需要去買(mǎi)光盤(pán)，你的電腦需要有光驅(qū)，光盤(pán)買(mǎi)盜版也是五塊、十塊，買(mǎi)正版應(yīng)該是幾百塊錢(qián)，不只是錢(qián)的問(wèn)題，還要打車(chē)出門(mén)，這個(gè)體驗(yàn)過(guò)程很復(fù)雜。到了網(wǎng)游時(shí)代的時(shí)候，大家體驗(yàn)就比較容易，至少不用買(mǎi)光盤(pán)，直接下載就好了。下載之后，比如說(shuō)我們從《傳奇》游戲開(kāi)始，前7集是免費(fèi)體驗(yàn)，之后的話就要付費(fèi)，你買(mǎi)點(diǎn)卡或者月卡，它的體驗(yàn)成本是在30塊錢(qián)左右。再之后，比如到中途游戲正式開(kāi)啟，網(wǎng)絡(luò)游戲增值游戲到來(lái)的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候你體驗(yàn)游戲，已經(jīng)不需要化肥任何錢(qián)了，這個(gè)時(shí)候體驗(yàn)成本又進(jìn)一步下降了。前幾者雖然成本都在下降，但是它仍然都還需要下載，在這個(gè)過(guò)程中你還需要等很長(zhǎng)時(shí)間。比如客戶端游戲發(fā)展到后面都動(dòng)輒幾個(gè)G，中間需要下載幾天才能下載好，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中體驗(yàn)性也非常的斷續(xù)。網(wǎng)頁(yè)游戲打開(kāi)了體驗(yàn)的門(mén)檻，讓下載成本也幾乎沒(méi)有，所以這中間也是一個(gè)體驗(yàn)成本的巨大下降。

我認(rèn)為從這個(gè)角度來(lái)講，為什么手游現(xiàn)在能夠大行其道呢？其實(shí)也是一個(gè)體驗(yàn)成本的下降。因?yàn)橹辽傥覀兺鍼C游戲的時(shí)候，你需要坐在那里，需要有一張桌子，需要有一臺(tái)PC，PC是比較重的，你沒(méi)有辦法帶著它到處跑，所以它對(duì)你的空間有限制。移動(dòng)端游戲可以揣在口袋里，隨時(shí)玩都可以，所以也是體驗(yàn)成本的巨大下降，對(duì)于你體驗(yàn)的空間已經(jīng)不再有所限制。所以我認(rèn)為手游它的爆發(fā)其實(shí)是一個(gè)時(shí)代的選擇。

第二個(gè)觀點(diǎn)，我們認(rèn)為時(shí)代可以選擇無(wú)端這種技術(shù)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的時(shí)候，其實(shí)是需要快速迭代才能滿足用戶需求的變化，比如說(shuō)小米已經(jīng)迭代一周一個(gè)版本，白鷺引擎兩周一個(gè)迭代。在PC客戶端游戲時(shí)代的時(shí)候，大家應(yīng)該知道，它的測(cè)試周期非常長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)內(nèi)測(cè)，經(jīng)過(guò)公測(cè)，整個(gè)測(cè)試周期會(huì)長(zhǎng)達(dá)一年。同時(shí)更新需要補(bǔ)丁，為了讓用戶不至于下載錯(cuò)誤的補(bǔ)丁或者更新一個(gè)補(bǔ)丁之后產(chǎn)生新的問(wèn)題，所以它的測(cè)試周期也非常長(zhǎng)，滿足用戶需求的速度是不夠快的。網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)代的時(shí)候，這一點(diǎn)就不是問(wèn)題了，網(wǎng)頁(yè)游戲相比PC端游而言是以敏捷開(kāi)發(fā)著稱(chēng)，用戶需要什么，我就讓他接觸到什么，所以它的修復(fù)速度會(huì)變的非?？?，頁(yè)游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)相比端游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)它的測(cè)試流程不是那么嚴(yán)謹(jǐn)，節(jié)省掉大量的測(cè)試時(shí)間，通過(guò)快速迭代來(lái)滿足用戶的需求。當(dāng)用戶需求一旦發(fā)生變化的時(shí)候，廠商就能快速迭代自己，來(lái)適應(yīng)用戶需求。在PC端游戲時(shí)代的時(shí)候一般策劃理念都是先給玩家制造一個(gè)困難，讓玩家去解決這個(gè)困難來(lái)獲得樂(lè)趣。但是網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)代基本上是在一路取悅玩家，取悅玩家的基礎(chǔ)之上再去賺錢(qián)。如果是一路取決玩家的話，快速迭代是一個(gè)必備的途徑。

同時(shí)我們這個(gè)時(shí)代也是一個(gè)酒香也怕巷子深的年代，一個(gè)好的產(chǎn)品需要有更多展示的機(jī)會(huì)才能做得比較大。論展示機(jī)會(huì)來(lái)講的話，在PC端的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)游戲相比客戶端游戲有毋庸置疑的優(yōu)勢(shì)地位。比如網(wǎng)頁(yè)游戲的入口是無(wú)處不在的，它的萌芽也是萌芽于PC流量的過(guò)剩。比如PC端入口只產(chǎn)生在桌面上，但是網(wǎng)頁(yè)游戲的入口可以是優(yōu)酷的視頻廣告，比如說(shuō)你在看小說(shuō)，小說(shuō)旁邊就有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲的入口，比如說(shuō)QQ對(duì)話框里面也可以成為網(wǎng)頁(yè)游戲的入口，其實(shí)它只是一個(gè)鏈接而已，你點(diǎn)開(kāi)地址就可以開(kāi)始體驗(yàn)游戲，所以它的入口無(wú)處不在。

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講，一般來(lái)講需要展示5次以上用戶才開(kāi)始對(duì)你比較有印象，同時(shí)開(kāi)始記住你，所謂的廣告轟炸它的效應(yīng)是來(lái)自這里。網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)代或者說(shuō)無(wú)端技術(shù)制造了更多的入口，更多的入口就代表著更多的展示機(jī)會(huì)，它意味著推廣成本的巨大下降。在這些地方你不需要再去投放廣告，通過(guò)自己的入口就可以完成自己的一個(gè)廣告展示。

在口碑經(jīng)濟(jì)這個(gè)時(shí)代，我認(rèn)為需要分享才會(huì)大有前途。以前的話，我們?nèi)ゴ驈V告的時(shí)候是一種單向輸出的過(guò)程，現(xiàn)在是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的話口碑會(huì)非常重要。比如說(shuō)現(xiàn)在在賣(mài)一些糖之類(lèi)的，以前我們會(huì)講這個(gè)糖很甜，現(xiàn)在都不會(huì)去講了，你自己吃吃看就知道了，你覺(jué)得這個(gè)糖好的話，然后再去傳播這個(gè)糖非常甜，用口碑之間來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，它的威力會(huì)更大。從體驗(yàn)角度來(lái)講，無(wú)端也是有非常巨大的優(yōu)勢(shì)。

基于前面兩個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為時(shí)代選擇了手游，同時(shí)時(shí)代也會(huì)選擇無(wú)端技術(shù)，所以未來(lái)的一個(gè)鼎盛時(shí)代我認(rèn)為是網(wǎng)頁(yè)游戲在移動(dòng)端重塑的一個(gè)過(guò)程，也就是同時(shí)能夠結(jié)合移動(dòng)，結(jié)合無(wú)端這樣技術(shù)特點(diǎn)的時(shí)候，這才是未來(lái)的一個(gè)東西。在這個(gè)過(guò)程中，HTML5提供了一個(gè)非常大的可能性，假設(shè)它的表現(xiàn)形式有可能是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲在移動(dòng)端的重塑過(guò)程的話，我們會(huì)需要細(xì)分一下網(wǎng)頁(yè)游戲它到底是怎么萌芽的？以及是如何發(fā)展的？網(wǎng)頁(yè)游戲也是非常早就來(lái)到了大家的身邊，那個(gè)時(shí)候是以flash單擊小游戲的形式，經(jīng)過(guò)一個(gè)比較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，最終形成了一個(gè)4399小游戲平臺(tái)，比如大家想了解一下flash單擊小游戲是什么樣的，打開(kāi)4399可以看到無(wú)數(shù)多的flash單擊小游戲，之后引爆游戲行業(yè)是SNS游戲，從開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)開(kāi)始，SNS游戲是最具備一個(gè)口碑傳播效應(yīng)，同時(shí)具備無(wú)端技術(shù)，同時(shí)具備網(wǎng)頁(yè)特性的產(chǎn)品形態(tài)，最后它慢慢落伍掉了，是因?yàn)榇蠹覜](méi)有找到一個(gè)好的盈利方式，導(dǎo)致它被SLG游戲、SRPG、ARPG這樣的形態(tài)來(lái)迭代掉。

我覺(jué)得移動(dòng)端的網(wǎng)頁(yè)游戲也需要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程?，F(xiàn)在的flash單擊小游戲已經(jīng)出現(xiàn)了，比如大家耳熟能詳?shù)纳窠?jīng)貓，其實(shí)都非常的火爆。我認(rèn)為這些產(chǎn)品形態(tài)其實(shí)就相當(dāng)于PC端的flash單擊小游戲，它相比SNS游戲，下一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型而言的話，神經(jīng)貓或者別踩白塊，它對(duì)于社交鏈的應(yīng)用非常好，無(wú)非就是缺乏一些成長(zhǎng)性。開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)相比單擊游戲來(lái)講的話它會(huì)更具有成長(zhǎng)性，同時(shí)它也能利用好社交鏈之間的口碑傳播。我覺(jué)得下一個(gè)爆款，如果能產(chǎn)生一個(gè)類(lèi)似于開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)在PC端一個(gè)效應(yīng)游戲的話，HTML5代表的無(wú)端技術(shù)也會(huì)在移動(dòng)端進(jìn)行重生，這是我們的一個(gè)觀點(diǎn)。

墨麟目前在HTML5方面有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的投入，目前大致是六七十人的樣子。我們希望能基于網(wǎng)頁(yè)游戲的理解，希望擁抱HTML5在移動(dòng)端有一個(gè)非常好的表現(xiàn)，從而能夠很好的擁抱未來(lái)。如果大家對(duì)HTML5或者對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲希望有更多探索的話，我歡迎大家繼續(xù)來(lái)找我。我今天的分享就到這里，非常感謝大家。

田愛(ài)娜：謝謝陳總的分享。無(wú)論端游、頁(yè)游、手游還是未來(lái)的HTML5移動(dòng)游戲，游戲CP總是這個(gè)領(lǐng)域的中流砥柱，他們的投入、規(guī)劃、發(fā)展以及對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)決定了游戲行業(yè)所能達(dá)到的高度，接下來(lái)這位嘉賓依舊是一位游戲行業(yè)的老兵，但是他總是在為行業(yè)里所有伙伴分享最有價(jià)值和意義的經(jīng)驗(yàn)。以前他提出過(guò)行業(yè)有愛(ài)三字經(jīng)，已經(jīng)成為很多同行學(xué)習(xí)領(lǐng)悟的寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓我們有請(qǐng)有愛(ài)互動(dòng)CEO胡冰先生，有請(qǐng)。

