從蘿卜到啤酒 百度移動(dòng)游戲的親民style

百度移動(dòng)游戲今年在開拓新式推廣方式和渠道方面可謂下足了功夫，跨界、接地氣，成為百度移動(dòng)游戲整合營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，“完全走上了接地氣的親民style”。

今年年初，曾經(jīng)讓幾乎全國(guó)手機(jī)游戲玩家廢寢忘食的《保衛(wèi)蘿卜》正統(tǒng)續(xù)作《保衛(wèi)蘿卜2：極地冒險(xiǎn)》由百度移動(dòng)游戲首發(fā)的時(shí)候，百度移動(dòng)游戲大膽的進(jìn)行了一次跨界營(yíng)銷，將游戲和綠色農(nóng)業(yè)開創(chuàng)性的結(jié)合在一起，從田間走上街頭，向用戶贈(zèng)送綠色胡蘿卜，配合保鏢全程護(hù)衛(wèi)，不僅能夠直接切合游戲保衛(wèi)蘿卜的主題，直觀的傳達(dá)給普通玩家，更在整個(gè)行業(yè)內(nèi)引起了巨大的討論浪潮，拉開了國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲多元化營(yíng)銷的序幕。

百度移動(dòng)游戲在世界杯期間又干了件大事，特別為世界杯打造設(shè)計(jì)了主題巡游大巴車，攜手哈爾濱啤酒，聯(lián)合巨人移動(dòng)、EA、中清龍圖、指游方寸、熱酷、深圳微訊、點(diǎn)翼科技、廣州銀漢、彩票365等企業(yè)，以及百度貼吧、百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場(chǎng)、百度錢包等知名手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，開展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的世界杯城市之旅活動(dòng)，在17天時(shí)間里巡游了北京、天津、廊坊、東莞、廣州、深圳、上海、蘇州、無錫、南京、成都、重慶等12個(gè)城市。采取的形式也是在中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲所前所未見的大篷車模式，百度移動(dòng)游戲的工作人員駕駛特別定制的大巴車在各個(gè)城市的地標(biāo)性廣場(chǎng)、繁華路段、大學(xué)校園之間進(jìn)行巡游，一旦找到合適的場(chǎng)地，立刻下車搭建場(chǎng)地，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)、體驗(yàn)等活動(dòng)，每到一處都能迅速引起大量市民的圍觀和參與，不論是在線上還是線下都引起了強(qiáng)烈的反響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度移動(dòng)游戲此次世界杯城市之旅覆蓋人群達(dá)1.6億人，影響力輻射全國(guó)，堪稱歷史之最。

從這兩個(gè)百度移動(dòng)游戲在今年所進(jìn)行的新式營(yíng)銷模式可以看出，百度移動(dòng)游戲已經(jīng)下定決心將親民style貫徹到底了，這兩個(gè)活動(dòng)分別是單游戲線下營(yíng)銷以及借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)多游戲整合線下營(yíng)銷的典型案例。

單游戲線下營(yíng)銷需要做到能夠?qū)⒂螒虻谋举|(zhì)和精髓打通打透，通過活動(dòng)的形式展現(xiàn)出來，讓普通玩家能夠迅速理解，并且留下深刻的印象，有條件的玩家也可以在現(xiàn)場(chǎng)直接下載體驗(yàn)。事實(shí)上這類營(yíng)銷活動(dòng)每一場(chǎng)都需要針對(duì)不同游戲的特性進(jìn)行大量的分析，要做到獨(dú)此一家別無分店，不可復(fù)制是對(duì)一場(chǎng)單個(gè)游戲線下營(yíng)銷方式的最高評(píng)價(jià)。

而借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)多游戲整合線下營(yíng)銷則頗為不同，百度移動(dòng)游戲需要充分發(fā)揮作為分發(fā)游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將諸多CP的資源整合在一起，所謂集中力量辦大事，最終得到的結(jié)果必須是1+1>2，這類活動(dòng)往往更容易引起大范圍的關(guān)注甚至成為新的社會(huì)熱點(diǎn)，達(dá)到預(yù)期之外的超大影響力。這類活動(dòng)只要借勢(shì)得當(dāng)，可以多次復(fù)制，甚至成為品牌，達(dá)到價(jià)值的最大化。

以上兩個(gè)案例其實(shí)只是百度移動(dòng)游戲在探索新式營(yíng)銷模式的冰山一角，相信百度移動(dòng)游戲在未來還會(huì)給玩家、給CP帶來更多的驚喜。