工委報告顯示單機手游Q2收入翻倍 盈利能力顯著提升

據(jù)游戲工委和CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的《2014年4~6月中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014?年?4～6?月，中國移動單機游戲市場實際銷售收入約達到19.4?億元，占整體收入比例約達27.3%。與上季度相比，整體收入增長近兩倍，可見單機游戲盈利能力已得到顯著提升。

中國移動單機游戲市場占比

數(shù)據(jù)顯示，上季度我國移動單機游戲市場實際銷售收入10.3億元，在整體移動游戲市場收入中占比18.9％，比2013年第四季度的占比有所減少，單機游戲面臨難盈利的困境，主要原因包括精品單機游戲少、抄襲嚴重、內(nèi)容同質化、用戶付費率低等。

為了改變這種狀況，開發(fā)商開始借助IP優(yōu)勢，利用粉絲經(jīng)濟，精準用戶定位，如6月份新上線的酷跑游戲《爸爸去哪兒2》就是由熱門綜藝節(jié)目改編。據(jù)悉，該節(jié)目第一期播出之后，百度搜索指數(shù)就突破300萬，同名手游在360手機助手上線后，單日下載量突破150萬，渠道占比超過40%以上，截至到8月1日，全渠道下載量已經(jīng)超過5000萬。

報告指出，精確的用戶定位、能持續(xù)帶來研究樂趣的玩法以及與社交網(wǎng)絡的結合，是移動單機游戲收入增加的主要因素。精確的用戶定位主要依賴IP，而玩法和社交上，不僅需要研發(fā)商的創(chuàng)新，還需要渠道商同步的優(yōu)化和調(diào)整。

360手游曾表示，作為精品單機必然會積聚大量核心玩家，社交關系在單機游戲內(nèi)的導入十分重要，而高DAU是全民精品單機的指標，打造高留存就要引入網(wǎng)游運營模式。在對《開心消消樂》進行推廣時，360不僅前期配合開發(fā)商進行發(fā)行期間的引導優(yōu)化，以及后期網(wǎng)游模式的融入，還讓其接入360社交SDK，使其月留存達到25%。

另外，報告還提到，移動單機游戲的用戶覆蓋范圍擴大至女性群體。據(jù)Flurry調(diào)查顯示，女性更喜歡玩養(yǎng)成、益智類游戲，并且女性應用內(nèi)購買次數(shù)比男性多31%，更易在手游上花錢。同時“現(xiàn)象級”小游戲如《2048》?、《Flappy?Bird》、《瘟疫公司》、《紀念碑谷》等持續(xù)火熱，引起玩家關注和體驗也在一定程度上促進了單機游戲收入的增長。

但值得注意的是，本季度移動單機游戲收入雖然上漲，而整個手游市場上優(yōu)質的單機游戲還是少數(shù)。從今年星耀360評選的十大單機游戲來看，主要獲獎作品仍是一些經(jīng)典游戲或其續(xù)作，如《植物大戰(zhàn)僵尸2》、《捕魚達人2》等，難以見到新作?？梢姡苿訂螜C游戲若想取得更廣闊的發(fā)展空間，仍需游戲研發(fā)商和渠道商的共同努力。