胡冰：今天非常高興能在這樣一個(gè)場(chǎng)合發(fā)言。我們昨天公司內(nèi)部開(kāi)會(huì)還說(shuō)書(shū)藝開(kāi)的HTML5大會(huì)可能會(huì)是手機(jī)端游向手機(jī)頁(yè)游轉(zhuǎn)折的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這樣一次意義非凡的會(huì)上能作為一個(gè)分享嘉賓，我覺(jué)得非常榮幸。在這個(gè)發(fā)言之前，我以前在一些場(chǎng)合講到一些三字經(jīng)的東西，大家就辯證的去看，每家公司的具體情況完全不一樣，還得看自己公司的情況適不適合大家的狀態(tài)。但是我這個(gè)人從來(lái)不說(shuō)虛的，也不說(shuō)假話。

今天講如何抓住HTML5游戲機(jī)遇，這個(gè)題目也挺大的，我給大家講兩個(gè)小故事，也是兩個(gè)我經(jīng)歷過(guò)的故事。第一個(gè)故事是2008年-2009年的時(shí)候，我們這一波人就在做社交游戲，我跟書(shū)藝也是那個(gè)時(shí)候認(rèn)識(shí)的，我們有一批人在做社交游戲。社交游戲在09年的時(shí)候就出海。在09年的時(shí)候，facebook這個(gè)平臺(tái)，還有很多國(guó)家的SNS平臺(tái)，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)SNS還沒(méi)有火起來(lái)，在facebook08年的時(shí)候在臺(tái)灣滲透率還不到5%，也就是在臺(tái)灣只有5%的用戶是facebook的用戶，這是08年年底。但是09年發(fā)生一個(gè)什么樣的事情呢？當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)進(jìn)軍到了臺(tái)灣，到了臺(tái)灣之后開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)也成為了手機(jī)社區(qū)里面風(fēng)靡一時(shí)的，到09年年底的時(shí)候，facebook臺(tái)灣的用戶已經(jīng)滲透到了80%，我講的第一個(gè)故事是講我們現(xiàn)在所看到的HTML5它對(duì)于這個(gè)行業(yè)的改變不只是在于開(kāi)發(fā)者，還有是對(duì)于生態(tài)，還有對(duì)于很多大的應(yīng)用，現(xiàn)在有很多的DAU但是無(wú)法變現(xiàn)的平臺(tái)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)可能更是一個(gè)歷史性的機(jī)遇。

因?yàn)橐郧按蠹以谟媚氵@個(gè)工具性應(yīng)用的時(shí)候，他只是使用你的功能，但是現(xiàn)在他可以在里面去娛樂(lè)、去游戲，他可以在你的應(yīng)用里面待更長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)這個(gè)模式還可以讓大的應(yīng)用盈利掙錢(qián)。所以說(shuō)HTML5的出現(xiàn)可能會(huì)是一個(gè)比較大的轉(zhuǎn)折，這是講的第一個(gè)故事。

第二個(gè)故事，今天在座各位更多是開(kāi)發(fā)者，我也是一開(kāi)始兩個(gè)人，半年之后來(lái)了第三個(gè)人，第一個(gè)技術(shù)，一年之后來(lái)了第一個(gè)美術(shù)，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)做手游。我分享一小點(diǎn)我們從四五個(gè)人做研發(fā)，到現(xiàn)在四五百人做研發(fā)的一些感觸，這是分享的第二個(gè)故事。

我們現(xiàn)在的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有四百多人，研發(fā)工作室有12個(gè)，美術(shù)中心有3個(gè)，一個(gè)是支持偏寫(xiě)實(shí)類(lèi)的，一個(gè)是做動(dòng)漫的，還有一個(gè)是做3C的，這三個(gè)美術(shù)中心為什么不在一起呢？是因?yàn)榇_實(shí)他們的老大都特別厲害。我們現(xiàn)在在線運(yùn)營(yíng)的有戲有5款，在研產(chǎn)品有10款，總的來(lái)說(shuō)成功率還是比較高的。

我們現(xiàn)在在這個(gè)環(huán)節(jié)里頭，到了我們現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模之后每天在思考的問(wèn)題，思考問(wèn)題是什么呢？就是游戲人的核心訴求。公司里面你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人是真正做游戲的人，有些人不是。游戲認(rèn)得核心訴求我總結(jié)這么幾點(diǎn)，被理解、被信任、單純的研發(fā)分為，游戲的夢(mèng)想，務(wù)實(shí)的逐夢(mèng)計(jì)劃，平等的可預(yù)期的回報(bào)。所以這個(gè)公司管理者責(zé)任應(yīng)該是滿足游戲人的核心訴求，讓每個(gè)人充滿創(chuàng)造力，有愛(ài)的去做游戲 。這個(gè)話說(shuō)起來(lái)特別簡(jiǎn)單，但是隨著公司擴(kuò)大的過(guò)程當(dāng)中這個(gè)做法非常難。最開(kāi)始的時(shí)候公司只有一個(gè)團(tuán)隊(duì)做一款產(chǎn)品的時(shí)候，公司的合伙人，比如三到五個(gè)創(chuàng)始人都會(huì)在這個(gè)項(xiàng)目里頭，你跟大家平時(shí)吃飯?jiān)谝黄?，住在一起，玩在一起，感情都很深，有任何?wèn)題第一時(shí)間得到溝通和了解。但是當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)做兩個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，你公司的合伙人就不夠用，肯定要分開(kāi)，比如兩個(gè)合伙人，一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)，就照顧的不像第一個(gè)項(xiàng)目那么全面，但是當(dāng)你的項(xiàng)目多過(guò)五個(gè)的時(shí)候，你的很多項(xiàng)目里面是沒(méi)有公司合伙人的，一句話概括，他們可能很長(zhǎng)時(shí)間都感受不到公司的溫暖。你從公司里面走一圈，你看一下他們的臉色，他們很多時(shí)候有一臉的迷盲。

總結(jié)一下單一團(tuán)隊(duì)單一產(chǎn)品的成功90%肯定是靠運(yùn)氣，運(yùn)氣下面還有很多其他的因素在，但是這個(gè)是所有開(kāi)發(fā)者必須邁過(guò)的一道坎，你沒(méi)有成功過(guò)一款特別大的產(chǎn)品就很難走下去，或者做更多成功的產(chǎn)品。對(duì)于今天來(lái)的中小開(kāi)發(fā)者，我建議大家只開(kāi)一個(gè)項(xiàng)目，就做那一個(gè)，專(zhuān)注做那一款游戲，滿足務(wù)實(shí)一點(diǎn)，不要想著一口吃個(gè)胖子，要做高大上。第一個(gè)版本先出來(lái)，先給大家看到包，第一個(gè)包出的時(shí)間特別重要，大家研發(fā)的范圍樸素一點(diǎn)，平常心，做好做壞都行，反正就幾桿槍?zhuān)绻麆?chuàng)業(yè)失敗了就再來(lái)，你的團(tuán)隊(duì)里面不能有短板。最后一點(diǎn)很重要的就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)大家在一起要特別開(kāi)心，人只有在開(kāi)心的狀況下才會(huì)有創(chuàng)造力，這是做游戲跟其他做任何工作都不一樣的。

到了多團(tuán)隊(duì)多產(chǎn)品之后我們遇到了一些管理的困難，給大家大概看一看。包括人才密度不夠，管理壓力增加，組織架構(gòu)的問(wèn)題，文化吸濕的問(wèn)題，激勵(lì)的問(wèn)題，大公司困局的問(wèn)題。我們針對(duì)這些問(wèn)題目前管理的核心要素，包括少開(kāi)工作室、少開(kāi)項(xiàng)目，保證人才的密度，立項(xiàng)慢一些，各個(gè)擊破，包括嚴(yán)格執(zhí)行我們的研發(fā)組織管理流程，包括強(qiáng)HR體系，包括激勵(lì)體系等。

（圖）這個(gè)圖會(huì)比較真切來(lái)說(shuō)一下我們現(xiàn)在的公司模式。之前我也跟臺(tái)下的前輩聊一個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)了一句話讓我印象挺深刻的，有愛(ài)互動(dòng)一直做東西都特別快，快到什么程度呢？基本上業(yè)內(nèi)三個(gè)月，我們肯定是一個(gè)月。這個(gè)速度并不能掩蓋戰(zhàn)略的貧乏，所以說(shuō)很長(zhǎng)一段時(shí)間我一直在思考有愛(ài)的研發(fā)戰(zhàn)略是什么。我們現(xiàn)在的研發(fā)戰(zhàn)略一句話就是堅(jiān)持我們自己目前的一套研發(fā)的方法論，我們經(jīng)過(guò)了過(guò)去三四年的積累，至少說(shuō)這個(gè)游戲我們想做，不管什么樣的游戲，在技術(shù)、美術(shù)、策劃上對(duì)我們來(lái)說(shuō)是沒(méi)有門(mén)檻的，經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年是達(dá)到了現(xiàn)在這樣一個(gè)程度。在研發(fā)這一塊上，我們也有自己的一套立項(xiàng)的辦法，研發(fā)的辦法，項(xiàng)目管理的辦法，目前來(lái)看我們這套辦法還是非常有效的。公司里面做的項(xiàng)目只要他不是作死的那種，基本上項(xiàng)目都還是比較良好的。

公司規(guī)模擴(kuò)大的時(shí)候大家都會(huì)有一種擔(dān)心，這種擔(dān)心是什么呢？大家一看公司有四五百人了，一個(gè)月開(kāi)銷(xiāo)四五百萬(wàn)了，做過(guò)大公司的人或者以前花錢(qián)動(dòng)輒一月花幾千萬(wàn)的人他們無(wú)所謂，但是對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，公司基本人工成本，房租就花五百萬(wàn)，心里面就容易打嘀咕。我們思考的結(jié)果是，只要你的項(xiàng)目成功率高，基本上你的人數(shù)數(shù)量是可以多的。我們現(xiàn)在說(shuō)實(shí)話，研發(fā)項(xiàng)目成功率不至于說(shuō)百分之百，但是70%-80%至少是有的，就是做項(xiàng)目的項(xiàng)目經(jīng)理他不要不聽(tīng)我的，我跟他說(shuō)做什么他就做什么，按照我的時(shí)間他能做出來(lái)，我就能讓他掙錢(qián)。

所以在我們的管理流程里面，產(chǎn)品委員會(huì)、項(xiàng)目支持中心都是比較強(qiáng)勢(shì)的，相對(duì)而言有可能制作人反倒在這個(gè)過(guò)程中他不是那么的強(qiáng)勢(shì)，但是他畢竟是這個(gè)項(xiàng)目的靈魂，他也很重要，但是他更多時(shí)候要服從組織安排，服從公司的安排。這一塊也是我們一家之言，是我們現(xiàn)在的一套研發(fā)方法。

最后總結(jié)一下。做游戲最重要的還是做游戲的這波人，游戲人需要用愛(ài)來(lái)做游戲，對(duì)這個(gè)東西沒(méi)有愛(ài)是做不出來(lái)的，包括精力分散之后，人的愛(ài)也分散不了太多份，一個(gè)男生同時(shí)也不可能愛(ài)很多個(gè)女人，兩三個(gè)可能是可以的，七、八個(gè)、十個(gè)肯定是不可能的，所以你公私要做七八個(gè)、十個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，怎么把項(xiàng)目做好？還得指望下面的兄弟們，那你就得愛(ài)他們。他們就希望被理解，被信任，需要有單純的研發(fā)氛圍，他們有游戲的夢(mèng)想，你要支持他游戲的夢(mèng)想，他有務(wù)實(shí)的逐夢(mèng)計(jì)劃，他們要有平等的回報(bào)。一個(gè)游戲人被理解是很難的，被信任更難，這一塊我不再展開(kāi)了，大家細(xì)細(xì)品味。謝謝大家。

