頁(yè)游營(yíng)銷推廣有奇招 搜索引擎或成突破口

無(wú)論推廣方式如何博眼球，真正能吸引到玩家的還是游戲本身。近日，有網(wǎng)友爆料，在百度搜索框中輸入“斬魔”，屏幕就會(huì)出現(xiàn)一只巨手，托出“EXO神秘代言人”的驚人特效?！稊啬А吩诎俣壬隙c(diǎn)投放宣傳廣告的創(chuàng)意之舉，從側(cè)面反映出官方對(duì)于這款產(chǎn)品的重視程度。

初期：“病毒式”彈窗廣告

在頁(yè)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，游戲廠商大多采用“病毒式”的彈窗小廣告，入侵各個(gè)網(wǎng)站，無(wú)孔不入地侵占玩家的視線，用一種“洗腦”的方式，進(jìn)行頁(yè)游產(chǎn)品推廣。這種宣傳手段，雖然波及面甚廣，但其負(fù)面效果卻日益強(qiáng)烈，甚至令頁(yè)游披上了“流氓”的外衣。

中期：明星效應(yīng)代言風(fēng)潮

在網(wǎng)頁(yè)游戲迅猛發(fā)展時(shí)期，邀請(qǐng)明星代言成為了眾多頁(yè)游廠商的首選推廣方式。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種歌手、影星代言廣告。這種宣傳手段，相較于早期病毒式的滲入廣告，在一定程度上緩和了頁(yè)游的負(fù)面形象，也促成了游戲界和影視業(yè)的跨界合作。但明星效應(yīng)畢竟范圍有限，一旦用戶產(chǎn)生了審美疲勞，或是明星的人氣下降，必然會(huì)對(duì)游戲的未來(lái)發(fā)展造成不良的影響。

現(xiàn)今：強(qiáng)IP策略

時(shí)至今日，強(qiáng)IP戰(zhàn)略已逐漸成為了頁(yè)游推廣的主流。IP戰(zhàn)略是指將經(jīng)典文化作品進(jìn)行改編從而贏得用戶的一種策略。IP戰(zhàn)略可以吸引原作的粉絲，將他們對(duì)原作的認(rèn)同感轉(zhuǎn)移到游戲身上，從而贏得更多的用戶資源。但市面上眾多強(qiáng)IP產(chǎn)品，如《風(fēng)云無(wú)雙》、《大天使之劍》等，不過(guò)只是將IP作為宣傳的噱頭，而在游戲內(nèi)容上與同類產(chǎn)品無(wú)異，長(zhǎng)此以往必定會(huì)影響玩家留存。由此可見，強(qiáng)IP戰(zhàn)略風(fēng)光無(wú)限，卻暗藏危機(jī)。

未來(lái)：搜索引擎或成突破口

通過(guò)分析，筆者發(fā)現(xiàn)，只有貼近用戶喜好的推廣方式，才能令玩家更主動(dòng)、持久地去關(guān)注游戲。而隨著百度搜索引擎的普及化和實(shí)用化，其被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可，通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣，不失為未來(lái)頁(yè)游營(yíng)銷手段的突破口。

然而，據(jù)了解，通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣花費(fèi)巨大，并逐年呈現(xiàn)出水漲船高的趨勢(shì)，這對(duì)于廣大中小型游戲廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。而對(duì)于大廠商而言，也只有真正的“重量級(jí)”產(chǎn)品才值得如此巨大的花費(fèi)。

由此看來(lái)，官方是很重視這款產(chǎn)品的。而游戲的推銷方式如何博眼球，真正能吸引到玩家的還是游戲本身。所以，筆者希望“頁(yè)游推廣不止于推廣”。