安卓游戲用戶(hù)獲取成本持續(xù)上漲 360免費(fèi)推廣政策扶持CP
時(shí)間:2014-08-20 15:13:00 來(lái)源:360 作者:據(jù)游戲工委和CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的《2014年4~6月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,截至6月底止,在Android游戲用戶(hù)來(lái)源分布中,360手機(jī)助手約達(dá)到?29.9%,超過(guò)百度移動(dòng)游戲和應(yīng)用寶,蟬聯(lián)分發(fā)渠道之首。
業(yè)內(nèi)人士分析,360在渠道市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)得益于其龐大的用戶(hù)基數(shù)和奇虎旗下眾多擁有億級(jí)用戶(hù)資源的產(chǎn)品整合,而穩(wěn)固360手機(jī)助手業(yè)內(nèi)地位的,還是其對(duì)CP的優(yōu)惠扶持政策的不斷更新。
據(jù)2014年6月Fiksu?指數(shù)顯示,6月應(yīng)用推廣的費(fèi)用有所上升,主要因?yàn)槊恐艺\(chéng)用戶(hù)成本(CPLU)指數(shù)創(chuàng)下該指數(shù)近4年的新高,環(huán)比增長(zhǎng)25%,同比增長(zhǎng)49%,達(dá)2.23美元。從整體上看,6月的指數(shù)繼續(xù)表明,對(duì)于品牌和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者要獲得和留住忠誠(chéng)用戶(hù)將變得愈加困難,成本也更高。
在各類(lèi)應(yīng)用中,游戲類(lèi)App持續(xù)火熱。最新研究顯示,在蘋(píng)果應(yīng)用商店和安卓應(yīng)用商店最暢銷(xiāo)的前五十款A(yù)pp應(yīng)用中,接近85%都屬于游戲類(lèi)應(yīng)用。但隨著應(yīng)用整體推廣成本的上升,游戲類(lèi)App發(fā)展將受到一定程度的阻礙。
對(duì)于規(guī)模較大的游戲研發(fā)商來(lái)說(shuō),充足的資金為游戲發(fā)行提供保障,而且近年來(lái)流量成本的不斷上升,讓很多大CP開(kāi)始走研運(yùn)一體化道路,如游族網(wǎng)絡(luò)推出?20?億“+U”基金計(jì)劃。在這種形勢(shì)下,規(guī)模較大的CP不僅有豐富的IP、經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì),在推廣上也擁有更多的渠道資源。而中小CP則資源有限,在和同行激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),推廣成本繼續(xù)上漲導(dǎo)致資金更加緊張,生存環(huán)境更加困難。
上個(gè)月末,360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)宣布其“5萬(wàn)元免費(fèi)推廣資源”線上申請(qǐng)正式開(kāi)放,凡是通過(guò)審核,接入SDK的付費(fèi)游戲均能享受到360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)價(jià)值5萬(wàn)元的推廣資源。如果游戲上線后表現(xiàn)優(yōu)秀,會(huì)在十天推廣期之后再加十天,一共二十天的超長(zhǎng)推廣期,為開(kāi)發(fā)者節(jié)省了前期的資金壓力。
今年年初,360、騰訊、豌豆莢等渠道商都調(diào)整了分成政策來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者,其中360提出“三個(gè)月內(nèi)月流水50萬(wàn)以下不分成”政策,即游戲上線前3個(gè)月,單月流水低于50萬(wàn)的,360不會(huì)收取一分錢(qián),并保持對(duì)產(chǎn)品不收取廣告和推廣費(fèi)用,以保證CP能夠在前期有足夠的時(shí)間和精力對(duì)游戲進(jìn)行調(diào)試和優(yōu)化,受到中小CP的歡迎。
在平臺(tái)服務(wù)上,360簡(jiǎn)化審核流程,優(yōu)質(zhì)應(yīng)用25分鐘內(nèi)即可審核上線。同時(shí)還推出360版云測(cè)試服務(wù),每天為開(kāi)發(fā)者提供3到5次測(cè)試的機(jī)會(huì),每年累計(jì)節(jié)省費(fèi)用高達(dá)數(shù)十億元的人力、物力成本。另外還有加固寶、新游測(cè)試等服務(wù),最大程度地幫助中小CP獲得發(fā)展。
據(jù)悉,360副總裁陳杰在CJ期間接受采訪時(shí)表示,360不會(huì)自研產(chǎn)品,也不會(huì)強(qiáng)調(diào)獨(dú)代,只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,就會(huì)給予更多的推廣資源,同時(shí)在IP方面,360也會(huì)將已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的IP提供給合適的開(kāi)發(fā)者。
綜上來(lái)看,對(duì)于資金困難的中小CP來(lái)說(shuō),360推出的這些政策和服務(wù),無(wú)疑是其成功打破困局的重大機(jī)會(huì)。
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