田愛(ài)娜：非常感謝有愛(ài)的胡冰總。接下來(lái)的環(huán)節(jié)是今天主會(huì)場(chǎng)最為重要的一個(gè)圓桌論壇，大會(huì)邀請(qǐng)到行業(yè)里分別代表平臺(tái)、發(fā)行、投資和創(chuàng)作領(lǐng)域的幾位嘉賓，對(duì)HTML5移動(dòng)游戲市場(chǎng)他們會(huì)分享什么樣的觀點(diǎn)，拋出什么樣的話題，激發(fā)什么樣的討論。下面有請(qǐng)本環(huán)節(jié)的主持人白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔先生，以及四位嘉賓，小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)先生、順為投資副總裁程天先生；獵豹副總裁曹興邦先生；黑桃互動(dòng)CEO王進(jìn)強(qiáng)。有清

張翔：謝謝大家，今天真的是高朋滿座，我之前在騰訊做了4年，現(xiàn)在是白鷺引擎的聯(lián)合創(chuàng)始人，我舉辦了無(wú)數(shù)次會(huì)議，主持了N多個(gè)圓桌，但是今天第一次主持游戲行業(yè)的圓桌，個(gè)人也非常緊張。我們?cè)谂_(tái)上請(qǐng)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、各個(gè)不同角色的重要嘉賓，首先我簡(jiǎn)單給大家介紹一下。第一位是小米副總裁、小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)先生；第二位是獵豹移動(dòng)的曹興邦；第三位是黑桃互動(dòng)CEO王進(jìn)強(qiáng)，最后一位是順為基金合伙人程天。

我們?cè)谶@個(gè)環(huán)節(jié)討論一下HTML5的話題，因?yàn)镠TML5是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，這里面有很多問(wèn)題是需要我們?nèi)ヌ接懙?，是需要我們一起去共同發(fā)展。臺(tái)上的嘉賓，有兩位是做游戲行業(yè)的專(zhuān)家，尚總和強(qiáng)哥。尚總做游戲超過(guò)十年，網(wǎng)頁(yè)游戲到端游，都是我們最金牌的制作人，現(xiàn)在又在掌舵小米游戲這一塊，我們會(huì)深挖一下小米互娛對(duì)游戲的理解和內(nèi)部。進(jìn)強(qiáng)是這個(gè)游戲的老人，他在51負(fù)責(zé)游戲事業(yè)部，包括社交游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲，到現(xiàn)在的手游，黑桃在游戲手游發(fā)行行業(yè)做到了地位。另外兩位是有錢(qián)的主，因?yàn)樵诤Ｍ庥蟹浅Ｓ杏绊懥Φ漠a(chǎn)品。

各位怎么看待HTML5市場(chǎng)？HTML5現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)要引爆了嗎？先從尚總講。

尚進(jìn)：剛才崔總分析了一些數(shù)據(jù)，陳默和胡冰兩位老總都給大家講了一下他們?cè)趺礃涌碒TML5。坦率的說(shuō)，今天會(huì)議規(guī)模有點(diǎn)讓我意外，證明游戲行業(yè)聰明人真多，我勸過(guò)書(shū)藝不要?jiǎng)屿o搞太大，為什么呢？當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)金礦的時(shí)候你應(yīng)該去揀一塊金子回家，還是偷偷摸摸的把那塊地買(mǎi)下來(lái)？我發(fā)現(xiàn)很多人想買(mǎi)地。

經(jīng)歷過(guò)幾次產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，依稀跟當(dāng)初進(jìn)軍PC游戲市場(chǎng)很像，因?yàn)槲乙彩钱?dāng)時(shí)最早一批做web game的企業(yè)，當(dāng)時(shí)只有兩個(gè)假設(shè)，一個(gè)是還有很多人沒(méi)有玩游戲，二個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)廠商會(huì)推廣游戲。今天HTML5也面臨相同的問(wèn)題，整個(gè)App游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)實(shí)際上是跟蘋(píng)果App store產(chǎn)品的出現(xiàn)有密切的關(guān)系，怎么說(shuō)呢？剛才提到蘋(píng)果恰好沒(méi)有支持flash這樣一個(gè)平臺(tái)，所以歷史性給了App移動(dòng)游戲一個(gè)巨大的機(jī)遇，所以在早期大家不知道怎么做手游，到現(xiàn)在智能手機(jī)上手游達(dá)到125億的市場(chǎng)，HTML5我不談它怎么往下做，因?yàn)檫€有很多人沒(méi)有玩。問(wèn)題在于我們?cè)谶@個(gè)風(fēng)口浪尖做什么？所以HTML5怎么看待呢？剛才幾位嘉賓分享的也很好了，一會(huì)兒我們?cè)倭牧奈覀冞@個(gè)時(shí)間點(diǎn)做什么。

陳默：好的，謝謝尚總。

曹興邦：我們的觀點(diǎn)是，我們非?？春肏TML5的未來(lái)，我們公司在這上面投入非常多的資源，進(jìn)行比較多的技術(shù)合作。我們集成一個(gè)運(yùn)營(yíng)式環(huán)境的版本，在我們產(chǎn)品鏈進(jìn)行集成，預(yù)計(jì)明年1月份左右就可以完成，我們?yōu)閺V大的CP已經(jīng)提供了一個(gè)游戲的運(yùn)行環(huán)境和平臺(tái)，我們希望在明年在這件事情上，特別是在中國(guó)游戲走向海外的橋梁作用上發(fā)揮出更大的作用，特別是在HTML5上，我們特別的看好。

主要有幾個(gè)點(diǎn)：一個(gè)點(diǎn)是整個(gè)手游游戲發(fā)展到現(xiàn)在，給大家所有的感覺(jué)就是CP希望制作出高質(zhì)量的游戲挑戰(zhàn)非常的大，手游、端游化非常明顯，所有的新創(chuàng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)到游戲研發(fā)過(guò)程非常的痛苦和困難，就像剛才胡總的分享一樣，要進(jìn)一步拓展會(huì)遇到很多瓶頸，挑戰(zhàn)非常大。但所有的這些新創(chuàng)業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)HTML5游戲他們會(huì)有很大的舞臺(tái)。二個(gè)這是一個(gè)應(yīng)用商店模式，應(yīng)用商店模式是流量的收口，有大量的流量未被釋放，大量的移動(dòng)流量沒(méi)有被變現(xiàn)，大家看一下身邊就可以知道，視頻客戶端占了用戶非常多的時(shí)間，大量的用戶的時(shí)間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上，但是這些流量沒(méi)有得到變現(xiàn)，為什么呢？因?yàn)樗霓D(zhuǎn)發(fā)效率非常低，他要變現(xiàn)，在APP當(dāng)中做了廣告，他都要去應(yīng)用商店下載，惠及到商店，并且商店是最大的入口，這中間把流量折損了。大家可以事項(xiàng)一下，如果打穿這個(gè)鏈條，HTML5可以完全繞開(kāi)商店模式，當(dāng)然商店本身也可以做HTML5游戲，所有的APP流量會(huì)被最大釋放出來(lái)，移動(dòng)上不是沒(méi)有流量，移動(dòng)上的流量比PC大多了，但是他們不需要，HTML5可以完全打開(kāi)這個(gè)鏈條，所以想象空間是非常大的。從這兩塊來(lái)說(shuō)，HTML5游戲最容易被引爆，只是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的問(wèn)題，但是它遲早會(huì)引爆，HTML5進(jìn)展到現(xiàn)在我相信他們的理念促使這個(gè)事情加速成長(zhǎng)，而且他們處在一個(gè)風(fēng)口上，得到都是聰明人，這么多人來(lái)參加這個(gè)會(huì)，也是看到了這個(gè)機(jī)會(huì)。

張翔：大家都是聰明人，做游戲的沒(méi)有不聰明的，都非常聰明。剛才曹總說(shuō)到獵豹非?？春肏TML5游戲這一塊，他不光看好，而且已經(jīng)在行動(dòng)了。我們現(xiàn)在達(dá)成了獵豹全線產(chǎn)品和我們的合作，我們會(huì)把Egret Engine這個(gè)中間件，游戲中間件加速器植入到獵豹所有權(quán)線產(chǎn)品上去，為HTML5游戲搭好這個(gè)平臺(tái)。強(qiáng)哥把你霸道的氣勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，強(qiáng)哥他做了社交游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和手游，他現(xiàn)在已經(jīng)在做HTML5相關(guān)的游戲了，這個(gè)您可以詳細(xì)介紹一下。

王進(jìn)強(qiáng)：首先我不是什么霸道總裁，我是一個(gè)屌絲其實(shí)。51最早做社區(qū)的時(shí)候，我覺(jué)得時(shí)間很像，當(dāng)時(shí)我們有大量的流量，但是當(dāng)時(shí)我們沒(méi)有很好的變現(xiàn)方式。書(shū)藝也好，白鷺也好，你們對(duì)網(wǎng)頁(yè)有一個(gè)向往，到最后也會(huì)做這個(gè)事，書(shū)藝做的也非常好，在國(guó)內(nèi)也是頂級(jí)的開(kāi)發(fā)商，后來(lái)大家發(fā)現(xiàn)有量不賺錢(qián)，迭代出來(lái)了，研發(fā)一些更重一點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)游戲，它一樣也是基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽的。

第一流量方式有需求，就跟當(dāng)年的網(wǎng)站一樣，現(xiàn)在有很多移動(dòng)的頁(yè)面流量。第二有眾多開(kāi)發(fā)者，有這么多的聰明人，今天這么多開(kāi)發(fā)的小伙伴們?cè)谝黄?，他們也是希望通過(guò)自己的聰明才智把網(wǎng)頁(yè)端的錢(qián)賺到。第三時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常好的是在于白鷺能提供非常好的工具和機(jī)會(huì)，如果當(dāng)年沒(méi)有flash技術(shù)的話，我們現(xiàn)在也沒(méi)有做頁(yè)游這么強(qiáng)的效果。把flash玩到爐火純青，白鷺提供這樣一個(gè)技術(shù)的基礎(chǔ)的東西，包括對(duì)CP的扶持，我覺(jué)得一定是有這樣的機(jī)會(huì)，在這個(gè)過(guò)程中我作為一個(gè)做游戲的發(fā)行公司，我也很傾向于，也希望我們能不能把一些經(jīng)驗(yàn)做到HTML5游戲上，我也希望能為這個(gè)行業(yè)添一點(diǎn)點(diǎn)力。謝謝。

陳默：謝謝強(qiáng)哥，強(qiáng)哥非常謙虛。接下來(lái)是非常知名的投資機(jī)構(gòu)順為，順為這一塊大家都知道是順勢(shì)而為，這么多聰明人，這么多嘉賓都談到HTML5是一個(gè)趨勢(shì)，這是一個(gè)順勢(shì)而為的事情，我們請(qǐng)了程總給我們談一下他對(duì)HTML5的判斷和他的看法。今天來(lái)了這么多聰明人，而且有很多媒體朋友在，我公布一個(gè)消息，我們接受了順為投資的很大幫助，下面把話筒交給程總。

程天：非常感謝今天主辦方舉辦的這個(gè)活動(dòng)，我們也都看到整個(gè)團(tuán)隊(duì)舉辦了一次非常好的活動(dòng)，這么多業(yè)內(nèi)的同行來(lái)參加。書(shū)藝、馬鑒、張翔他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)我們觀察了非常長(zhǎng)的時(shí)間，我們也對(duì)他們的團(tuán)隊(duì)有非常深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)我們要做的這件事情我們內(nèi)部也做了非常充分的討論以及研究，包括我們也結(jié)合小米團(tuán)隊(duì)，包括尚進(jìn)這邊，我們整體做了一個(gè)非常清晰的規(guī)劃和判斷。

