安卓游戲用戶獲取成本持續(xù)上漲 360免費推廣政策扶持CP

據(jù)游戲工委和CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的《2014年4~6月中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至6月底止，在Android游戲用戶來源分布中，360手機助手約達到?29.9％，超過百度移動游戲和應(yīng)用寶，蟬聯(lián)分發(fā)渠道之首。

業(yè)內(nèi)人士分析，360在渠道市場的優(yōu)勢得益于其龐大的用戶基數(shù)和奇虎旗下眾多擁有億級用戶資源的產(chǎn)品整合，而穩(wěn)固360手機助手業(yè)內(nèi)地位的，還是其對CP的優(yōu)惠扶持政策的不斷更新。

據(jù)2014年6月Fiksu?指數(shù)顯示，6月應(yīng)用推廣的費用有所上升，主要因為每忠誠用戶成本（CPLU）指數(shù)創(chuàng)下該指數(shù)近4年的新高，環(huán)比增長25%，同比增長49%，達2.23美元。從整體上看，6月的指數(shù)繼續(xù)表明，對于品牌和應(yīng)用開發(fā)者要獲得和留住忠誠用戶將變得愈加困難，成本也更高。

在各類應(yīng)用中，游戲類App持續(xù)火熱。最新研究顯示，在蘋果應(yīng)用商店和安卓應(yīng)用商店最暢銷的前五十款A(yù)pp應(yīng)用中，接近85%都屬于游戲類應(yīng)用。但隨著應(yīng)用整體推廣成本的上升，游戲類App發(fā)展將受到一定程度的阻礙。

對于規(guī)模較大的游戲研發(fā)商來說，充足的資金為游戲發(fā)行提供保障，而且近年來流量成本的不斷上升，讓很多大CP開始走研運一體化道路，如游族網(wǎng)絡(luò)推出?20?億“+U”基金計劃。在這種形勢下，規(guī)模較大的CP不僅有豐富的IP、經(jīng)驗豐富的研發(fā)團隊，在推廣上也擁有更多的渠道資源。而中小CP則資源有限，在和同行激烈競爭的同時，推廣成本繼續(xù)上漲導(dǎo)致資金更加緊張，生存環(huán)境更加困難。

上個月末，360移動開放平臺宣布其“5萬元免費推廣資源”線上申請正式開放，凡是通過審核，接入SDK的付費游戲均能享受到360移動開放平臺價值5萬元的推廣資源。如果游戲上線后表現(xiàn)優(yōu)秀，會在十天推廣期之后再加十天，一共二十天的超長推廣期，為開發(fā)者節(jié)省了前期的資金壓力。

今年年初，360、騰訊、豌豆莢等渠道商都調(diào)整了分成政策來吸引開發(fā)者，其中360提出“三個月內(nèi)月流水50萬以下不分成”政策，即游戲上線前3個月，單月流水低于50萬的，360不會收取一分錢，并保持對產(chǎn)品不收取廣告和推廣費用，以保證CP能夠在前期有足夠的時間和精力對游戲進行調(diào)試和優(yōu)化，受到中小CP的歡迎。

在平臺服務(wù)上，360簡化審核流程，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用25分鐘內(nèi)即可審核上線。同時還推出360版云測試服務(wù)，每天為開發(fā)者提供3到5次測試的機會，每年累計節(jié)省費用高達數(shù)十億元的人力、物力成本。另外還有加固寶、新游測試等服務(wù)，最大程度地幫助中小CP獲得發(fā)展。

據(jù)悉，360副總裁陳杰在CJ期間接受采訪時表示，360不會自研產(chǎn)品，也不會強調(diào)獨代，只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，就會給予更多的推廣資源，同時在IP方面，360也會將已經(jīng)購買的IP提供給合適的開發(fā)者。

綜上來看，對于資金困難的中小CP來說，360推出的這些政策和服務(wù)，無疑是其成功打破困局的重大機會。