打黃凈網(wǎng)在行動(dòng)：沒(méi)有快播 頁(yè)游應(yīng)該怎么玩

最近的掃黃凈網(wǎng)行動(dòng)，關(guān)閉了快播，那么對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲的低俗宣傳，打擊力度到底有多大呢？來(lái)看擺脫“三俗”的頁(yè)游發(fā)展前景！

事實(shí)上，在這次的“掃黃凈網(wǎng)”行動(dòng)中，除了快播外，許多文學(xué)網(wǎng)站也未逃被取締命運(yùn)，而此前頁(yè)游大量的打色情擦邊球的廣告也少了許多——凈網(wǎng)行動(dòng)早已波及到頁(yè)游！熟悉中國(guó)頁(yè)游的人都清楚，從“老婆不在家”的宣傳開(kāi)始，頁(yè)游就在低俗化的路上的一路狂奔！低俗宣傳、低俗炒作、低俗廣告，“三低”彌漫在整個(gè)頁(yè)游營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

毫無(wú)疑問(wèn)，快播關(guān)閉是對(duì)這個(gè)“三低”領(lǐng)域的一次很好的警示！對(duì)于頁(yè)游營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，如何擺脫色情、低俗營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)老生常談的問(wèn)題將變得更加緊迫——假如你認(rèn)為筆者是在小題大做，認(rèn)為如往常一般風(fēng)頭過(guò)去，一切照舊，那么筆者只能說(shuō)你太過(guò)“短視”！在商言商，即便不提道德層面的要求，即便此次“掃黃凈網(wǎng)行動(dòng)”只是短時(shí)間的一次運(yùn)動(dòng)，但是假如頁(yè)游要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，擺攤低俗營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)是很重要的一步，因?yàn)榈退谞I(yíng)銷(xiāo)的弊端將越來(lái)越多！

首先，大量低俗宣傳將會(huì)讓頁(yè)游蒙上監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)！正如此次“凈網(wǎng)行動(dòng)”所表現(xiàn)的那樣，頁(yè)游的低俗營(yíng)銷(xiāo)隨時(shí)面臨著被整改的狀況，一旦出現(xiàn)整改，那么長(zhǎng)期依靠此種營(yíng)銷(xiāo)的廠(chǎng)商便將陷入非常被動(dòng)的局面，與那些不依靠低俗營(yíng)銷(xiāo)的廠(chǎng)商相比，競(jìng)爭(zhēng)力自然下降一大截。同時(shí)，當(dāng)頁(yè)游一直與低俗營(yíng)銷(xiāo)掛鉤時(shí)，想從政府層面獲得補(bǔ)貼、傾斜、稅收減免等方面的扶持政策將變得更難，甚至可能因此面臨更嚴(yán)苛的審查，相應(yīng)的，頁(yè)游的發(fā)展將因此大為受限！

其次，大量低俗營(yíng)銷(xiāo)將讓頁(yè)游口碑遭到惡性破壞！對(duì)于傳統(tǒng)商人來(lái)說(shuō)，口碑是他們賴(lài)以生存的保障，因?yàn)橛辛撕玫目诒?，即便無(wú)法短時(shí)間賺大錢(qián)，卻貴在細(xì)水長(zhǎng)流！而頁(yè)游卻與之相反，頁(yè)游口碑極差，雖然能做到短時(shí)間賺大錢(qián)，但長(zhǎng)期來(lái)看卻“生死未仆”——這從資本市場(chǎng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的定性便可看出，雖然游戲公司都是現(xiàn)金牛，但是卻沒(méi)人看好其穩(wěn)定盈利能力，上市游戲公司往往僅能擁有五倍的市盈率！因此，改善口碑將會(huì)是頁(yè)游時(shí)下的一個(gè)重要難題，解決難題的第一步便是摒棄低俗營(yíng)銷(xiāo)！

再次，低俗營(yíng)銷(xiāo)效果已經(jīng)大打折扣！人類(lèi)是擁有著學(xué)習(xí)能力的一種物種，即使同一個(gè)坑會(huì)跳兩次，那你也別指望他們會(huì)一直上同樣的“當(dāng)”，無(wú)限的跳下去！眼下，利用低俗色情的網(wǎng)頁(yè)、廣告、炒作或許仍能吸引眼球，但是將這些“眼球”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的玩家將變得越來(lái)遇難，網(wǎng)民在變聰明，他們對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)的免疫能力也越強(qiáng)。此時(shí)，再為了差強(qiáng)人意的效果，而讓游戲置于監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)之下、置于爛口碑之下，多少有點(diǎn)得不償失！

那么，頁(yè)游應(yīng)該怎么玩呢？

筆者認(rèn)為質(zhì)量是基礎(chǔ)，網(wǎng)頁(yè)游戲也是一門(mén)生意，生意講究的便是“物美價(jià)廉”，所謂物美，便是質(zhì)量為佳！物美，消費(fèi)者便會(huì)幫你宣傳，這種口耳相傳帶來(lái)的便是口碑的重建！有了好的口碑，便能夠擺脫只能短期賺錢(qián)，無(wú)長(zhǎng)久盈利能力的困境。尤其對(duì)于頁(yè)游來(lái)說(shuō)，雖然網(wǎng)頁(yè)游戲本身生命周期有限，但只要他有著足夠好的口碑，那么這種口碑便能夠影響到分發(fā)游戲的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。因此，游戲本身質(zhì)量將會(huì)是一切的基礎(chǔ)！

其次，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，傳遞其他訴求。食色性也，低俗營(yíng)銷(xiāo)能夠有效果，最主要的便是滿(mǎn)足了玩家的“性”的需求，不過(guò)，玩家的腦海中并不是只裝著“精蟲(chóng)”，他們同樣有著其他的情感訴求，被他人認(rèn)可、強(qiáng)者心理、饑餓等，也因此在頁(yè)游營(yíng)銷(xiāo)中，并不是只有低俗、色情一條路可走，廠(chǎng)商完全可以嘗試其他需求，從而將玩家吸引過(guò)來(lái)！

為了說(shuō)明以上兩點(diǎn)，筆者就的熱門(mén)新游《萬(wàn)世》為例，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析！在宣傳過(guò)程中，《萬(wàn)世》并沒(méi)有采取任何傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的所謂“曝點(diǎn)”，推廣期間也未采用大量色情的畫(huà)面：宣傳時(shí)，這款游戲強(qiáng)調(diào)其“俠”概念，以“俠”來(lái)讓玩家產(chǎn)生共鳴，吸引玩家；推廣過(guò)程中，這款游戲的噱頭則集中在“沙盒玩法”“1600萬(wàn)字劇情”“全新引擎”“無(wú)商城”這些游戲自身的特色，以“游戲質(zhì)量”來(lái)取勝！而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)表明，這種全新的策略讓這款游戲大獲全勝，在月流水不斷創(chuàng)下佳績(jī)的同時(shí)，更是在玩家群體中保持著超好的口碑！

對(duì)于頁(yè)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，低俗宣傳有時(shí)候就像“海洛因”，雖然它能給頁(yè)游帶來(lái)短時(shí)間的“快感”，但是獲取這種快感的代價(jià)卻越來(lái)越大，當(dāng)你再也找不到這種快感時(shí)，等待的也許就是死亡！快播關(guān)閉自身服務(wù)器妄圖擺脫低俗與盜版視頻，有人稱(chēng)其為壯士斷腕，其實(shí)，需要“斷腕”的又何嘗只是快播呢？