我今天來(lái)參加這個(gè)活動(dòng)非常高興，我覺(jué)得我有多重身份，第一我目前從業(yè)背景是一個(gè)投資人的身份來(lái)看整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，來(lái)看這次活動(dòng)展示的內(nèi)容。第二我來(lái)參加這個(gè)活動(dòng)也是以一個(gè)游戲玩家的角度，我自己也玩了很多年游戲，包括在座的很多大牛的游戲我都玩過(guò)，花了不少金幣、鉆石、寶石，也貢獻(xiàn)了不少流水，所以我們今天講的很多內(nèi)容，包括對(duì)未來(lái)這個(gè)行業(yè)的前瞻性的判斷，我個(gè)人也是非常激動(dòng)的。第三個(gè)身份回到書(shū)藝他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)做的事情，分析任何一個(gè)行業(yè)，歸根到底我們內(nèi)部討論下來(lái)它還是要回歸到一個(gè)用戶，或者行業(yè)的一個(gè)本質(zhì)，就是如何把一件事情做簡(jiǎn)單，把一件事情做到極致。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，書(shū)藝他目前把做游戲，尤其是做HTML5游戲在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)這個(gè)事情，把這個(gè)門(mén)檻和整體的操作難度大幅度降低。用戶的角度來(lái)講，如果這個(gè)游戲，當(dāng)然現(xiàn)在有很多爭(zhēng)論，我們非?？春?，但是路還是要一步步走，還是有很多挑戰(zhàn)，如果在未來(lái)能讓用戶真正把我們很多在其他非常成熟的游戲類(lèi)型結(jié)合HTML5在手機(jī)上進(jìn)行呈現(xiàn)，我覺(jué)得也能把整個(gè)事情做的非常簡(jiǎn)單，能創(chuàng)造非常巨大的市場(chǎng)。所以未來(lái)我希望書(shū)藝和他的團(tuán)隊(duì)把這個(gè)事情做得更加簡(jiǎn)單，有一天連我也能開(kāi)發(fā)游戲，我也以一個(gè)開(kāi)發(fā)者的身份來(lái)參加這個(gè)大會(huì)，我希望能有這樣一天，如果能做到這一點(diǎn)，我覺(jué)得我們這件事情在五年、十年以后就非常成功了，我自己個(gè)人也是非常有興趣的。

行業(yè)的角度大家都講了很多，我們以投資人教科書(shū)式的眼光來(lái)看，這個(gè)風(fēng)口我們是這么來(lái)看的。

第一，智能硬件這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)刮了好幾年，目前來(lái)看我們很多業(yè)內(nèi)同行對(duì)終端廠商做了非常巨大的貢獻(xiàn)和努力，我們不得不自夸一下，小米四級(jí)非常標(biāo)配手機(jī)的成本或者它的售價(jià)降到了五六百塊錢(qián)這么一個(gè)檔次，整體上來(lái)說(shuō)手機(jī)硬件終端以前是一個(gè)瓶頸，但是現(xiàn)在目前的進(jìn)展，在未來(lái)兩三年不會(huì)成為手游包括HTML5手游在手上實(shí)現(xiàn)的瓶頸，不會(huì)再成為一個(gè)瓶頸。

第二，目前還是百家爭(zhēng)鳴，導(dǎo)致終端的標(biāo)準(zhǔn)各方面有一定碎片化的情況，但是長(zhǎng)期來(lái)看我覺(jué)得客觀上行業(yè)來(lái)講有一個(gè)大猜想，有可能行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一定的整合，終端碎片化或者它的分散導(dǎo)致很多適配，各方面的問(wèn)題，我覺(jué)得會(huì)慢慢被消除。

第三，今天來(lái)了很多互聯(lián)網(wǎng)的巨頭公司，我覺(jué)得目前來(lái)講不管是已經(jīng)成立的互聯(lián)網(wǎng)公司做出了非常成功的超級(jí)APP，我們順為資本也投了很多移動(dòng)APP、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的應(yīng)用，這些應(yīng)用都會(huì)產(chǎn)生非常巨大的用戶量以及流量，這方面來(lái)講有可能流量和用戶量或者用戶市場(chǎng)也許會(huì)是PC互聯(lián)網(wǎng)的若干倍。

第四，最重要的一點(diǎn)，因?yàn)槲铱吹浇裉靵?lái)了這么多人，剛才幾位嘉賓也都提到了，這件事情要做成，光靠書(shū)藝和他們的團(tuán)隊(duì)，我們?cè)谧募钨e，甚至包括我們投資方，我覺(jué)得這只是其中很小一部分，最重要的成果，就像我剛才說(shuō)得在座很多開(kāi)發(fā)者參與進(jìn)來(lái)，包括上下游的渠道，開(kāi)發(fā)商各方面來(lái)講我們都參與進(jìn)來(lái)，像我這樣的用戶也能成為開(kāi)發(fā)者的話，整個(gè)事情要做成，還是要依靠廣大開(kāi)發(fā)者以及更廣大的玩家群體，今天來(lái)了這么多人，我的信心也會(huì)大大增強(qiáng)。

我們對(duì)白鷺的支持，觀察了他們的一些想法，我在這里要再次說(shuō)明一下，順為資本投資的宗旨和理念最大的一條，除了順勢(shì)而為這一點(diǎn)，我們保持一個(gè)非常開(kāi)放的心態(tài)，以及非常樂(lè)于和各行各業(yè)，以及各界去合作，我們投資的任何一個(gè)案例，包括我們現(xiàn)在投的和未來(lái)將要投的案例，不管是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)硬件或者其他消費(fèi)領(lǐng)域，我們希望這個(gè)公司都是非常開(kāi)放的心態(tài)，這一點(diǎn)書(shū)藝這個(gè)團(tuán)隊(duì)做的非常好。今天我們投資了白鷺引擎這個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們希望他們能夠和行業(yè)里更多的公司、更多合作伙伴去合作，從我們投資人角度來(lái)講并不排斥或者非常鼓勵(lì)希望團(tuán)隊(duì)不管在運(yùn)營(yíng)還是資本層面來(lái)講，和更多合作伙伴去合作，希望接納更多的力量或者更多的資源，來(lái)把這件事情做成，這一點(diǎn)是我們的初衷，也是我觀察到書(shū)藝這個(gè)團(tuán)隊(duì)本身的特質(zhì)。這是我今天特別要重申的。

張翔：謝謝程總。程總給我們做投資背景調(diào)查的時(shí)候也沒(méi)有說(shuō)這么多話，今天我第一次發(fā)現(xiàn)您真的有前瞻性，您說(shuō)話有邏輯性。您剛才給我們提了很多要求或者期望，白鷺引擎整個(gè)團(tuán)隊(duì)也非常希望在順為投資產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中起到一個(gè)非常重要的一環(huán)，這一塊是有賴(lài)于大家的共同努力和支持。

剛剛我們談的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的情況。下面我們稍微落一下地了，我問(wèn)一些非常細(xì)節(jié)的問(wèn)題，根據(jù)每個(gè)嘉賓的問(wèn)題問(wèn)一些細(xì)節(jié)的問(wèn)題。從尚總開(kāi)始，小米發(fā)展的非常迅猛，小米有自己非常完善的對(duì)游戲行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的思考。今天在座有很多來(lái)自騰訊的朋友，但是我依然還是想問(wèn)一下，很多人在說(shuō)類(lèi)似于神經(jīng)貓上的游戲，它的火爆都是因?yàn)橛辛宋⑿派系囊粋€(gè)載體，有一個(gè)社交動(dòng)態(tài)在里面，所以神經(jīng)貓才能一下子點(diǎn)燃整個(gè)市場(chǎng)。我想問(wèn)一下尚總，你認(rèn)為除了微信這樣的應(yīng)用場(chǎng)景之外，在其他的應(yīng)用場(chǎng)景HTML5有沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)？

尚進(jìn)：首先要利用好微信，微信對(duì)今天中國(guó)廣大移動(dòng)手機(jī)用戶影響是空前的狀態(tài)，包括手Q，包括Q眾，因?yàn)轵v訊也是我們很好的合作伙伴，我覺(jué)得以騰訊為代表的社交是HTML5至少現(xiàn)在看得見(jiàn)、摸得著的一個(gè)特別重要的入口。咱們先不要說(shuō)其他，我覺(jué)得真的能夠把現(xiàn)在的社交力量挖掘出來(lái)本身，我覺(jué)得是一個(gè)值得大家去做功課的事情。

此外，我們?cè)僬f(shuō)其他。小米有米Y，有應(yīng)用市場(chǎng)、游戲中心，包括米聊社區(qū)，我們也在嘗試瀏覽器。我們是一個(gè)在手機(jī)上的底層平臺(tái)，我代表小米，歡迎各位在小米各個(gè)平臺(tái)上去試錯(cuò)，我也沒(méi)有想到特別好的主意，但是我們抱著一個(gè)很開(kāi)放的心態(tài)，在座的任何人他想到如何能去利用小米的資源的話，我都?xì)g迎我們做一個(gè)深度的溝通，我也愿意配合大家來(lái)做這樣的工作。不光是我們，此前我們也跟Egret，包括有愛(ài)做了戰(zhàn)略合作，目的很簡(jiǎn)單，都希望幫助開(kāi)發(fā)者去挖掘HTML5可能產(chǎn)生的價(jià)值。

現(xiàn)在小米上主要的游戲盈利是通過(guò)應(yīng)用商店的游戲頻道和游戲中心，但是再倒退三年，就是小米互娛的前身瓦力網(wǎng)就承擔(dān)這么一個(gè)角色，他來(lái)承擔(dān)小米去挖掘一個(gè)APP游戲的聯(lián)運(yùn)生態(tài)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)了大概兩三年的耕耘，我們做的比較好，做到今天的流水是一個(gè)多億這樣一個(gè)成績(jī)，去年此時(shí)也就是一兩千萬(wàn)，所以整個(gè)增幅是非?？斓?，我們也希望更多生態(tài)圈的合作伙伴跟我們一起去挖掘。

從個(gè)人歷史再往回倒的話，有幸經(jīng)歷網(wǎng)頁(yè)游戲最初創(chuàng)的一個(gè)階段，當(dāng)時(shí)最早剛剛在搜狐做完《天龍八部》的研發(fā)，想做點(diǎn)不一樣的，所以當(dāng)時(shí)和游戲谷的董事長(zhǎng)做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有flash實(shí)話實(shí)說(shuō)，就是今天做HTML5的條件好很多。我們?cè)谠囼?yàn)?zāi)懿荒苡米畹偷某杀咀龀鲆粋€(gè)不好看但是肯定好玩的東西，后來(lái)是4399和37玩運(yùn)營(yíng)游戲的第一款產(chǎn)品，那款產(chǎn)品后來(lái)不是特別掙錢(qián)，但是當(dāng)時(shí)得到了盛大的鼎力支持，才讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)活下去。后來(lái)這個(gè)團(tuán)隊(duì)跟騰訊合作推出了《七雄爭(zhēng)霸》，推出了一個(gè)flash平臺(tái)的標(biāo)志性產(chǎn)品。但是在陳默、胡冰他們的作品之前，還經(jīng)歷了《七雄爭(zhēng)霸》、《熱血三國(guó)》、《英雄之門(mén)》、《貓游記》《戰(zhàn)神二》等等，是這樣一些技術(shù)的積累導(dǎo)致最后出現(xiàn)一個(gè)很繁榮的市場(chǎng)。所以我剛才強(qiáng)調(diào)，早期我們做什么呢？有一個(gè)說(shuō)法，上帝給每個(gè)人都準(zhǔn)備了一個(gè)禮物，只是你不知道這個(gè)禮物藏在哪里。比如一個(gè)蘋(píng)果，砸在了牛頓的身上，它就成了一個(gè)禮物，一個(gè)蘋(píng)果被喬布斯咬一口，它又成了一個(gè)禮物。

今天來(lái)這么多人很出乎意料，在座的當(dāng)中肯定會(huì)出現(xiàn)明天的大佬，成績(jī)會(huì)超過(guò)陳默和胡冰。因?yàn)槊恳淮渭夹g(shù)換代都會(huì)從新生的團(tuán)隊(duì)中產(chǎn)生出完全不同的企業(yè)，所以最好的投資方法就是投一片。今天在座的各位里面必出大佬，我們做的事情就是服務(wù)好這個(gè)過(guò)程，把這個(gè)生態(tài)圈盡可能的開(kāi)發(fā)出來(lái)，配合大家的工作。

書(shū)藝說(shuō)就缺爆款，我也跟書(shū)藝說(shuō)耐心還是很重要的。第一現(xiàn)在平臺(tái)入口并沒(méi)有真正清晰，微信是不是最合適的？這個(gè)我不知道。瀏覽器是不是最合適的？我也不知道，360手機(jī)助手、小米應(yīng)用商店、游戲中心，好像也不太清楚，是不是適合的？這個(gè)真不知道。也記得當(dāng)初百度和360剛開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲的時(shí)候，大家都不認(rèn)為它們是最好的入口。第二是什么樣的產(chǎn)品，如果大修資金回報(bào)，比如重口味的游戲，剛才陳默說(shuō)的那個(gè)可能很靠譜，要經(jīng)歷好幾個(gè)階段的發(fā)展，但是游戲谷當(dāng)時(shí)命好就在于提前進(jìn)入了SLG領(lǐng)域，所以提前量還是有的，但是早幾年的可能就比較苦了。今天我們拿到手機(jī)上的游戲，它適合什么樣的？不清楚，也許卡牌游戲不對(duì)，休閑游戲呢？休閑游戲肯定是一個(gè)方向，但是你要考慮你賺不賺錢(qián)，你又希望它是一個(gè)比較重度。其實(shí)休閑游戲盈利是蠻高的，那怎么在休閑游戲的基礎(chǔ)之上發(fā)揮出來(lái)呢？我們覺(jué)得很可能是一個(gè)全新的表現(xiàn)，但是一開(kāi)始上來(lái)多少跟SLG策略或者休閑策略有關(guān)的游戲，今天下不了定論，但是它一定讓大家耳目一新，我們也拭目以待，我們希望這樣的報(bào)表出現(xiàn)。謝謝。

張翔：謝謝，這是中國(guó)頂尖的游戲制作人給我們的一些方向判斷。我想跟陳默陳總抱一下不平，陳總在重慶還是武漢已經(jīng)有上百的團(tuán)隊(duì)做HTML5的游戲，人家不可能被推翻的。我問(wèn)一下，你用簡(jiǎn)單的判斷來(lái)跟我們說(shuō)一下，到底什么樣的最容易引爆，HTML5游戲是什么類(lèi)型？或者這么說(shuō)，小米有米粉，米粉是一個(gè)圈子，他們黏性非常高，有自己的口碑在。你個(gè)人認(rèn)為什么樣的HTML5游戲適合在米粉當(dāng)中引爆？

尚進(jìn)：說(shuō)真話還是假話？

張翔：當(dāng)然是真話。

尚進(jìn)：說(shuō)假話，就像胡冰一樣說(shuō)有愛(ài)的游戲好。如果從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)游戲大家設(shè)計(jì)出來(lái)以后一定會(huì)知道，當(dāng)初web game的時(shí)候我們?cè)?jīng)歡呼過(guò)一次，當(dāng)時(shí)看到O game在臺(tái)灣一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的時(shí)候，我們當(dāng)時(shí)正好是一幫策劃，所以拍大腿說(shuō)“太好了，以后再也不要靠美術(shù)吃飯了”，只要有這個(gè)簡(jiǎn)單的東西，我們就可以憑著自己的腦漿做出一個(gè)足夠好玩的游戲。當(dāng)時(shí)覺(jué)得完全憑一己之力，就覺(jué)得特別好玩，我不會(huì)在場(chǎng)，但是你們會(huì)在場(chǎng)，所以這件事情你們會(huì)比我更清楚。因?yàn)槲覀兪巧鷳B(tài)圈，我們很難發(fā)現(xiàn)大家最歡樂(lè)的那一刻，可能就是在自己家的客廳，也可能是在一個(gè)創(chuàng)業(yè)的小屋子里，那一瞬間你肯定會(huì)自己會(huì)清楚認(rèn)識(shí)到有一個(gè)好玩的東西誕生了，如果你自己都懷疑我覺(jué)得意義不大。這個(gè)時(shí)候無(wú)論是騰訊，還是小米，還是360，還是投資人，可能都還不在你身邊，但是很快我們都會(huì)來(lái)到你身邊的，這是真的。這里有很多開(kāi)發(fā)者，我們就回到十年前網(wǎng)頁(yè)游戲的初始，我真的覺(jué)得那個(gè)時(shí)候算是網(wǎng)頁(yè)游戲的第一槍了，我記得當(dāng)時(shí)的狀態(tài)就是太好了，說(shuō)這個(gè)游戲我們不需要美術(shù)，也不需要錢(qián)，我們很輕松的就能把它做出來(lái)。如果出現(xiàn)這個(gè)景象的話，趕緊給我們打電話。

張翔：我們小米為HTML5游戲提供了什么樣的支持和幫助？

尚進(jìn)：第一，游戲中心我們也想適當(dāng)推一下HTML5游戲，會(huì)以適當(dāng)?shù)姆绞?。第二，我們可能?huì)跟米Y的瀏覽器的入口，我跟現(xiàn)在負(fù)責(zé)米聊的領(lǐng)導(dǎo)也在聊這個(gè)問(wèn)題，能不能把米聊的開(kāi)發(fā)者讓大家去看一下。拿出一個(gè)入口平臺(tái)，包括社交關(guān)系來(lái)讓大家折騰，我們開(kāi)放出來(lái)，我們讓第一批吃螃蟹的人先進(jìn)來(lái)折騰，我們看看玩家喜不喜歡，找到玩家喜歡的，我們就把它放到最大，如果行的話，我們就覆蓋所有的手機(jī)。我覺(jué)得是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，更多是讓大家先見(jiàn)到用戶。

張翔：今天請(qǐng)獵豹過(guò)來(lái)也是因?yàn)楂C豹在海外據(jù)說(shuō)已經(jīng)擁有好幾億用戶，而且獵豹非?？粗蠬TML5市場(chǎng)，獵豹仍為HTML5開(kāi)發(fā)者到底帶來(lái)什么？你們?yōu)镠TML5開(kāi)發(fā)者有哪些位置或者有哪些渠道的資源能夠提供出來(lái)？

曹興邦：我們?cè)趧倓偘l(fā)布的財(cái)報(bào)當(dāng)中，移動(dòng)用戶量累計(jì)安裝超過(guò)8億，月活超過(guò)接近4億，3點(diǎn)幾億的月活用戶，65-70%是海外用戶，而且不僅僅是在發(fā)展中國(guó)家，我們?cè)跉W美的用戶占20%多，這是我們的實(shí)際情況。

第二點(diǎn)剛才說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，我繼續(xù)闡述一下我們對(duì)HTML5游戲的理解。企業(yè)的變革遲早要來(lái)，這是大勢(shì)所趨，無(wú)論從行業(yè)發(fā)展，以及從APP自身的生態(tài)，這個(gè)變革我相信遲早要到來(lái)，因?yàn)槲覀冏约阂彩浅?jí)APP的擁有者，我們也知道超級(jí)APP的變現(xiàn)，或者商業(yè)模式的搭建。我們非常希望給大家更多的幫助，希望大家發(fā)揮創(chuàng)意來(lái)推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們整個(gè)公司的定位就是，我們希望成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司走向海外的橋梁，這是我們的定位。所以在這件事情上我們走的是蠻激進(jìn)的。剛才提到的不僅僅是瀏覽器，我們的獵豹瀏覽器月活躍是幾百萬(wàn)的，不僅僅是這個(gè)瀏覽器會(huì)提供支持，我們從用戶、系統(tǒng)所有平臺(tái)都在搭建過(guò)程當(dāng)中，我們也是蠻激進(jìn)的。

具體到什么游戲產(chǎn)品合適呢？要靠大家一起來(lái)探討，我們自己有一些小的觀察，在HTML5游戲一開(kāi)始，我們都做過(guò)一些嘗試。生存環(huán)境也會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，為什么呢？有兩點(diǎn)，社交網(wǎng)站本身它已經(jīng)凈化了，我是07年進(jìn)入到游戲行業(yè)，社交網(wǎng)站是跟我們一起成長(zhǎng)起來(lái)的，社交網(wǎng)站它自己的社交傳播，它的成長(zhǎng)，甚至是反向受到了拉動(dòng)，他們是共生的關(guān)系。在那個(gè)時(shí)候社交傳播不會(huì)被瞬間掐死，但是現(xiàn)在來(lái)做，現(xiàn)在facebook是一個(gè)極大的平臺(tái)，微信是一個(gè)極大的平臺(tái)，QQ也是極大的平臺(tái)，這時(shí)候我們希望快速得到海外的用戶，這個(gè)機(jī)會(huì)可能是不存在的。為什么？因?yàn)樗罅康姆簽E會(huì)影響體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣facebook只有5%的滲透率，但是開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)幫助facebook在臺(tái)灣取得了成功?，F(xiàn)在社交網(wǎng)站都已經(jīng)成形了，這種傳播大家要滲透還比較難。滲透點(diǎn)在哪兒？整個(gè)游戲發(fā)展十幾年，我覺(jué)得方法就是以史為鑒，不管從手游、頁(yè)游都會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)進(jìn)化速度是加速的，甚至是兩倍、三倍的速度增長(zhǎng)，企業(yè)也是一個(gè)找時(shí)間點(diǎn)的過(guò)程。

張翔：剛剛曹總說(shuō)獵豹比較激進(jìn)，我覺(jué)得激進(jìn)是有理由的。在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)面前，你只有激進(jìn)才有機(jī)會(huì)，按照尚總跟我們說(shuō)的就是顛覆，要勇敢的去行動(dòng)。謝謝曹總。

強(qiáng)哥你不要那么低調(diào)，把你最干貨的東西分享出來(lái)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在談HTML5游戲的時(shí)候，大家可能會(huì)看重兩塊，認(rèn)為未來(lái)機(jī)會(huì)在什么地方呢？第一HTML5可能會(huì)出爆款，不僅僅是小游戲，也可能會(huì)出現(xiàn)輕度游戲、中度游戲，是非常賺錢(qián)的游戲。第二是HTML5游戲能夠?yàn)樵螒蛞?，可能是這兩個(gè)方向。強(qiáng)哥是眼光非常獨(dú)特的一個(gè)游戲人，從您角度來(lái)看，什么樣的HTML5游戲您能看得上？之前我聽(tīng)說(shuō)您也在做一款HTML5游戲的發(fā)行，就是變態(tài)的游戲，那個(gè)黑白游戲，您可以介紹一下。

王進(jìn)強(qiáng)：那個(gè)游戲不是變態(tài)，是非常變態(tài)，是很強(qiáng)迫癥的，因?yàn)槲沂翘幣?。我有一天在手機(jī)上玩一個(gè)游戲叫《愚公移山》，我玩了不到三個(gè)小時(shí)，我覺(jué)得這個(gè)游戲太好玩了，我一直在點(diǎn)屏幕，它的音效和表現(xiàn)形式就特別好，我馬上打電話通過(guò)朋友，大概用了一個(gè)小時(shí)的時(shí)間找到了這個(gè)發(fā)行團(tuán)隊(duì)，我說(shuō)我要簽?zāi)銈冞@個(gè)游戲，你下架，我?guī)湍愀囊桓?。?duì)方也嚇一跳，我說(shuō)我愿意付版金。這個(gè)事情我跟書(shū)藝聊過(guò)，書(shū)藝說(shuō)你為什么愿意付錢(qián)呢？我覺(jué)得我們要尊重原創(chuàng)。我作為手機(jī)游戲的發(fā)行商，我很找到一個(gè)自己特別喜歡的游戲，只要找到一個(gè)自己喜歡的游戲我覺(jué)得它一定有市場(chǎng)。我們很快就談下來(lái)，也付了錢(qián)，對(duì)方連付費(fèi)接口都沒(méi)有開(kāi)，我說(shuō)沒(méi)事，你可以做。我覺(jué)得這種游戲的傳播特別適合用HTML5的形式去做傳播，為了這個(gè)原生游戲，我們專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)HTML5的簡(jiǎn)單版本，我為了這個(gè)游戲最后在上線的時(shí)候，我花了十幾二十萬(wàn)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，還做了很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但是最終的效果是出乎我的意料，在微信上的傳播非常好，而且我們也非常強(qiáng)調(diào)游戲用戶他為了獲得一些成就或者獲得一些道具，他一定要把這個(gè)分享到微信好友里面去。在高峰時(shí)期的時(shí)候，每天有23萬(wàn)多的分享，通過(guò)這個(gè)分享又帶回來(lái)三、四萬(wàn)的用戶下載，我覺(jué)得對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)很超乎我的意料了。

到目前為止，這款游戲各種費(fèi)用有三四十萬(wàn)，目前流水是110多萬(wàn)，是一個(gè)不虧的游戲，但是我覺(jué)得是挺好玩的，我最開(kāi)心的是很多游戲同行，他們經(jīng)常說(shuō)給我加點(diǎn)錢(qián)吧。這是一個(gè)小段子，我是覺(jué)得HTML5游戲非常的看好，在今年年初的時(shí)候，我們就給了他們一點(diǎn)點(diǎn)小小的支持。

張翔：謝謝強(qiáng)哥的支持。

王進(jìn)強(qiáng)：書(shū)藝年初的時(shí)候特別開(kāi)心跟我說(shuō)，我們要做這個(gè)事，我覺(jué)得這個(gè)非?？孔V，我一定會(huì)支持。我覺(jué)得HTML5游戲是一定有市場(chǎng)的，但是我覺(jué)得尚總說(shuō)得很對(duì)，大家做的時(shí)候一定要想清楚是什么類(lèi)型的，是要把APP的模式全部照搬過(guò)來(lái)嗎？這也未必。比如卡牌，像胡冰他們做卡牌做的多么快、多么好，做的東西都很好，就是用戶會(huì)不會(huì)在HTML5再玩一遍卡牌，我表示不知道。我覺(jué)得大家應(yīng)該去做一些好玩的東西，未必都做成一樣，只要做的好玩市場(chǎng)就會(huì)很大，我很愿意去支持，不管你們是缺資金，還是缺發(fā)行的方法或者渠道，我都愿意跟大家一起去試。因?yàn)槲矣X(jué)得游戲的過(guò)程當(dāng)中，胡冰剛才說(shuō)“有愛(ài)”，我覺(jué)得規(guī)格非常高，我是比較俗的，我就覺(jué)得好玩，這個(gè)過(guò)程很好玩，那大家就一起玩，有這么好的投資人給大家去賺錢(qián)，還有這么好的渠道給大家去提供試錯(cuò)的場(chǎng)地，那我們就一起把這個(gè)事情玩起來(lái)，我覺(jué)得這個(gè)很重要。

張翔：謝謝強(qiáng)哥，強(qiáng)哥不僅提供資源，還會(huì)拿錢(qián)出來(lái)陪著大家一起玩。程總您今天投資了我們的白鷺，但是我們?cè)趫?chǎng)頁(yè)游很多優(yōu)秀的HTML5開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，我想問(wèn)一下，第一你為支持我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了多少錢(qián)？你準(zhǔn)備投資什么樣的團(tuán)隊(duì)？這個(gè)問(wèn)題很務(wù)實(shí)。

程天：剛才進(jìn)強(qiáng)說(shuō)的我非常認(rèn)同，尤其我自己也玩游戲，我覺(jué)得搞來(lái)搞去，歸根到底不管游戲做到什么類(lèi)型，美術(shù)怎么樣，我覺(jué)得歸根到底就是這個(gè)玩意兒好玩，讓用戶玩的爽，不管是哪一類(lèi)用戶，有大有小的用戶群，我覺(jué)得他的目的就達(dá)到了。

從我們的角度來(lái)講，張翔提到我們投資人的角色，我就恢復(fù)到投資人這個(gè)角色來(lái)說(shuō)，我也提一下我們這邊的情況。打一個(gè)小廣告，也順便一下張翔剛才的問(wèn)題。順為資本是由雷軍和史總兩位投資人一起成立的資金，我們目前有7.5億美金的量級(jí)，過(guò)去三到四年時(shí)間里面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能硬件這一些領(lǐng)域、消費(fèi)領(lǐng)域我們投了四五十家公司這么一個(gè)情況，從資金的儲(chǔ)備上來(lái)講我們是非常充足的，不管是在HTML5的游戲里面，還是頁(yè)游和其他領(lǐng)域。

落實(shí)到今天白鷺的案子來(lái)講我是這么思考的。順為資本我們要投的公司，我們內(nèi)部幾個(gè)合伙人一直在討論，包括雷總也是業(yè)內(nèi)非常資深的投資人，投資人肯定是追求回報(bào)的，但是我們除了追求回報(bào)以外，我們也一直在想我們需要點(diǎn)什么東西。胡冰的“有愛(ài)”我覺(jué)得層次非常高，從我們基金的角度來(lái)講，至少是說(shuō)我們希望創(chuàng)業(yè)者做任何一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，除了追求生意或者事業(yè)上的成功，我們希望能不能為行業(yè)或者為社會(huì)做出一點(diǎn)改變，不管他是小或者是大，所以我們?cè)谕顿Y過(guò)程中，在很多項(xiàng)目上我們排除資本和經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，我們還是有一點(diǎn)情懷的，希望大家能在各行各業(yè)或者各個(gè)領(lǐng)域能有部分的改變，讓我們的生活，讓用戶、讓玩家更加美好。

在一個(gè)領(lǐng)域里面，能對(duì)行業(yè)發(fā)生變化的這一類(lèi)項(xiàng)目或者團(tuán)隊(duì)，我們希望能在你成功的路上，能幫到一點(diǎn)，或多或少的幫到一點(diǎn)。我們這邊的心態(tài)也非常開(kāi)放，我們?cè)趲椭耐瑫r(shí)，我們投了幾十家公司，從來(lái)都沒(méi)有設(shè)置任何的限制，我們非常的開(kāi)放。

白鷺這個(gè)團(tuán)隊(duì)，一方面是不是能對(duì)這個(gè)行業(yè)做出一點(diǎn)改變？我覺(jué)得他們是在做一些非常有意思，也是非常有意義的事情，雖然說(shuō)大家對(duì)HTML5業(yè)內(nèi)還是有一定的爭(zhēng)議，包括它的入口，包括它的玩法，包括它的游戲類(lèi)型，這件事情能做多大，這個(gè)還有一定的爭(zhēng)議，但是我們覺(jué)得除了大家的參與以外，需要有這么一個(gè)催化劑或者一個(gè)導(dǎo)火索，能讓這個(gè)事情再往前走一走。我覺(jué)得書(shū)藝和他的團(tuán)隊(duì)做了非常好的事情，我們覺(jué)得在風(fēng)口將要起來(lái)的時(shí)候，需要有一個(gè)人去煽一煽。未來(lái)游戲是一個(gè)多元化的，不管是手機(jī)上端游、APP游戲還是其他的，我覺(jué)得是百花齊放的，但是HTML5在很多層面上能讓用戶的體驗(yàn)有或多或少的改變，結(jié)合終端，結(jié)合硬件的應(yīng)用，它是能改變一部分的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)如果能抓到，在手游這么大一個(gè)盤(pán)子底下我覺(jué)得是非常有意義的事情，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在這方面非常的打動(dòng)我。書(shū)藝自己做了很多年的CP，他非常能夠了解作為一個(gè)CP，作為一個(gè)開(kāi)發(fā)者的痛點(diǎn)在哪里，能夠把事情做好的這個(gè)點(diǎn)在哪里，馬鑒做了15年的flash，我覺(jué)得他對(duì)HTML5這件事情想得非常透，在技術(shù)上我們也非常放心。張翔和其他的合伙人在社區(qū)，在廣告，包括市場(chǎng)拓展各方面也能幫開(kāi)發(fā)者專(zhuān)心做好游戲這件事情上能幫一把，每個(gè)人都專(zhuān)注在自己的事情上，我覺(jué)得他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)配合的非常好，做的基本上是萬(wàn)事俱備就欠東風(fēng)。

這個(gè)東風(fēng)在哪里？這個(gè)東風(fēng)還在各位，不管是大佬，還是行業(yè)里的人，只要在行業(yè)里面能發(fā)揮作用的，能讓玩家玩到好玩的游戲，讓玩家群體創(chuàng)造更多的快樂(lè)，包括白鷺，包括在座的各位，能把這件事情推動(dòng)，我們作為投資者也能在這個(gè)過(guò)程中盡到很小的力量，這是我們希望看到的。

落實(shí)到HTML5領(lǐng)域，從投資的角度來(lái)講去看觀眾的點(diǎn)，我們覺(jué)得有幾方面是我們比較感興趣的。

第一，圍繞HTML5游戲的生態(tài)鏈的參與者的角度，在白鷺引擎這個(gè)團(tuán)隊(duì)我們做了一定的支持。其次在座的CP，不管是什么樣的規(guī)模，我們基金投資階段一直從天使再到非常晚期，如果能想出好玩的游戲，在找渠道發(fā)行的同時(shí)也可以來(lái)找我們，我們?cè)谀承╇A段也能給大家提供一定的幫助。我們還關(guān)注其他領(lǐng)域，包括游戲、發(fā)行、渠道、制作、引擎這一塊，還有沒(méi)有一些更創(chuàng)新的東西，比如能讓玩家付費(fèi)更加簡(jiǎn)捷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融一些小的創(chuàng)新點(diǎn)，甚至是周邊，甚至是其他的插件，包括游戲的檢測(cè)、安全，這一塊我們也都是非常有信心去接觸、去探討的，這是HTML5引擎上下游的考慮。

第二，我們考慮多屏互動(dòng)的方向，PC是很重要的一塊圖，手機(jī)也是如火如荼，很多廠商合作的一些公司手機(jī)這塊屏的應(yīng)用做的也非常多。其次我們也非常關(guān)注多屏聯(lián)動(dòng)，比如現(xiàn)在新出了一些屏，包括ipad，ipad的生態(tài)能不能做起來(lái)，我們也希望我們能在其中推動(dòng)一下。電視屏幕，比如HTML5游戲能否在電視屏幕上得到升華，把用戶群體和游戲類(lèi)型、角度進(jìn)一步發(fā)散，這我們也是非常樂(lè)于看到的。電視上的游戲也是可以通過(guò)HTML5來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)的，但是它的玩法或者它的整體設(shè)計(jì)可能針對(duì)大屏、針對(duì)客廳環(huán)境空間進(jìn)行一定的調(diào)整，我覺(jué)得這個(gè)想法要廣大開(kāi)發(fā)者來(lái)共同努力，能把它想出來(lái)。

第三，我們公司也了一些智能硬件，包括可穿戴，包括周邊硬件的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目能否和游戲，尤其是和HTML5游戲進(jìn)行深度的整合，這也是我們未來(lái)一個(gè)非常重要的點(diǎn)。智能硬件，不管是它的變現(xiàn)，還是它的用途延展，它作為人的五官四肢以外其他的延伸，游戲肯定是未來(lái)一個(gè)非常重要的合作點(diǎn)。所以這一點(diǎn)上，如果大家能想到類(lèi)似非常好的點(diǎn)子，我們非常樂(lè)于探討這件事情。

我們非常希望各位開(kāi)發(fā)者，不管是咱們自己或者咱們周邊有人在HTML5游戲的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，或者在其他相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，如果有相關(guān)的主意或者相關(guān)想法，歡迎第一時(shí)間找到我們，我們非常樂(lè)于去配合你們把這個(gè)事情做成。

張翔：程總我了解了，您今天是帶著錢(qián)來(lái)了。剛剛程總給我們指明了很多方向，同時(shí)也對(duì)我們白鷺進(jìn)行了鼓勵(lì)。正像程總所說(shuō)的我們的未來(lái)是在于各位，我們是在做一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的事情，希望大家共同努力。剛剛程總提到情懷兩個(gè)字，大家都在談情懷，而且這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要情懷。最后這個(gè)發(fā)言機(jī)會(huì)留給尚總，尚總不僅是我們的前輩，而且確實(shí)是一個(gè)比較有情懷的人，因?yàn)槲以谒霓k公室看到一個(gè)導(dǎo)演椅，他經(jīng)常自己拍電影，特別有情懷。您給我們做一個(gè)總結(jié)。

尚進(jìn)：我覺(jué)得書(shū)藝沒(méi)有這么大的面子能請(qǐng)這么多人來(lái)，我覺(jué)得還是HTML5本身的魅力即將綻放，經(jīng)過(guò)這么多年HTML5的技術(shù)也很成熟，我覺(jué)得我們這一桌都是打工的，我們幾個(gè)人的共同特點(diǎn)是不怕失敗，加在一起我們叫資源，但是要真的出一個(gè)明天的大佬的話，我們覺(jué)得可能是在座的行動(dòng)派，帶著做好游戲的心，HTML5今天已經(jīng)不是討論可不可以做，而是能做多大，因?yàn)樗膊皇俏覀円粋€(gè)小圈子就決定的事情，它在世界范圍內(nèi)代表著一個(gè)技術(shù)潮流，能在游戲綻放的話，我覺(jué)得 需要你的勇氣，包括我們的支持。希望下來(lái)以后，大家能進(jìn)行一對(duì)一的細(xì)聊。具備生態(tài)圈的條件和土壤的話，我覺(jué)得就很快了。謝謝。

張翔：謝謝尚總。我簡(jiǎn)單總結(jié)一下。順勢(shì)而為才是王道，產(chǎn)業(yè)共贏太是未來(lái)，HTML5這個(gè)廣闊市場(chǎng)有賴(lài)于我們共同去努力挖掘，希望每一位在座的都能夠在其中得到自己想要的，能夠成功。謝謝各位。

田愛(ài)娜：非常感謝諸位有情懷的老大們帶來(lái)非常精彩的觀點(diǎn)。到目前為止本次大會(huì)上午演講涉及到HTML5移動(dòng)游戲市場(chǎng)幾乎所有環(huán)節(jié)，但是還有一個(gè)特別重要的環(huán)節(jié)沒(méi)有涉及到，那就是技術(shù)產(chǎn)品對(duì)HTML5移動(dòng)游戲的推動(dòng)，什么樣的技術(shù)產(chǎn)品能更好的推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的前行？讓我們一起欣賞一段視頻，并有請(qǐng)白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒帶來(lái)白鷺新產(chǎn)品發(fā)布，有請(qǐng)。

馬鑒：各位好，大家叫我七月就好了，因?yàn)橐郧霸趂lash圈大家都叫我七月。聽(tīng)完所有老板們的講話，我一直在想我出場(chǎng)應(yīng)該用什么一種方式，我想一個(gè)故事，我在加盟白鷺這個(gè)團(tuán)隊(duì)之前，書(shū)藝問(wèn)我加入這個(gè)團(tuán)隊(duì)有是什么想法？對(duì)這個(gè)公司未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃有是什么想法？我說(shuō)我想做一個(gè)世界級(jí)的技術(shù)公司。書(shū)藝說(shuō)別扯這個(gè)，說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的。我說(shuō)我要做這家公司最牛的工作流，打造工作流。

工作流這個(gè)東西說(shuō)起來(lái)蠻虛的，但是我們仔細(xì)想想任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟都離不開(kāi)一個(gè)成熟的工作流，不管是制造業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、娛樂(lè)影視行業(yè)，同樣對(duì)于HTML5這個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多的開(kāi)發(fā)者目前還處在一個(gè)什么階段呢？它處在我們?yōu)榱艘恍┳约旱呐d趣，基于自己的一些代碼積累、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，我們做了一些開(kāi)元的小框架或者是小項(xiàng)目，然后把他們發(fā)布出去，博得其他開(kāi)發(fā)者的點(diǎn)贊。這個(gè)行業(yè)時(shí)代還處在一個(gè)非常初級(jí)的階段。我在Egret 的使命就是打造一個(gè)工作流，但是海納百川，我們想到未來(lái)要做一片大海，讓所有開(kāi)發(fā)者在上面遨游。但是這個(gè)細(xì)節(jié)方面我們要怎么做呢？實(shí)際上我規(guī)劃了很多東西。所以今天我的環(huán)節(jié)包含了很多產(chǎn)品化的東西，只有做出每一個(gè)具有靈魂的或者是獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品，服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的每一個(gè)游戲的創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者，或者是策劃者，或者是程序員，只有讓他們串起來(lái)，只有讓他們聯(lián)動(dòng)起來(lái)，成為高效的開(kāi)發(fā)游戲的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這樣才有機(jī)會(huì)造就一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟，這樣此Egret才能成為打造最后一公里解決方案的技術(shù)服務(wù)商。

我們今天正式發(fā)布Egret Engine1.5，我們這家公司成立沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，大家說(shuō)這家公司成立時(shí)間這么短怎么可能把引擎做到這么完善？其實(shí)我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是來(lái)自于原來(lái)flash團(tuán)隊(duì)，或者來(lái)自原來(lái)頁(yè)游最頂尖的技術(shù)高手，我們有一個(gè)共同的想法，就是在沒(méi)有flash移動(dòng)播放器上，用HTML5技術(shù)重新打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

打造這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)談何容易？第一要做一個(gè)簡(jiǎn)單、高效、簡(jiǎn)潔、易義用的HTML5引擎，Egret Engine1.5這個(gè)引擎，從2014年5月我們發(fā)布0.9的內(nèi)測(cè)版，到現(xiàn)在我們經(jīng)歷這么長(zhǎng)時(shí)間，總共經(jīng)歷一共15個(gè)版本，我們采用雙周迭代的做法，我們兩周發(fā)布一個(gè)引擎版本，這里面實(shí)際上很多開(kāi)發(fā)者參與這當(dāng)中來(lái)。Egret Engine這個(gè)引擎它不僅僅能給在座的各位制作HTML5移動(dòng)游戲，同時(shí)還能用一套代碼，就是一套前端代碼把你的游戲發(fā)布到安卓、iOs和windows上，這是一個(gè)引擎的東西。

我們的引擎在1.5的過(guò)程中，實(shí)際上加入了很多東西，從1.0-1.5進(jìn)化過(guò)程當(dāng)中加入很多東西，從這個(gè)引擎第一天發(fā)布到社區(qū)，就是0.9內(nèi)測(cè)版本那個(gè)時(shí)間開(kāi)始起，我回顧了一下，整個(gè)引擎從繪圖，從渲染，從屏幕適配、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)格式通訊、物理引擎，我們用HTML5技術(shù)實(shí)現(xiàn)了90%flash在PC平臺(tái)上的功能。我們驅(qū)動(dòng)力是什么呢？我們希望做技術(shù)創(chuàng)新的公司，我們?cè)谶@個(gè)引擎里面通過(guò)幾個(gè)月辛苦的工作，我們的團(tuán)隊(duì)基本上每周都超過(guò)70個(gè)小時(shí)的工作，我們里面加入上百個(gè)功能更新，就是為了給大家提供一個(gè)逐漸成熟的、成體系的HTML5移動(dòng)游戲的引擎。

光有引擎夠嗎？光有引擎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，引擎就像一臺(tái)汽車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)，但是你想開(kāi)起來(lái)一輛汽車(chē)光有發(fā)動(dòng)機(jī)是不行的。我們提供了一個(gè)工具叫做Egret Wing，Wing而是翅膀的意思，我們希望通過(guò)這個(gè)翅膀給大家提供一個(gè)非常好用的可視化GUI編輯器。大家從這個(gè)截圖上可以盤(pán)道，它非常像flash，另外一個(gè)方面我們認(rèn)為一個(gè)高度集成化的工具或者它的一個(gè)操作界面，不僅僅提高工作效率，而且還能夠愉悅開(kāi)發(fā)者的使用體驗(yàn)，而不是非常丑陋或者非常難用的一個(gè)工具，我們希望未來(lái)借助Egret Wing 1.0版本，能夠在未來(lái)打造一個(gè)最專(zhuān)業(yè)的HTML5移動(dòng)游戲領(lǐng)域的GUI工具。

不管從端游，到頁(yè)游，到手游，還是到HTML5移動(dòng)游戲，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)50%左右的工作量，尤其是規(guī)?；膱F(tuán)隊(duì)它都集中在GUI上，我們希望通過(guò)Wing這款工具，能達(dá)到可視化的條件，不需要再編程，讓美術(shù)人員、策劃人員甚至產(chǎn)品經(jīng)理，甚至于制作人，能夠  在游戲邏輯開(kāi)發(fā)階段也能參與到游戲創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)，很容易看到HTML5游戲在最終上面的UI呈現(xiàn)是什么樣子的。

我們另外一款工具也是類(lèi)似于Wing的一個(gè)操作界面，今天發(fā)布的是Egret Feather1.0，粒子動(dòng)畫(huà)編輯器，這是什么概念呢？在手游、端游、頁(yè)游上面有非常多的打擊特效或者動(dòng)畫(huà)效果，各種爆炸，各種炫酷的動(dòng)畫(huà)效果。我們的目的就是提供一種可視化操作環(huán)境，為HTML5游戲制作人員在游戲的創(chuàng)作階段就能夠看到我要打造的粒子效果是什么樣的，我要打造的爆炸是什么樣的，他能看到這個(gè)效果。feather有一個(gè)小插曲，在它立項(xiàng)過(guò)程當(dāng)中，我們跟工程師團(tuán)隊(duì)參與很多討論，他們?cè)谇捌诮o了我們很多幫助，告訴我們?cè)趂lash系統(tǒng)上曾經(jīng)最輝煌的粒子系統(tǒng)是怎么打造的，我們團(tuán)隊(duì)在這里學(xué)過(guò)很多，通過(guò)跟他們的一些緊密合作，我們基本上花了幾個(gè)月的時(shí)間打造出這款可視化的粒子編輯器。

這個(gè)粒子編輯器里面有數(shù)十種的參數(shù)動(dòng)畫(huà)配置，可以通過(guò)這數(shù)十種參數(shù)動(dòng)畫(huà)配置自由組合，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的拖拽，或者可視化調(diào)配，就可以組合出無(wú)窮無(wú)盡的粒子效果。剛才大家在前面的視頻當(dāng)中已經(jīng)看到，比如飛機(jī)子彈的效果，可以在粒子編輯器場(chǎng)景當(dāng)中預(yù)覽它的結(jié)果。 

第三個(gè)發(fā)布的工具是Egret VS1.0，前一段時(shí)間如果關(guān)注游戲商業(yè)領(lǐng)域的一些新聞的話，微軟公司收購(gòu)了一家公司，是專(zhuān)門(mén)為Visual Studio+Egret 集成開(kāi)發(fā)環(huán)境。我們跟微軟公司去合作，在這半年當(dāng)中我們跟微軟（中國(guó)）的開(kāi)發(fā)工具和開(kāi)發(fā)者體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)一起緊密合作，打造了這么一款工具叫Egret VS，它完美支持Visual Studio所有的版本。

Egret VS把最大實(shí)力和最大高效性體現(xiàn)在開(kāi)發(fā)環(huán)境當(dāng)中，用Egret VS可以很容易進(jìn)行大型游戲項(xiàng)目的資源管理，可以做很多動(dòng)態(tài)化的代碼提示，它能夠關(guān)聯(lián)到上下文的代碼邏輯，給你動(dòng)態(tài)化的提示。從開(kāi)發(fā)、調(diào)試、構(gòu)建、發(fā)布HTML5游戲，它都是動(dòng)態(tài)化的。我們的Egret 團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)很鐵心的功能，如果你以前是flash頁(yè)游團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)者，你把文件拖拽到EgretVS工作區(qū)域。我們還非常關(guān)注微軟公司整個(gè)的戰(zhàn)略計(jì)劃。

Dragon Bones3.0，Dragon Bones是世界上最流行的骨骼動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)我們的討論之后，我們接手了這個(gè)項(xiàng)目，它的主創(chuàng)人員都由Egret 團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)和自主，我們致力于將Dragon Bones打造成一個(gè)手游的動(dòng)畫(huà)體系。我今天宣布的是3.0版本，我們Egret 團(tuán)隊(duì)要將Dragon Bones3.0這個(gè)版本打造成為全世界最流行的骨骼動(dòng)畫(huà)體系，尤其是為HTML5游戲來(lái)服務(wù)的。我們看一下它增加了哪些東西？它首先跨語(yǔ)言，Dragon Bones骨骼動(dòng)畫(huà)體系不僅有微軟的版本，同時(shí)還能夠很好支持原生手游Cocos2d-X和Unity引擎，我們目的就是做成跨語(yǔ)言、高效簡(jiǎn)潔的骨骼動(dòng)畫(huà)體系。

另外一個(gè)產(chǎn)品是Egret Runtime，這個(gè)產(chǎn)品是在現(xiàn)階段全面提升HTML5移動(dòng)游戲在移動(dòng)設(shè)備上的用戶體驗(yàn)，為什么？因?yàn)樗兴槠膯?wèn)題，我們?yōu)槭裁床荒転闉閺V大HTML5游戲開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)平臺(tái)APP內(nèi)的加速庫(kù)或者加速插件，它無(wú)聲無(wú)息植入到很多大平臺(tái)上，當(dāng)HTML5啟動(dòng)需要渲染的時(shí)候，需要播放的時(shí)候，我們這個(gè)大的平臺(tái)跟我們有機(jī)成合作，就把Egret Runtime激活起來(lái)這時(shí)候Egret Runtime能做到什么東西呢？能夠?qū)@些HTML5游戲進(jìn)行原生級(jí)別的加速，原來(lái)可以跑10針、20針，現(xiàn)在可以提升到60針，目的就是提升用戶的體驗(yàn)，這是我們團(tuán)隊(duì)獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們?cè)谶@個(gè)庫(kù)的集成上我可以告訴大家，這個(gè)庫(kù)集成到很多大平臺(tái)上的時(shí)候，它的庫(kù)初始化包的體積只有70K大小，這70K大小可以支持所有用Egret 編寫(xiě)的HTML5尤其的原生加速。

剛才談到了那么多產(chǎn)品，回歸到海納百川這個(gè)說(shuō)法上，只有很多條河流，也就是很多條具有專(zhuān)注的，具有自己靈魂的，具有自己價(jià)值的獨(dú)特的產(chǎn)品出來(lái)，他們串起來(lái)，才能串成整個(gè)HTML5移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)工作流。我們看到這張圖上，從代碼邏輯到交互界面，到資源文件，到粒子特效，在所有HTML5移動(dòng)游戲創(chuàng)作的最關(guān)鍵的幾個(gè)環(huán)節(jié)，我們都發(fā)布了的產(chǎn)品。同樣在右邊的，比如說(shuō)播放環(huán)節(jié)，我們又推出了Egret Runtime，這樣一個(gè)開(kāi)發(fā)者通過(guò)這樣一個(gè)工具的體系，工作流體系，每一個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都能夠很順暢的把你的HTML5游戲制作出來(lái)，而且我相信圍繞著這套工作流體系，圍繞著整個(gè)高效的工具的結(jié)合，你們的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以變得很高效，而且生產(chǎn)力非常高。所有這些產(chǎn)品，12月我們官網(wǎng)都可以上線，大家都可以關(guān)注一下。

剛才說(shuō)情懷，我曾經(jīng)想這個(gè)發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品發(fā)布到這里就截止了，但是我們公司的合伙人給我開(kāi)了一個(gè)會(huì)，說(shuō)我們必須講出一些我們未來(lái)一年內(nèi)的一些規(guī)劃，給這個(gè)行業(yè)里做HTML5，使用HTML5技術(shù)，做游戲的人一些前瞻性信息，就是看我們的技術(shù)能做到什么程度，或者我們是怎么想的，作為一家最后一公里技術(shù)方案供應(yīng)商。我們來(lái)告訴大家我們的三個(gè)規(guī)劃，而且這三個(gè)規(guī)劃我們都部署了相應(yīng)的人來(lái)做。

一是啟動(dòng)軟件全球化，中國(guó)的市場(chǎng)是我們立足的產(chǎn)品，我們不僅僅要服務(wù)于全中國(guó)的整個(gè)開(kāi)發(fā)者生態(tài)，同時(shí)我們希望進(jìn)軍整個(gè)歐美市場(chǎng)。我們首先要做的是把我們的文檔、工具、教程，包括所有產(chǎn)品，用戶界面、幫助體系、開(kāi)發(fā)者社區(qū)，對(duì)應(yīng)的推出英文版本。這是在明年的第一個(gè)研發(fā)計(jì)劃。只有一家全球化引擎，被全球認(rèn)可的技術(shù)，這整個(gè)工作流才能稱(chēng)之為是成功的。

二是Echo-回音，我們?yōu)槭裁窗堰@個(gè)稱(chēng)之為回音？是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為在工作流當(dāng)中缺乏最重要的一環(huán)。雖說(shuō)我們?cè)谖④浧脚_(tái)上打造了一個(gè)插件體系，但是我們作為一家技術(shù)型公司，我們?nèi)匀灰?wù)于很多非windows平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者，我們應(yīng)該致力于自己打造一款專(zhuān)門(mén)為HTML5移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者服務(wù)的IDE，就是整合的開(kāi)發(fā)環(huán)境。我們不希望帶給用戶一想到IDE就是好幾個(gè)G的概念，我們希望打造一個(gè)高度、高效率、高集成的集成開(kāi)發(fā)環(huán)境。整個(gè)工具實(shí)際上可以很好的支持一些操作系統(tǒng)，同時(shí)可以跟Egret工具，就是我前面發(fā)布的，包括我們未來(lái)繼續(xù)要發(fā)布的工具，能夠很好的串聯(lián)在一起。比如當(dāng)美術(shù)人員做好了GUI一些工作之后，他可以很順暢的把他的工作模板、工作項(xiàng)目直接一鍵無(wú)縫集成到整個(gè)開(kāi)發(fā)工具當(dāng)中，讓開(kāi)發(fā)人員來(lái)進(jìn)行代碼和邏輯編寫(xiě)，我們希望明年能夠打造這樣一款工具，而且這款工具也是永久免費(fèi)的。

三是我們要做3D化的規(guī)劃，我們稱(chēng)之為這個(gè)計(jì)劃叫“蜂鳥(niǎo)”，蜂鳥(niǎo)雖然小，但是世界上最快的鳥(niǎo)，而且是世界上最敏捷的鳥(niǎo)。我們實(shí)現(xiàn)了90%的flash功能，剩下的10%在哪兒呢？就是3D的無(wú)縫，因?yàn)?D化的工具基本覆蓋，接下來(lái)要做3D化的東西。我們經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的籌備，打造一個(gè)最高效、易用的HTML5的3D化產(chǎn)品，它是開(kāi)元和免費(fèi)的。透過(guò)這個(gè)HummingBird，我們內(nèi)部已經(jīng)做了高清渲染、高光特效、3D我們都做了一些嘗試，都有一些進(jìn)展，我們希望它不僅僅服務(wù)于WebGL的開(kāi)放模式，同時(shí)也可以服務(wù)于OpenGL的技術(shù)，這樣很多HTML5游戲開(kāi)發(fā)者將來(lái)用Egret Engine做出來(lái)的游戲，它既可以發(fā)布在瀏覽器上，發(fā)布在很多支持HTML5技術(shù)上的APP內(nèi)，同時(shí)可以用外部化技術(shù)做出很高效的原生游戲。

我們2015年三個(gè)重要的研發(fā)規(guī)劃都談到了，我們今天也發(fā)布了6個(gè)重量級(jí)產(chǎn)品，這對(duì)Egret來(lái)說(shuō)，是我們今年一來(lái)要給在座各位，給開(kāi)發(fā)者社區(qū)，給行業(yè)的一個(gè)答卷。我仍然要回到那個(gè)話題，就是我們?nèi)匀恢铝τ?，包括我?nèi)心仍然想把Egret打造成為一家世界一流的技術(shù)公司?；氐角閼堰@件事情，我想引用一句話來(lái)做我今天這部分發(fā)布的結(jié)束，那就是喬布斯的導(dǎo)師艾倫·凱，“預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式，就是創(chuàng)造未來(lái)”，謝謝各位。

田愛(ài)娜：謝謝馬鑒的分享。最后感謝所有上午的分享嘉賓，也感謝大家堅(jiān)持到現(xiàn)在。讓我們攜手共同來(lái)推動(dòng)移動(dòng)游戲的前行，接下來(lái)是最后的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。

（抽獎(jiǎng)）